短視頻形式的廣告?zhèn)鞑?/h1>
2024-04-27 04:09:40李聰慧
文化產(chǎn)業(yè) 2024年8期
李聰慧
現(xiàn)主要對短視頻形式的廣告?zhèn)鞑ミM行分析。首先，對短視頻廣告的含義和特點進行論述。其次，闡述短視頻廣告的幾種常見形式，比如微電影式廣告、創(chuàng)意短視頻廣告等。最后，提出提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ拇胧皇羌訌妰?nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)意設(shè)計，保障廣告內(nèi)容質(zhì)量；二是選擇合適的廣告投放平臺，促進廣告廣泛傳播；三是運用多渠道實現(xiàn)聯(lián)合推廣，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻迅速崛起。其憑借短小精悍的特點逐步成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的第一選擇。然而，如何在有限的時間內(nèi)有效地傳遞信息，提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ允且粋€值得研究的問題。鑒于此，本文聚焦于短視頻廣告，就如何提高其傳播效果提出具體的建議，以供參考。
短視頻廣告概述
短視頻廣告的含義
短視頻廣告是指在短視頻平臺上以視頻為主要表現(xiàn)形式的廣告。與傳統(tǒng)的文字、圖片廣告形式相比，短視頻廣告更加直觀生動，強調(diào)通過影像等元素傳達產(chǎn)品信息，能夠更好地吸引受眾。
短視頻廣告的特點
短視頻廣告主要具有以下特點。
一是創(chuàng)意性強。短視頻廣告通常采用創(chuàng)意短片的形式，通過新穎的創(chuàng)意和獨特的視角吸引受眾的注意力。同時，短視頻廣告可以利用社交媒體平臺的分享功能，擴大傳播范圍。
二是內(nèi)容精練。短視頻廣告的時間較短，需要在有限的時間內(nèi)傳達出品牌或產(chǎn)品的核心信息。因此，短視頻廣告通常會采用簡潔的語言，突出產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，給受眾留下深刻印象。
三是互動性強。短視頻廣告可以利用社交媒體平臺的互動功能，讓受眾積極發(fā)表看法，增強與受眾的互動。
四是傳播速度快。短視頻廣告可以通過短視頻平臺的精準(zhǔn)化推薦機制，覆蓋更廣泛的受眾，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
短視頻廣告的常見形式
如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻成為廣告的重要形式之一。企業(yè)通過短視頻廣告可以更好地展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點，并與目標(biāo)受眾進行互動，廣告?zhèn)鞑バЧ己谩Ｄ壳埃桃曨l廣告的形式主要包括以下幾種。
微電影式廣告
微電影式廣告是近年來非常流行的一種短視頻廣告形式。它借鑒了電影的拍攝手法和敘事方式，通過精心策劃的劇情、角色和畫面，帶給受眾更深層次的情感體驗。微電影式廣告的時長通常是1～5分鐘，與傳統(tǒng)廣告相比，更具有敘事性和藝術(shù)性，并且能夠更合理、巧妙地融入產(chǎn)品或品牌元素，既提升了品牌形象，也提高了受眾的參與度和滿意度。
然而，微電影式廣告也有局限性。例如，制作微電影式廣告需要花費大量的時間和精力，成本較高，并不適合所有品牌或產(chǎn)品。此外，過于復(fù)雜的情節(jié)和情感表達可能會影響廣告的傳播效果。因此，企業(yè)要結(jié)合產(chǎn)品的特點選擇合適的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>
創(chuàng)意短視頻廣告
創(chuàng)意短視頻廣告是指通過獨特的創(chuàng)意手法和視覺效果，將產(chǎn)品或品牌信息直接呈現(xiàn)給受眾。與傳統(tǒng)廣告相比，創(chuàng)意短視頻廣告強調(diào)以簡潔明了的敘事方式，在音樂、視覺特效以及文字的加持下，在短短幾十秒內(nèi)呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容及具有視覺沖擊力的畫面，使得受眾在短時間內(nèi)產(chǎn)生情感共鳴，從而提升廣告的傳播效果。創(chuàng)意短視頻廣告具有短小精悍、情節(jié)緊湊、視覺沖擊力強、互動性強等特點。一般來講，創(chuàng)意短視頻廣告主要被用于品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、活動宣傳等。企業(yè)通過創(chuàng)意短視頻廣告，可以更好地傳達品牌理念和產(chǎn)品特點，吸引更多受眾關(guān)注。
