新中式：種一個(gè)有結(jié)果的因

前不久，作為國(guó)內(nèi)最早提倡“中國(guó)美學(xué)”設(shè)計(jì)的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周以及倡導(dǎo)中外時(shí)裝設(shè)計(jì)交流與轉(zhuǎn)化的上海時(shí)裝周相繼落下帷幕，這兩個(gè)權(quán)威性時(shí)尚設(shè)計(jì)舞臺(tái)呈現(xiàn)出一個(gè)共同特點(diǎn)：與“新中式”相關(guān)的活動(dòng)超過(guò)一半。以“中國(guó)美學(xué)、非遺創(chuàng)新、國(guó)潮跨界”為主的“新中式”，成為了當(dāng)下中國(guó)服裝設(shè)計(jì)的話題暴風(fēng)眼。

其實(shí)，在2023年下半年新中式風(fēng)就已大火。抖音數(shù)據(jù)顯示，#馬面裙#話題的短視頻播放量超200億次，#新中式穿搭#話題的短視頻播放量超過(guò)100億次。新中式服裝的搜索量同比增幅6476%，其中馬面裙搜索同比增幅1292%。

拋開(kāi)爆火的漢服、馬面裙極致爆品不談，當(dāng)下，國(guó)內(nèi)外知名時(shí)裝品牌正在以更大的聲量和品牌優(yōu)勢(shì)高調(diào)入局新中式賽道。既包括以鄂爾多斯、勁霸、柒牌為代表的傳統(tǒng)服裝品牌，又有ZARA、阿迪達(dá)斯為代表的快時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)品牌。時(shí)裝品牌大多將新中式元素視為品牌設(shè)計(jì)的重要點(diǎn)綴，借此鏈接年輕用戶。

新中式為傳統(tǒng)服飾文化的傳播打開(kāi)了新窗口，也為中國(guó)品牌的發(fā)展提供了新思路。

以近幾年定位“高端新國(guó)貨”的勁霸為例，其高端系列KB HONG已連續(xù)5年、連續(xù)6次登陸米蘭時(shí)裝周官方日程，入駐米蘭著名的Showroom，以“東方美學(xué)交融意式優(yōu)雅”的核心設(shè)計(jì)理念，與歐洲消費(fèi)者、時(shí)尚買(mǎi)手交流溝通。中國(guó)品牌的秀款設(shè)計(jì)都會(huì)輸出當(dāng)代中式美學(xué)，近年來(lái)，波司登、藝之卉、生活在左也陸續(xù)登陸米蘭、巴黎，為持續(xù)的文化輸出與積累發(fā)揮了重要作用。

新中式的出圈出海不僅體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的成熟和消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌信心的提升，還反映了國(guó)家對(duì)于本土品牌培育和“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)的重視。

本季中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，中國(guó)領(lǐng)軍服裝與制造品牌杉杉、真維斯、大楊、際華、南山、迪尚、坦博爾同時(shí)亮相，作品中傳遞出致敬中國(guó)文化的設(shè)計(jì)元素，在休閑、西裝、正裝、工裝、羽絨各品類詮釋著中國(guó)當(dāng)代年輕人的穿衣哲學(xué)，這都是對(duì)“新中式”著裝的情感表達(dá)。

“新中式”的路要走得遠(yuǎn)，除了前沿設(shè)計(jì)師的趨勢(shì)帶動(dòng)，更少不了像上述優(yōu)秀制造型服裝品牌的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，只有這樣，趨勢(shì)才將成為產(chǎn)品，通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)商品化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，最終走向國(guó)際。

當(dāng)然，“新中式”服裝的發(fā)展還有更多問(wèn)題要去解決，比如如何將中式風(fēng)格日常化，讓新中式的審美被更廣泛接納是需要思考的；同樣，對(duì)文化的理解與運(yùn)用，關(guān)系著是否能以新生代的視角演繹中國(guó)品牌，關(guān)系著一個(gè)服裝品牌能否持續(xù)不斷地讓用戶感知理解其設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

“新中式”的爆火希望不是曇花一現(xiàn)，“它”不僅僅是祖國(guó)強(qiáng)大、文化自信與中國(guó)品牌堅(jiān)持多年在海內(nèi)外重要平臺(tái)發(fā)布作品的果，更應(yīng)該成為中國(guó)本土品牌抓住機(jī)遇、走向國(guó)際的因。