書房是我的大觀園

黎金飛

廣西師范大學出版社集團市場部副總經理

從事出版工作十余年，主導策劃了“書店燃燈計劃”“雙子星書單”“山水閱讀節”等項目，獲營銷金案、創新營銷人等榮譽。

如果用簡單的一句話來總結我對紙書的感情，那就是：讀書如同匠人之手，將我形塑為心中期待的那個樣子。

扎進書本擁抱人生

在某一年的年度讀書報告中我寫道：“書房之門是我的‘水簾洞，生活之海縱有滔天巨浪，當我翻開書本，一切喧騰與擾攘在此止步。閱讀，讓我可以在疫情肆虐之時‘躲進書房成一統，擁有一小塊病毒無法染指的‘花果山‘大觀園‘兔子洞或是‘忘憂島，這里滿是奇珍異寶，可以天馬行空。簡簡單單的一張書頁，就能帶我上天入地，無所不至。世界如此廣闊，思想如此深邃，心靈如此幽微，在閱讀中，我放下傲慢與偏見，得以打破時空的界限，與古今中外的智者同行，圍爐夜話，何其美好！閱讀，滿足了我對世界與人生的好奇心與求知欲，拓展了我的認知邊界，讓我在此生之外，擁抱了多重人生。”后來能夠從事與此生志趣高度一致的行業，我無比幸運。書房是我的大觀園文、圖／黎金飛作為一名出版界的“85后”，從記事時起，我對圖書就有一種無法描述的狂熱。

生活不止一面，哪怕是讀書這件自帶光環的事，事實上也存在相當多的煩惱和壓力。在實際的讀書生活中，我刻骨地體會到了前人論述讀書時的名言：“人生也有涯，而知也無涯”和“買書如山倒，讀書如抽絲”。在浩瀚的知識海洋面前，我們的人生何其短！我們的錢包何其小！看到心儀的好書時，購書欲望這只小野獸就會立刻在我身體里橫沖直撞。早已無處容身的書房和過道外滿滿當當的書墻，帶來了與日俱增的壓迫感，也見證了自己與欲望貼身肉搏的慘烈。我戲謔地自嘲“藏書過萬，存款為零”，并且和設計師同事把這句話做成了一款廣受書友歡迎的帆布袋。

縱有煩惱，只要踏進書房，一切都會煙消云散，只剩下抑制不住的滿足與歡喜。詩人西川在紀錄片《書房里的世界觀》中說，他的書房其實不是自己一個人在用，而是成千上萬的作者一起在用那個小空間，每個書房都是一個小宇宙。我的小宇宙，被自己稱作“時光博物館”——我所有的收藏都是時光的饋贈，它們并不屬于我，我只是有幸在歷史長河當中暫時保存而已，最終這些書、這些藏品將重回時光之旅，繼續書寫自己的命運。

通過閱讀治愈解壓

在移動互聯網幾近全覆蓋的大數據時代，人類生活的各個方面似乎都觸手可及，盡在掌握。然而，包含圖書寫作、出版、銷售、傳播與閱讀的“書業”，仍然頑固地保持著某種神秘色彩，相對傳統、保守，富于個性，散發著理想主義的人文之光。如果只用線性和標簽化的簡單視角去理解圖書行業，就將離真相越來越遠。

其實，有許多調查數據能夠幫助我們了解這個行業的全貌以及有關細節。但在我看來，無論哪個報告，都難以全面地反映書業的復雜性：相比圖書銷售的可監測性，閱讀行為極具個體差異、隨機色彩和私密屬性；在紙媒與數媒并行的時代，對“閱讀”本身邊界的裁定；圖書銷售、收藏、租借、贈送與實際閱讀的復雜關系；代際、城際、性別、教育背景等因素引發的差異；無法納入正常統計視野但長期、廣泛存在的盜版圖書及其閱讀……都讓全景式掌握這個行業的意圖變得無比艱難。結合各種報告透露出的某些特征與趨勢，站在我個人的視角，接下來嘗試性地來呈現自己淺薄的觀察與理解。

