休閑農業與鄉村旅游融合新業態

張蘭

隨著經濟的發展和生活水平的提高，人們對休閑和旅游的需求日益增長。在此背景下，休閑農業和鄉村旅游作為新的產業形態，逐漸受到人們的關注。然而，如何實現休閑農業與鄉村旅游的協同發展，成為當前亟待解決的問題。現從產業融合的角度出發，探討休閑農業與鄉村旅游協同發展的策略。

新時代背景下，我國鄉村經濟面臨著新的發展機遇和挑戰。休閑農業與鄉村旅游作為新的產業發展模式，以獨特的魅力和巨大的潛力吸引了越來越多的關注。然而，這兩個產業的發展也面臨一些問題，如資源分散、效益不高等。因此，如何通過產業融合有效開發和利用鄉村旅游資源，提高休閑農業和鄉村旅游經濟效益和社會效益，實現休閑農業與鄉村旅游的協同發展，成為當前的重要課題。

休閑農業與鄉村旅游的內涵與特點

休閑農業是農業與休閑產業相結合的新型產業。其不僅是一種農業生產模式，還是一種回歸自然、享受生活的方式。休閑農業主要包括農業生產、農產品加工、農業觀光、農業體驗等方面。其特點是生產性、觀賞性、體驗性和教育性。

鄉村旅游指在鄉村地區進行的旅游活動，主要包括觀光鄉村的自然風光、體驗鄉村的生活方式和了解鄉村的文化傳統等。其特點是地域性、生態性、文化性和體驗性。

休閑農業與鄉村旅游的共同點主要有以下三個方面。一是地域性強，它們都以鄉村為基礎，依托農業生產和鄉村生活；二是資源豐富，都以農業、農村、農民為基礎，包括豐富的自然和文化資源；三是功能多樣，既具有農業生產的功能，又具有休閑、觀光、體驗等功能。

總的來說，休閑農業與鄉村旅游是新型產業。它們不僅為人們提供了豐富的物質產品，還提供了豐富的精神享受，讓人們在忙碌之余得到了放松。同時，它們也有助于推動農業發展、環境保護、文化傳承。因此，推廣和發展休閑農業與鄉村旅游具有重要意義。

產業融合對休閑農業與鄉村旅游協同發展的意義

產業融合是指不同產業之間通過技術、市場、資本等因素的交叉滲透，最后形成新的產業形態和發展模式。產業融合對推動經濟發展、優化產業結構、提高經濟效益具有重要意義。

產業融合可以優化資源配置，提高資源利用率

首先，產業融合打破了傳統產業間的界限，使原本分散在不同產業的資源得以整合和共享。這種資源共享不僅包括物質資源的共享，還包括技術、人才、信息等非物質資源的共享。通過資源共享，各產業可以實現資源的優化配置，提高資源利用率。其次，產業融合催生了新的商業模式，如平臺經濟、共享經濟等。這些新型商業模式通過打破傳統的供需關系，實現資源的快速流通和高效配置。例如，共享經濟下，人們可以通過在線平臺將閑置資源與需求方相匹配，實現資源利用的最大化，提高資源配置效率。

產業融合可以延伸產業鏈，提高產業的附加值

休閑農業與鄉村旅游資源開發應注重產業鏈延伸與協同發展。首先，促進產業鏈延伸有助于優化資源配置。在延伸產業鏈的過程中，企業可以通過兼并收購、戰略合作等方式實現優質資源的整合和配置。其次，產業鏈延伸還有助于提高產業鏈各環節的協同效應，進一步提高資源利用效率。一方面，要實現休閑農業和鄉村旅游與相關產業的深度融合，形成產業集群效應，促進產業鏈的延伸與協同發展。另一方面，要實現休閑農業與鄉村旅游業的資源共享、優勢互補、協同發展，提高產業的整體競爭力。產業融合為休閑農業與鄉村旅游提供了更多的市場機遇，有助于推動休閑農業與鄉村旅游的創新。通過與其他產業融合，休閑農業與鄉村旅游可以引進先進的技術、管理經驗和人才資源，提高產業的質量。

優化休閑農業與鄉村旅游的發展環境

產業融合有助于優化休閑農業與鄉村旅游的發展環境。通過與其他產業融合，休閑農業與鄉村旅游可以借助其他產業的優勢，改善自身的發展環境。例如，休閑農業與鄉村旅游可以與交通等基礎產業合作，提高鄉村旅游的可進入性和便利性。

