數字技術賦能宣傳思想文化工作的現實驅動與路徑研究

孫東霞

摘要：數字技術的發展向傳統主流媒體提出了新挑戰，也為新時代開拓宣傳思想文化工作的新陣地、新形式提供了新機遇。在新時代的宣傳思想文化工作中，數字技術的重要性日益突出，大數據、人工智能、云計算、虛擬現實技術等極大地拓寬和提升了宣傳思想工作開展的平臺和效率。為了適應數字時代宣傳思想文化工作的新變化，要進一步加強主流媒體在數字時代的輿論引導力，強化數字網絡風險監管，加快數字化資源庫建設，推動宣傳場景革新，加大文物古跡數字化保護與展示力度，大力發展數字文化產業等。

關鍵詞：數字技術；宣傳思想文化工作；數字文化產業

一、前言

從國家大數據戰略的提出到數據成為生產要素之一，國家對大數據重要性的認識正在不斷落實和指導實踐。在數字化賦能國家治理各領域、各環節的趨勢下，數字技術在助力宣傳思想文化工作方面的重要作用日益凸顯。數字技術以其強大的信息和數據處理能力，為開拓新時代宣傳思想文化工作的新陣地、新形式提供了強大的技術支撐，是推動文化事業、文化產業繁榮發展，并惠及廣大人民群眾的一個重要的技術橋梁。

二、數字技術在宣傳思想文化工作中的重要地位

隨著互聯網經濟的發展，信息資源成為重要的社會財富，數據的重要性愈發突出。2015年11月3日發布的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》，首次提出實施國家大數據戰略。“大數據是信息化發展的新階段。隨著信息技術和人類生產生活交匯融合，互聯網快速普及，全球數據呈現爆發增長、海量集聚的特點，對經濟發展、社會治理、國家管理、人民生活都產生了重大影響”[1]。2019年10月31日，《中共中央關于堅持和完善中國特色社會主義制度推進國家治理體系和治理能力現代化若干重大問題的決定》提到，“健全勞動、資本、土地、知識、技術、管理、數據等生產要素由市場評價貢獻、按貢獻決定報酬的機制”[2]，將數據納入生產要素的范疇。2020年3月30日，《關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》則正式將數據作為生產要素之一，提出加快培育數據要素市場。

大數據發展戰略與數據成為生產要素，使得數字技術在當前社會發展與社會治理中的重要性進一步加強。如今，數字技術的運用已經廣泛深入到人民群眾生產生活的方方面面，能夠為社會發展的各個領域賦能。宣傳思想文化工作在新時代的開展同樣離不開數字技術的支持。數字技術憑借其在構建虛擬影像、快速處理海量信息及快速信息傳遞等方面的巨大優勢，為新時代的宣傳思想文化工作提供了更加廣闊的平臺、更加高效的手段，在推動文化服務數字化方面更是占據重要地位。

大數據、人工智能、云計算、虛擬現實等已經廣泛應用到人民群眾的生產生活，這些技術所衍生出來的信息傳播介質為拓寬宣傳思想文化工作覆蓋面提供了更加廣闊的平臺。數字技術打破了人與人、人與物之間的平面連接，建立起一種新型的立體交互式連接，省去了一些中間環節，使得宣傳思想文化工作中的信息傳輸效率進一步得到提升。數字技術綜合運用圖像、聲音、視頻效果，使文化展示、思想傳播活動更加生動化，宣傳思想文化工作更加貼合大眾需求，從而工作效果也得到進一步提升。數字技術在推動文化服務能力提升上也發揮著重要作用，特別是數據成為生產要素后，數字文化產業有了更加廣闊的發展前景。在數字文化服務中，建設與數據這一生產要素相匹配的文化資源、文化傳播以及文化消費過程的數字化鏈條的緊迫性更加凸顯，數字文化產業發展有了更為強健的內生動力。在推動新時代宣傳思想文化工作的進程中，數字技術的發展既成為一種重要的技術手段，也對數字文化服務能力的提升提出了更高要求。

