淺談新媒體背景下短視頻節目的策劃與編導創新

韓 莉

（武威市融媒體中心 甘肅 733000）

伴隨著信息時代的到來，短視頻開始出現在大眾的視野中，短視頻以短小精悍為特點，逐漸成為人們獲取資訊和信息的渠道。然而短視頻行業競爭十分激烈，各個平臺都在通過不同的手段和方法打造精品節目，但是也有部分平臺推出的內容低俗，影響了人們的觀感體驗。針對短視頻行業存在的問題，新媒體行業從業者應該采取積極有效的措施，積極做好內容策劃與編導創新工作，促進我國新媒體行業的發展。

一、新媒體背景下短視頻的特點

（一）內容豐富

短視頻以為人們傳遞信息為主，因此內容是短視頻的關鍵和重要組成部分。為了提高短視頻的競爭力，各個平臺在內容方面大做文章，做好對內容的采集和加工工作，使得短視頻的內容變得更加豐富。在短視頻中不僅包含軍事新聞、明星娛樂資訊、生活攻略，還包含一些教育方法以及心靈雞湯等，總而言之，當前短視頻內容十分豐富，只要是大眾能夠想到的都可以在短視頻中捕捉到。

（二）傳播范圍廣

短視頻是對傳統節目形式的一種創新和顛覆，具有傳統節目所沒有的優勢。比如傳統的電視節目可能會受到空間以及設備的影響，人們觀看電視節目的渠道相對較少，而短視頻的內容則傳播范圍十分廣，人們只要有網絡、有手機，隨時隨地都可以觀看短視頻，瀏覽短視頻內容。短視頻作為一種新興的新聞信息內容，在傳播速度方面存在巨大的優勢，能夠在全國范圍內進行推廣。

（三）針對群體年輕化

短視頻是時代的產物，短視頻一般依靠社交平臺和網絡進行傳播，這也決定了短視頻針對的群體發生變化，如年輕人是社交平臺的主要用戶，越來越多的短視頻在針對客戶方面更加突出年輕人，并且在內容方面傾向于年輕人，比如內容的互動性更強，在視頻畫面的風格上也更加青春洋溢，充滿青春色彩。

二、新媒體背景下短視頻節目的策劃與編導創新策略

（一）發展節目特色

在競爭日趨激烈的時代，短視頻行業面臨著巨大的發展困境，各個平臺也紛紛推出自己的短視頻內容，但是發展并不理想。通過對這些短視頻進行分析可以發現，很多內容都是沒有自身節目特色的，無法吸引受眾的眼球。基于此，在新媒體背景下有必要以短視頻為陣地，發展短視頻節目特色。

1.加強對本土資源的挖掘。短視頻只有推陳出新，打造節目特色，才可以吸引觀眾的目光。然而在不同的地區具有不同的文化習俗和地形風貌，短視頻作者可以結合地方資源，加強對本土資源的挖掘，將這些資源以不同的形式在視頻中呈現。如麥小登制作的視頻，就是短視頻領域的一股清流，她并沒有迎合大家喜好，給大眾推送一些具有現代感的內容，而是腳踏實地，以本土地方資源為載體，更加真實地展現日常生活，在視頻中隨時都可以看到農村“日出而作，日落而息”的耕作生活，看到農民多姿多彩的日子，看到農民的樸素和純真，還看到農村美麗的大自然美景。短視頻作者應該學習麥小登這種打造節目特色的方式，充分利用身邊的資源，使節目更具特色。

2.注重內容的剪輯。剪輯也是影響節目效果的重要因素，如果前期的內容選得好，中間環節拍攝好，但是后期的剪輯工作不到位，往往也會降低節目的可觀賞性，節目特色也很難突出。為此，短視頻從業者應該加強對剪輯過程的控制，不斷提高剪輯的節奏性，讓剪輯變得更加流暢。在這期間，剪輯人員要多學習，多總結，多反思，探究短視頻發展節目特色的剪輯技巧和方法，讓短視頻備受觀眾的喜愛，建立廣泛的群眾基礎。

3.培養創新思維。發展節目特色無疑是要求短視頻作者站在全面的角度，從不同的方面去采編內容，靈活處理視頻，讓視頻內容能夠更加直觀地呈現在觀眾面前。為此，短視頻作者要樹立創新思維，脫離傳統短視頻節目內容的束縛，以更加全面且謹慎的態度對待短視頻的策劃與編導工作。發展節目特色是短視頻走出發展困境的重要手段，需要引起從業者的高度關注。

