基于移情設計理念下的秦嶺生態旅游IP形象設計研究

2024-04-29 00:00:00張靜昝曉琳

設計 2024年4期

摘要：為了促進秦嶺生態文化保護及旅游業的發展，針對目前文創產品的發展現狀及不足之處，以移情理念為視角，提出有效設計策略，為秦嶺生態文化的傳承與發展提供新的思路。根據調研和受眾問題反饋，將移情設計理念引入文創IP 設計，歸納設計流程為“觀察-互動-感知”3個階段，從視覺、交互、情感等層面系統性梳理秦嶺文創產品移情輸出設計流程。提取秦嶺生態地域形態、色彩與文化語義等設計要素，明晰設計要點，以秦嶺四寶IP文創及衍生設計為例，進行秦嶺四寶文創IP的視覺形象設計。通過移情設計對秦嶺生態元素分析與整理，能夠有效契合受眾的情感需求，將優秀的文化元素及情感映射到IP設計本身，為受眾賦予秦嶺生態文化旅游設計形態與色彩，提升文化價值促進秦嶺生態文化的發展與保護。

關鍵詞：移情理念；秦嶺；生態文化旅游；文創IP；情感

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2024）04-0022-04

Abstract：In order to promote the protection of Qinling ecological culture and the development of tourism， the current development status and shortcomings of the current cultural and creative products， using the empathy concept as a perspective， put forward an effective design strategy to provide new ideas for the inheritance and development of Qinling ecological culture. Based on the research and feedback from the audience， the concept of empathy design is introduced into the design of cultural and creative IP， and the design process is summarized into the three stages of \"observation-interaction-perception\"， which systematically comprehends the design process of the empathy output of Qinling cultural and creative products in terms of the visual， interactive， and emotional dimensions. We extracted design elements such as ecological and regional forms， colors and cultural semantics of the Qinling Mountains， clarified the design points， and took the Qinling Four Treasures IP creation and derivative design as an example to design the visual image of the Qinling Four Treasures IP creation. By analyzing and organizing the ecological elements of Qinling through empathetic design， it can effectively meet the emotional needs of the audience， map the excellent cultural elements and emotions to the IP design itself， give the audience the form and color of the Qinling ecological and cultural tourism design， and enhance the cultural value to promote the development and protection of the Qinling ecological culture.

Keywords：Empathy concept；Ecotourism culture；Qinling Mountains；Cultural IP；Emotion

引言

隨著經濟社會的迅速發展，新興特色文化產業不斷涌現，消費者們更注重于追求精神生活，使得社會消費結構變得更具多樣性與豐富性，文創IP產業的發展也因此變得愈加繁榮[1]。在《“十四五”文化和旅游發展規劃》中明確提出，“以文塑旅、以旅彰文”的重要原則，文化旅游的核心，是對魅力文化的體驗與感知。在秦嶺生態文化保護方面，需要將其與現代人的旅游需求相結合，以獲得精神享受和愉悅為落腳點。而文創IP作為地區文化和經濟發展水平的重要體現，是生態文化保護與傳承的有效載體，也是地方的文化符號，能夠使得人與人之間的關系變得越來越緊密。

人們的認知審美隨著社會的不斷進步也發生著變化，文創產業成為文化輸出的重要組成部分。本文將運用移情設計理念，以“秦嶺四寶”IP形象設計為實例，從動物造型、色彩、語義等特征入手，將秦嶺生態文化元素與創意設計相結合，通過視覺、交互、情感3個傳播階段，使秦嶺形象IP設計在展現地區旅游文化的同時，保護秦嶺生態文化，開拓文化傳播新思路，提升文化魅力與文化自信，有效弘揚秦嶺生態文化軟實力。

一、移情設計

1.移情設計：移情設計本質屬性是將情感轉化為物體存在，將人的主觀情感注入到客觀物像，再由對象進行觀察感悟，把情感滲透于作品中，使用戶從體驗中獲得情感的交互。移情可以分為認知移情和情感移情。認知移情是一種心理狀態和感受；情感移情就是“共情”，能激起情感的共性[2]。在設計中，移情則是指設計師對用戶認同的一種感知能力，設計師對用戶體驗感進行整理，將其轉化為能夠滿足用戶需求的設計性語言，使用戶與產品之間在交互中產生聯想，尋求精神世界的滿足[3]。