明星代言廣告
明星代言廣告是一種比較常見且流行的廣告推廣形式，即聘請知名藝人成為產(chǎn)品或品牌的代言人，借助其較高的影響力和號召力吸引消費者，以此幫助企業(yè)提高產(chǎn)品或品牌的知名度和銷售額。明星代言廣告具有直觀生動、傳播速度快等特點。
但是，明星代言廣告也存在一些問題，如明星與產(chǎn)品是否匹配，是否會出現(xiàn)“翻車”事件等。因此，企業(yè)在選擇明星代言時，需要充分考慮明星的口碑、形象及其與品牌的契合度，避免出現(xiàn)不必要的負面影響。同時，廣告制作團隊也需要對廣告內(nèi)容進行嚴(yán)格審查，確保廣告質(zhì)量，避免出現(xiàn)“翻車”事件。
UGC廣告
在信息爆炸時代，廣告?zhèn)鞑サ男问皆絹碓蕉鄻踊Ｆ渲校琔GC廣告作為一種新型短視頻廣告形式逐漸嶄露頭角。所謂的UGC（User Generated Content，即用戶生成內(nèi)容）廣告是指由用戶參與制作并發(fā)布的廣告，旨在通過用戶自主創(chuàng)作和分享，實現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣。UGC廣告的核心在于用戶，他們既是廣告的制作者，也是廣告的傳播者。UGC廣告具有用戶參與度高、內(nèi)容形式豐富、傳播力強等特點，可以滿足年輕人追求個性化的需求。企業(yè)可以通過用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容，與用戶進行持續(xù)、深度的互動，全面提升廣告的曝光度和影響力。
植入式廣告
植入式廣告是一種將品牌或產(chǎn)品融入影視劇、綜藝節(jié)目、短視頻中，以達到營銷傳播目的的廣告形式。與傳統(tǒng)的廣告插播相比，植入式廣告最突出的特點是隱蔽性強，能夠讓受眾在不經(jīng)意間接受廣告信息，提高品牌或產(chǎn)品的推廣效果。
但是，植入式廣告也存在不足。比如，過度植入可能會影響短視頻的內(nèi)容質(zhì)量；如果產(chǎn)品或服務(wù)與短視頻內(nèi)容不匹配，也會影響廣告推廣效果。因此，在制作植入式廣告時，企業(yè)需要綜合考慮產(chǎn)品的特性、短視頻內(nèi)容以及受眾需求等因素，以取得最佳的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
直播推廣廣告
隨著直播行業(yè)的崛起，許多品牌方選擇在直播平臺上進行推廣。具體來講，直播推廣是一種利用實時直播的方式，將產(chǎn)品或服務(wù)的信息以直觀、生動的形式呈現(xiàn)給受眾，同時借助社交媒體等平臺進行傳播的廣告形式。與傳統(tǒng)的廣告形式相比，直播推廣廣告的互動性和參與感更強，能夠有效吸引受眾的注意力。在通過直播的方式介紹和推廣產(chǎn)品或品牌時，直播工作人員可以與受眾實時互動，激發(fā)受眾的購買欲望。
直播推廣廣告適用于消費品、電子產(chǎn)品、旅游服務(wù)等產(chǎn)品或服務(wù)，主要應(yīng)用于產(chǎn)品發(fā)布、促銷活動、試用體驗等場景中。例如，在產(chǎn)品發(fā)布會上，企業(yè)可以通過直播推廣向全球觀眾展示產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；在促銷活動中，企業(yè)可以通過直播推廣吸引更多消費者的關(guān)注和參與；在試用體驗中，企業(yè)可以通過直播推廣讓觀眾更加了解產(chǎn)品，增強他們對產(chǎn)品的信任感和購買意愿。
提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ牟呗?/p>
加強內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)意設(shè)計，保障廣告內(nèi)容質(zhì)量
如今，隨著短視頻的崛起，企業(yè)積極制作短視頻廣告，將其視為數(shù)字營銷的重要形式。在信息爆炸時代，受眾每天都會接觸到大量的信息，常規(guī)且俗套的短視頻廣告難以吸引他們的注意，更無法激發(fā)他們的購買欲望。為了提高短視頻廣告的傳播效果，企業(yè)應(yīng)加強內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)意設(shè)計，制作有趣的視頻內(nèi)容，以吸引更多受眾。