（二）明確短視頻節目定位

節目定位直接影響著受眾量以及節目的未來發展，在新媒體背景下短視頻從業者應該明確短視頻節目定位，找準方向，精準布局，這樣才可以提高短視頻節目的針對性。

1.要定位目標群體。如果短視頻從業者將目標鎖定為老年人群體，那么在內容的選擇上應該以健康養生為主，在剪輯方面應該以緩慢適度為主，在音樂選擇上則可以以一些懷舊音樂為主，減少或者不使用rap 等過于流行的音樂。如果將客戶目標鎖定為青少年，在內容的選擇上應該為其提供一些讀書有益或者勵志故事的內容，對青少年進行正面教育，在剪輯方面以輕快為主，在音樂選擇上可以以一些比較流行的音樂或者動漫音樂為主。不同的觀眾群體價值觀不同，感興趣的點也不同，短視頻要想發展，當務之急是鎖定目標群體，在此基礎上對內容、剪輯手段以及音樂選擇等進行控制，保障節目內容能夠符合不同年齡段用戶的需求。

2.要定位內容。內容是短視頻的核心，也是最為重要的部分，短視頻在定位中除了鎖定目標群體之外，還要對內容進行定位。比如短視頻從業者可以將短視頻的內容定位以下幾種：第一種，賺錢。賺錢是一個十分敏感的字符，但是也是大家十分關注的。基于此，短視頻可以將內容定位到賺錢方面，如作者可以開設理財（教人炒股；買哪個樓盤）、創業（如何管理公司；如何經營餐飲店；記錄自己的創業歷程）、職場（如何培養職場情商；遇到職場問題怎么解決；怎樣做好一名房地產銷售）、兼職（網絡賺錢的一百種方法）幾個領域，吸引部分受眾群體。第二種，教育。教育是強國之基，也是培養人才的重要手段，短視頻可以開設親子教育（孩子不愿意上學怎么辦；孩子挑食怎么辦；孩子青春期叛逆怎么辦）和學生學習（如何寫出高分作文；詳解各式壓軸數學題）等領域的模塊內容。第三種，娛樂。當前人們工作學習生活壓力大，短視頻中可以開設娛樂模塊，如短視頻可以設置唱歌跳舞、影視（分享電影的精彩片段；盤點一百部催人淚下的影視劇；觀后感分享）、明顯八卦、搞笑以及情感類（勵志語錄；文藝句子收藏；交往中的煩惱如何解決）內容。第四種，愛好。比如短視頻可以設置旅游、美食、游戲、讀書、音樂、繪畫、體育以及數碼等領域的內容，抓住不同群體的用戶，建立更加廣泛的用戶基礎。最后，做好風格定位。不同的用戶審美不同，喜歡的內容不同，這也就決定了短視頻在制作風格上也應該呈現出明顯的不同。為此，短視頻作者在策劃與編導過程中要做好受眾的分析，明確用戶的喜好和偏愛，在此基礎上確定短視頻風格。不同的視頻風格下對內容等的要求不同，短視頻作者要結合不同的短視頻風格進行內容的策劃和編導。

（三）增強短視頻節目互動性

伴隨著互聯網行業的發展，傳統的媒體節目開始受到嚴重的沖擊，并且正在經歷寒冬期，這不得不給短視頻的創作者以及編導人員敲響警鐘。在短視頻的策劃以及編導中應該增強節目與受眾的互動，讓更多的受眾參與到節目中，擁有討論節目的話語權等。

1.動真情，辦實事。落實在具體工作中，短視頻作者要密切關注民生問題，聚焦民生問題，了解人民群眾最關心的問題，并借助短視頻這種途徑幫助群眾解決問題，這樣才可以讓短視頻節目內容更具互動性。比如目前廣大群眾無非是關心惠民政策以及教育問題，那么短視頻節目內容在策劃和規劃中應該關注這些，為受眾講解和普及惠民政策，幫助群眾維護自己的合法權益，這樣可以讓短視頻的內容更得民心，越來越多的受眾也會參與到內容的互動中，比如就內容展開討論等。

2.接地氣，解疑難。短視頻內容不僅要具有流行元素，同時還要接地氣，解疑難。也就是說短視頻在內容上要注意給受眾輸出更加接地氣的內容，不應該將內容凌駕于人們看不見摸不著的物質之上。為此，短視頻作者應該加強對國家政策和方針的宣傳，讓廣大群眾在生產和生活中了解基本的法律知識等，營造更加和諧的社會環境。