三、數字時代宣傳思想文化工作的新特點

在數字時代，由于數字技術的不斷發展，宣傳思想文化工作開展的平臺和方式也在不斷發生新變化、表現出新特點。

首先，傳統的廣播、電視、報紙等主流媒體開展宣傳工作的方式由于受到數字技術的沖擊，正在不斷發生深刻變革。傳統的廣播不斷打破傳輸距離、節目源數和系統兼容性等方面的限制向數字廣播的方向發展。同時，移動網絡電臺、有聲書等形式進一步拓展了廣播媒體發生作用的范圍和領域；傳統電視不斷打破傳統業務功能和單向傳輸網絡等方面的限制，向數字網絡電視的方向發展，其節目類型得以豐富、內容品質得以提升、交互性能也得到一定發展；傳統報紙更是打破了紙質印刷出版的限制，紛紛開拓數字報刊等數字化的網絡刊發形式和多種類型的刊發平臺，新聞傳播的靈活性和時效性進一步增強。承擔著重要宣傳任務的主流媒體為了更好地開展新時代宣傳思想文化工作，正在依托以數字傳播為基礎的數字電視、數字報刊、數字廣播、移動網絡電臺、有聲書等，為廣大人民群眾提供更便捷、更高品質的視聽體驗。數字技術應用于宣傳工作中，具有傳統新聞傳播形式無法比擬的生動性、時效性、便捷性和廣泛的覆蓋能力。當前，數字技術在傳統主流媒體宣傳工作中的應用，已經有力增強了傳統主流媒體在數字時代的生命力。但是，數字技術內容廣泛，其在傳統主流媒體宣傳工作中的創新運用方面，依然有較大的可開發空間。

其次，數字時代所激發出的人民群眾對美好生活的向往和追求，對文化產品的質和量都提出了新的更高要求。數字時代的到來加快了智慧城市、智慧鄉村建設的步伐，數字技術的發展正在不斷推動人民群眾生活方式的變革，技術產品的發展也在進一步呼喚內容產品的更新、提質。在全面建成小康社會的基礎上，廣大人民群眾對優質的精神文化產品的需求量大大增加。數字技術的發展加上人民群眾對于高品質精神文化活動需求的提升，為各類短視頻平臺的發展提供了廣闊的市場。于是，數字時代的數字文化產品的產出量在短視頻、自媒體等形式的加持下實現了飛速增長。然而，大量的文化需求在激發數字文化產業大發展活力的同時，也造成部分短視頻平臺視頻產出的同質化、低俗化現象。在海量文化產品供應中，如何提升文化產品，特別是數字文化產品的質量問題，是數字時代的文化傳播亟待解決的問題。

最后，數字技術的發展使得國際文化交流突破了地理位置的限制和語言壁壘，進而使國際的文化交流活動日益廣泛和頻繁，文化傳遞和思想交互的實現場景也變得更加多樣化。這就對新時代的宣傳思想文化工作提出了新要求。一方面，新時代的宣傳思想文化工作應更加注重國際文化交流過程中數據交互的安全性，加強對數字網絡空間的監督治理能力；另一方面，新時代的宣傳思想文化工作應更加注意拓展國際視野，使文化宣傳工作面向世界。數字技術為探索展示優秀傳統文化提供了新形式，進一步豐富和優化了對外傳播的路徑和平臺，為增強國際傳播效能提供了新機遇。在數字時代，向世界講好中國故事、傳遞中國聲音，具備了更優的技術條件。

四、數字技術賦能宣傳思想文化工作的現實路徑

立足于數字時代宣傳思想文化工作的新特點，充分運用數字技術為新時代的宣傳思想文化工作賦能，應做到進一步加強主流媒體在數字時代的輿論引導力，強化數字網絡風險監管，加快數字化資源庫建設，推動宣傳場景革新，加大文物古跡數字化保護與展示力度，大力發展數字文化產業等。

第一，借助數字技術加強主流媒體在數字時代的輿論引導力。在全媒體不斷發展，輿論生態深刻變化的時代，發揮主流價值觀在數字化平臺的輿論引導作用十分必要。一方面，要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力[2]。要綜合運用人民群眾喜聞樂見的網絡影音、短視頻等形式，加強社會主義核心價值觀的引領作用，進一步增強主流話語的凝聚力和影響力。另一方面，數字時代的社會輿論傳播場景中，話語體系和表達方式在隨時更新換代。人民群眾在哪里發聲，主流媒體的輿論引導就要做到哪里。對于數字時代不斷更新換代的話語表達方式，主流媒體也應該及時了解，在話語體系上與人民群眾保持緊密聯系。主流媒體要借助數字技術掌握第一新聞現場，以優質、時效、可靠的新聞內容，回應群眾關切。此外，為了提升主流媒體在新聞輿論中的傳播力、引導力、影響力、公信力，還要借助數字技術加快融媒體建設，打造新型主流媒體，進一步暢通主流輿論發揮作用的渠道，形成數字時代主流媒體發展的新趨勢。

