盲盒：“確定”的商品

◎應銘

浙江省縉云中學高一（3）班

攜手各大IP（互聯網界的“IP”可以理解為所有成名文化創意作品的統稱），盲盒消費席卷了大江南北，“割”盡了全世界的“韭菜”。看似機制簡單的盲盒，何來如此魅力？拋開其所聯名的文化形象的連鎖影響，那令人著迷的魔力源自它的“確定”。

在盲盒的機制中，隱藏款（最稀有的款式）出現的概率是確定的；而對于消費者來說，付款時的數字是確定的，買到的商品是隨機的。在拆開包裝之前，消費者不知道其中有怎樣的驚喜——這便會帶來刺激感。但是盲盒的這種隨機并非真正意義上的隨機。盲盒之“盲”，并非真盲。

是幸運的還是富有的？

不同的人在購買盲盒時的心態是大不相同的。

普通玩家以“玩玩”的心態購買盲盒，實在買不到心儀的商品也無所謂，只是嘆一句：“運氣太差。”運氣有差的時候，想必也有好的時候了。有人買而不得，錢打了水漂；有人出手即中，運氣爆棚。“幸運兒”是盲盒的受益者，他們以所謂“低”的成本獲得了想要的款式。與之相對的，則是以較高成本購買盲盒的人，這些“真愛粉”們持續購買，只為得到一個隱藏款，或是集齊全套產品換來艷羨的眼光。想要拿到自己想要的款式，要么有運氣，要么有足夠的“經濟實力”。簡而言之，盲盒對待消費者，算不上公平。不公平體現在運氣之差異與“財富”之差異上，后者并非指財力的差別，而是指“愿意為此付出的成本”之不同。這也許會成為某種“證明”，一些人要么借此來炫富，要么以此來標榜自己是某個文化形象的“真愛粉”。

有差異，一定會有競爭；有競爭，難免帶來攀比。這并非把攀比之根源推到盲盒上。“瘋狂的盲盒”不過是攀比之風下的一種表現形式。曾經風靡小學的“奧特曼卡”，一包十元、幾十元不等，與那些真正昂貴的玩具、周邊產品比起來實在算不上什么。但學生們為了拿到某個奧特曼角色的卡，一包接一包地購買，動輒花費幾百上千——這并非危言聳聽。好不容易得到了心儀的卡，可不得炫耀一下嗎？但炫耀完了呢？角色卡只是躺在某個盒子里積灰。說到底，不就是一張卡嗎？無非是消費主義的精美包裝下收割財富的利器罷了。當然，真正喜歡，或者是有收藏愛好的人例外。

是點心還是陷阱？

無論如何，盲盒都只是一種商品，其出現的弊病都是商品的通病，無非是表現形式有些許不同。不同之處在于其商品的未知神秘性帶來的新鮮感、刺激感。在拆袋時“刺啦”一聲獲得的即時快樂，得到自己心儀商品時的滿心歡喜，都是不可否認的。與傳統商品相比，盲盒提供了很強的情緒價值。可反觀其帶來的成癮性，它真的是我們應該推崇的消費形式嗎？

點心，適當吃可以怡情，可是過度地吃，吃得上癮，隨之而來的就是肥胖與各種疾病。盲盒消費亦然。

是不確定還是確定？

人們為何樂此不疲地追求著不確定性？若市場需要這種“隨機”，為何不呈現徹底的“隨機”？

首先，這種不確定性，實際上提高了商品的價值，使新產品不會“爛大街”，提高了產品附加的炫耀價值與收藏價值。其次，有“選擇困難癥”，即未抱有明確購買目標的消費者可以便捷地做出選擇。這不確定性下的確定，則是為了保護消費者，避免過度溢價。這也是盲盒與賭博最本質的不同。

當一些人開始尋求確定性所帶來的安全感時，“考公”“上岸”“有穩定的工作”逐漸成為目標。盲盒作為成本更小的冒險，可以給一成不變的生活增添幾分神秘的不確定性。作為一款商品，它像一塊擲入潭水中的石頭，在我們平靜的生活中泛起圈圈漣漪。