視覺傳達設計中思維模式創新探索

□楊冉冉 陳志瑩

作為一種特殊的藝術形式，視覺傳達設計通過對視覺元素的創新組合，將信息、情感和思想有效地傳達給觀眾。然而，在當下信息爆炸的時代背景下，如何在眾多視覺信息中脫穎而出，實現有效傳播，成為視覺傳達設計領域亟待解決的問題。視覺思維模式的創新在這一背景下顯得尤為重要。通過不斷的探索和嘗試新的視覺思維模式，設計師們能夠更好地捕捉和表現信息，提升設計的傳播力和品牌價值，在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，視覺思維模式的創新也有助于滿足大眾豐富和多樣化的審美需求，提升人們的審美品位和精神生活品質。

一、視覺傳達設計中視覺思維模式的分類

一是發散思維模式。發散思維模式是一種典型的視覺思維模式，它強調在視覺傳達設計中對設計元素的多角度、多層次思考。這種思維模式鼓勵設計者盡可能地拓展設計思路，從不同的角度去審視和挖掘設計元素的內在價值。例如，在海報設計過程中，設計師可以通過發散思維模式，將主題元素進行拆解、變形、重組，以獲取更多的創意和表現形式。二是逆向思維模式。逆向思維模式強調在視覺傳達設計中對常規設計思路的顛覆和創新。這種思維模式鼓勵設計師嘗試從相反的角度去思考和解決問題，從而獲得出人意料的創意效果。例如，在廣告設計中，設計師可以通過逆向思維模式，將產品的缺點轉化為優點進行宣傳，以達到吸引觀眾眼球的效果。三是聯想思維模式。聯想思維模式是一種通過一個事物聯想到另一個事物的視覺思維模式。它強調在視覺傳達設計中對設計元素的聯想和整合。這種思維模式鼓勵設計師根據設計元素的特點，聯想與之相關的事物或形象，以實現設計作品的連貫性和完整性。例如，在標志設計中，設計師可以通過聯想思維模式，將企業形象與特定的圖形或色彩聯系起來，以增強標志的識別性與記憶效果。

二、視覺傳達設計中視覺思維模式的創新原則

（一）視覺中心原則

在視覺傳達設計中，視覺中心是觀眾的視線焦點，也是設計師需要重點突出的部分。設計師視覺中心作為設計的重點，可以有效引導觀眾的視線，提高設計作品的視覺沖擊力和吸引力。為了將視覺中心凸顯出來，設計師可以采用以下方法：

一是利用色彩鮮明的設計元素。設計師可以通過使用鮮明、獨特的色彩來突出視覺中心，讓觀眾更容易注意到設計作品中的重要信息。二是突出圖形元素。圖形是視覺傳達設計中重要的元素之一，它具有直觀、易識別、易記憶的特點。設計師可以通過突出圖形元素來強調視覺中心，從而更好地傳遞設計信息。三是采用動態元素。動態元素可以引起觀眾的注意，讓他們對設計作品產生興趣。例如，設計師在海報或廣告中添加動態效果或動畫，可以增強作品的視覺沖擊力。總之，將視覺中心作為重點可以讓設計作品更突出和醒目，傳遞設計師想要表達的信息。四是合理排列視覺元素。視覺元素的排列也是構建視覺中心的重要因素。合理排列視覺元素，可以增強設計作品的層次感和組織性，讓觀眾更容易理解設計作品的內容和結構。例如，設計師根據設計作品的主題和重點信息，可以將視覺元素按照重要性依次進行排列，把最重要的元素放在視覺中心的顯眼位置，其他元素則依次排列在周圍，形成清晰的層次感。

（二）尺度比例原則

尺度比例包括色彩、形狀、文字和圖片等元素的尺寸和比例關系。設計師通過運用尺度比例原則，可以提高設計作品的協調性和美感，提高觀眾的視覺舒適度。以下是運用尺度比例原則的方法：

