媒體融合十年：電視媒體收獲了什么？可期待什么？

戴元初

又是一年開(kāi)始的時(shí)候，媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略，已然走過(guò)十個(gè)年頭。對(duì)于中國(guó)電視媒體人而言，似乎可以用十年的尺度向后回望，看看十年來(lái)的媒體融合，究竟給我們帶來(lái)了什么；再以同樣的尺度向前看，下一個(gè)十年，我們對(duì)電視媒體的未來(lái)發(fā)展可以期許什么。

時(shí)間回到十年前，對(duì)于電視媒體而言，媒體融合似乎只是一個(gè)邊緣存在，不過(guò)是“電視＋”框架下的一個(gè)錦上添花的選項(xiàng)，甚至在中央提出媒體融合的相關(guān)要求時(shí)，也并沒(méi)有感覺(jué)到真切的緊迫感。然而，接下來(lái)的幾年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力兩方面遭遇的空前壓力，教育了絕大多數(shù)電視機(jī)構(gòu)的管理者和從業(yè)者，與新媒體形態(tài)的融合成為電視媒體重?zé)ㄉ鷻C(jī)的不二之選，一些先行者甚至從深度融合中發(fā)現(xiàn)了全新的發(fā)展藍(lán)海。換言之，電視媒體從探索性融合到深度融合，已經(jīng)成為上下共識(shí)。這種共識(shí)的堅(jiān)固性還表現(xiàn)在兩個(gè)子共識(shí)：一是融合只有進(jìn)行時(shí)，沒(méi)有完成時(shí)；二是在融合框架下，多種模式可以共存而且必須共存。前者意味著，媒體深度融合只有方向，沒(méi)有終點(diǎn)，只能在新媒體技術(shù)不斷迭代升級(jí)的境況中，不斷以傳媒發(fā)展的需求敏感探知傳播手段變革的技術(shù)供給空間。這同時(shí)意味著，電視媒體機(jī)構(gòu)和電視人對(duì)新媒體技術(shù)的感知能力和學(xué)習(xí)能力成為未來(lái)發(fā)展的基本前提；后者意味著，在新媒體技術(shù)可供性日益豐富多元的情況下，不同層級(jí)和不同區(qū)域的電視媒體機(jī)構(gòu)在媒體深度融合的模式選擇上，沒(méi)有一種放之四海而皆準(zhǔn)的解決方案。其實(shí)，這兩種子共識(shí)是前面總體共識(shí)的基本支撐，敢于并善于在媒體深度融合方向上不斷進(jìn)化并開(kāi)拓新境界的電視媒體機(jī)構(gòu)，無(wú)不是基于以上兩點(diǎn)共識(shí)。

今天，基于前十年奠定的深度融合共識(shí)，電視媒體在融合發(fā)展的道路上如何在下一個(gè)十年行穩(wěn)致遠(yuǎn)，已經(jīng)成為有使命意識(shí)的電視機(jī)構(gòu)面臨的一道必答題。

好在，無(wú)論是數(shù)字傳輸?shù)幕A(chǔ)設(shè)施，還是內(nèi)容生產(chǎn)的多模態(tài)手段，都越來(lái)越有利于以視覺(jué)傳播為基礎(chǔ)的視頻內(nèi)容的用戶(hù)觸達(dá)。一方面，5G 市場(chǎng)日益成熟，6G 技術(shù)已經(jīng)在路上，數(shù)據(jù)傳輸速率和效率對(duì)信息密度較高的視頻內(nèi)容傳播形成的制約越來(lái)越弱；另一方面，以大數(shù)據(jù)、強(qiáng)算力、新算法為底層支撐的大模型技術(shù)，既有力地推進(jìn)了人工智能多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)，也為元宇宙的市場(chǎng)化應(yīng)用提供了越來(lái)越可靠的底層技術(shù)支持，而所有這些都有利于電視媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)容創(chuàng)造力的全新激發(fā)和社會(huì)影響力的重新塑造。以這一情勢(shì)作為期待的基礎(chǔ)，那么，在新的十年里，日益走向成熟的新型主流電視媒體群落就可以預(yù)期，而其中誕生的旗艦級(jí)媒體機(jī)構(gòu)，它們將在社會(huì)和媒介技術(shù)的雙重變局中不斷走向成熟，一方面，成為國(guó)內(nèi)主流輿論新格局的穩(wěn)定支撐點(diǎn)，另一方面，具有全球影響力的中國(guó)媒體和傳播平臺(tái)有望在媒體融合理念加持下成為現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)然，當(dāng)我們對(duì)未來(lái)十年電視媒體的融合發(fā)展之路抱有樂(lè)觀預(yù)期的時(shí)候，有兩個(gè)前提條件是必須具備的：一點(diǎn)是穩(wěn)定且持續(xù)的政策供給，這一點(diǎn)應(yīng)該沒(méi)有什么疑問(wèn)，因?yàn)椋h中央和國(guó)務(wù)院持續(xù)穩(wěn)定并不斷強(qiáng)化的政策信號(hào)異常清晰；還有一點(diǎn)就是電視媒體機(jī)構(gòu)對(duì)于新技術(shù)推動(dòng)的不斷改變的用戶(hù)需求的把握能力，這一點(diǎn)似乎有很強(qiáng)的挑戰(zhàn)性。雖然經(jīng)過(guò)十年媒體融合歷程磨煉的電視人越來(lái)越清晰地認(rèn)識(shí)到用戶(hù)需求感知和滿(mǎn)足能力的重要性，但是，在以數(shù)字技術(shù)手段助推這一能力的提升速度上，似乎還遠(yuǎn)落后于黨和政府以及用戶(hù)的期待。

媒體融合的下一個(gè)十年，期待電視媒體機(jī)構(gòu)在激活電視人創(chuàng)新活力和時(shí)代使命感上有戰(zhàn)略意義上的部署，倘如此，則未來(lái)可期！