3.多互動，促創作。短視頻平臺中應該增加互動的窗口。比如以抖音為代表的短視頻平臺，在為受眾推送短視頻內容時會給受眾預留出互動交流的窗口，人們可以在短視頻下面進行留言評論，表達自己的觀點，網友之間還能夠相互評論，讓短視頻的節目內容變得更具生命力和鮮活性。另外，短視頻作者也可以鼓勵更多的受眾參與到短視頻內容的創作中。對于短視頻的創作不應該僅僅是某個人或者某群人的專利，任何人都有自主制作短視頻內容的權利，因此，短視頻節目作者要認識到受眾參與的重要性，在進行內容策劃與編導中積極鼓勵更多的受眾參與節目，聽取受眾的意見，了解受眾的想法，在此基礎上滿足受眾的基本需求，這樣可以讓受眾在節目中具有參與感，也提升了短視頻節目內容的互動性。比如短視頻作者可以以“勞動創造幸福”為主題組織開展一期短視頻互動活動，面向廣大受眾征集短視頻內容。要求短視頻60 秒以內，畫面穩定、收音清晰，采用mp4格式，拍攝內容可以是身邊勞動者在工作中的勞動身影，選取有視覺沖擊力、震撼人心的勞動現場，展現他們的風采；可以是身邊的好人好事，表現勞動者在助人為樂、見義勇為、誠實守信、孝老愛親等方面的作為；可以是vlog，生動記錄勞動者一天的生活；可以是各行各業勞動者的工作場景、職業技能絕活、奮斗宣言等；還可以是勞模、先進個人和先進集體的成長之路等，通過組織開展這樣的活動，促使更多的受眾參與到短視頻內容制作中。

（四）加強節目品牌建設

品牌是指消費者對產品或者產品系列的認知程度，當前品牌已經成為一種商品綜合品質的體現和代表，品牌不僅能夠為節目增添流量，同時也能夠為欄目增加經濟收入等。短視頻要想實現創新發展，在節目策劃以及編導中應該加強節目品牌建設。

1.樹立品牌意識。短視頻行業應該定期組織開展多種形式的培訓活動。比如可以圍繞“品牌意識培養與短視頻節目的策劃與編導”展開，根據短視頻內容的傳播速度極快、互動性強、隨機性強、碎片閱讀、眾媒時代、社交屬性的特點，提出了適合于短視頻運營的內容運營規范與運營要求，通過品牌如何做短視頻，品牌傳播戰役化、品牌內容icon化、品牌口碑公關化三個方面講解，豐富了短視頻作者的知識儲備，也使其意識到品牌意識創建的重要性。

2.建立自己的品牌標識。從傳統電視臺的發展來看，很多電視臺為了加強品牌建設，都推出了自己的品牌形象以及臺標，這些都是品牌建設的顯著表現。短視頻作者也應該從中吸取經驗教訓，建立自己的品牌標識，并盡可能使品牌標識與眾不同。如在聲音方面進行設計，在LOGO方面進行設計，在文字、顏色以及包裝方面進行設計中，增加短視頻內容的辨識度。

3.加強品牌建設學習。品牌建設是一項長期性的工作，在不同的歷史時期短視頻也會呈現出新的特點，作為短視頻作者要意識到這個問題，在品牌建設道路上積極學習，掌握更加豐富的品牌建設內容，打響短視頻在新媒體行業的第一炮。同時短視頻作者還要樹立終身學習的理念，利用工作之余加強對品牌創建相關知識的學習，讓品牌建設可以在短視頻策劃與編導中得到落實。

（五）增強節目內容的深度

短視頻逐漸成為人們獲取資訊的重要手段，為短視頻的發展創造了條件。要想讓短視頻能夠長期發展下去，短視頻作者在節目策劃以及編導中應該不斷增強節目內容的深度，將短視頻節目內容質量上升到一個新的高度。

首先，做好內容的深度挖掘工作。如果在短視頻內容的策劃與編導中將內容敷于表面，缺乏深度，往往很難引起受眾對內容的思考，也會在短時間內使觀眾將內容忘記，為此，短視頻作者要做好節目內容的深度挖掘工作，理解節目內容的背景，在條件允許的情況下，短視頻作者還可以開展走訪工作，實地調查內容的真實性等，讓內容的報告更有深度，內容更加符合民心。

其次，短視頻作者要做好欄目內容的思考。在內容方面，短視頻節目不僅要給受眾傳遞最直接的信息，還要深刻剖析內容背后的價值觀念以及情感表達等，使節目內容不僅具有科普價值，同時具有人文性和教育價值，這樣短視頻節目將會更加吸引人。所以，短視頻作者要做好對欄目內容的分析，增強短視頻欄目內容的深度。

最后，短視頻作者要勤于思考，善于反思。短視頻節目創新難度大，工作任務艱巨，這都離不開作者的思考和反思，為此，短視頻作者在策劃與編導中要養成勤于思考的習慣，多借鑒其他短視頻平臺的優勢，總結自己短視頻節目在內容、剪輯方式以及立意等方面的不足，在此基礎上取長補短，將優點應用到短視頻節目的策劃與編導方面。

結語

綜上所述，隨著信息時代的到來，越來越多的人會選擇短視頻方式獲取信息，作為短視頻作者，要在內容方面進行把握和控制，盡可能提高內容的深度和立意，同時還要樹立品牌意識，加強節目品牌建設等，通過有效的措施不斷提升短視頻節目內容的豐富性，讓短視頻可以影響更多的受眾群體，提高短視頻的競爭力，帶動整個新媒體行業的發展。相信在不久的將來，短視頻節目將會在策劃和編導的影響下實現創新發展，內容質量和水平也會上升一個新高度。