一是遵循黃金分割比例。黃金分割比例是一種被廣泛運用的美學比例，它可以將一個整體分成兩部分，其中較大部分與較小部分的比例等于整體與較大部分的比例。在視覺傳達設計中，黃金分割比例可以用于安排版面、文字和圖片等元素的位置和大小，以獲得最佳的視覺效果。二是注意元素的尺寸和形狀。設計師要特別注意元素的尺寸和形狀，確保它們的大小和形狀與整體設計作品的尺寸和風格相協調，以增強整體美感。三是運用對比和重復。設計師通過運用對比和重復安排尺度比例，可以增強設計作品的節奏感和統一性。對比可以使不同元素之間產生差異，重復則可以將不同元素串聯起來，形成一個完整的整體。

（三）合理布局原則

合理布局是視覺傳達設計中另一個重要的原則，關系到設計作品的清晰度和易讀性。以下是運用合理布局原則的方法：

一是明確版面層次。一個好的版面設計應該具有明確的層次感，能夠引導觀眾的視線。設計師可以通過運用不同的字體大小、字體顏色和排版方式來區分標題、正文和圖片等元素，使版面有清晰的層次結構。二是保持簡潔明了的設計風格。設計師應避免使用過多的裝飾性元素，保持版面的干凈和簡潔；同時，要確保版面中的元素與整體風格相協調，避免過于突兀或不和諧。三是適當運用空白空間。空白空間是指版面中沒有元素的區域。適當運用空白空間可以增強版面的視覺沖擊力。設計師應合理安排空白空間的大小和位置，使其與元素之間形成對比。

（四）對稱均衡原則

在視覺傳達設計中，對稱均衡可以用于安排版面、文字和圖片等元素的位置和大小，以獲得平穩、莊重、和諧的效果。同時，設計師也可以運用對稱均衡原則創新設計作品，以突破傳統平穩、莊重、和諧的格局，獲得新穎獨特的外觀效果。以下是運用對稱均衡原則的方法：

一是直接對稱。直接對稱即將物體分成兩個相等的部分，分別位于中心線兩側，形成左右對稱或上下對稱。設計師可以直接運用這種對稱形式來安排版面、文字和圖片等元素的位置和大小。例如，設計師在海報或廣告中可以將文字或圖片元素按照左右對稱的方式進行排列，產生強烈的視覺沖擊力。二是鏡像對稱。鏡像對稱是指將物體分成兩個完全一樣的部分，分別位于中心線兩側，形成鏡像對稱。設計師可以運用這種對稱形式突出設計主題和重點信息，產生獨特的視覺效果。例如，在標志設計中，設計師可以運用鏡像對稱設計標志的形狀，使其具有獨特的視覺沖擊力和記憶性。三是旋轉對稱。旋轉對稱是指將物體分成多個部分，然后將其中的一個或幾個部分進行旋轉，再按照一定的規律進行排列。設計師可以運用這種對稱形式來設計文字、圖形或整個版面，使其具有旋轉對稱的特點。例如，設計師在海報或廣告設計中可以運用旋轉對稱設計圖案或文字元素，使其產生旋轉的視覺效果，吸引觀眾的注意力。四是對稱均衡的變異。設計師可以通過對稱均衡的變異來創新設計作品的形式，具體來說，就是在保持對稱均衡的基礎上，打破傳統的設計格局和規律，運用新穎、獨特的設計手法來創造更為獨特的視覺效果。例如，設計師可以采用傾斜對稱、錯位對稱等方式設計文字、圖形或版面，使其有更獨特的視覺表現力和藝術感染力。

總之，對稱均衡是視覺傳達設計中非常重要的原則之一。設計師通過靈活運用不同的對稱形式和創新變異手法，可以豐富設計作品的形式和表現力，創造出更為獨特、新穎的作品。

三、視覺傳達設計中視覺思維模式的創新策略

（一）運用發散思維，增強情感意味

發散思維是一種具有開放性和創造性的思維方式。設計師可以多角度、多層次地考慮設計問題，以尋找更多的創意和解決方案。例如，在海報設計中，設計師可以從不同的角度思考主題和元素，嘗試運用不同的媒介和表現手法，以創造出更加獨特、新穎的作品；同時可運用色彩對比、動態元素等手法，增強作品的感染力和視覺沖擊力。例如，在廣告設計中，設計師可以利用鮮明的色彩對比和夸張的圖形元素來突出產品的特點和賣點，以吸引消費者的注意力。此外，在視覺傳達設計中，設計師可以嘗試將情感元素融入設計中，通過形狀、色彩、質感的巧妙組合，營造出引發觀眾情感共鳴的氛圍。