2.移情設計：移情設計的方法主要分為情感觀察、情感互動、情感體驗設計三層面，情感觀察層常用于用戶對設計進行感知分析，幫助設計師確立清晰準確的設計定位，深入挖掘用戶內心所想及所需[4]。情感互動層作為中期可引起受眾用戶的心理共鳴與情感共振，使用戶置身于設計者營造的情感氛圍，將自身對于文創IP作品的感悟結合在其中，獲得情感上的互動，并與設計師情感上建立相關聯系。沉浸體驗則是將用戶的情感和生活體驗等融入到文創IP設計中，深入挖掘用戶對于文創IP作品設計的內心需求與期待[5]。（如圖1）

二、秦嶺文創IP現狀

當前，針對秦嶺生態文創旅游IP的現狀，主要對秦嶺周邊具有文化歷史特征區域的文創店進行考察。調查人群分別為高校大學生、文創店游客、及本地居民。經觀察研究發現，受訪者對于當地生態文創旅游IP的認知具有一定感觸，通過調研分析結果顯示：78%的人認為現有秦嶺生態文創旅游IP造型單一、形象未能吸引自身購買，設計較差，沒有展示出秦嶺生態文化優勢[6]。其次，游客對秦嶺文創IP的造型特色與生態旅游文化辨識度并不滿意，其文創IP缺乏秦嶺地區獨有的生態文化風貌，且在造型方面未能展現出設計本身鮮明的個性特征。

具體問題如下：

第一，IP造型缺少視覺印象。通過調查研究發現，以秦嶺生態動物為形象的IP設計，在造型上基本都是運用動物本身所固有的形象，IP造型缺少視覺印象，不具備個性鮮明、自然直觀的特征，未能為用戶形成集中的視覺中心。

第二，IP缺少象征性秦嶺生態文化。現有秦嶺野生動物形象的IP設計缺乏明確的秦嶺生態旅游文化特征與美感，而是模仿不同文創產品的風格，對元素毫無創新的搬運，沒有詮釋出秦嶺生態文化IP自身獨有的特色和文化內涵[7]。

第三，IP設計單一，缺乏系統性歸納。現有秦嶺生態文化形象IP在設計上比較簡單，其色彩的運用與圖形設計并不和諧，未能將色彩移情于文創 IP 形象，強化用戶對秦嶺生態文化 IP 形象的認知和理解。

綜上所述，目前秦嶺 IP缺乏生態文化主題性設計，其次是文創IP的視覺形象設計未能賦予其產品認知價值，這兩點因素影響了秦嶺文化旅游宣傳，因此，針對秦嶺生態文化 IP 形象設計是具有必要性的。為有效創新和促進秦嶺生態地區文旅發展，展示其濃厚的歷史文化魅力，在設計中需要做到如下3點：1.在滿足受眾需求的前提下，以IP形象作為文化載體的設計定位和傳播途徑，需要考慮到當地文化底蘊、自然風格、獨有的限定特色等多種因素。2.色彩上應契合IP整體色調，突出生態文化形象特色為主。3.語義上從語義角度提取文化符號，進行重組應用，以確立文創定位，達到提升文化藝術的傳播性及可持續性發展，彰顯秦嶺文化自然形象特征與人文精神的可達性，明確樹立品牌形象達到文化宣傳目的。

三、秦嶺生態旅游IP移情設計方法

文創IP移情需要以用戶情感需求為出發點，確立產品核心設計理念，分析受眾行為，確定產品交互方式，并最終以視覺的方式呈現給受眾。而IP形象屬于文創產品的一部分，可以與其他不同類型的文創產品相融合，作為文化傳播媒介，可以精準賦能提升地域經濟、文化效益。因此，秦嶺生態旅游文創IP文化與產品設計相輔相成，圍繞核心自然生態元素定位，提煉秦嶺地區的文化IP符號，塑造其形象地標[8]。（如圖2）

首先外部情感表現：現實構塑的外部造型表達能夠在短時間內為受眾繪就 IP 所傳遞的信息要素，促使受眾想要深入探尋其中蘊藏的人文情愫，達到愉快的移情體驗。通過視覺層產出，包括IP形態、圖案、色彩及材質等視覺文化要素，采取遞進的方式來運用移情設計方法，挖掘秦嶺文化資源，獲得用戶較為全面的信息訴求，確定秦嶺生態旅游文創IP目標意向定位。

