解中華文化國際傳播效能之困境

覃喻陽

文化的繁榮興盛與國家、民族的前途命運密切相關。要實現中華民族的偉大復興，不僅要振興經濟，更要振興精神。因此，應該提高對中華文化的重視程度，加強對其的宣傳推廣，提升其國際傳播效能，充分發揮中華文化的價值。基于此，現首先簡要分析中華文化傳播的意義，其次分析如何提升中華文化的國際傳播效能，最后從多個方面闡述提升中華文化國際傳播效能的策略，以期為相關研究提供參考。

中華文化底蘊深厚。大力傳承和弘揚中華優秀傳統文化既可以推動中華文化更好地走向世界，又可以提高中華文化在國際上的影響力和我國的文化軟實力，為實現中華民族的偉大復興奠定堅實的基礎。隨著中華文化國際傳播規模的不斷擴大，其所蘊含的內容也越來越受到人們的關注，所以，加大對中華文化的傳承與發展力度，加強中華文化對外交流與合作，對提高中華文化的國際影響力具有重要的促進作用。

中華文化的內涵及特點

中華文化是中華民族在特定的自然環境、經濟形勢、政治結構、意識形態的作用下形成、積累和流傳下來的。中華文化是我國歷史與文化發展的結晶，也是我國寶貴的文化財富。中華文化有物質的形式，如文獻、文物等，也有非物質的形式，如思想、觀念等，并隨著社會的發展而不斷進步。

中華文化傳播的意義

在新時代，加強中華文化傳播既可以提高我國的國際影響力，又可以促進中華文化的傳承與發展。首先，中華文化在世界上的地位較高。當今社會，文化的多元化特征日趨明顯，而傳承與弘揚中華文化可以提升社會的文化底蘊。文化對人的影響是無形的，傳承與弘揚中華文化可以增強國民的文化自信，提高我國國際話語權。同時，中華民族有著強大的民族凝聚力，在民族復興和壯大的過程中發揮著重要的作用。其次，文化軟實力是國家實力的一種體現。在新的市場環境中，我國的政治、經濟、文化得到了很好的發展，國際知名度顯著提高。中華文化的國際傳播能提高我國的文化軟實力和國際影響力，為實現中華民族偉大復興奠定堅實的基礎。最后，隨著各方面的發展，我國各行各業都取得了長足的進步，人們的物質生活得到了極大的改善，人們對精神文化生活的需求也日益增長。通過傳播與發展中華文化，可以豐富人們的精神生活，滿足人們的精神與文化需求，從而在傳承和弘揚中華文化的基礎上開創中國特色社會主義新篇章。中華文化的傳承與發展是我國當代社會發展的必然趨勢。

中華文化國際傳播效能提升的困境

缺少對國際受眾的深入分析

在中華文化國際傳播的實踐過程中忽視了對國際受眾的深度剖析。第一，對國際受眾的基本狀況缺乏深入調查。在不同的文化背景下，人們的語言系統、思維方式都存在很大的差異。人們對外來文化的接納程度往往和自身原有的文化結構密切相關。所以，在傳播中華文化的過程中，應全面分析目標受眾的文化習慣、生活環境、知識結構等，選擇易于被人們了解和接受的傳播方式。第二，對于不同受眾在認知特點、心理情緒等方面的差異缺乏系統性的分析。不同文化群體對中華文化的接納程度都不同，并且會隨著環境的變化而變化，因此，如果難以明確各個文化群體的特點，就不能準確地對不同受眾進行科學分類。第三，對于國際受眾的信息反饋不及時。由于受時間等因素的影響，新聞的反饋存在滯后性，后續跟蹤能力還有待提高，不能及時反映中華文化的國際傳播情況。

