主流媒體在生物多樣性保護(hù)科普中的角色與責(zé)任

◎宋 晰

(學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)學(xué)習(xí)平臺(tái)有限責(zé)任公司，北京 100010)

媒體在傳播科普信息方面扮演著關(guān)鍵角色，生物多樣性保護(hù)不僅僅是科學(xué)家和環(huán)保人士的責(zé)任，更是全社會(huì)共同的責(zé)任。主流媒體作為信息傳播的主渠道，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和強(qiáng)大的影響力，其在推動(dòng)公眾意識(shí)覺(jué)醒和行動(dòng)引導(dǎo)中具有不可替代的地位。媒體通過(guò)深度報(bào)道、專(zhuān)業(yè)解讀和生動(dòng)呈現(xiàn)，不僅能夠向公眾傳遞生物多樣性保護(hù)的重要性，而且還能夠激發(fā)人們對(duì)這一議題的深刻思考。

一、主流媒體的生物多樣性保護(hù)科普探索

(一)科普?qǐng)?bào)道的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

黨的十八大以來(lái)，我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)取得了豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和重大歷史性成就。保護(hù)生物多樣性是生態(tài)文明建設(shè)的重要內(nèi)容。習(xí)近平總書(shū)記站在中華民族永續(xù)發(fā)展的高度，從堅(jiān)持人與自然和諧共生、統(tǒng)籌山水林田湖草沙系統(tǒng)治理、共同構(gòu)建地球生命共同體等方面，對(duì)保護(hù)生物多樣性進(jìn)行了精辟的闡釋[1]。在此背景下，主流媒體在生物多樣性保護(hù)科普方面取得了顯著進(jìn)展，呈現(xiàn)出一系列積極的新趨勢(shì)。具體表現(xiàn)為，主流媒體對(duì)生物多樣性保護(hù)的報(bào)道明顯增多，重要的國(guó)內(nèi)生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目、物種瀕危狀況以及保護(hù)成果等成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)了生物多樣性保護(hù)科普的傳播。可以看出，媒體在認(rèn)識(shí)到生態(tài)問(wèn)題對(duì)社會(huì)的重要性后，積極參與倡導(dǎo)公眾關(guān)注和理解生物多樣性保護(hù)的工作[2]。科普?qǐng)?bào)道在形式和內(nèi)容上也呈現(xiàn)出多樣化和創(chuàng)新化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的文字報(bào)道逐漸融入了多媒體元素，使得信息更加生動(dòng)形象，更有助于引起公眾的興趣。例如，在《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)(COP15)第一階段會(huì)議期間，昆明廣播電視臺(tái)通過(guò)所屬網(wǎng)站、APP、視頻號(hào)、抖音號(hào)、微信、微博全面覆蓋，以短視頻、H5、直播、新聞推送等多種形式，確保了生物多樣性相關(guān)主題在不同平臺(tái)同步發(fā)力，立體呈現(xiàn)，收到了極佳的傳播效果[3]。同時(shí)，一些主流媒體開(kāi)始采用更貼近大眾的語(yǔ)言，將專(zhuān)業(yè)的科學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)換成通俗易懂的表達(dá)方式，有助于拉近科學(xué)與大眾的距離，這種多元化的報(bào)道形式和內(nèi)容創(chuàng)新有助于提高生物多樣性保護(hù)科普的傳播效果。但同樣也需正視一些挑戰(zhàn)，如仍存在宣傳主體較為單一、宣傳方式有待豐富等問(wèn)題，這需要主流媒體在科普?qǐng)?bào)道中在注重科學(xué)性、準(zhǔn)確性和客觀性的同時(shí)，針對(duì)不同群體的需求進(jìn)一步精準(zhǔn)定位科普內(nèi)容，制定更為有針對(duì)性的傳播策略，確保科普?qǐng)?bào)道真正深入人心。