（一）IP主題定位

秦嶺地區橫穿我國中部，有著“中國國家公園”的美譽。其得天獨厚的地理位置，對于我國經濟發展以及生態保護方面舉足輕重，因豐富的自然生態資源，又被譽為“中華基因庫”，在中國地理、歷史、文明、氣候、物種等諸多方面有著重要地位，也彰顯著秦嶺作為一座山脈的內蘊和影響力。鮮明的地域特色是文化創新的基奠原則，移情設計作用于秦嶺生態形象中，將自然風貌、人文風貌、歷史風貌進行提取，以卡通形式進行繪制重組，融入到 IP 設計中。

明確受眾對于秦嶺生態旅游IP形象的生態文化設計指向性和方位性，明確消費者的需求。提取秦嶺生態文化設計目標動物形象的形態要素及地域性特色，自然景觀、飲食特產、歷史文化等，在設計中運用可視化的視覺手法融合秦嶺生態文化元素進一步表現秦嶺生態文化旅游IP形象的主題和思想情感，突出IP形象的關聯性特征。

（二）文化移情

通過對秦嶺的相關資料查閱，秦嶺具有豐富的自然景觀、地貌遺跡、珍稀植物、動物資源，其中陸生野生動物580多種， I、II級重點保護動物 75 種，孕育著世界最為知名的動物“秦嶺四寶”：大熊貓、金絲猴、羚牛、朱鹮。而秦嶺大熊貓與眾不同的特征在于頭部小且圓，牙齒大毛干呈白色，更顯得憨態可掬，被稱為“國寶中的美人”。“金絲猴”美名就因其金光閃爍的毛發得來，秦嶺當地稱其為“靈性獸”。朱鹮體態優雅在我國有著重要的歷史文化意義，民間將其寓為吉祥的象征，也稱其為“吉祥鳥”。秦嶺羚牛則是秦嶺山脈的特產動物，其分布沿秦嶺主脊冷杉林以上[9]。

情感層是受眾參觀過程的需求及對秦嶺生態旅游文創IP的情感訴求，在滿足當地人民的情感寄托下，同時還需要滿足大眾的精神需求，在造型設計上賦予親和力，使其成為當地獨特的識別標志，將秦嶺生態文化IP設計要素整合，從美觀、文化、人的需求等方面進行設計，結合實用性衍生IP設計周邊商品達到設計實質化。尋求不同元素之間的融合與創新。

（三）情感輸出

以融合秦嶺生態文化的IP設計作為情感輸出媒介，轉換為市場商品，在有效展示其生態文化價值與地域特色的同時，作為秦嶺文化特殊情感的識別與歸屬，能夠引發受眾情感層面產生反思與共鳴。在設計風格上，將傳統元素與現代卡通風格相結合，其次在制作中需要考慮到秦嶺生態文化設計的應用與生產材質的表達，做到IP屬性與文化屬性相互協調，滿足消費者的多樣化需求。因此，在IP設計基礎上，進行形式豐富的文創產品衍生設計，從多角度實現多元素情感輸出，達到實用性與美觀性兩點相結合。

四、“秦嶺四寶”文創 IP 應用設計實踐

在秦嶺生態旅游文創 IP 形象設計中，造型的創新性是設計的前提，同時需要確保IP造型的獨特性，傳達設計師想要表達的主題和情感，以及對生活的深刻領悟，將信息整合轉化以藝術形式表達。“秦嶺四寶”IP形象代表了秦嶺的生態旅游風貌，其作為秦嶺山脈國家珍惜保護動物，有著良好的傳統生態文化底蘊和受眾根基，造型識別性強，內容題材豐富，2011年曾在西安世園會建立其專屬的四寶會館，具有舉足輕重的地位。因此，“秦嶺四寶”移情設計在追求視覺美學的同時，要融入秦嶺自然生態所表達的主題意蘊和源于生活的理解感悟， IP 形象定位要能呈現秦嶺地域特色和文化內涵，根據這些特征，可以把“秦嶺四寶”IP生態文化特征分解轉化為形象元素，包括形態與色彩元素（顯性因素）和文化元素（隱性因素）[10]。