第二，利用數字技術加強數字網絡風險的監督和管理，在全平臺強化和貫徹思想文化傳播的底線原則。進一步加快推進數字網絡社會中的身份認證，打擊數字網絡社會思想文化傳播中發表和傳播不實言論的現象，是加強數字網絡風險的監督和管理，以及貫徹思想文化傳播底線原則的一項重要舉措。但是，數字網絡社會中身份認證的全面實現要經歷一個過程。因此，在數字網絡社會中的身份認證尚未完全實現的階段，通過大數據及算法推薦機制，塑造用戶的“數據”形象，加快用戶類型識別，實現精準化風險感知，對于當前階段加強對網絡風險內容的監督和管理工作至關重要。同時，要加快研發建立專門化、精準化的算法體系，加強對網絡內容的監測能力，進一步完善對網絡風險內容的識別、預警和處理機制。為實現這一目標，在堅持數據利用規范原則和隱私數據保護原則的前提下，還要進一步完善數據資源的開放和交流機制，“推動技術融合、業務融合、數據融合，打通信息壁壘，形成覆蓋全國、統籌利用、統一接入的數據共享大平臺，構建全國信息資源共享體系，實現跨層級、跨地域、跨系統、跨部門、跨業務的協同管理和服務。要充分利用大數據平臺，綜合分析風險因素，提高對風險因素的感知、預測、防范能力”[1]。

第三，建立和完善面向大眾的具備強大宣傳教育功能的數字化資源庫。數字技術的發展使各類信息、知識變得觸手可及，理論宣傳教育工作也應搭乘數字技術的便車，通過創設獲取優質精神文化產品和資源的廣闊平臺，使得豐富的理論知識資源能夠惠及更多人民群眾，以不斷滿足廣大人民群眾對于美好精神文化生活的期待。依托大數據和數字技術構建的包含前端、終端、后臺的數字資源庫，能夠實現知識檢索、線上閱讀、線上視聽、專題學習、互動討論，真正打破理論學習的門檻限制和時空限制，創造更加便利的理論學習場景。各地區還可以依托本地歷史文化特色及實際工作的需要，建立起包含歷史文化展示功能和區域性政策闡釋功能的數字資源庫。兼顧文化展示和宣傳教育功能的系列數字資源庫的建立，一方面可以借助數字技術實現專題知識的全面匯總與展示，使人民群眾體驗專題知識網絡一站式獲取的便利，滿足人民群眾對優質文化資源獲取的便捷性要求，提升理論學習的效率。另一方面，便利理論學習的數字資源庫也可以兼具社群討論的功能，在理論學習之余，給予人民群眾交流學習心得的交互空間。區域間兼顧文化展示和宣傳教育功能的系列數字資源庫的建立、完善和交互，還有利于實現地區間宣傳教育工作、文化傳播工作的經驗交流。

第四，利用數字技術創新宣傳思想文化工作實現場景的革新。首先，數字技術為宣傳教育工作提供了豐富的線上渠道。在教育資源獲取方面，應進一步加強線上圖書館、各類型資源數據庫、理論學習App等建設，使人民群眾便利獲取教育資源，也使得理論資源梳理與投放惠及更多的群眾，提升宣傳教育工作的效率。在教育機會獲取方面，應加快建立城鄉一體的遠程教育站點網絡，將視頻“面對面”的線上交互方式與集中學習學員面對面的線下交流相結合，為有學習意愿的人民群眾，特別是農民群眾、老年群體，提供更多的學習機會和更好的學習體驗，并呼吁和帶動更多人民群眾主動參與到接受宣傳教育的隊伍中來。同時，也要推動遠程教育等形式與電視頻道相對接，使人民群眾足不出戶就可以參與教育學習活動，解決在智能工具操作或出行方面存在困難的老年人口參與線上宣傳教育活動的難題。其次，虛擬現實技術也是運用數字技術開展宣傳教育工作的一個更具創新運用空間的重要技術。特別是在提供文化服務方面，要進一步加強虛擬展館建設、創新運用VR技術體驗文化場景等，通過模擬現實的場景，優化群眾體驗，進一步增強宣傳思想文化活動的吸引力。同時，還要注意推進數字文化體驗項目落實到基層社區，以及涉及群眾購物、出行情景的公共服務場所，真正使創新的、數字化的宣傳教育活動和文化展示活動深入人民群眾的生產生活。