(二)讀者互動(dòng)引導(dǎo)的實(shí)踐

在生物多樣性保護(hù)科普的實(shí)踐中，主流媒體積極探索讀者互動(dòng)引導(dǎo)的策略，以提升公眾對(duì)生態(tài)問(wèn)題的參與度和深度，這一趨勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤為顯著。一些主流媒體率先通過(guò)各種平臺(tái)，與讀者進(jìn)行更加直接的互動(dòng)，形成了一種雙向溝通的科普模式。例如，2023 年，大熊貓“強(qiáng)強(qiáng)”“國(guó)國(guó)”3 周歲生日來(lái)臨之際，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)推出“強(qiáng)國(guó)熊貓周3.0”活動(dòng)，通過(guò)留言板送祝福、參與互動(dòng)闖關(guān)答題等形式，為熊貓“強(qiáng)強(qiáng)”“國(guó)國(guó)”慶生，也讓讀者在參與中了解大熊貓的相關(guān)知識(shí)，并以熊貓這一“傘護(hù)物種”為窗口，讓更多的讀者走進(jìn)生物多樣性保護(hù)的世界。同年，新華網(wǎng)主辦了“雙百”古樹(shù)推選宣傳活動(dòng)，經(jīng)過(guò)地方推薦、網(wǎng)上投票、專(zhuān)家評(píng)審等環(huán)節(jié)，推選出100 株最美古樹(shù)、100 個(gè)最美古樹(shù)群，讓更多的人了解古樹(shù)名木之美；央視網(wǎng)熊貓頻道通過(guò)“紅熊榜”、粉絲圈廣場(chǎng)、全時(shí)全景直播、AR 互動(dòng)體驗(yàn)等方式，構(gòu)建了具有生態(tài)輿論影響力的媒體集群，激活國(guó)寶IP 創(chuàng)新活力[4]，這種形式的互動(dòng)不僅僅是傳遞信息，更是一種參與式的學(xué)習(xí)過(guò)程，使科普內(nèi)容更易被讀者接受和記憶。一些主流媒體還通過(guò)開(kāi)展線下自然教育活動(dòng)、推出文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，吸引讀者互動(dòng)參與生物多樣性保護(hù)科普。在這一過(guò)程中，社交媒體平臺(tái)正在成為主流媒體與讀者互動(dòng)的重要場(chǎng)所，通過(guò)在平臺(tái)發(fā)布生物多樣性保護(hù)科普內(nèi)容，主流媒體積極引導(dǎo)讀者參與評(píng)論、提問(wèn)，并及時(shí)回應(yīng)讀者的關(guān)切，這種互動(dòng)模式不僅拉近了媒體與讀者之間的距離，而且促進(jìn)了生物多樣性保護(hù)知識(shí)的交流和傳播。然而，互動(dòng)引導(dǎo)也需要注意平衡，防范信息的誤導(dǎo)，主流媒體在與讀者互動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)確保回答準(zhǔn)確、權(quán)威，同時(shí)引導(dǎo)討論保持理性和客觀。科普互動(dòng)并非僅僅是傳遞信息，更是一種引導(dǎo)公眾思考、形成正確認(rèn)知的過(guò)程[5]。

二、主流媒體在生物多樣性保護(hù)科普中的角色

(一)新聞報(bào)道

通過(guò)新聞報(bào)道，主流媒體能夠?qū)⒖茖W(xué)研究成果、生態(tài)保護(hù)政策以及與生物多樣性相關(guān)的重大事件及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給公眾，引導(dǎo)社會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境的深入思考和了解。首先，新聞報(bào)道在傳播科學(xué)研究成果方面發(fā)揮了重要作用。研究表明，我國(guó)主流媒體在生物多樣性報(bào)道中，沒(méi)有陷入極端或絕對(duì)平衡的困境，而是保持著中立而客觀的報(bào)道[6]，這有助于提高公眾對(duì)生態(tài)系統(tǒng)、物種保護(hù)等方面的認(rèn)知水平，推動(dòng)生物多樣性保護(hù)理念在社會(huì)中的傳播。其次，新聞報(bào)道在關(guān)注生物多樣性的重大事件方面發(fā)揮了監(jiān)督和引導(dǎo)作用。生態(tài)環(huán)境的變化、珍稀物種的出現(xiàn)或消亡等事件往往引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，主流媒體通過(guò)深入的調(diào)查和報(bào)道，揭示背后的原因、影響及可能的解決方案，進(jìn)一步引導(dǎo)公眾對(duì)生物多樣性保護(hù)問(wèn)題加以重視，促使全社會(huì)參與到生態(tài)環(huán)境治理中。