第一，面向目標(biāo)受眾，明確語言風(fēng)格。在制作廣告前，首先要明確目標(biāo)受眾，根據(jù)他們的年齡、性別、興趣愛好以及消費行為等，選擇合適的廣告主題和語言風(fēng)格。與此同時，針對不同的受眾，應(yīng)選擇合適的視覺元素和背景音樂，提高廣告的吸引力，以取得良好的傳播效果。
第二，創(chuàng)意先行，突出廣告特色。在日益激烈的市場競爭中，創(chuàng)意是廣告的靈魂。首先，開頭是否吸引人直接影響了受眾是否繼續(xù)觀看廣告。在廣告設(shè)計與制作中，制作者需要充分發(fā)揮想象力，在開頭通過有趣的問題或故事情節(jié)激發(fā)受眾繼續(xù)觀看廣告的興趣。其次，突出廣告特色。每個品牌或產(chǎn)品都有其獨特的賣點，制作者可以將產(chǎn)品的獨特之處巧妙地融入廣告中。這樣不僅能提升廣告的吸引力，還能使品牌或產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出。最后，注重視覺效果和音頻設(shè)計。在短視頻廣告中，視覺效果和音頻設(shè)計至關(guān)重要。巧妙的畫面鏡頭、色彩搭配和音樂背景可以提高廣告的吸引力，提升受眾的感官體驗。
第三，講好故事，豐富產(chǎn)品形式。一個好的故事能夠觸動人心，并使人們產(chǎn)生情感共鳴。在短視頻廣告中，講好故事是吸引受眾注意力的關(guān)鍵。為了講好故事，廣告制作者首先要結(jié)合產(chǎn)品特點和品牌風(fēng)格設(shè)計故事情節(jié)；其次要賦予角色獨特的個性，通過角色的成長增強故事的吸引力，引發(fā)受眾的情感共鳴，進而提高廣告的傳播效果；最后要在故事的結(jié)尾處設(shè)置懸念，使觀眾對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生更強烈的興趣。
第四，精耕內(nèi)容，避免違法違規(guī)。在制作短視頻廣告時，制作者首先要明確產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點，并以簡潔的方式進行表達，以達到快速傳達核心賣點的目的。其次通過講故等方式提高廣告?zhèn)鞑バЧ瑫r要注意語言文字運用的合法性與合規(guī)性，確保廣告內(nèi)容真實準(zhǔn)確，切勿出現(xiàn)虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者等行為。
選擇合適的廣告投放平臺，促進廣告廣泛傳播
在數(shù)字化時代，短視頻廣告已成為企業(yè)推廣產(chǎn)品的重要方式。但是，要想廣泛傳播短視頻廣告并取得良好的傳播效果，企業(yè)就需要選擇合適的投放平臺。
第一，明確不同短視頻廣告投放平臺的特點與優(yōu)勢。首先，在短視頻廣告投放平臺中，抖音憑借龐大的用戶規(guī)模、個性化的內(nèi)容推薦機制成為目前最受歡迎的短視頻平臺之一。其次，快手在用戶規(guī)模和活躍度方面與抖音相當(dāng)，但用戶群體偏向年輕化。再次，微博作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺之一，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高度活躍的社交氛圍。與其他平臺相比，微博更注重用戶的社交互動。企業(yè)通過微博能夠更加精準(zhǔn)地觸達目標(biāo)受眾。最后，微信朋友圈比較注重社交關(guān)系和個人分享，是投放短視頻廣告的重要途徑。
第二，立足于目標(biāo)受眾，選擇合適的投放平臺。在短視頻廣告投放中，立足于目標(biāo)受眾并選擇合適的投放平臺至關(guān)重要。企業(yè)應(yīng)結(jié)合目標(biāo)受眾的特點與需求選擇合適的平臺，確保投放效果最大化。例如，若產(chǎn)品或者品牌的目標(biāo)受眾是年輕人，那么抖音和快手可能是更好的選擇。此外，企業(yè)還要充分考慮不同平臺的廣告投放政策及要求，并結(jié)合產(chǎn)品特點、品牌機制選擇合適的短視頻廣告平臺。
運用多渠道實現(xiàn)聯(lián)合推廣，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
多渠道聯(lián)合推廣能夠擴大廣告?zhèn)鞑シ秶黾幽繕?biāo)受眾數(shù)量，提高廣告觸達頻次，從而取得理想的廣告?zhèn)鞑バЧＴ趯嵺`中，企業(yè)可以選擇合適的渠道組合，通過不同平臺和媒體傳播廣告，提高廣告曝光度和影響力。
