數字經濟視域下直播電商帶動鄉村振興的路徑探究

趙國平

［摘 要］隨著數字經濟的快速發展，直播電商已成為鄉村振興的新渠道和動力。文章深入探討數字經濟視域下直播電商對鄉村振興的作用，包括促進鄉村產品流通、帶動鄉村旅游發展和助力鄉村產業升級。同時，分析直播電商在推動鄉村振興中面臨的挑戰，如鄉村基礎設施落后、人才匱乏、生態環境薄弱和政策支持不足。最后，提出加強基礎設施建設、加大人才培養投入、扶持產業生態環境建設和推動政府政策扶持和引導等路徑，以促進數字經濟視域下直播電商帶動鄉村振興可持續發展。

［關鍵詞］數字經濟；直播電商；鄉村振興

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2024.06.026

［中圖分類號］F724.6；G206；F323［文獻標識碼］A［文章編號］1673-0194（2024）06-0081-03

0? ? ?引 言

隨著信息技術的快速發展和數字經濟的興起，直播電商成為鄉村振興的新引擎。通過直播電商，鄉村產品得以有效推廣和銷售，鄉村旅游得到新的發展機遇，鄉村產業得以升級，為鄉村經濟發展注入新動能。然而，直播電商在推動鄉村振興的過程中也面臨著諸多挑戰，如基礎設施落后、人才匱乏、生態環境脆弱和政策支持不足。因此，探尋數字經濟視域下直播電商帶動鄉村振興的發展路徑，對于促進鄉村經濟的可持續發展具有重要意義［1］。

1? ? ?數字經濟視域下直播電商在鄉村振興中的作用

1.1? ?直播電商促進鄉村產品的流通

在數字經濟的發展趨勢下，直播電商作為一種新興的銷售模式，對鄉村產品的流通起到了積極的推動作用。傳統的鄉村產品由于交通不便、信息不暢等問題，很難抵達城市消費者手中，而直播電商通過網絡直播的形式將鄉村產品實時展示給消費者，打破了地域限制，大大拓展了鄉村產品的銷售范圍。通過直播電商，鄉村產品能夠覆蓋更廣泛的消費群體，提高了銷售額，增加了鄉村居民的收入。同時，直播電商的互動性和娛樂性吸引了更多的消費者，促進了鄉村產品的流通和銷售。這種新的流通模式讓鄉村產品不再只是停留在鄉村土地上，而是能夠走出去，被更多的人認知和接受。

1.2? ?直播電商帶動鄉村旅游發展

隨著直播電商的興起，越來越多的主播選擇將直播內容設置在鄉村景區，通過直播帶貨的形式推廣當地特色產品和旅游資源，從而帶動了鄉村旅游的發展。直播電商在向消費者展示鄉村風土人情的同時，也推動了鄉村旅游業的發展，增加了當地居民的收入［2］。通過直播電商的宣傳，吸引了更多游客來到鄉村，體驗當地的特色美食、民俗文化和自然風光，給鄉村旅游業帶來了新的發展機遇。此外，直播電商還為鄉村旅游業注入了新的活力和元素，通過直播帶貨的形式吸引了更多年輕消費者，促進了鄉村旅游業的創新與升級。

1.3? ?直播電商助力鄉村產業升級

直播電商作為數字經濟中的一種新型商業模式，為鄉村產業的升級提供了新的機遇和平臺［3］。通過直播電商，鄉村企業和村民可以將自己的產品直接展示給全國甚至全球的消費者，實現了鄉村產業的對外輸出。同時，直播電商也促進了鄉村產業的轉型升級，讓傳統的手工藝品、農副產品等得到更多的關注和認可。鄉村企業和村民在直播電商平臺上可以直接與消費者進行互動，獲取消費者的反饋和建議，從而提高產品質量，增強產品競爭力。直播電商還為鄉村產業的品牌建設提供了新的渠道，通過網絡直播平臺可以增加產品的曝光度和知名度，提升鄉村品牌的影響力和市場競爭力。可以說，直播電商為助力鄉村產業升級、鄉村經濟發展注入了新的動力和活力。

2? ? ?數字經濟視域下直播電商帶動鄉村振興面臨的挑戰

2.1? ?鄉村基礎設施落后

在數字經濟視域下，直播電商作為一種新興的商業模式，給鄉村振興帶來了前所未有的機遇，然而，鄉村基礎設施的落后在一定程度上制約了直播電商的發展，成為鄉村振興面臨的一個重要挑戰。首先，鄉村的交通不便，物流配送效率低下，影響了農產品的流通速度和范圍，尤其是在偏遠地區，道路不暢，運輸成本高昂，使得農產品上行難度加大，再加上鄉村的網絡設施不完善，許多鄉村地區的網絡覆蓋不足，甚至存在信號不穩定、網速慢等問題，而直播電商需要穩定的網絡環境才能保證直播流暢進行，這無疑給直播電商的發展帶來了阻礙。其次，鄉村的電力設施也存在問題，有些地區供電不穩定，可能會影響到直播設備的正常運行。這些基礎設施的落后問題不僅限制了直播電商的推廣和普及，還影響了村民參與直播電商的積極性，從而制約了鄉村振興的步伐。

