媒體融合十年：電視媒體收獲了什么？可期待什么？

戴元初

又是一年開始的時候，媒體融合作為國家戰略，已然走過十個年頭。對于中國電視媒體人而言，似乎可以用十年的尺度向后回望，看看十年來的媒體融合，究竟給我們帶來了什么；再以同樣的尺度向前看，下一個十年，我們對電視媒體的未來發展可以期許什么。

時間回到十年前，對于電視媒體而言，媒體融合似乎只是一個邊緣存在，不過是“電視＋”框架下的一個錦上添花的選項，甚至在中央提出媒體融合的相關要求時，也并沒有感覺到真切的緊迫感。然而，接下來的幾年，市場競爭力和社會影響力兩方面遭遇的空前壓力，教育了絕大多數電視機構的管理者和從業者，與新媒體形態的融合成為電視媒體重煥生機的不二之選，一些先行者甚至從深度融合中發現了全新的發展藍海。換言之，電視媒體從探索性融合到深度融合，已經成為上下共識。這種共識的堅固性還表現在兩個子共識：一是融合只有進行時，沒有完成時；二是在融合框架下，多種模式可以共存而且必須共存。前者意味著，媒體深度融合只有方向，沒有終點，只能在新媒體技術不斷迭代升級的境況中，不斷以傳媒發展的需求敏感探知傳播手段變革的技術供給空間。這同時意味著，電視媒體機構和電視人對新媒體技術的感知能力和學習能力成為未來發展的基本前提；后者意味著，在新媒體技術可供性日益豐富多元的情況下，不同層級和不同區域的電視媒體機構在媒體深度融合的模式選擇上，沒有一種放之四海而皆準的解決方案。其實，這兩種子共識是前面總體共識的基本支撐，敢于并善于在媒體深度融合方向上不斷進化并開拓新境界的電視媒體機構，無不是基于以上兩點共識。

今天，基于前十年奠定的深度融合共識，電視媒體在融合發展的道路上如何在下一個十年行穩致遠，已經成為有使命意識的電視機構面臨的一道必答題。

好在，無論是數字傳輸的基礎設施，還是內容生產的多模態手段，都越來越有利于以視覺傳播為基礎的視頻內容的用戶觸達。一方面，5G 市場日益成熟，6G 技術已經在路上，數據傳輸速率和效率對信息密度較高的視頻內容傳播形成的制約越來越弱；另一方面，以大數據、強算力、新算法為底層支撐的大模型技術，既有力地推進了人工智能多模態內容生產，也為元宇宙的市場化應用提供了越來越可靠的底層技術支持，而所有這些都有利于電視媒體機構內容創造力的全新激發和社會影響力的重新塑造。以這一情勢作為期待的基礎，那么，在新的十年里，日益走向成熟的新型主流電視媒體群落就可以預期，而其中誕生的旗艦級媒體機構，它們將在社會和媒介技術的雙重變局中不斷走向成熟，一方面，成為國內主流輿論新格局的穩定支撐點，另一方面，具有全球影響力的中國媒體和傳播平臺有望在媒體融合理念加持下成為現實。

當然，當我們對未來十年電視媒體的融合發展之路抱有樂觀預期的時候，有兩個前提條件是必須具備的：一點是穩定且持續的政策供給，這一點應該沒有什么疑問，因為，黨中央和國務院持續穩定并不斷強化的政策信號異常清晰；還有一點就是電視媒體機構對于新技術推動的不斷改變的用戶需求的把握能力，這一點似乎有很強的挑戰性。雖然經過十年媒體融合歷程磨煉的電視人越來越清晰地認識到用戶需求感知和滿足能力的重要性，但是，在以數字技術手段助推這一能力的提升速度上，似乎還遠落后于黨和政府以及用戶的期待。

媒體融合的下一個十年，期待電視媒體機構在激活電視人創新活力和時代使命感上有戰略意義上的部署，倘如此，則未來可期！