（二）打破固有思維，突破創作瓶頸

一是在視覺傳達設計中，設計師可以嘗試從相反的角度思考問題。例如，在海報設計中，設計師可以嘗試運用逆透視法、反重力等手法，創造出獨特的視覺效果；可以嘗試運用幽默、諷刺等手法，突出產品的特點和賣點，以吸引消費者的注意力。二是設計師可以嘗試運用非常規的材料、工藝和表現手法，如用非主流材質制作立體字體或運用投影映射等手法，使作品更有個性和創意；同時，可以嘗試運用動態設計、交互設計等新興設計手法，使作品更生動有趣。三是設計師可以通過觀察和思考，嘗試尋找新的創意點和切入點。例如，設計師可以從功能性入手，探索設計作品的互動性和參與性，讓觀眾成為作品的一部分；可以嘗試從不同的領域中尋找靈感，如文學作品、音樂等。通過借鑒和融合不同領域的美學元素，設計師可以創造出更獨特、富有想象力的視覺效果。

（三）創新聯想思維，豐富作品元素

一是在視覺傳達設計中，設計師可以圍繞不同的設計元素進行聯想，創造出獨特的視覺意象。例如，在海報設計中，設計師可以利用圖形的相似性、位置的相鄰性等手法，將不同元素進行組合和再創造，形成具有沖擊力的視覺效果；可以嘗試運用抽象藝術、立體主義等手法，打破常規的視覺效果，為觀眾帶來新的視覺體驗。二是設計師可融合多元文化，通過聯想思維將不同的文化元素進行融合和再創造，豐富作品的文化內涵和表現形式。例如，在廣告設計中，設計師可以利用東西方文化的差異，將傳統文化元素與現代設計手法相結合，形成獨特的廣告風格；還可以嘗試運用多元化的設計元素和媒介，如音效、虛擬現實技術等。三是設計師可通過觀察生活中的點滴細節，激發創意聯想。例如，設計師可以從自然現象、社會現象中尋找靈感，從文學和藝術作品中汲取創意，并通過聯想思維的發散性特點，拓展設計的表現范圍。設計師還可以嘗試運用幽默諷刺等手法突出主題和重點信息，以激發觀眾的好奇心和興趣。

（四）分析市場需求，注重受眾感受

在視覺傳達設計中，設計師需要深入分析市場需求和受眾感受，以創造出更有針對性和感染力的作品。一是設計師需要了解目標受眾的特點和需求，包括年齡、性別、文化背景、購買力等方面的因素。同時，設計師也需要研究市場趨勢和變化，以創造出更符合市場需求的作品。例如，在廣告設計中，設計師需要深入研究消費者的購買心理和需求，運用消費者行為學和心理學等知識設計廣告，以引起消費者的關注和興趣。二是設計師需要關注受眾的視覺感受和心理感受，通過深入了解受眾的需求和喜好，創造出更有吸引力和感染力的作品。例如，在海報設計中，設計師需要關注海報的色彩、圖形和文字等元素的搭配組合，以營造出符合主題和情感氛圍的海報。同時，設計師也需要關注受眾的審美特點和興趣，通過運用流行元素和風格來提高作品的吸引力。三是設計師可以利用新興的數字化媒介和表現手法來增強作品的吸引力和感染力。例如，隨著數字化時代的到來，設計師可以利用虛擬現實技術、增強現實技術等數字化技術來創造出更有沉浸感和交互性的作品。同時，設計師也可以嘗試運用非常規的材料和表現手法來增強作品的獨特性和創意性。例如，在包裝設計中，設計師可以利用可降解材料或者植物纖維等環保材料，同時結合新穎的包裝結構設計和開啟方式，吸引消費者的注意力和興趣。

總之，視覺傳達設計中的視覺思維模式創新是提升作品吸引力和感染力的關鍵。通過靈活運用設計元素和新穎的表現手法，設計師能夠創造出更獨特、富有創意的作品，更好地滿足市場需求和受眾的期望。同時，設計師注重受眾感受和運用數字化媒介等策略，可以使作品更有針對性和實用性，進一步提升作品的價值。隨著市場的不斷變化和技術的不斷進步，設計師需要不斷拓展自己的視覺思維模式，以適應時代的發展，滿足受眾的需求。