（一）IP設計提取與轉化

顯性因素：

1.IP造型元素設計：“形”指的是文化資源藝術表現形式上的借鑒，例如對造型、紋樣、色彩等的借鑒，通過一定的設計方法對某一個元素的再創新[11]。IP形象作為優秀生態文旅符號的代言，要有高識別度的自身文化特色外觀。在針對“秦嶺四寶”IP造型上，將自然生態形象作為造型核心，根據動物原生形象，對大熊貓、羚牛、金絲猴、朱鹮動物外部特征及其優勢歸納分析，如表1。

根據以上秦嶺四寶的外觀造型特征及優勢分析，首先，提取外部輪廓造型，在保留原生形象基本造型特色和形態風格的前提下，將提取的輪廓元素繪制成線稿，其次運用情感互動移情，例如：秦嶺大熊貓內部五官、四肢，突出其“八”字形黑眼圈、圓耳朵、圓尾巴、倒三角鼻子，四肢圓潤柱形特征，對IP形象的眼睛、嘴巴及四肢以擬人化手法表現，整體頭部比例采用放大化處理，身體縮小，呈現出秦嶺四寶內在憨態可掬的“萌感”，并融入秦嶺地區的生態特質和其日常生活屬性，轉換為擬人化Q版IP站立姿勢，進行IP視覺形象設計，充分展現秦嶺生態旅游的地域性及象征性（如圖3）。

2.IP色彩元素設計：色彩是主體意識形象的重要組成部分，文創 IP形象在設計過程中需要充分感受色彩，反映出 IP 形象的主體特征，巧妙地搭配色彩，恰當地表現出主體物的色彩情感，例如：2022年北京冬北京東奧會吉祥物冰墩墩的造型，將國寶大熊貓的造型與冰殼相融合，以運動員為設計靈感，以雪盔為外部設計，周邊用彩色光環裝飾，整體造型色彩和諧，一直留在受眾的記憶中。在秦嶺四寶的色彩設計中，將以動物自身所具有的自然生態色彩為基礎，如“羚牛”大部分采用土黃色及黑色組合，保留動物原生色彩色特征，在予以簡潔明快的色彩，從其感受力和訴求上，對動物進行擬人化服裝色彩設計，確保色彩在文創IP形象中協調搭配，色調和諧統一，同時兼顧冷色和暖色的運用，并將冷暖、大小等不同元素進行重組，使受眾在環境中能夠輕松地將色彩與文創IP形象關聯起來，從而加強他們對IP形象的認知和理解，如表2。

隱性因素：

3.IP語義元素設計：秦嶺生態動物IP形象特征代表了秦嶺地區的文化語義。例如秦嶺自然元素：層巒聳翠的秦嶺山脈終南山、華山，綿延悠長水資源渭河、漢江，分別作為黃河及長江最大的一級支流，而植物資源也是相當的豐富，如核桃、柿子、板栗、木耳產量居全省之首，除了繁多的特產，還被譽為“天然藥庫”一稱，其中高達200多種中草藥被列入國家“中草藥資源調查表”等。這些豐富的物產資源塑造出了人們對秦嶺地區的記憶，也間接反映了秦嶺被稱為中國龍脈具有舉足輕重的地位。從各個方面兼容優秀的傳統民族文化特征，在設計中運用顯性造型和隱寓語義相結合來表達，兼備具體的物質形態和抽象的意識形態，使設計蘊含精神、文化、情感等要素有效傳承地域文化，創造具有文化歸屬感的社會氛圍。

以“秦嶺四寶”為核心指引，選擇代表性的秦嶺地域元素、自然景觀、文化色彩、地域特產進行提取，在根據移情設計轉化，融入到“秦嶺四寶”文創IP形象設計中，如表3，為受眾留下深刻且直觀的印象，從而傳遞秦嶺生態文化的精髓，讓受眾可以從設計中感受地域特色移情表達，使人們能夠更好地通過文創設計了解其中蘊含的美好寓意[12]。

（二）“秦嶺四寶”IP 人物形象表情包設計

對“秦嶺四寶”文創 IP 形象定位，要能體現出秦嶺地域特色和文化內涵，在IP品牌人物設計中，需要對IP人物賦予核心的價值理念，來展現屬于產品獨具的人物個性化特征，為產品帶來活力使產品 “活”起來，使其兼備個性化的行為特征及人性化的情感表達，以促進文化創意產品與消費者之間的情感聯系[13]。（如圖4）