近年來的圖書銷售，從渠道上來看，視頻電商板塊是最大的增長點，與此同時帶來的結果是線下實體書店渠道占比的進一步萎縮。從圖書類別來看，以2023年為例，某數據顯示少兒類圖書銷售占比最高，接近30%，其次是教輔和文學類，占比均在10%以上，學術文化和經濟與管理類占比在4%至10%。而從銷售的驅動力來看，經典暢銷、名家效應、國民級別影視作品、主題出版圖書團購、“漫畫+”、網文I P、超級熱點話題、超級主播個人影響等是頭部圖書銷售的重要原因。值得留意的是，后疫情時代讀者對身心健康、自我提升、治愈解壓等圖書的需求有顯著的提升，而曾經盛極一時的青春文學、心靈雞湯等超級暢銷書不復往昔輝煌。閱讀，成為許多人直面、對抗不確定性的重要武器。

作為一名85后，黎金飛藏書過萬，自嘲“藏書過萬，存款為零”。

讀紙書者大有人在

從圖書的載體而言，紙質書與電子書的閱讀是個老生常談但頗值得玩味的議題。自電子媒介被發明，認為紙質書在不遠的將來面臨消亡的看法，與極端推崇紙質書而蔑視任何其他閱讀載體的看法一直形影不離，堪稱天平的兩端。而基于我個人的閱讀體驗、近些年的觀察及有關行業動向的佐證，我對紙質書的未來持謹慎的樂觀態度，在情感與理智層面都不認為、不希望、難以接受有著2000年歷史的紙質書會隨著數字媒介的洶涌大潮而迅速消亡。

近些年的全國國民閱讀調查顯示，中國人均紙質書閱讀量穩中有升，保持在四本左右，而電子書在三本左右。出于關注出版行業新興業態的動機，我在kindle閱讀器問世之后曾經非常短暫地擁抱過電子書閱讀，但時至今日自己仍然沒能養成電子閱讀的習慣。我也留意到，許多與我一樣有著閱讀習慣的人，相比之下更喜歡紙質書帶來的美好、深度與系統的閱讀體驗，而將打發時間的淺層次閱讀、查閱資料的應急性閱讀留給了電子書閱讀，把電子閱讀器束之高閣、棄之不用或者用來蓋泡面者，大有人在。

00后愛閱讀人數可觀

相比男女、城鄉、城際之間呈現出的差異，我認為讀者年齡層次在閱讀行為當中的差異沒有想象中重要。也即，我認為青少年、年輕人、老年人之間必然存在著巨大的閱讀差異，主要原因是他們處于不同的人生階段，面臨著不同的人生際遇，對應著不同的閱讀需求。20 2 3年世界讀書日期間，中國最大的單體圖書銷售平臺當當網聯合易觀分析發起的年輕人閱讀調研顯示，近三成年輕人每周閱讀3至4天，24%的00后有每日閱讀習慣；從閱讀頻次來看，每周閱讀3至4天的年輕人最多，依然有18 . 2%的年輕人保持著每日閱讀的習慣，每日閱讀的人群隨著年齡呈現遞減趨勢，0 0后中有24%的人保持每日閱讀；從閱讀時長來看，每次閱讀1至2小時的年輕人最多，占比為39.6%；家里是年輕人最愛的閱讀場所，超八成年輕人更愛睡前閱讀，其次是通勤時間；3 0. 3%的年輕人會選擇在開車時聽書；調研發現年輕人通常會通過多思考、多閱讀來提升個人能力，數據表明閱讀對于年輕人的邏輯、思維和技能等的提升有著顯著的作用。

除此前提及的經典、名家、漫畫、影視等類別，據我觀察，近年來18歲至35歲年輕讀者群體對女性議題表現出了強烈的關注，社會生活的方方面面都不斷以女性視角予以重新審視；以宋代風雅美學、精致生活為代表的優秀傳統文化，也成為一時的風潮與引人矚目的文化現象；獨辟蹊徑、以小見大的微觀史、物件史、文化史，以及在人類漫長歷史進程中長期處于邊緣地位的底層敘事近年來受到年輕讀者的喜愛和追捧，與視頻媒介帶來的大眾文化對精英文化的某種“逆襲”呈現出有趣的契合。總之，好奇心與求知欲，是年輕人走向閱讀的內驅力。

豐富的從業經歷，讓黎金飛對圖書行業有很多真知灼見。他經常組織、或參加一些圖書分享活動，對當下圖書市場具有敏銳的觀察力。