第一，選擇合適的渠道組合。企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和行為習(xí)慣選擇合適的渠道組合傳播廣告。例如，在微博、抖音等新媒體平臺上聯(lián)合發(fā)布短視頻廣告，利用用戶社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及平臺強大的推薦機制，迅速擴大廣告的傳播范圍，提升廣告的影響力。
第二，與“大V”和“網(wǎng)紅”合作。“大V”和“網(wǎng)紅”往往擁有龐大的粉絲群體和強大的影響力，企業(yè)與其合作，不僅可以增加短視頻廣告的點擊率和分享量，還可以提高品牌的可信度和知名度。此外，除了線上渠道外，還可以利用線下活動進行聯(lián)合推廣。比如，在商場播放短視頻廣告，以吸引受眾的注意力，提高廣告的傳播效果。
總而言之，短視頻廣告是一種潛力巨大的創(chuàng)新營銷方式。在具體實踐中，企業(yè)需要通過不斷研究和探索，制作精美的短視頻廣告，并選取合適的平臺發(fā)布廣告，以提升產(chǎn)品或品牌的知名度和影響力，進一步吸引受眾并激發(fā)他們的購買欲。
（作者單位：鄭州財經(jīng)學(xué)院文化與傳媒學(xué)院）
猜你喜歡
按摩效果確有理論依據(jù)中老年保健(2021年12期)2021-11-30 02:58:01 迅速制造慢門虛化效果攝影之友(影像視覺)(2019年2期)2019-03-05 08:27:14 用創(chuàng)新表達“連接”受眾傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40 抓住“瞬間性”效果中華詩詞(2018年11期)2018-03-26 06:41:34 模擬百種唇妝效果Coco薇(2016年8期)2016-10-09 02:11:50 用心感動受眾新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01 媒體敘事需要受眾認同新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51 電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31 2015產(chǎn)品LOOKBOOK直擊Coco薇(2015年1期)2015-08-13 02:23:50 新產(chǎn)品玩具(2009年10期)2009-11-04 02:33:14
李聰慧
現(xiàn)主要對短視頻形式的廣告?zhèn)鞑ミM行分析。首先，對短視頻廣告的含義和特點進行論述。其次，闡述短視頻廣告的幾種常見形式，比如微電影式廣告、創(chuàng)意短視頻廣告等。最后，提出提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ拇胧皇羌訌妰?nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)意設(shè)計，保障廣告內(nèi)容質(zhì)量；二是選擇合適的廣告投放平臺，促進廣告廣泛傳播；三是運用多渠道實現(xiàn)聯(lián)合推廣，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻迅速崛起。其憑借短小精悍的特點逐步成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的第一選擇。然而，如何在有限的時間內(nèi)有效地傳遞信息，提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ允且粋€值得研究的問題。鑒于此，本文聚焦于短視頻廣告，就如何提高其傳播效果提出具體的建議，以供參考。
短視頻廣告概述
短視頻廣告的含義
短視頻廣告是指在短視頻平臺上以視頻為主要表現(xiàn)形式的廣告。與傳統(tǒng)的文字、圖片廣告形式相比，短視頻廣告更加直觀生動，強調(diào)通過影像等元素傳達產(chǎn)品信息，能夠更好地吸引受眾。
短視頻廣告的特點
短視頻廣告主要具有以下特點。
一是創(chuàng)意性強。短視頻廣告通常采用創(chuàng)意短片的形式，通過新穎的創(chuàng)意和獨特的視角吸引受眾的注意力。同時，短視頻廣告可以利用社交媒體平臺的分享功能，擴大傳播范圍。