(二)專(zhuān)欄專(zhuān)題

主流媒體通過(guò)設(shè)立科普專(zhuān)欄、專(zhuān)題等形式，發(fā)揮了深度解讀和系統(tǒng)傳播的重要作用，這種方式不僅使得生物多樣性保護(hù)的知識(shí)更為深入人心，也有助于引導(dǎo)讀者更系統(tǒng)地理解和關(guān)注相關(guān)問(wèn)題。科普專(zhuān)欄專(zhuān)題是主流媒體深入生物多樣性保護(hù)科普領(lǐng)域的重要手段之一，通過(guò)定期推出專(zhuān)門(mén)的生物多樣性保護(hù)科普專(zhuān)欄，主流媒體得以系統(tǒng)地解讀生態(tài)環(huán)境、物種多樣性的現(xiàn)狀、保護(hù)政策等方面的知識(shí)，這些專(zhuān)欄專(zhuān)題通常由具有專(zhuān)業(yè)背景的科學(xué)記者或生物學(xué)專(zhuān)家擔(dān)任撰稿人，以確保科普內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。以“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)設(shè)立的“每日物種故事”專(zhuān)題為例，該專(zhuān)題于2021 年6 月上線，每天圍繞一個(gè)物種進(jìn)行主題科普。借助“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)專(zhuān)家?guī)旒案鞯胤綄W(xué)習(xí)平臺(tái)力量，專(zhuān)題收錄了國(guó)家級(jí)以及各地最新權(quán)威物種科普?qǐng)D文、音視頻資料，向讀者生動(dòng)展示多樣物種之美和珍稀物種保護(hù)現(xiàn)狀。此外，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)還圍繞重要節(jié)點(diǎn)，推出相關(guān)專(zhuān)題策劃，如COP15 大會(huì)期間推出的“生態(tài)文明：共建地球生命共同體”專(zhuān)題，從新聞速遞、綠色答卷、觀點(diǎn)評(píng)論三個(gè)方面，展示中國(guó)在生物多樣性保護(hù)方面的實(shí)踐成果和思想觀點(diǎn)；在國(guó)際生物多樣性日、國(guó)際愛(ài)鳥(niǎo)周、國(guó)際森林日等節(jié)點(diǎn)，推出相應(yīng)的主題專(zhuān)題；圍繞物種回歸熱點(diǎn)問(wèn)題，推出“珍稀物種回歸家園進(jìn)行時(shí)”專(zhuān)題；圍繞紅樹(shù)林、蝴蝶、古樹(shù)名木等，推出科普專(zhuān)題，等等。這些專(zhuān)題的推出，通過(guò)多角度、系統(tǒng)性的集納，能夠在短時(shí)間內(nèi)引起讀者對(duì)某一話題的關(guān)注，同時(shí)也為長(zhǎng)期研究探索這一話題提供了資料，成為細(xì)分領(lǐng)域的重要媒資庫(kù)。

(三)紀(jì)錄片和視頻報(bào)道

主流媒體通過(guò)制作生物多樣性保護(hù)主題的紀(jì)錄片，將科學(xué)研究、野外實(shí)況等元素有機(jī)融合，通過(guò)視覺(jué)和聲音的雙重傳遞，深入地展現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的奇妙之處，以及物種在其天然棲息地中的生存狀況。例如，2023 年8 月，中央廣播電視總臺(tái)推出的《國(guó)家公園：萬(wàn)物共生之境》紀(jì)錄片，以中國(guó)第一批正式設(shè)立的國(guó)家公園和若干原國(guó)家公園體制試點(diǎn)區(qū)為題材，以高質(zhì)量的攝影技術(shù)和深度的科學(xué)解說(shuō)，全面講述了在國(guó)家公園生態(tài)系統(tǒng)下，雪豹、東北虎、大熊貓、朱鹮等一批國(guó)寶級(jí)明星動(dòng)物與人類(lèi)相伴同行、和諧共生的故事。紀(jì)錄片的深度挖掘和引人入勝的敘事方式，使得科普內(nèi)容更具吸引力，更容易打動(dòng)公眾的心靈，從而提高公眾對(duì)生物多樣性保護(hù)的關(guān)注度。

除了紀(jì)錄片，主流媒體還通過(guò)短視頻報(bào)道、微紀(jì)錄片等更貼近時(shí)下年輕受眾的閱讀習(xí)慣的形式，以碎片化、短時(shí)長(zhǎng)、高度激發(fā)興趣的視頻報(bào)道，迅速傳遞生物多樣性保護(hù)的核心信息，吸引更多年輕受眾的關(guān)注。例如，2021 年云南“野象北遷”期間，央視頻《這個(gè)星球有點(diǎn)野》項(xiàng)目，推出了系列科普視頻，其中包括邀請(qǐng)知名主持人康輝為亞洲象科普視頻配音，介紹亞洲象科普知識(shí)。這些視頻報(bào)道往往注重視覺(jué)沖擊力和信息的凝練傳達(dá)，更適合快節(jié)奏的社交媒體平臺(tái)，有效提高生物多樣性保護(hù)科普的傳播效果。

