“農業信息共享平臺”小程序可行性路徑探析

瑙恭 張傲千 姜海斕 劉小端 梁天宇

摘?要：隨著互聯網金融的不斷發展，鄉村振興金融助農的需求逐漸增大，新興的互聯網助農方式也在不斷涌現。文章基于互聯網金融和金融助農的背景下，從農牧民的視角出發，通過問卷調查分析了“農業信息共享平臺”微信小程序的市場需求，論證了共享平臺運行的可行性并探討了該小程序相關設計及推廣方式。

關鍵詞：鄉村振興；互聯網助農；農業信息共享平臺；微信小程序

中圖分類號：F724.6??????文獻標識碼：A???文章編號：1005-6432（2024）011-0000-05

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2024.11.013

1“農業信息共享平臺”小程序的現狀分析及必要性

1.1“農業信息共享平臺”小程序的現狀分析

1.1.1農業信息共享平臺的目標人群不夠廣泛

現有的農業交易平臺如阿里巴巴、拼多多、淘寶等，針對用戶為大型農場、牧場，地區廣泛，對農牧業個體戶的進入壁壘太高?，F有的各地區農牧產品零售小程序，如歐亞超市、沃爾瑪、新天地超市等，優勢是信息快捷全面、有快遞服務，針對用戶是居民。對于日益增長的供給信息與需求信息的交互需求，如何提供買賣雙方的信息和溝通渠道，讓同一地區的各個供應商與消費者全部、同時進入市場，自由溝通，高效達成交易，打通信息渠道，形成時間和空間的統一性，上游和下游的聯動性，是目前農業信息平臺需要解決的問題。

1.1.2農業信息共享平臺內容較相似

目前國內的農業信息平臺，如中國農業信息平臺、農業網、農村網等，以發布農作物價格和新聞咨詢為主，信息更新緩慢，不具有充分的時效性和地區針對性，農作物價格為農戶與消費者具體交易時提供的參考價值有限。而農業交易平臺內容仍以購買、交易、外賣為主，交易平臺主要方便于客戶，總體由超市整合進貨再對買家零售，有較大的中間環節利益。整體來說，國內擁有自身特色的農業信息平臺的品類較少，受時間與空間的限制，內容較為相似，農業信息共享平臺缺乏自身的優勢，很難有大量活躍的客戶。

1.1.3農業信息共享平臺推廣方式較為單一

農業信息平臺的推廣方式，大多通過口碑宣傳，方式單一，使希望獲得信息的用戶無法通過有效渠道及時了解到平臺信息以及相關的農業信息。對于普遍老齡化的農戶與需求多樣化的客戶，如果缺乏有效的平臺推廣，很難精準搜索到客戶需要的信息平臺。

1.2“農業信息共享平臺”小程序的必要性

1.2.1農民信息獲取渠道的封閉性

東北三省是中國的主要糧食生產地，從事農牧業的個體、合作社數量多。根據調查顯示，吉林省農民普遍呈現老齡化狀態，對接新事物的接收能力低、教育水平低、獲取信息容量少，導致他們無法根據市場導向調整其生產作物，來適應實際的市場需求。此外，市場上存在中間商的賺取高額差價的情況，種植戶因信息不對稱而以低價出售產物，而消費者卻以高價購入，使農民收入進一步降低。由于信息渠道狹窄，農產品出售信息不能有效傳播，農產品因未能及時宣傳推廣而堆積存放，儲存時間過長就會貶值、報廢，可能導致農民賠本的結果。

相比于電商平臺，本項目農業信息平臺免費公開、在電商的基礎上進行創新和發展，拓寬了農業信息的渠道，從本質上解決農民因為信息不對稱、農業信息渠道狹窄造成的產品供過于求的問題。其次，互聯網農業信息共享平臺在更大的程度上降低了農民銷售農產品的交易費用、減少中間環節的成本，相比電子商務進而進一步提高農民的收入，這使得農產品出售更加集體化、市場化，拓寬了農產品的銷售渠道。有效的推廣方式也會讓農民的產品及時進入流通市場，搭建消費者與農民有效溝通的橋梁。