二是內(nèi)容精練。短視頻廣告的時間較短，需要在有限的時間內(nèi)傳達出品牌或產(chǎn)品的核心信息。因此，短視頻廣告通常會采用簡潔的語言，突出產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，給受眾留下深刻印象。
三是互動性強。短視頻廣告可以利用社交媒體平臺的互動功能，讓受眾積極發(fā)表看法，增強與受眾的互動。
四是傳播速度快。短視頻廣告可以通過短視頻平臺的精準(zhǔn)化推薦機制，覆蓋更廣泛的受眾，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
短視頻廣告的常見形式
如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻成為廣告的重要形式之一。企業(yè)通過短視頻廣告可以更好地展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點，并與目標(biāo)受眾進行互動，廣告?zhèn)鞑バЧ己谩Ｄ壳埃桃曨l廣告的形式主要包括以下幾種。
微電影式廣告
微電影式廣告是近年來非常流行的一種短視頻廣告形式。它借鑒了電影的拍攝手法和敘事方式，通過精心策劃的劇情、角色和畫面，帶給受眾更深層次的情感體驗。微電影式廣告的時長通常是1～5分鐘，與傳統(tǒng)廣告相比，更具有敘事性和藝術(shù)性，并且能夠更合理、巧妙地融入產(chǎn)品或品牌元素，既提升了品牌形象，也提高了受眾的參與度和滿意度。
然而，微電影式廣告也有局限性。例如，制作微電影式廣告需要花費大量的時間和精力，成本較高，并不適合所有品牌或產(chǎn)品。此外，過于復(fù)雜的情節(jié)和情感表達可能會影響廣告的傳播效果。因此，企業(yè)要結(jié)合產(chǎn)品的特點選擇合適的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>
創(chuàng)意短視頻廣告
創(chuàng)意短視頻廣告是指通過獨特的創(chuàng)意手法和視覺效果，將產(chǎn)品或品牌信息直接呈現(xiàn)給受眾。與傳統(tǒng)廣告相比，創(chuàng)意短視頻廣告強調(diào)以簡潔明了的敘事方式，在音樂、視覺特效以及文字的加持下，在短短幾十秒內(nèi)呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容及具有視覺沖擊力的畫面，使得受眾在短時間內(nèi)產(chǎn)生情感共鳴，從而提升廣告的傳播效果。創(chuàng)意短視頻廣告具有短小精悍、情節(jié)緊湊、視覺沖擊力強、互動性強等特點。一般來講，創(chuàng)意短視頻廣告主要被用于品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、活動宣傳等。企業(yè)通過創(chuàng)意短視頻廣告，可以更好地傳達品牌理念和產(chǎn)品特點，吸引更多受眾關(guān)注。
明星代言廣告
明星代言廣告是一種比較常見且流行的廣告推廣形式，即聘請知名藝人成為產(chǎn)品或品牌的代言人，借助其較高的影響力和號召力吸引消費者，以此幫助企業(yè)提高產(chǎn)品或品牌的知名度和銷售額。明星代言廣告具有直觀生動、傳播速度快等特點。
但是，明星代言廣告也存在一些問題，如明星與產(chǎn)品是否匹配，是否會出現(xiàn)“翻車”事件等。因此，企業(yè)在選擇明星代言時，需要充分考慮明星的口碑、形象及其與品牌的契合度，避免出現(xiàn)不必要的負面影響。同時，廣告制作團隊也需要對廣告內(nèi)容進行嚴(yán)格審查，確保廣告質(zhì)量，避免出現(xiàn)“翻車”事件。
UGC廣告
在信息爆炸時代，廣告?zhèn)鞑サ男问皆絹碓蕉鄻踊Ｆ渲校琔GC廣告作為一種新型短視頻廣告形式逐漸嶄露頭角。所謂的UGC（User Generated Content，即用戶生成內(nèi)容）廣告是指由用戶參與制作并發(fā)布的廣告，旨在通過用戶自主創(chuàng)作和分享，實現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣。UGC廣告的核心在于用戶，他們既是廣告的制作者，也是廣告的傳播者。UGC廣告具有用戶參與度高、內(nèi)容形式豐富、傳播力強等特點，可以滿足年輕人追求個性化的需求。企業(yè)可以通過用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容，與用戶進行持續(xù)、深度的互動，全面提升廣告的曝光度和影響力。
植入式廣告
