融媒體環(huán)境下廣播電視新聞節(jié)目的互動傳播探索

劉文松

（盤州市柏果鎮(zhèn)公共事務服務中心 貴州 六盤水 561600）

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，媒體行業(yè)也進入了快速發(fā)展時期。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，推動了新聞傳播行業(yè)的變革與進步，為新聞傳播提供了更加多樣化的渠道與方式，進一步促進了新聞傳播行業(yè)的轉型升級，使新聞傳播行業(yè)進入了全新的發(fā)展階段。融媒體時代的到來。在新的媒介環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目需要適應新形勢，通過構建全新的新聞互動傳播體系，從而提升自身在社會中的影響力與權威性。本文旨在闡述融媒體環(huán)境下廣播電視新聞節(jié)目互動傳播的重要性，分析了當下廣播電視新聞節(jié)目互動傳播存在的問題，并提出相應的策略，從而實現(xiàn)與受眾之間的有效互動與交流，促進廣播電視新聞節(jié)目的長遠發(fā)展。

一、互動傳播對廣播電視新聞的重要性

（一）增強廣播電視新聞節(jié)目的互動性和傳播力

廣播電視新聞節(jié)目互動傳播是一種與受眾之間進行雙向互動的傳播方式，受眾作為新聞信息的接收者，也是新聞信息的傳播者。在廣播電視新聞節(jié)目的互動傳播中，受眾能夠通過對新聞內容的接收與反饋，提升自身對新聞內容的認知程度與理解水平，并根據(jù)自身對新聞內容的認知程度，為廣播電視新聞節(jié)目的完善提供具有針對性的意見或建議。另外，廣播電視新聞節(jié)目中進行互動傳播，能夠為受眾提供更多的參與空間與渠道。在這樣的情況下，受眾可以通過投票、點贊、發(fā)送彈幕或評論等方式，即時對廣播電視新聞節(jié)目進行評價和反饋，并為廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展提出建議與意見，豐富新聞報道的內容，增強廣播電視新聞節(jié)目的吸引力，進一步提升廣播電視新聞節(jié)目的影響力與競爭力。此外，通過互動傳播，廣播電視新聞節(jié)目能夠將受眾反饋的意見與建議及時地反饋給相關部門，從而促進廣播電視新聞節(jié)目的完善，進一步推動廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展。例如2020 年3 月10 日，湖南高院采取線上直播形式召開發(fā)布會，通報全省法院為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，提供司法服務和保障的有關情況。在這場直播中，新聞發(fā)言人搖身一變成為互動主播，通過與受眾之間的互動，不僅能夠讓受眾及時了解到最新的法院工作進展情況，還能夠將受眾對法院在疫情防控期間的工作提出的意見與建議，及時反饋給相關部門，從而促進疫情防控工作的優(yōu)化和完善。同時，受眾可以在評論區(qū)針對疫情下法院對立案與受理環(huán)節(jié)作出的改變進行提問，有助于受眾更加了解疫情下法院工作的開展標準，有助于相關部門工作的順利進行。

（二）互動傳播可以提高廣播電視新聞節(jié)目質量與傳播效果

廣播電視新聞節(jié)目質量和傳播效果，不僅能夠反映出廣播電視新聞節(jié)目制作團隊是否具備較高專業(yè)素質和職業(yè)道德水平，也是檢驗一檔廣播電視新聞欄目是否能夠得到觀眾認可和接受的重要標準。在融媒體時代背景下，觀眾對信息內容接受程度以及接收習慣都在發(fā)生著變化，廣播電視新聞節(jié)目與觀眾進行互動，能夠有效地滿足受眾多樣化的需求，并吸引更多受眾參與到廣播電視新聞節(jié)目中，使廣播電視新聞節(jié)目更加生動形象地展現(xiàn)在受眾面前，從而有效地提升廣播電視新聞節(jié)目的傳播效果。同時，通過與受眾之間進行互動與交流，能夠為廣播電視新聞節(jié)目的制作與播報提供更加豐富、全面的信息內容，并通過對這些內容的深入挖掘與解讀，實現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目質量和傳播效果的提升，增強廣播電視新聞節(jié)目的權威性、公信力和影響力。

二、當前廣播電視新聞類節(jié)目互動傳播中存在的問題

（一）節(jié)目內容互動性不強

目前，廣播電視新聞類節(jié)目的互動傳播仍處于較低水平，內容形式較為單一，無法滿足觀眾的個性化需求，也無法提升觀眾的參與感，很難吸引觀眾的眼球。同時，部分廣播電視新聞節(jié)目在互動傳播過程中缺乏互動性和參與感，導致節(jié)目的影響力不足。例如：在新聞播報中，部分節(jié)目將觀眾作為被動的接收者，導致新聞播報過程中缺少互動性，不利于觀眾的參與和互動。部分主持人沒有意識到觀眾的重要性，在新聞播報過程中，不能夠通過提問或解答等方式與觀眾進行互動，缺乏與觀眾之間的互動與交流，這就使得廣播電視新聞節(jié)目的傳播效果不佳。同時，在新聞播報過程中，部分節(jié)目缺乏創(chuàng)新意識，無法通過創(chuàng)新的方式來吸引觀眾的注意力。例如：在新聞內容制作過程中，采編人員不注重對新聞內容的深度挖掘和多角度觀察，并且在進行播報時往往采用較為單一的播報形式，只一味地將新聞內容呈現(xiàn)給觀眾，導致觀眾無法充分了解新聞內容，無法真正地感受到新聞的價值，使廣播電視新聞節(jié)目難以吸引觀眾的注意力。