傳播主體定位不明

中華文化國際傳播的主體可以分為政府、公司、社團和個體四種類型。我國文化國際傳播的主體比較簡單，責任劃分也比較模糊，由政府領導的中華文化傳播系統占主導地位，而社團、公司以及個人在中華文化國際傳播中所處的地位比較低。首先，目前我國從事中華文化國際傳播的社團絕大部分以政府為依托，在傳播活動上缺乏長遠的計劃，所以，在開展中華文化國際傳播的過程會存在一些問題。其次，近年來，許多文化跨國公司出現在人們的視野中，并且國內外的文化交流活動也在持續增加。然而，部分公司尚未建立專業的中華文化國際傳播的人才隊伍及運行機制，一些公司在中華文化傳播中的責任意識還不夠強，部分公司在對外傳播過程中出現了“重產品、輕宣傳”的現象。最后，就個人而言，不管是在網絡上，還是在實際生活中，部分民眾沒有主動參與到中華文化國際傳播中，甚至還有一些民眾在網絡上隨意發表言論，這就可能使人們對中華文化產生誤解與矛盾。

國際傳播渠道的效能不足

當前，我國國際傳播渠道建設飛速發展，但是與國外的主流媒體相比，我國傳播渠道的效能還有待提升。首先，國際傳播的覆蓋范圍需要繼續擴大。目前，中華文化的國際傳播范圍有限，傳播力度也有待提升。要想擴大傳播范圍，我國各媒體應努力提升自身的傳播能力，拓寬傳播渠道，推動中華文化進一步傳播，提升我國媒體的國際影響力。其次，中華傳統文化內容的轉換效果不能滿足現實需要。中華文化國際傳播并非單純地向外傳遞文化內容，還要求在傳播過程中進行文化體系的轉化。但在國際傳播時，一些媒體對中華文化相關報道的翻譯不恰當，這會直接影響國際受眾對中華文化的真實感受，使得他們很難準確、深入地了解中華文化的內涵。最后，中華文化在國際傳播中的表現形式還不夠豐富。中華文化博大精深，文化形式豐富，但是真正走向世界的優秀作品比較少，影響力需進一步提高。與國際主流媒體相比，我國媒體在組織規模、訂閱人數、年發表情況、曝光量和認同度等方面仍有很大的提升空間。

提升中華文化國際傳播效能的策略

區分國際傳播受眾

要想使中華文化和國際受眾緊密地聯系起來，就需要細分受眾群體，了解他們的心理、文化和習慣上的差異，從而有針對性地做好中華文化國際傳播工作。第一，要區分不同文化背景下的國際傳播受眾。媒體文化是一個國家的政治體制、文化傳統等因素相互作用的結果，處在不同文化背景下的受眾必然會形成自己獨特的文化思維、信息處理模式等。因此，要想讓中華文化在國際傳播中吸引更多受眾，就要深入剖析不同群體對文化信息的接受習慣，并根據中華文化的內涵，找到適合自己的文化傳播方式。第二，要識別國際傳播受眾的文化認同度。不同文化背景下的個體對于其他文化信息的選擇尺度和接受程度會存在差異。一般來說，具有較強文化身份認同意識的人會排斥其他文化，從而產生文化優越感。文化身份認同意識程度較低的人能更好地接納外來文化，更易于實現不同文化間的交流與融合。要根據不同群體文化認同程度的差異，采取不同的文化傳播策略。第三，文化價值是個人文化認知方式與行為方式的內部動力，是文化的深層結構。文化差異存在普遍性與現實性，因此，在進行中華文化國際傳播時，要根據國際受眾不同的文化價值取向制定不同的傳播策略。