2.2? ?鄉村電商人才匱乏

盡管直播電商在鄉村的發展勢頭迅猛，但鄉村電商人才匱乏的問題仍然突出，成為鄉村振興的另一個重要挑戰［4］。首先，鄉村電商人才匱乏體現在電商運營和管理能力上，大多數村民雖然對電商有一定的了解，但缺乏系統的運營和管理知識，難以應對市場競爭。其次，鄉村電商人才匱乏還體現在直播技能上。直播電商需要主播具備一定的表達能力、溝通技巧和專業知識，但大部分村民并不具備這些技能。另外，鄉村電商人才匱乏還體現在數據分析、網絡推廣等方面，村民往往缺乏對這些專業知識的理解和應用，從而影響了直播電商的效果。總之，鄉村電商人才匱乏問題不僅制約了直播電商的質量和效益，還影響了鄉村振興的進程。

2.3? ?鄉村電商生態環境薄弱

在數字經濟視域下，直播電商給鄉村振興帶來了新的商業機遇，然而鄉村電商生態環境薄弱成為一個嚴峻的挑戰［5］。首先，鄉村電商需要健康的市場環境來保障合作伙伴的權益，但是有些地區由于監管不力、市場秩序混亂，導致一些虛假宣傳、價格欺詐、假冒偽劣商品等問題屢禁不止，這嚴重影響了鄉村電商的良性發展。其次，鄉村電商需要保障消費者的權益，但有些地區由于監管力度不足、消費者維權渠道不暢等，導致消費者的維權行為效果不佳，一些侵權行為難以得到有效制約。另外，鄉村電商還需要保障農產品的質量安全，然而有些地區由于監管能力不足、農產品質量安全監管體系不完善等，導致農產品質量安全難以得到有效保障。可以說，鄉村電商的生態環境薄弱，是制約鄉村振興的一大難題。

2.4? ?地方政府政策支持不足

在數字經濟視域下，直播電商給鄉村振興提供了新的發展機遇，然而地方政府政策支持不足成為一個嚴峻的挑戰。首先，一些地方的政策制定和執行存在滯后性和不完善性，長期以來導致了鄉村電商發展的政策支持不足，政策的不穩定性和變動性給鄉村電商的發展帶來了不確定性，影響了投資者的信心，也限制了鄉村電商的健康發展。其次，一些地方對于鄉村電商發展的政策扶持力度不夠，缺乏專門的政策來支持鄉村電商的發展，使得鄉村電商在融資、稅收政策、人才引進等方面存在一定的不便。同時，地方政府對于鄉村電商的監管和扶持力度也相對較弱，導致一些鄉村電商存在違法違規行為和低效運營的問題。

3? ? ?數字經濟視域下直播電商帶動鄉村振興發展的路徑

3.1? ?加強鄉村電商基礎設施建設

在數字經濟視域下，直播電商給鄉村振興帶來了新的發展機遇，但鄉村電商基礎設施建設滯后是一個嚴峻的挑戰。因此，加強鄉村電商基礎設施建設是推動鄉村振興的重要路徑之一。首先，加強鄉村網絡基礎設施建設，提高網絡覆蓋率，保證直播電商穩定運行。直播電商作為數字經濟下的新興模式，具有強大的帶動能力，可以為鄉村產業發展提供新的動力，通過直播電商平臺的廣泛宣傳和推廣，農產品品牌可以更好地被消費者熟知，提高市場競爭力，讓消費者能夠直接與農民進行互動，了解產品的種植、加工等環節，提高對農產品的信任度和偏好度。其次，加強鄉村物流配送體系建設，建立起快速、高效的農產品配送通道和倉儲設施，以提高鄉村產品的流通效率，降低物流成本，保證農產品的及時運輸和銷售。積極完善鄉村電商硬件設施建設，如建設電商產業園區、提供直播設備等，提供現代化的辦公設施、倉儲設備和直播設備等，為鄉村電商提供良好的發展環境。最后，加強鄉村電商政策法規建設，規范市場秩序，保護消費者權益，推動鄉村電商健康發展。