1.2.2農民收入的特殊性

在“三農”政策與數字經濟發展戰略的經濟思維框架內，促進農民的農產品增收，需要運用創新技術。提高農產品價格不僅可能助長通貨膨脹，而且在國內外市場一體化的情況下，將面臨從國外進口低價農產品的更大壓力。取消農業稅，發放糧食補貼和農業補貼，農村義務教育“兩免一補”數字經濟下的農民增收，需要人們創新思維，著力開辟新的路徑。

對于農業種植戶，農產品銷售是他們的主要經濟來源，隨著互聯網+訂單農業的不斷發展，許多農村的農產品銷售都走上了互聯網+訂單農業的道路，且取得了很好的效果，農產品銷售量在不斷增加，農村的經濟在互聯網信息平臺的推動下迎來的了新的發展模式，農民的人均收入也有了很大的提高。

1.2.3農業種植戶專業化分工的必要性

面對大規模農業的生產趨勢，現代農業產業體系分工明確，根據經濟市場的供給和需求曲線分析，現代農業產業體系根據不同消費者做出不同的生產反應，并提供相關對應的農產品。

在該體系下，吉林省農業生產能夠按照市場的需求進行調整，種植的產品將會更符合消費者的偏好。同時，隨著互聯網技術的發展，吉林農業經濟產業體系中的互聯網應用更趨多元化，傳統的交易模式逐漸向電子商務模式轉變，互聯網的應用可以使吉林省農業經濟產業體系中信息共享程度不斷提高，不僅可以為農戶提供市場行情信息，還能夠為種植戶提供農產品生產技術支持和品牌建設服務，幫助農民提高收入。

通過架構互聯網信息共享平臺，可以為吉林省農民提供市場需求信息，并對安全、優質的農產品進行監測、推廣，來降低農民生產經營的風險，實現綠色農業發展的分工化、專業化、標準化發展。

2“農業信息共享平臺”小程序的市場需求分析

2.1調查對象及問卷設計

針對農業信息共享平臺小程序的市場需求情況，文章對內蒙古錫林郭勒盟、黑龍江佳木斯地區和齊齊哈爾地區、吉林省長春地區的農牧民進行調查，通過問卷調查和走訪訪談，了解其農作物和牲畜出售、飼料購買的方法及是否存在中間商賺差價的問題。本次調查中共發放線上問卷306份，有效問卷306份。因疫情影響原因，走訪農牧戶共38家，發放38份問卷，收回36份問卷，有效問卷36份，有效回收率高于預期達99.42%。問卷從農牧民是否經常使用微信等軟件、農產品主要銷售渠道、當前農產品銷售渠道是否存在信息不平衡問題、是否需要一個農業信息平臺等方面進行了問題設計。

2.2調查結果分析

在受訪對象中39.84%為農民，60.16%為牧民，且高達89.84%的農牧民經常使用微信等軟件，可見農牧民可以成為此小程序的收益人群。調查發現，農牧民主要農產品和牲畜銷售渠道如圖?1所示。

可見大部分農牧民通過中間商來銷售自家農產品和牲畜，且75.78%的農牧民表示其銷售渠道存在信息不平衡的問題。很多中間商通過農牧民之間的信息閉塞問題賺取差價，且大部分中間商是個體戶，因此售賣價格各不相同，農牧民深受其害。因此有一個共享信息平臺，可以讓農牧民互通出售價格且可以直接獲得廠商信息而非通過中間商出售產品，不僅可以一定程度下提高農牧民利潤且可以通過平臺尋找飼料等所需品的直接供貨商從而降低成本。

通過問卷發現，86.72%的農牧民表示需要一個這樣的平臺，希望這個平臺有以下功能：在平臺上發布自己的產品信息、目標價格及聯系方式；可以獲得廠商或者飯店的直接聯系方式；可以獲悉其他農牧民銷售的同類產品的價格。

