阜陽樣本：著力實(shí)施旅游強(qiáng)市戰(zhàn)略 傾力打造文化名城品牌

湯磊

以文塑旅、以旅彰文，文化與旅游的深度融合已成為國民經(jīng)濟(jì)不可或缺的一部分。當(dāng)前社會(huì)，隨著人民生活水平的日益提升，文化與旅游消費(fèi)也在持續(xù)升級，使得文化旅游產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。阜陽市，作為安徽省的重要城市，其文旅產(chǎn)業(yè)在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要角色。全力推進(jìn)阜陽文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅能提升產(chǎn)業(yè)競爭力，還能為地方經(jīng)濟(jì)注入新的活力，進(jìn)而促進(jìn)就業(yè)、提高居民生活水平、更好地滿足人民群眾對美好生活的向往。阜陽，這座歷史悠久的城市，人文底蘊(yùn)深厚。作為國家級長三角一體化和中部地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展區(qū)域重點(diǎn)城市，阜陽有條件、有基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)跨越式發(fā)展，更有能力為美好安徽的現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。

探尋千年古城，感受人文與自然之美

阜陽地處安徽省西北部，位于秦嶺、淮河一線以北，屬淮河流域。隨著長三角一體化發(fā)展政策的深入實(shí)施，阜陽作為長三角和中原城市群高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)城市，其得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。國家戰(zhàn)略的多重利好，不僅為阜陽帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，更為其文旅業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了有力支撐和廣闊空間。

阜陽，這座擁有1900余年悠久歷史的城市，蘊(yùn)含著豐富的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的文化內(nèi)涵。這里是淮河文化的發(fā)源地，被譽(yù)為中華傳統(tǒng)文化的“軸心”。甘羅、管仲、鮑叔牙、呂蒙、劉福通等歷史名人皆誕生于此，晏殊、歐陽修、蘇軾等文人墨客也曾在此為官。阜陽還承載著眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瑰寶，如阜陽的剪紙、阜南的柳編、界首的彩陶、潁上的花鼓燈等，均被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。更值得一提的是，阜南縣出土的商代青銅器“龍虎尊”，以其精湛的鑄造工藝和獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，榮列中國十大國寶青銅器之一。除了璀璨的人文景觀，阜陽還擁有眾多令人陶醉的自然風(fēng)光，如潁州西湖、國家5A級旅游景區(qū)八里河以及阜陽生態(tài)園等，都讓人流連忘返。

豐富多樣的人文景觀和風(fēng)景秀麗的自然景觀，再加上“鐵公機(jī)水”（鐵路、公路、飛機(jī)和水運(yùn)）四位一體的綜合區(qū)位交通優(yōu)勢以及周邊廣闊的客源腹地，讓阜陽的文化旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展成為可能。

阜陽市文旅業(yè)發(fā)展中存在的問題

當(dāng)前，阜陽文旅業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。根據(jù)未來規(guī)劃，阜陽市將打造“一核兩翼多極”的文旅產(chǎn)業(yè)新格局。然而，想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，并持續(xù)提升文旅市場的發(fā)展水平，仍需持續(xù)發(fā)力。

目前，阜陽文旅市場尚處于發(fā)展初期，生態(tài)文化資源挖掘利用不夠充分，景點(diǎn)布局零散，缺乏清晰合理的旅游路線規(guī)劃，導(dǎo)致游客體驗(yàn)不夠連貫。旅游企業(yè)在市場的主體作用未能充分發(fā)揮，缺乏打造文旅品牌的信心和決心。多數(shù)景區(qū)仍停留在傳統(tǒng)的觀光旅游層面，配套設(shè)施不完善，缺乏專業(yè)且高質(zhì)量的導(dǎo)游服務(wù)，難以滿足游客日益多元文化的需求。此外，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏文化內(nèi)涵和特色，鮮有集文化、休閑、娛樂、度假于一體的綜合性旅游目的地。這些問題共同導(dǎo)致了游客對阜陽市旅游市場的認(rèn)可度不高。

阜陽市文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策

為了大力提升阜陽文旅業(yè)的競爭力和發(fā)展水平，必須正視并解決當(dāng)前存在的諸多問題。只有徹底解決了這些顯性或隱性問題，才能為阜陽文旅業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展鋪平道路。針對此，筆者進(jìn)行了以下思考：