三、主流媒體在生物多樣性保護(hù)科普中的責(zé)任

(一)準(zhǔn)確性與客觀性

主流媒體在生物多樣性保護(hù)科普中擔(dān)負(fù)著巨大的責(zé)任，其中準(zhǔn)確性與客觀性是不可或缺的原則。準(zhǔn)確性保證科普信息的真實(shí)性，客觀性則確保傳播的信息不受主觀傾向影響，使科普?qǐng)?bào)道更加權(quán)威、可信。首先，科普內(nèi)容必須基于科學(xué)研究、可靠數(shù)據(jù)和專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，確保所傳遞的信息真實(shí)、準(zhǔn)確、無(wú)誤導(dǎo)。這也要求參與報(bào)道的記者在具備新聞專(zhuān)業(yè)技能的同時(shí)，也應(yīng)掌握相應(yīng)的科學(xué)知識(shí)，并與科學(xué)界保持緊密聯(lián)系，以避免對(duì)生物多樣性問(wèn)題的誤傳和夸大。其次，主流媒體應(yīng)當(dāng)盡量避免主觀色彩的加入，以客觀、公正的態(tài)度呈現(xiàn)科學(xué)事實(shí)，對(duì)于爭(zhēng)議性話題，媒體需要提供多方面的觀點(diǎn)，讓公眾能夠形成全面的認(rèn)知，而非單一的立場(chǎng)。客觀性的報(bào)道也有助于媒體樹(shù)立更為可信賴(lài)的形象，增強(qiáng)公眾對(duì)科普信息的信任感。最后，主流媒體應(yīng)堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徯＞幇l(fā)工作流程，使科普?qǐng)?bào)道的可信性從工作機(jī)制上得到一定的保障。

(二)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

主流媒體通過(guò)科普?qǐng)?bào)道、線上線下活動(dòng)結(jié)合等方式，也在履行著教育與啟發(fā)的責(zé)任。首先，通過(guò)深入淺出的方式，媒體能夠幫助公眾了解對(duì)生物多樣性保護(hù)的基礎(chǔ)知識(shí)，提高大眾的科學(xué)素養(yǎng)。這不僅包括對(duì)瀕危物種的關(guān)注，還包括對(duì)生態(tài)系統(tǒng)重要性、人與自然關(guān)系、自然災(zāi)害防范等方面的認(rèn)知。通過(guò)這些知識(shí)的普及，引發(fā)公眾對(duì)生物多樣性保護(hù)的深層次思考，讓公眾更好地了解人類(lèi)活動(dòng)對(duì)生態(tài)平衡的影響，并喚起保護(hù)生物多樣性的緊迫感，從而引導(dǎo)社會(huì)形成正確的生態(tài)價(jià)值觀，并進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)各界更加重視可持續(xù)發(fā)展，培養(yǎng)社會(huì)公眾的環(huán)保習(xí)慣，進(jìn)而營(yíng)造社會(huì)全面參與的生態(tài)文明建設(shè)氛圍。

(三)講好中國(guó)故事

講好構(gòu)建地球生命共同體的中國(guó)故事是中國(guó)生態(tài)文明敘事的一個(gè)重要任務(wù)。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)在保護(hù)生物多樣性方面取得了舉世矚目的成就，塞罕壩、海洋塑料廢棄物治理新模式“藍(lán)色循環(huán)”等一批典型案例，為生物多樣性保護(hù)貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧。這些成就離不開(kāi)中國(guó)政府、科研人員、企業(yè)人員、志愿者等社會(huì)各方的努力。講好生物多樣性保護(hù)的故事，能夠傳遞一種積極向上的價(jià)值觀，有助于營(yíng)造更為關(guān)愛(ài)自然、尊重生命的社會(huì)氛圍，塑造“人與自然和諧共生”的美麗中國(guó)形象，也為可信、可愛(ài)、可敬中國(guó)形象的傳播提供了契機(jī)。以云南“野象北遷”活動(dòng)為例，它吸引了世界的圍觀，既是可愛(ài)中國(guó)形象在國(guó)際舞臺(tái)的一次高光展現(xiàn)，更是中國(guó)生態(tài)文明敘事國(guó)際傳播的一次巨大成功[7]。