綜上所述，結合互聯網助農形式的農業信息共享平臺貼合當前農牧民的需求，具有廣泛的市場需求。

3.小程序的設計

3.1功能設計

本小程序目標是提供一個簡易且方便的功能平臺，方便采購商和物流商，還有廣大的農產品生產者朋友搭上新時代農業發展快車道。

3.1.1用戶管理模塊

用戶管理模塊主要包括用戶注冊、登錄、修改個人資料等功能，以及用戶角色管理，如農民、采購商、物流商等。通過用戶管理模塊，用戶可以使用平臺的各種功能。同時自定義自己習慣的角色以及可以自動獲取相關的信息內容

3.1.2農產品信息模塊

農產品信息模塊主要包括發布農產品信息、查看農產品信息、購買農產品、評價農產品等功能。農民可以在平臺上發布自己的農產品信息，采購商可以在平臺上瀏覽農產品信息并進行購買，用戶可以在平臺上對農產品進行評價。

3.1.3物流管理模塊

物流管理模塊主要包括物流信息發布、物流配送、物流追蹤等功能。農民可以發布自己的物流信息，物流商可以進行接單并進行物流配送，用戶可以在平臺上追蹤物流信息。

3.1.4資訊模塊

資訊模塊主要包括農業資訊發布、農業政策發布、農業技術交流等功能。用戶可以在平臺上獲取農業相關的資訊和政策信息，并可以在平臺上進行技術交流。

3.1.5需求/供應發布模塊

需求供應發布模塊提供合理且合適商品共享平臺，同時平臺可以提供詳細信息說明以及圖片展示功能，方便采購商以及農產品生產者可以根據自己的需求供應相關信息的提供以及發布

3.1.6交易模塊（可能開發）

交易模塊主要包括交易流程、交易安全、交易糾紛解決等功能。通過交易模塊，用戶可以進行交易并且可以得到平臺提供的交易保障。

3.2交互模式設計

本小程序提供多種信息交互方式，包括但不僅限于

3.2.1信息共享

在助農平臺小程序中，信息共享是非常重要的一項功能。通過平臺上的基本需求/供應功能，農民可以向采購商和物流商發布自己的信息，采購商和物流商可以在平臺上查看和了解到農民發布的信息。未來將會在論壇模塊中實現，用戶可以在這里發布問題和答案，分享有用的信息和經驗。同時，平臺也可以在這個模塊中發布政策信息和市場動態，讓用戶隨時了解最新的消息。

3.2.2信息發布

在助農平臺小程序中，農產品信息、物流信息和農業資訊等信息都需要得到發布。平臺上的信息發布功能可以讓農民方便地發布自己的信息，采購商和物流商可以在平臺上方便地瀏覽到這些信息。

3.3盈利模式設計

本平臺主要通過兩大方面獲取收益，前期通過學校政府獲取項目啟動基金，后期在平臺內進行獲取相關費用，助農平臺小程序的盈利模式可以通過以下方式實現：

3.3.1獲取項目啟動資金

其一，政府援助。項目成員了解相關政策，獲取專項或相關方向政府財務補貼，作為平臺初始啟動資金。其二，投資人與比賽啟動基金獲取。參與大學生創業大賽等比賽獲取相應的啟動資金，滿足平臺初始支出。

3.3.2平臺內進行獲取相關費用

其一，平臺服務費。平臺可以收取一定的服務費，這個費用可以是農民發布信息的費用，也可以是交易手續費等。其二，廣告收入。平臺可以在頁面中加入廣告位，向合適的商家提供廣告展示的機會，從而獲取廣告費用。其三，傭金收入。當用戶使用平臺進行線上交易時，平臺可以向交易的雙方收取一定的傭金，從中獲取收入。其四，會員收入。為了提供更好的服務和體驗，平臺可以設置會員制度，收取一定的會員費用，從而獲取收入。