根據秦嶺地區的特質和屬性，首先，以熊貓形象為主體，采用移情設計手法，創造出憨態可掬的擬人化卡通造型，確立人物大小比例，外觀造型為“秦嶺四寶”系列設計原型，以相同的設計手法，結合“熊貓、羚牛、金絲猴、朱鹮”4種動物鮮明的外部視覺元素和內部生態物種特點，在IP熊貓人物主導形象的基礎上進行演變視覺形象設計，以此賦予人物角色不同的隱性性格及語義特征，如表4，最后確定為4個擬人化文創 IP視覺形象：“牛小羚、朱小鹮、熊小貓、金小猴”，并根據不同IP形象設計一套完整的“喜怒哀樂”表情包，每個角色設定都有屬于他們鮮明的性格特征及視覺中心特色，飽含地域文化的特征，從中帶給受眾強烈的視覺效果，提升秦嶺四寶IP的藝術感染力和表現力。（如圖5）

（三）“秦嶺四寶 ”包裝色彩設計

在“秦嶺四寶”IP人物色彩搭配及運用上，采用扁平插畫風，整體色彩理念遵循以生態動物原有形象色彩為主，延續傳統色彩應用。例如“秦嶺四寶”IP熊貓的色彩主要以黑色和白色為主，紅、粉、棕、為輔，熊貓服裝上青山綠水的秦嶺山脈則是由固有色綠色逐層演變得來，而在熊貓的竹筍背包設計上，為了表現出竹筍層層遞進的色彩關系，采用中國傳統顏色翠綠色，演變出深淺度、明度不同的漸變效果，使色彩富有規律和韻律。在人物面部色彩設計上，主體皮膚以肉色為主，臉頰兩側增添少許紅色，賦予人物朝氣鮮活的形象特征。眼部色彩上，以中國正統色黑色為中心，為了貼合卡通人物特征使其眼神看起來清澈靈動，運用熊貓服裝及周身環境色，以降低明度的方式打造出“五彩斑斕”的黑色玻璃球質感，開啟“熊小貓”這一IP擬人化形象的心靈之窗，打動受眾從而傳遞秦嶺生態文化保護理念。（如圖6）

（四）“秦嶺四寶 ”衍生設計

在“秦嶺四寶 ”衍生周邊設計中，考慮到要充分滿足秦嶺旅游業的實際應用，從創新性、主題性、實用性情感需求著手，實時配套研發帶有特殊意義的多元化產品，例如：便簽條、手機殼、徽章等。以手機殼的設計為例，手機占據了人們日常生活中的絕大部分時間，滲透到生活的每一個領域中，而手機殼與手機之間存在著相互依存的關系，已變成人們生活中不可或缺的部分。“秦嶺四寶”IP文創形像設計可以為手機殼帶來獨特萌趣的形象標志，使手機殼與眾不同，展示個人的獨特品味和個性，為手機殼增加附加值，使其不僅僅是一件保護手機的工具，更成為一種具有收藏或紀念意義的物品。帶給用戶個性化、品牌化、情感表達、使用樂趣等多方面益處，滿足其對手機殼的心理需求和行為模式，更好地傳達了地域文創IP的核心主題，進一步提升了文創IP形象的知名度。[14]

結語

文化與設計創新的結合是當下一種潮流趨勢，也是今后設計藝術領域需要探索的主要方向之一[15]。“秦嶺四寶”作為國家一級保護動物，所代表的人文價值觀深深植根于文化認同之中。文章以移情為切入點，通過研究分析，對“秦嶺四寶”進行IP文創設計，使大眾能夠更好地了解和欣賞秦嶺生態文化，在豐富文化資源的同時，進一步弘揚文化資源，滿足精神需求。通過這種方式，希望能夠建立地域文化與消費者之間的深厚情感聯系，為秦嶺生態旅游的地域文創設計貢獻自己的一份力量，推動我國文創產業可持續發展。妥善運用移情設計理念，從造型、色調、材質和比例等著手，在潛移默化中滲透生態文化要素，明確設計的關鍵點，將受眾的需求與文創IP設計完美結合，傳達設計的核心主題及思維情感。通過實踐，可得出移情設計在呈現秦嶺文化表達中，具有獨特的優勢，有助于提升產品設計的文化，創造出富有地域特征、文化藝術、時代紀念性的經濟實用型文創設計，為生態文旅設計領域注入新鮮的血液。

陜西省社科項目：歷史地理學視域下陜西石窟寺賦存環境與藝術研究 2022J074

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