第五，充分利用數字技術支持古籍、文物古跡的保護、整理和展示工作。加強文獻古籍、文物古跡搶救保護和整理工作，促進珍稀古籍文獻的影印化、文物古跡的數字化，并加快數字化古籍資源、數字化文物古跡資源的開放共享，是對接國家文化大數據體系的一項重要工作。古籍和文物古跡的數字化，賦予了優秀傳統文化新的時代生命力，促進了中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。在古籍資源數字化和數字化古籍資源開放利用的基礎上，應進一步加強對相關領域學術研究的支持力度，推進相關研究成果推陳出新。在文物古跡數字化過程中，充分利用高精度3D掃描技術，以無接觸的方式實現文物數據快速、準確采集，以及文物原本紋理和色彩的虛擬重現。通過掃描技術獲得的文物三維模型，可以實現珍稀文物在虛擬空間的永久保存。在此基礎上，加快推進三維模型和虛擬現實技術相結合，使文物古跡“活”起來，實現文物古跡形態的生動再現，為群眾提供虛擬實景的漫游體驗，感受優秀傳統文化的力量與震撼。此外，還可以利用三維模型數據，制作文物產品的微縮模型等，進一步拓展文化服務產業鏈。

第六，大力發展數字文化產業，在為廣大人民群眾提供更加優質的數字文化產品的同時，充分利用網絡文學、網絡影音、短視頻等數字文化產品，進一步推動中華文化走向世界。數字文化產業依托數字技術開展文化內容的創作和傳播，兼具文化功能和經濟功能，具備重要的戰略價值。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出實施文化產業數字化戰略，“加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業”[3]。為此，一方面，要進一步加大對數字文化產業發展的政策、資金支持力度，擴大數字文化產業規模，特別注意鼓勵和支持數字文化企業走創新發展的道路，培養一批創新型、示范型數字文化企業，優化數字文化產業結構。根據數字文化產業發展對于相關人才的實際需要，加強相關學科建設，為數字文化產業的發展培養更多實用型、創新型人才。進一步豐富云音樂會、云展覽、云觀影等數字文化產品供給形式，形成數字文化消費新業態、新風尚。另一方面，要推進文化大數據建設，為數字文化產業的發展提供基礎數據支持，并進一步推動優秀傳統文化資源數據化及交流共享。要充分利用數字技術，捕捉中華文化中的優秀要素，加快創造具有中國特色的數字文化亮點產品。在此基礎上，積極發展對外文化貿易，開拓海外文化市場，鼓勵優秀傳統文化產品和影視劇、游戲等數字文化產品“走出去”，加強國家文化出口基地建設”[3]。

五、結語

發揮數字技術賦能宣傳思想文化工作的重要作用，是國家大數據發展戰略和文化數字化戰略的共同要求。利用數字技術為宣傳思想文化工作賦能，也是數字技術發展并全面融入人民群眾生產生活的客觀現實驅動，做好新時代宣傳思想文化工作的必然選擇。在新時代，數字技術已然成為宣傳思想文化工作開展方式變革創新的重要技術支撐。面對數字時代提出的重要挑戰和機遇，宣傳思想文化工作在加強主流媒體的輿論引導和數字網絡風險監管的同時，更要緊抓機遇，充分利用數字技術優勢，進一步加強文化資源的數字化建設，革新宣傳教育活動開展場景，以更多有中國特色的優質數字文化產品豐富人民群眾的精神生活，推動中華文化走向世界。

參考文獻

[1]新華社.審時度勢精心謀劃超前布局力爭主動，實施國家大數據戰略加快建設數字中國[N].人民日報，2017-12-10（01）.

[2]謝環馳.推動媒體融合向縱深發展，鞏固全黨全國人民共同思想基礎[N].人民日報，2019-01-26（01）.

[3]新華社.中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要[N].人民日報，2021-03-13（10）.

作者單位：南開大學馬克思主義學院

責任編輯：尚丹