強化中國品牌建設

馮昭

2023年兩會期間，全國政協委員、三棵樹涂料股份有限公司董事長洪杰結合自身從業經歷和調研成果，持續為中國品牌建設發聲。

“最近幾年，不少民族品牌注入中國傳統文化元素，形成了獨特的國潮風格，這不僅令民族品牌成功吸引了年輕消費群體，也使民族品牌迎來發展的黃金期。”洪杰認為，強化中國品牌建設，提升中國品牌自主創新能力，對于推動國潮消費熱、擴大內需和推動我國經濟高質量轉型均具有重大意義。

2023年兩會期間，洪杰提出了加強中國品牌建設，推動國潮品牌建設，提升中國品牌自主創新能力的建議。同年4月，國家知識產權局印發《“千企百城”商標品牌價值提升行動方案（2023—2025年）》，加快建立健全商標品牌培育和評價體系，著力提升上千個企業和上百個區域品牌市場價值和競爭力，其中部署開展企業商標品牌價值提升專項行動，引導和支持企業加強商標品牌建設。通過行動實施，挖掘培育專精特新等中小企業新興品牌，推動大型龍頭企業等打造國際知名品牌，支持傳統品牌創新升級，打造“千企千標”企業商標品牌價值提升范例。

品牌的發展離不開商標、專利、地理標志等知識產權的全方位支撐，其中商標是品牌的法律載體和主要表現形式，是加強品牌法律保護、實現品牌市場價值、發揮品牌經濟和社會效益的基礎保障。

在加強品牌保護方面，2023年5月，國家知識產權局發布關于印發《系統治理商標惡意注冊促進高質量發展工作方案（2023—2025年）》的通知。該工作方案提出，積極推進《商標法》新一輪修改和《商標法實施條例》等配套法規制度的制修訂，加強對商標品牌合法在先權利和馳名商標的保護力度，認真做好國貨出海的涉外知識產權糾紛指導，堅決打擊各種傍名牌、搭便車、蹭熱點行為，提振品牌發展信心和經營主體獲得感。

同時，國家知識產權局深入實施商標品牌戰略，大力推進商標品牌建設，2023年8月，修訂出臺《企業知識產權合規管理體系要求》國家標準，幫助企業筑牢商標品牌等知識產權管理規則，有效防控風險。

并且，在品牌宣傳推廣方面，國家相關部門還將持續辦好“中國品牌日”等活動，豐富活動內容和形式，加強中國品牌宣傳推介，推廣商標品牌建設的優秀經驗和做法，講好中國品牌故事，大力推進中國產品向中國品牌轉變。