植入式廣告是一種將品牌或產(chǎn)品融入影視劇、綜藝節(jié)目、短視頻中，以達到營銷傳播目的的廣告形式。與傳統(tǒng)的廣告插播相比，植入式廣告最突出的特點是隱蔽性強，能夠讓受眾在不經(jīng)意間接受廣告信息，提高品牌或產(chǎn)品的推廣效果。
但是，植入式廣告也存在不足。比如，過度植入可能會影響短視頻的內(nèi)容質(zhì)量；如果產(chǎn)品或服務(wù)與短視頻內(nèi)容不匹配，也會影響廣告推廣效果。因此，在制作植入式廣告時，企業(yè)需要綜合考慮產(chǎn)品的特性、短視頻內(nèi)容以及受眾需求等因素，以取得最佳的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
直播推廣廣告
隨著直播行業(yè)的崛起，許多品牌方選擇在直播平臺上進行推廣。具體來講，直播推廣是一種利用實時直播的方式，將產(chǎn)品或服務(wù)的信息以直觀、生動的形式呈現(xiàn)給受眾，同時借助社交媒體等平臺進行傳播的廣告形式。與傳統(tǒng)的廣告形式相比，直播推廣廣告的互動性和參與感更強，能夠有效吸引受眾的注意力。在通過直播的方式介紹和推廣產(chǎn)品或品牌時，直播工作人員可以與受眾實時互動，激發(fā)受眾的購買欲望。
直播推廣廣告適用于消費品、電子產(chǎn)品、旅游服務(wù)等產(chǎn)品或服務(wù)，主要應(yīng)用于產(chǎn)品發(fā)布、促銷活動、試用體驗等場景中。例如，在產(chǎn)品發(fā)布會上，企業(yè)可以通過直播推廣向全球觀眾展示產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；在促銷活動中，企業(yè)可以通過直播推廣吸引更多消費者的關(guān)注和參與；在試用體驗中，企業(yè)可以通過直播推廣讓觀眾更加了解產(chǎn)品，增強他們對產(chǎn)品的信任感和購買意愿。
提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ牟呗?/p>
加強內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)意設(shè)計，保障廣告內(nèi)容質(zhì)量
如今，隨著短視頻的崛起，企業(yè)積極制作短視頻廣告，將其視為數(shù)字營銷的重要形式。在信息爆炸時代，受眾每天都會接觸到大量的信息，常規(guī)且俗套的短視頻廣告難以吸引他們的注意，更無法激發(fā)他們的購買欲望。為了提高短視頻廣告的傳播效果，企業(yè)應(yīng)加強內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)意設(shè)計，制作有趣的視頻內(nèi)容，以吸引更多受眾。
第一，面向目標(biāo)受眾，明確語言風(fēng)格。在制作廣告前，首先要明確目標(biāo)受眾，根據(jù)他們的年齡、性別、興趣愛好以及消費行為等，選擇合適的廣告主題和語言風(fēng)格。與此同時，針對不同的受眾，應(yīng)選擇合適的視覺元素和背景音樂，提高廣告的吸引力，以取得良好的傳播效果。
第二，創(chuàng)意先行，突出廣告特色。在日益激烈的市場競爭中，創(chuàng)意是廣告的靈魂。首先，開頭是否吸引人直接影響了受眾是否繼續(xù)觀看廣告。在廣告設(shè)計與制作中，制作者需要充分發(fā)揮想象力，在開頭通過有趣的問題或故事情節(jié)激發(fā)受眾繼續(xù)觀看廣告的興趣。其次，突出廣告特色。每個品牌或產(chǎn)品都有其獨特的賣點，制作者可以將產(chǎn)品的獨特之處巧妙地融入廣告中。這樣不僅能提升廣告的吸引力，還能使品牌或產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出。最后，注重視覺效果和音頻設(shè)計。在短視頻廣告中，視覺效果和音頻設(shè)計至關(guān)重要。巧妙的畫面鏡頭、色彩搭配和音樂背景可以提高廣告的吸引力，提升受眾的感官體驗。
第三，講好故事，豐富產(chǎn)品形式。一個好的故事能夠觸動人心，并使人們產(chǎn)生情感共鳴。在短視頻廣告中，講好故事是吸引受眾注意力的關(guān)鍵。為了講好故事，廣告制作者首先要結(jié)合產(chǎn)品特點和品牌風(fēng)格設(shè)計故事情節(jié)；其次要賦予角色獨特的個性，通過角色的成長增強故事的吸引力，引發(fā)受眾的情感共鳴，進而提高廣告的傳播效果；最后要在故事的結(jié)尾處設(shè)置懸念，使觀眾對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生更強烈的興趣。