3.4小程序內部合作預計

為了更好地為用戶提供服務，助農平臺小程序可以與其他企業或機構進行合作，共同開展相關業務。以下是可能的合作模式：

第一，與農產品產地政府合作。助農平臺小程序可以與農產品產地政府合作，直接獲取農民的農產品信息并提供物流配送服務，以便于將農產品銷售到更廣泛的市場。

第二，與物流公司合作。助農平臺小程序可以與物流公司合作，建立穩定的物流渠道，提供更加便捷的物流配送服務，使農產品更快捷地運輸到用戶手中。

第三，與金融機構合作。助農平臺小程序可以與金融機構合作，為用戶提供金融服務，例如小額貸款、保險等，幫助用戶更好地發展自己的業務。

第四，與大數據企業合作。助農平臺小程序可以與大數據企業合作，共同開展數據分析、挖掘和利用，以便于更好地服務于用戶，滿足用戶的需求。

3.4.5未來發展方向

助農平臺小程序將來的發展方向主要包括以下四個方面。其一，擴大覆蓋范圍。助農平臺小程序將繼續擴大覆蓋范圍，以便于更好地服務于更廣泛的用戶。其二，提高用戶體驗。助農平臺小程序將不斷提高用戶體驗，增強用戶滿意度。例如，在交易模塊中直接引入微信支付服務，加強交易安全性。其三，加強平臺建設。助農平臺小程序將不斷加強平臺建設，例如優化用戶界面、提高平臺穩定性等，以便于更好地服務于用戶。其四，拓展服務領域。助農平臺小程序將不斷拓展服務領域，例如引入新的服務模塊，例如農產品質量檢測、農業投資咨詢等，以便于更好地滿足用戶需求。

4.?數學建模論證

4.1數學建模方案來源

本次數學建模的方案為仿真模擬，來源于真實情景的數學建模架構，但是模型中存在有隨機參量，所以在模擬中需要隨機化給定?？紤]到現實情景中，農戶與農戶之間的距離是均勻的，而不是完全隨機化的架構，故這里采用均勻分塊隨機化手段：先做一區間內均勻劃分，然后對于每一個區間塊進行隨機化賦值。

4.2數學建模架構

在這一“供應商-農戶”體系中，我們利用了C語言的腳本來進行該項目在數學上的模擬，先生成一0矩陣作為位置矩陣，然后借助蒙特卡羅方法均勻生成農民位置：

然后隨機借助同法生成收購商位置。然后借助剛才得到的商家與農戶的坐標可以得到每個農戶與商家的距離。根據售價生成商家所支付的廣告費用，這個也反之會影響商家的銷售定價。

采用了兩個情景進行成本費用建模，進行對比來確認平臺建立下對于農民的利益。

A情景是商家自付廣告費，招攬農戶。農戶通過總價格與宣傳的廣告費數量加權取出加權和，然后按照最大的“意向”選擇廣告費最多，銷售價最低的商戶購買原材料，在計算過程中計入運費。

B情景是商家不用支付廣告費，平臺利用推送機制選取對該農戶價格最優的交易令其達成。

最后再借助for循環進行多次模擬取平均數，經過一萬次模擬的封裝程序，其至少節約了6%左右的農民資金。

4.3敏感性分析

因為以上算法的未定量均利用了給定的假定參數，所以說對于本次情景的分析敏感性應當從假定參數的調整開始。在此我們在程序中添加了一個ini參量，表示路上損耗，平臺收益等容錯量。按照0.2%考慮，然后代入，如下進行敏感性分析。

4.3.1?Alpha和Beta（運輸費用與宣傳費用對于整體的成本影響）

由于是二維變量，考慮了其鄰域后收益分析的表格如表1所示。：

由此可知，運輸費用對于成本價格有較大的影響，而宣傳費用影響相比較不明顯。這說明了模型的穩健。而且由此可知，如果要進一步改善農戶的收益，就需要從降低運輸成本上進行改善。

4.3.2?Prize矩陣的生成（增大商家的開價區間）

由于增加了模型的隨機性，這里給出十次程序運作的結果區間，如表2所示。

由此可知，當隨機性增加時，最終農戶收益未有較大變化，這說明了模型在農戶價格的波動中穩定。

4.3.3?M、N的探討（農民與經銷商的數目考慮。）

原先的模擬假設為500個農民，50個經銷商，由于目前項目還在調研和小規模實施，模擬不具備相關的大量數據以進行量化研究，所以這里我們假設了如表3所示的幾組數據來進行模擬建模。