（二）互動傳播形式單一

目前，廣播電視新聞節(jié)目的互動傳播方式較為單一，無法與觀眾進行充分的互動與交流，不利于提高廣播電視新聞節(jié)目的影響力。在廣播電視新聞節(jié)目中，主持人通常采用短信投票、電話留言等方式與觀眾進行互動交流，這種方式雖然能夠滿足觀眾的信息需求，但無法滿足觀眾對新聞節(jié)目互動及時性的需求，在一定程度上限制了觀眾參與度的提升。此外，一些廣播電視新聞節(jié)目雖然會采取其他方式與觀眾進行現(xiàn)場互動，但互動形式缺乏創(chuàng)新，難以吸引觀眾的注意力。例如：隨著新媒體技術的發(fā)展，人們更喜歡使用微博、微信、抖音、小紅書等軟件在網(wǎng)上沖浪，但是在廣播電視新聞節(jié)目中，主持人通常會采用現(xiàn)場提問、觀眾投票或評論等方式來與觀眾進行互動，這些方式雖然能夠豐富節(jié)目的內容，但缺乏創(chuàng)新，無法與當代人們常用的社交互動軟件相接軌，也無法有效地吸引大量觀眾的注意力，更無法提升廣播電視新聞節(jié)目的影響力。

三、提升廣播電視新聞節(jié)目互動傳播能力的策略

（一）改變傳統(tǒng)傳播觀念，注重互動交流

在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。因此需要改變傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播觀念和意識，轉變傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的制作與播出方式，注重與觀眾進行互動與交流，通過開展多樣化的互動形式來提升廣播電視新聞節(jié)目的互動性和傳播力。在傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目中，主持人一般是以個人風格為主，但是，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和網(wǎng)絡時代的到來，受眾對主持人的要求越來越高，電視新聞工作者需要注重提升主持人的傳播觀念和個人素養(yǎng)，對主持人個人風格進行塑造，主持人在進行新聞播報時，需要注意與觀眾之間進行充分交流和互動，不斷創(chuàng)新播音方式與內容，從而使廣播電視新聞節(jié)目更具吸引力和影響力，提升廣播電視新聞節(jié)目的整體質量。另外，廣播電視新聞節(jié)目需要注重發(fā)揮編輯的引導作用，對廣播電視新聞節(jié)目的內容進行創(chuàng)新與完善。例如：在制作廣播電視新聞節(jié)目時，編輯需要注意與觀眾之間的互動與交流，可以采用多角度觀察新聞內容，利用多種方式將新聞內容呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能夠感受到新聞內容的價值和意義，從而為廣播電視新聞節(jié)目的制作提供有價值的意見或建議。

（二）整合信息資源，開設多樣化的互動平臺

融媒體時代下，為了提升廣播電視新聞節(jié)目的互動性和影響力，需要整合信息資源，開設多樣化的互動平臺。首先，廣播電視新聞節(jié)目可以利用互聯(lián)網(wǎng)、手機移動端等平臺構建多樣化的互動平臺，這是融媒體時代下增強廣播電視新聞節(jié)目互動性的重要方式。例如央視新聞聯(lián)播開通了自己的抖音官方賬號“央視新聞”，以短視頻的形式對新聞進行網(wǎng)絡播報，借助網(wǎng)絡信息平臺的優(yōu)勢，使受眾可以實時地對新聞內容進行點贊、評論及轉發(fā)。這樣做不僅可以在短時間將新聞內容覆蓋至大量的用戶群，還能夠拓寬受眾參與新聞傳播的途徑，為廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供了新思路。

其次，在廣播電視新聞節(jié)目的互動平臺建設中，可以聯(lián)合多平臺共同打造自身的品牌效應。例如：貴州廣播電視臺依托自身的優(yōu)勢，創(chuàng)建《百姓關注》欄目，在抖音平臺創(chuàng)建官方短視頻賬號、微信平臺注冊微信公眾號、微博開通超話，充分發(fā)揮欄目的核心要素，專門發(fā)布與百姓生活息息相關的內容，同時通過多樣化的互動平臺充分給予受眾發(fā)表意見的空間，從而讓受眾參與到廣播電視新聞節(jié)目的互動過程中。在《百姓關注》欄目中，新聞編輯充分發(fā)揮了自身的優(yōu)勢，以百姓喜聞樂見的方式對新聞內容進行深度挖掘，并通過與受眾之間的互動交流來及時反饋受眾的意見和建議，從而使新聞節(jié)目更加貼近生活，滿足觀眾對新聞節(jié)目內容的需求。并且，在《百姓關注》欄目中，還可以設置一些簡單易懂、互動性較強的標語及問題，例如：“百姓關注，期待您的關注”“請在評論區(qū)留下您對本次新聞播報的建議”等，讓觀眾在觀看新聞內容的過程中能夠積極地參與進來，從而有效地提升廣播電視新聞節(jié)目的影響力。