休閑農業與鄉村旅游的發展現狀與問題

休閑農業與鄉村旅游的發展現狀

近年來，我國休閑農業與鄉村旅游發展迅速，已經成為農業產業結構調整的重要方向，同時也是推動鄉村經濟發展的新動力。

首先，休閑農業與鄉村旅游已經形成一定的規模。目前，我國農家樂的數量顯著增長，預計到2025年，接待游客人數將超過40億人次，經營收入將超過1.2萬億元。由此可見，農家樂已經成為城市居民休閑、旅游和旅居的重要目的地，鄉村產業的新亮點。這些數據充分說明了休閑農業與鄉村旅游在我國的普及范圍之廣和影響力之大。

其次，休閑農業與鄉村旅游已經形成一定的特色。各地根據自身的資源稟賦和文化特色開發出了一系列具有地方特色的休閑農業與鄉村旅游產品，如農家樂、農事體驗、農產品采摘等，吸引了大量游客。

最后，休閑農業與鄉村旅游的發展帶動了農民增收。通過發展休閑農業與鄉村旅游，鄉村地區不僅可以通過銷售農產品增加農民收入，還可以通過提供旅游服務、土地出租等方式幫助農民增收，有效提高了農民的生活水平。

休閑農業與鄉村旅游發展中存在的問題

盡管休閑農業與鄉村旅游發展迅速，但也存在一些問題，這些問題嚴重制約了休閑農業與鄉村旅游的健康發展。

首先，休閑農業與鄉村旅游的發展存在一定的盲目性，資源分散，缺乏統一的規劃和管理。一些地區在發展休閑農業與鄉村旅游時，缺乏科學的規劃和合理的布局，造成了資源的浪費和環境的破壞。

其次，各地區休閑農業與鄉村旅游的發展存在同質化問題，導致產業效益不高，產品附加值較低。由于產品缺乏創新和特色，許多地方的休閑農業與鄉村旅游產品無法滿足游客的多元化需求。

最后，休閑農業與鄉村旅游的發展存在服務質量不高的問題。一些地方的休閑農業與鄉村旅游服務質量較低，無法為消費者提供滿意的服務，影響了游客的體驗。同時，休閑農業與鄉村旅游還存在資源開發和利用不足、缺乏有效的營銷策略等問題，這些問題嚴重制約了休閑農業與鄉村旅游的發展。

基于產業融合的休閑農業與鄉村旅游協同發展策略

加強政策引導和支持

產業融合背景下，政策引導和支持是推動休閑農業與鄉村旅游產業發展的重要手段。政府部門應從政策引導、政策支持、政策創新和政策落實等方面入手，為產業發展提供有力保障，推動休閑農業與鄉村旅游實現協同發展，為鄉村經濟發展注入新的活力。

一是政策引導。政策引導是產業發展的重要保障。政府部門要明確休閑農業與鄉村旅游的發展方向，優化產業結構，以實現產業融合和協同發展。政府應加大對休閑農業與鄉村旅游的政策支持力度，制定相應的政策措施，為產業發展提供有力的政策保障。

二是政策支持。加大資金投入，提升產業水平。政策支持是產業發展的重要保障，政府部門應加大對休閑農業與鄉村旅游的資金投入，提升產業水平，以實現產業融合和協同發展。首先，政府應設立專項資金，支持休閑農業與鄉村旅游產業的發展，為產業發展提供資金保障。其次，政府應加強對休閑農業與鄉村旅游的金融支持，鼓勵金融機構加大對相關產業的信貸投放力度，降低企業的融資成本。最后，政府應加強對休閑農業與鄉村旅游的人才支持，培養一批具有專業技能和創新精神的人才，為產業發展提供人才保障。

加強對休閑農業與鄉村旅游的合理規劃和布局

合理規劃與布局休閑農業與鄉村旅游產業的發展路徑是繪制和諧鄉村新畫卷的重要手段。只有把握好規劃原則，采取合理的規劃策略，才能充分發揮休閑農業與鄉村旅游在經濟、社會、文化方面的價值，實現鄉村振興。因此，有關部門必須加強對休閑農業與鄉村旅游的規劃指導，合理分配產業資源，優化產業布局，提高產業集聚度。而如何規劃和布局休閑農業與鄉村旅游成為當前實現鄉村振興的重要課題。

休閑農業與鄉村旅游的規劃和布局主要包括以下內容。一是區域布局。各地區根據自身的地理位置、資源稟賦、市場需求等合理規劃休閑農業與鄉村旅游，形成優勢互補、協同發展的格局。二是產品布局。各地區要因地制宜，根據當地的自然資源和人文資源開發多樣化、特色化的休閑農業與鄉村旅游產品，滿足不同游客的需求。三是市場布局。各地區要根據市場需求，有針對性地進行休閑農業與鄉村旅游產品的宣傳推廣，提高市場占有率。四是基礎設施布局。各地區要加強休閑農業與鄉村旅游產業的基礎設施建設，提高服務質量，為游客提供舒適的旅游環境。科學的規劃和合理的布局可以有效避免資源浪費和環境破壞問題，實現休閑農業與鄉村旅游產業的可持續發展。