在不超過M、N10%的變化下，對于經銷商和農民的數目上也收益穩定。

4.4數學建模過程總結與改善

在對于各個參量的討論中，我們分析了本數學模型對于運輸和宣傳費用、商戶開價區間的穩定性、農戶數目與經銷商數目對結果的影響，借此，我們給出了判斷，這種商業化結構是能夠穩定使農戶獲得收益的。

如果下一步這一商業模式付諸于實踐，我們可以借助在商業運作過程中收集更多的基礎數據，從而改善假設參量范圍的框定與數學模型的細節。

4.?線下宣傳推廣

小程序不能主動向用戶推送信息，?這一特點在減少用戶干擾，創建更安靜使用環境的同時，也削弱了本農業共享平臺的宣傳能力。只有在用戶使用小程序時，客戶和商家之間才存在聯系，當小程序被關閉時，這種聯系就會被切斷。這使得小程序很難留存住客戶。我們可以同時利用線上線下雙重渠道來宣傳小程序，提高客戶留存量。除了小程序本身支持的直接分享給好友、群聊或者分享二維碼到朋友圈以及與公眾號關聯等方式外，?我們也可以鼓勵小程序原有用戶進行推廣，從而實現裂變式傳播，提高宣傳效果。另外，我們也可與各大商家工廠合作，或利用新媒體平臺進行推廣。增加農業共享平臺的曝光度。

5.1線下宣傳推廣

• 現場宣講

在農貿市場等農民常去的場所進行現場宣傳，對小程序的各項功能和好處進行詳細介紹，以發放傳單，到二維碼送禮品等方式引導農民注冊，向新注冊用戶發放不同額度優惠券以鞏固用戶。

5.1.2?商家合作式宣傳

選擇銷量高的農產品商家，與商家以雙贏方式進行合作宣傳，如支付固定數額宣傳費或按拉新人數分成等，在線下實體店內張貼小程序二維碼和宣傳海報，向店內消費顧客介紹小程序功能，引導顧客掃碼并注冊小程序，增加農業共享平臺小程序的曝光率。

5.2線上宣傳推廣

5.2.1?建立社群進行宣傳

社群作為一種虛擬社區，可以允許參與人在社群內充分且自由的交流和討論，優勢在于其強交互性和自由的發言模式，可以聚集更多具有農產品購買和銷售需要的人，?拉近社群中農產品消費者和需求者的距離，?通過更多的交互可以提高用戶黏性和活躍度。

通過建立小程序內部QQ群、微信群，可以聚集農產品銷售鏈上下游，分享各自需求，尋找到合適的購貨或銷貨渠道。群聊的方式同時也搭建了社交平臺，通過群聊可以成為“固定銷售伙伴”，社群內的用戶還可在群聊中分享使用體驗，為“農業信息共享”小程序進行宣傳，提高口碑，吸引一些正處于觀望狀態的用戶。

5.2.2?朋友圈宣傳

在小程序內進行分享有獎，拉新有獎等活動，鼓勵用戶將小程序分享給好友或發布到朋友圈，利用用戶朋友圈人脈進行連帶式宣傳，挖掘潛在用戶，贏得更多用戶的好感。

5.2.3?新媒體平臺宣傳

通過抖音、快手等目前火爆的各大新媒體平臺推廣小程序，?通過各大新媒體平臺發布一些以農民為主要目標的內容，并在其中穿插小程序的推廣，輸出并強化小程序，引導用戶主動搜索小程序，以此宣傳小程序。

5.2.4?微信公眾號推廣。

通過建立相對應的微信公眾號來關聯小程序，?通過分享微信公眾號名片或二維碼提高用戶使用量，?在公眾號上建立用戶進入小程序的購物通道，及時更新商品信息，介紹特色農產品。方便用戶對小程序推出的特色農場品進行購買。

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