認(rèn)真學(xué)習(xí)落實(shí)中央指示精神并用足用活國家政策，將阜陽文旅業(yè)發(fā)展與本省政策對標(biāo)，共同融入國家文旅工作大棋局中。黨的二十大報(bào)告明確提出了“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”的指導(dǎo)思想。此外，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱“《若干措施》”）從加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費(fèi)需求、加強(qiáng)入境旅游工作、提升行業(yè)綜合能力、保障措施等五個(gè)方面，提出了三十條工作措施，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了明確指引。特別是在推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展方面，《若干措施》明確提出了“四方面要求”，這為阜陽文旅業(yè)的快速發(fā)展提供了根本遵循和行動(dòng)指南。

第二，加大宣傳力度，講好阜陽故事，打造文化名城品牌。阜陽，這座擁有一千多年歷史的城市，在如今文化軟實(shí)力日益受到重視、文化自信不斷被強(qiáng)調(diào)的時(shí)代背景下，理應(yīng)深度挖掘其優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、革命文化以及社會(huì)主義先進(jìn)文化。通過講好阜陽故事，將文化與旅游業(yè)深度融合，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，賦予阜陽旅游產(chǎn)品深刻的內(nèi)涵、鮮活的靈魂以及鮮明的個(gè)性色彩。聚力打造阜陽文化名城品牌，從而提升文旅業(yè)的整體競爭力。同時(shí)，要在阜陽本地、安徽省乃至全國范圍內(nèi)加大阜陽文旅的宣傳力度，形成強(qiáng)大的市場效應(yīng)。正所謂“梧高鳳必至，花香蝶自來”相信優(yōu)質(zhì)的文旅項(xiàng)目輔以廣泛的宣傳，必將吸引來自全國各地的游客紛至沓來。

文旅產(chǎn)業(yè)智能化，為游客定制專屬旅游服務(wù)。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《全國智慧旅游發(fā)展報(bào)告2023》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模已達(dá)4.54億，占網(wǎng)民總數(shù)的42.1%。這表明智慧旅游產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)正迅速蓬勃發(fā)展，其中智能酒店及民宿已超過15萬家，且智慧旅游產(chǎn)品也日漸豐富，數(shù)智賦能讓人們的出行旅游變得更加便捷。近兩年來，隨著人們對美好生活需求的不斷提升，旅游熱潮興起，節(jié)假日出行的愿望也愈發(fā)強(qiáng)烈。然而，有時(shí)因考慮到出行的煩瑣，人們會(huì)選擇前往一些自己熟悉的地方旅游。鑒于此，阜陽市可以積極引入智慧旅游產(chǎn)品，以此賦能本地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過結(jié)合豐富的智慧旅游產(chǎn)品與游客需求，為他們量身定制出行方案，并提供吃、穿、住、行一站式服務(wù)。只有讓游客在輕松愉悅的氛圍中旅行，才更能讓他們流連忘返，甚至選擇故地重游。因此，智慧旅游所帶來的便捷性將極大提升阜陽文旅業(yè)的服務(wù)品質(zhì)和市場競爭力。

數(shù)智賦能，促進(jìn)文旅業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造沉浸式旅游新空間。2022年11月1日，五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)文化展館、旅游場所、特色街區(qū)開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，讓優(yōu)秀文化和旅游資源借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)‘活起來”“鼓勵(lì)一二級博物館、具有條件的旅游活動(dòng)場所設(shè)置沉浸式體驗(yàn)設(shè)施設(shè)備”。中國移動(dòng)已推出多項(xiàng)智慧旅游應(yīng)用，這些應(yīng)用通過“5G+混合現(xiàn)實(shí)”、數(shù)字孿生等技術(shù)，打破了時(shí)空限制，讓游客在阜陽西湖等地不僅能欣賞自然美景，還能沉浸于“歐陽修游湖賦詩”的歷史場景，實(shí)現(xiàn)與古人的跨時(shí)空對話。此外，隨著VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)的發(fā)展，文物保護(hù)和展示方式不斷創(chuàng)新，互動(dòng)式體驗(yàn)拉近了文物與觀眾的距離，提升了文化展示效果，使得文博場館越來越受游客歡迎。阜陽應(yīng)積極引進(jìn)這些智慧旅游應(yīng)用和科技產(chǎn)品，推動(dòng)文旅業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，從而提升阜陽文旅市場的競爭力。