第四，精耕內(nèi)容，避免違法違規(guī)。在制作短視頻廣告時，制作者首先要明確產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點，并以簡潔的方式進行表達，以達到快速傳達核心賣點的目的。其次通過講故等方式提高廣告?zhèn)鞑バЧ瑫r要注意語言文字運用的合法性與合規(guī)性，確保廣告內(nèi)容真實準(zhǔn)確，切勿出現(xiàn)虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者等行為。
選擇合適的廣告投放平臺，促進廣告廣泛傳播
在數(shù)字化時代，短視頻廣告已成為企業(yè)推廣產(chǎn)品的重要方式。但是，要想廣泛傳播短視頻廣告并取得良好的傳播效果，企業(yè)就需要選擇合適的投放平臺。
第一，明確不同短視頻廣告投放平臺的特點與優(yōu)勢。首先，在短視頻廣告投放平臺中，抖音憑借龐大的用戶規(guī)模、個性化的內(nèi)容推薦機制成為目前最受歡迎的短視頻平臺之一。其次，快手在用戶規(guī)模和活躍度方面與抖音相當(dāng)，但用戶群體偏向年輕化。再次，微博作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺之一，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高度活躍的社交氛圍。與其他平臺相比，微博更注重用戶的社交互動。企業(yè)通過微博能夠更加精準(zhǔn)地觸達目標(biāo)受眾。最后，微信朋友圈比較注重社交關(guān)系和個人分享，是投放短視頻廣告的重要途徑。
第二，立足于目標(biāo)受眾，選擇合適的投放平臺。在短視頻廣告投放中，立足于目標(biāo)受眾并選擇合適的投放平臺至關(guān)重要。企業(yè)應(yīng)結(jié)合目標(biāo)受眾的特點與需求選擇合適的平臺，確保投放效果最大化。例如，若產(chǎn)品或者品牌的目標(biāo)受眾是年輕人，那么抖音和快手可能是更好的選擇。此外，企業(yè)還要充分考慮不同平臺的廣告投放政策及要求，并結(jié)合產(chǎn)品特點、品牌機制選擇合適的短視頻廣告平臺。
運用多渠道實現(xiàn)聯(lián)合推廣，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>
多渠道聯(lián)合推廣能夠擴大廣告?zhèn)鞑シ秶黾幽繕?biāo)受眾數(shù)量，提高廣告觸達頻次，從而取得理想的廣告?zhèn)鞑バЧＴ趯嵺`中，企業(yè)可以選擇合適的渠道組合，通過不同平臺和媒體傳播廣告，提高廣告曝光度和影響力。
第一，選擇合適的渠道組合。企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和行為習(xí)慣選擇合適的渠道組合傳播廣告。例如，在微博、抖音等新媒體平臺上聯(lián)合發(fā)布短視頻廣告，利用用戶社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及平臺強大的推薦機制，迅速擴大廣告的傳播范圍，提升廣告的影響力。
第二，與“大V”和“網(wǎng)紅”合作。“大V”和“網(wǎng)紅”往往擁有龐大的粉絲群體和強大的影響力，企業(yè)與其合作，不僅可以增加短視頻廣告的點擊率和分享量，還可以提高品牌的可信度和知名度。此外，除了線上渠道外，還可以利用線下活動進行聯(lián)合推廣。比如，在商場播放短視頻廣告，以吸引受眾的注意力，提高廣告的傳播效果。
總而言之，短視頻廣告是一種潛力巨大的創(chuàng)新營銷方式。在具體實踐中，企業(yè)需要通過不斷研究和探索，制作精美的短視頻廣告，并選取合適的平臺發(fā)布廣告，以提升產(chǎn)品或品牌的知名度和影響力，進一步吸引受眾并激發(fā)他們的購買欲。
（作者單位：鄭州財經(jīng)學(xué)院文化與傳媒學(xué)院）
猜你喜歡
中老年保健(2021年12期)2021-11-30 02:58:01
攝影之友(影像視覺)(2019年2期)2019-03-05 08:27:14
傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
中華詩詞(2018年11期)2018-03-26 06:41:34
Coco薇(2016年8期)2016-10-09 02:11:50
新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
Coco薇(2015年1期)2015-08-13 02:23:50
玩具(2009年10期)2009-11-04 02:33:14