調整傳播主體角色定位

在中華文化國際傳播過程中，傳播主體不僅要對國際傳播受眾進行分析，還要對傳播內容進行篩選，使其具有更好的傳播效果。在中華文化國際傳播實踐中，由于政府長期處于主導地位，非政府組織處于邊緣地位，因此，需要進一步調整政府和非政府組織的職能。首先，加強對中華文化主體地位的認同，積極學習和研究中華文化。在這一過程中，應加強宏觀調控，企業、社團、個體要對自己在中華文化國際傳播過程中所扮演的角色進行準確定位，避免“大包大攬”以及對其他傳播主體行為的過度干預。同時，要對中華文化有較強的認同感。例如，與中華文化有關的社團、研究會、大學、研究機構等都應積極發揮中華文化國際傳播的職能；我國民族團體組織，如對外友好協會應努力構建具有自身特色的國際傳播運行機制與傳播隊伍；個人在中華文化國際傳播中應深入了解中華文化的內涵，對傳統文化和當代文化之間的辯證關系有一個清醒的認知，避免在網絡上發表不當言論。其次，全球化背景下，各類文化交流主體要積極進行角色和職能的調整，這樣才能更好地適應國際傳播的總體環境特征。在西方，人們大多是通過自媒體獲取資訊，并且這些媒體在社會和文化領域都具有一定的影響力；而在我國，中華文化傳播的主體大多是國內主流媒體。為此，國際媒體在運營過程中應積極進行角色轉換，塑造獨立性、專業性、國際化的媒體形象。我國政府應明確自己的職責，避免對傳播過程、內容等進行過多干涉，給社會團體和個體提供更大的活動空間。

拓寬國際傳播渠道

中華文化以其特有的魅力吸引著世界各地的人民。要想提高中華文化的國際傳播效能，就要遵循“走出去”的發展策略，進一步擴大其國際影響力。在“走出去”的同時，既要注重數量，又要注重質量。在中華文化國際傳播的過程中，應持續完善中華文化傳播途徑，加大財政投入力度，積極與國際有關社會團體進行合作，發揮民間社會團體的作用，完善基礎設施建設，拓寬中華文化國際傳播渠道。另外，還可以搭建中華文化網上交流平臺。這個平臺應注意滿足不同國家人民多樣化的文化需求，根據各國、各地區的需要，建設多語種網站，從而提高中華文化的國際傳播效能。

提升主流媒體的責任意識

新時代背景下，黨和國家對中華文化國際傳播和發展給予了高度關注。媒體具有一定的社會宣傳功能，媒體工作者要勇于承擔起社會責任，以科學的理念和價值觀為指導，積極投身于中華文化的國際傳播，促進文化成果在世界范圍內廣泛傳播。此外，我國政府也應該加強對政策的調整，根據實際情況制定相應的監管和評價制度，并持續改進，以更好地引導社會輿論，從而營造一個有利于中華文化國際傳播的良好社會氛圍。

及時分析受眾反饋

反饋的內容可以分為正反兩個方面，是檢驗和提升中華文化國際傳播有效性的重要內容。中華文化在國際傳播中應掌握主動權，提高我國在國際舞臺上的發言權。在收到負反饋時，要積極應對，防止負面影響持續擴大。根據不同的反饋速度，可以分為即時反饋和延時反饋兩種。即時反饋是一種特定的文化現象；延時反饋是指在已經存在的文化體驗與認知架構的基礎上，逐步建立起對他國文化的基本認識，并判斷其文化價值。從短期來看，應爭取即時反饋。同時，我國應該對即時反饋產生的緊急狀況做出快速回應，并積極拓寬反饋渠道，從而加強與國際受眾的交流。從長遠來看，應及時搜集、整理與中華文化有關的反饋信息，從而增強中華文化國際傳播的針對性和有效性，并借助大數據技術系統對反饋信息進行分析和處理，歸納并掌握其內在的規律，以更好地提高中華文化國際傳播效能。

綜上所述，在中國特色社會主義文化建設中，要以中華文化為核心。在傳承中華文化的過程中，除了要運用傳統的傳播手段外，還要根據社會和時代的發展需求采用先進的傳播手段，并根據實際情況對其進行持續優化，以適應新時代文化建設的需要，從而不斷地提高中華文化國際傳播效能。

（作者單位：泰國西那瓦大學）