最后，可以通過談話交流的形式整合信息資源，并依托多樣化的互動平臺使受眾不僅僅局限在新聞內容的表面，而是可以參與到話題的深度討論中。比如央視策劃的《焦點訪談》新聞節(jié)目，該節(jié)目通過邀請權威專家對社會熱點話題進行解讀，并提供相關解決方案，在提升觀眾的生活質量與信息獲取效率的同時也幫助觀眾解決了實際生活中的問題。此外，《焦點訪談》還會邀請一些各行各業(yè)的優(yōu)秀代表人物來到節(jié)目中，通過與不同行業(yè)領域的代表人物進行訪談來幫助觀眾了解相關行業(yè)知識。在《焦點訪談》新聞節(jié)目中，觀眾不僅能夠了解到世界各地的風土人情，還能夠了解到不同行業(yè)的發(fā)展歷程，這也就有效地提高了受眾對新聞節(jié)目的興趣和關注度。并且在《焦點訪談》新聞節(jié)目中，主持人可以結合不同的新聞內容提出相應的問題，并鼓勵受眾就該話題參與新聞節(jié)目中設置問答環(huán)節(jié)以及節(jié)目在網(wǎng)絡平臺上發(fā)起的話題討論，以此來調動受眾參與互動的積極性。

（三）充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，強化互動力度

近年來，新媒體平臺的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定沖擊，也使傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷減少。新媒體平臺上的新聞報道形式較為新穎，更容易吸引觀眾的注意力。同時，新媒體平臺具有較強的互動性，能夠使觀眾參與到新聞傳播中來，進一步提高了新聞報道的質量。因此，傳統(tǒng)媒體需要充分利用新媒體優(yōu)勢，提高互動傳播水平。一方面，通過開展線上線下活動、設置話題等方式來增強觀眾與廣播電視新聞節(jié)目的互動交流。例如：在廣播電視新聞節(jié)目中可以在原有信息內容的基礎上設置留言板塊或者進行網(wǎng)絡投票活動等形式來增強觀眾與廣播電視新聞節(jié)目之間的互動交流。央視財經(jīng)就在微博上通過財經(jīng)網(wǎng)官方賬號針對備受關注的貧困生高消費問題進行了網(wǎng)絡話題的投票，投票內容為“貧困生能不能進行高消費”，投票設置三個選項分別為“可以，貧困生也有享受生活的權利”“有余力高消費就不是真正意義上的貧困生”“可以是可以，最好不要被發(fā)現(xiàn)”。該投票引起了人們對該話題的廣泛關注，僅發(fā)布三小時就有4921 人參與投票，5091 人點贊，68 人評論以及18 人進行轉發(fā)。在評論區(qū)中人們就該話題廣泛發(fā)表自己的看法，如“對這種情況可以進行監(jiān)督，但是不能限制其正常的生活”“貧困生在享受政策帶來的福利就應當遵守規(guī)則”等等。這充分吸引了人們對該新聞話題的關注，將新媒體技術的優(yōu)勢與電視新聞相結合，為電視新聞節(jié)目提供了更多的互動機會。

除此之外，傳統(tǒng)媒體還可以利用微信公眾號、抖音賬號等平臺進行直播互動。例如：在中央電視臺新聞聯(lián)播開播之前，央視新聞主播可以通過微信公眾號“央視新聞”發(fā)布直播預告，邀請觀眾參與直播互動，通過觀眾投票、留言等形式來增強直播的互動性。此外，還可以利用抖音短視頻平臺對新聞內容進行直播，在直播過程中主持人可以與觀眾進行實時互動，組織觀眾進行點贊、轉發(fā)評論或投票，通過與觀眾進行語言交流來增強觀眾對新聞節(jié)目的關注度，提高廣播電視新聞節(jié)目的互動性、傳播力和影響力。

結語

綜上所述，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目主要以專業(yè)的編輯人員進行制作，在內容和形式上相對單一。但是，隨著融媒體技術的快速發(fā)展和社會經(jīng)濟的發(fā)展，新聞信息的來源越來越豐富，受眾也有了更多的選擇空間。因此，傳統(tǒng)媒體需要注重創(chuàng)新內容與形式，針對廣播電視新聞節(jié)目的互動性和傳播力進行優(yōu)化與完善。本文主要探討了在融媒體時代背景下廣播電視新聞節(jié)目互動傳播的重要性以及提升廣播電視新聞節(jié)目互動傳播能力的策略，指出在當前融媒體環(huán)境下，廣播電視新聞節(jié)目的互動性和傳播能力都有了顯著的提高，但是仍存在著一些問題。因此，在今后的工作中需要不斷提升互動傳播能力，以更好地滿足受眾的需求。同時，也要充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢，優(yōu)化互動傳播內容，使廣播電視新聞節(jié)目更具有吸引力和影響力。