加大休閑農業與鄉村旅游產業的資源融合與開發力度

為了更好地發揮產業融合在推動休閑農業與鄉村旅游創新發展中的作用，各地進行了積極的探索。在實踐中，我國出現了一批成功的休閑農業與鄉村旅游開發案例。例如，浙江省的烏鎮通過開發古鎮旅游、水鄉觀光、民俗體驗等旅游項目，實現了農業與旅游的深度融合，成為國內外知名的旅游目的地。再如，廣東省通過挖掘和利用丹霞地貌、民俗文化等旅游資源，打造了丹霞山景區，實現了文化與旅游的深度融合，吸引了大量游客，這些實踐探索為我國休閑農業與鄉村旅游的創新發展提供了有益的借鑒。要想促進休閑農業與鄉村旅游資源的融合與開發，需要注重以下幾個方面。

一是農業與旅游的融合。各地區可以通過開發農業觀光、農事體驗、農產品加工等旅游項目，將農業生產與旅游活動有機結合起來，實現農業與旅游的協同發展。

二是文化與旅游的融合。通過挖掘和利用鄉村的歷史文化、非物質文化遺產等資源，各地區可以有效豐富鄉村旅游的內容和形式，提升鄉村旅游的文化內涵和吸引力。例如，一些地區將休閑農業、鄉村旅游與文化、體育、教育等產業相結合，開發出了一系列富有特色的旅游產品。

三是科技與旅游的融合。通過引入現代科技，如互聯網、大數據、人工智能等，各地區可以提高鄉村旅游的服務質量和管理效率，推動鄉村旅游實現智能化和現代化發展。

加強休閑農業與鄉村旅游品牌建設，創新產品，提升服務質量

產業融合背景下，休閑農業與鄉村旅游應不斷創新產品和服務模式，以滿足消費者多元化、個性化的需求。

首先，休閑農業與鄉村旅游資源開發應注重技術與產品創新。一方面，要引進先進的農業生產技術、農產品加工技術和旅游服務技術，提高產業的技術水平；另一方面，注重產品創新，結合當地的自然資源和文化特色，開發具有地域特色、文化內涵和市場競爭力的休閑農業與鄉村旅游產品，滿足消費者的多樣化需求。

其次，提升休閑農業與鄉村旅游的服務質量。建立健全旅游服務體系，提供一站式旅游服務，讓游客在游覽過程中感到便捷和舒適。提升服務質量可以有效提高消費者的滿意度和忠誠度，提高休閑農業與鄉村旅游的競爭力。休閑農業和鄉村旅游可以從改善交通、住宿、餐飲等方面入手，確保游客在游覽過程中能夠獲得便利、舒適的體驗。此外，還要加強對從業人員的培訓，提高從業人員的服務意識和服務水平，確保游客在游覽過程中能夠得到熱情周到的服務。

最后，加強品牌建設。休閑農業與鄉村旅游應加強品牌建設，提高自身的知名度和影響力。品牌形象是消費者對品牌的認知，是品牌的靈魂。而品牌宣傳是提高品牌知名度和影響力的關鍵。休閑農業與鄉村旅游企業要采取多種渠道和手段進行品牌傳播。第一，網絡傳播。相關企業要利用互聯網平臺，如官方網站、社交媒體、旅游平臺等進行品牌宣傳和推廣。第二，線下活動。相關企業可以舉辦各類線下活動，如旅游節、體驗活動、展覽展示等，吸引游客關注。第三，合作推廣。相關企業可以與其他旅游企業、景區、酒店等進行合作推廣，共同擴大品牌影響力。第四，媒體宣傳。相關企業可以利用報紙、雜志、電視、廣播等傳統媒體進行品牌宣傳，提高品牌知名度。

休閑農業與鄉村旅游作為一種新型產業形態，具有巨大的發展潛力。產業融合作為一種新的發展理念和發展模式，對于推動休閑農業與鄉村旅游實現創新發展具有重要意義。鄉村振興背景下，有關部門應該充分認識產業融合的價值，積極探索產業融合的實踐路徑，通過產業融合實現休閑農業與鄉村旅游的協同發展，優化資源配置，延伸產業鏈，為我國鄉村經濟的轉型升級和可持續發展找到一條合適的路徑。

（作者單位：恩施職業技術學院）