3.2? ?加大對鄉村電商人才培養的投入

在數字經濟視域下，直播電商給鄉村振興帶來了新的發展機遇，但鄉村電商人才匱乏是一個嚴峻的挑戰。因此，加大對鄉村電商人才培養的投入是推動鄉村振興的重要路徑之一。首先，加強對鄉村電商人才的培訓，提高他們的電商運營和管理能力，使他們能夠更好地參與鄉村電商的發展。其次，加強對鄉村電商人才的引進，吸引更多的電商人才到鄉村發展。可以通過提供豐富的發展機會、良好的待遇和廣闊的成長空間，吸引更多優秀人才投身鄉村電商事業，為鄉村電商注入新的活力。另外，加強對鄉村電商人才的激勵，為其提供更好的工作環境和發展機會，讓他們能夠更好地發揮自己的才華。具體來說，要注重對鄉村電商人才的持續培養和激勵，建立健全的評價體系，提升他們的職業素養和競爭力，還可以通過表彰獎勵、職稱評定等方式激發鄉村電商人才的積極性和創造力，為鄉村振興提供堅實的人才保障。最后，加強對鄉村電商人才的政策支持，為電商人才提供更多的優惠政策和便利條件，讓電商人才能夠更好地參與鄉村電商的發展。

3.3? ?扶持鄉村電商產業生態環境建設

在數字經濟視域下，直播電商成為鄉村振興的重要引擎。然而，鄉村電商產業生態環境的建設面臨著諸多挑戰。為了更好地推動鄉村振興，扶持鄉村電商產業生態環境建設尤為重要。首先，要從源頭上解決鄉村電商的市場準入問題，為村民提供公平、公正、透明的市場環境。其次，要加強對鄉村電商的監管，嚴厲打擊各類違法違規行為，保護消費者權益，維護市場秩序。再次，還要優化鄉村電商的金融服務，為鄉村電商提供便捷、低成本的融資渠道，鼓勵鄉村電商向特色化、差異化、品牌化方向發展，助力村民創業。最后，要加強鄉村電商知識產權保護，激發村民創新創造的熱情，提升鄉村電商的核心競爭力，不斷推進鄉村電商與現代農業深度融合，推動農業產業轉型升級，提高農業產值。通過電商渠道，拓展農產品銷售市場，助力農民增收致富。

3.4? ?推動地方政府政策扶持和引導

在數字經濟視域下，直播電商為推動鄉村振興提供了有力支持。然而，地方政府政策扶持和引導不足成為鄉村電商發展的瓶頸，為了更好地發揮直播電商在鄉村振興中的作用，推動地方政府政策扶持和引導至關重要［6］。首先，地方政府應制定一系列有針對性的政策，加強鄉村電商政策法規建設，規范市場秩序，保護消費者權益，推動鄉村電商健康發展，政府可以制定并完善相關政策法規，保護鄉村電商從業者和消費者的權益，規范市場秩序；政府還可以推出一系列優惠政策，如減免稅收、補貼資金等，鼓勵更多企業和個人在鄉村電商領域投資創業。其次，地方政府應加強對鄉村電商的引導，如通過舉辦培訓班、提供咨詢服務等方式，幫助村民提高電商運營能力。另外，地方政府還應加強與電商平臺的合作，引進優質資源，提升鄉村電商的整體競爭力。最后，地方政府要注重對政策實施的跟蹤與評估，及時調整和完善政策體系，確保政策效果最大化。

4? ? ?結束語

數字經濟視域下，直播電商已成為鄉村振興的重要推動力。通過分析直播電商在鄉村振興中的作用及其帶動路徑，可以發現直播電商在鄉村振興中具有顯著的優勢。首先，直播電商有助于提高農產品銷售額，增加村民收入。其次，直播電商能夠促進農產品品牌化發展，提升農產品市場競爭力。此外，直播電商能夠帶動農村電商人才培育，提升農村整體素質。然而，直播電商在推動鄉村振興的過程中也面臨一些挑戰，如鄉村物流、網絡設施等方面仍須完善。對此，深入實施數商興農戰略，強化政策扶持，加強基礎設施建設，培養農村電商人才，發揮直播電商在鄉村振興中的帶動作用，將有助于實現鄉村振興戰略目標。在未來，應繼續關注直播電商在鄉村振興中的實踐成果，探索更多創新路徑，助力農村經濟發展。

主要參考文獻

［1］本刊編輯部.直播電商賦能鄉村振興［J］.農村·農業·農民（B版），2023（11）：4.

［2］楊婧.數字經濟視域下直播電商帶動鄉村振興的路徑研究［J］.商業經濟，2023（11）：135-137.

［3］劉思瑤.直播電商助力鄉村振興的路徑與挑戰［J］.商業觀察，2023（26）：105-107，112.

［4］余露，鄭丹.論鄉村振興背景下直播助農的提升策略［J］.環渤海經濟瞭望，2023（8）：69-72.

［5］管蓉霞.鄉村振興背景下農產品電商直播營銷策略［J］.商場現代化，2023（17）：39-41.

［6］劉歡.數字經濟視域下直播電商賦能鄉村振興策略研究

［J］.智慧農業導刊，2023（8）：113-116.