四、主流媒體的生物多樣性保護(hù)科普改進(jìn)策略

(一)加強(qiáng)媒體與科學(xué)機(jī)構(gòu)的合作

主流媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與科學(xué)機(jī)構(gòu)的合作，以確保報(bào)道的科學(xué)性、準(zhǔn)確性和深度，這種合作模式不僅能夠增強(qiáng)媒體報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性，而且還能夠提高科普信息的權(quán)威性和可信度。為了加強(qiáng)媒體與科學(xué)機(jī)構(gòu)的合作，可以建立起密切的合作機(jī)制，媒體可以與生物多樣性研究機(jī)構(gòu)、野生動(dòng)植物保護(hù)組織等建立合作關(guān)系，確保在科普?qǐng)?bào)道中得到專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn)和支持。通過(guò)與科學(xué)機(jī)構(gòu)的合作，媒體能夠更及時(shí)獲取最新的科研成果和數(shù)據(jù)，確保報(bào)道的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。此外，媒體還可以積極引入生物多樣性保護(hù)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才，如生態(tài)學(xué)家、野生動(dòng)植物學(xué)家等，參與科普節(jié)目的制作和報(bào)道，這樣能夠保障報(bào)道在科學(xué)性上的深度，避免一些誤導(dǎo)性信息，專(zhuān)業(yè)人才的參與還能夠提高報(bào)道的權(quán)威性，增強(qiáng)公眾對(duì)于生物多樣性保護(hù)的信任感。以央視網(wǎng)推出的《生物之境》系列科普短視頻為例，該節(jié)目在策劃和制作過(guò)程中與中國(guó)人與生物圈國(guó)家委員會(huì)、國(guó)際動(dòng)物學(xué)會(huì)進(jìn)行了深度合作。通過(guò)這一合作，節(jié)目得以深入了解生物多樣性保護(hù)的最新成果，借助專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的支持呈現(xiàn)更準(zhǔn)確、科學(xué)的信息，專(zhuān)家學(xué)者的專(zhuān)業(yè)性講解也讓受眾更容易理解復(fù)雜的科學(xué)知識(shí)，科普效果更強(qiáng)。

(二)利用科技手段提升傳播效果

主流媒體應(yīng)充分利用科技手段，以提升傳播效果和受眾參與度。例如，目前一些社交媒體平臺(tái)和小程序推出了“動(dòng)植物識(shí)別功能”等科技手段，為生物多樣性保護(hù)科普提供了更具創(chuàng)新性和互動(dòng)性的傳播途徑。這些功能利用先進(jìn)的圖像識(shí)別技術(shù)，使用戶(hù)能夠通過(guò)手機(jī)攝像頭捕捉到的動(dòng)物圖像，迅速獲取相關(guān)的科普信息，這種功能使科普內(nèi)容更貼近用戶(hù)的日常生活，提供了一種直觀、便捷的方式來(lái)了解野生動(dòng)植物。通過(guò)科技手段，主流媒體可以在生物多樣性保護(hù)科普中增加更多的互動(dòng)元素，如利用社交媒體的評(píng)論區(qū)、點(diǎn)贊等功能，與受眾進(jìn)行直接互動(dòng)，回答他們的問(wèn)題，搜集他們的意見(jiàn)和建議，這樣的互動(dòng)不僅增強(qiáng)了科普信息的吸引力，而且還能夠更好地滿(mǎn)足不同受眾群體的需求，推動(dòng)信息更廣泛地傳播。此外，還可以利用科技手段進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，深入了解受眾的興趣、關(guān)注點(diǎn)和互動(dòng)行為，從而優(yōu)化科普內(nèi)容，調(diào)整科普信息的呈現(xiàn)方式，使其更符合受眾的接受習(xí)慣和需求，提高傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，從深度報(bào)道到科普專(zhuān)欄，從互動(dòng)引導(dǎo)到創(chuàng)新科技手段的運(yùn)用，主流媒體在生態(tài)文明建設(shè)中擔(dān)負(fù)著重要責(zé)任。通過(guò)媒體的引領(lǐng)，公眾對(duì)生物多樣性保護(hù)的認(rèn)知得以提升，環(huán)保理念得以深入人心。媒體與科學(xué)機(jī)構(gòu)的密切合作以及科技手段的廣泛應(yīng)用，為生態(tài)平衡的維護(hù)提供了新的可能性。