彌勒“東風韻”小鎮(zhèn)：文旅融合助力鄉(xiāng)村振興

2014年，云南省紅河哈尼族彝族自治州彌勒市東風韻小鎮(zhèn)始建，建設(shè)者懷揣著打造文化藝術(shù)新高地、保留紅土葡萄農(nóng)墾文化的初心，依托彌勒十萬畝優(yōu)質(zhì)的高原葡萄種植基地，以原創(chuàng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為核心、葡萄產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為配套，聚焦特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，切實推進康養(yǎng)文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動鄉(xiāng)村振興，構(gòu)建“企業(yè)家+藝術(shù)家+農(nóng)戶”的合作模式，大力拓展葡萄酒、葡萄汁產(chǎn)業(yè)，通過與當?shù)剞r(nóng)戶合作經(jīng)營的方式，夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，做優(yōu)農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)業(yè)，形成一產(chǎn)聯(lián)動二產(chǎn)帶動三產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)三產(chǎn)融合發(fā)展。如今，東風韻小鎮(zhèn)已成為集休閑度假、健康修復(fù)、溫泉水療、頤養(yǎng)耕心、文化藝術(shù)、原鄉(xiāng)田園、運動康養(yǎng)于一體的國際旅游度假區(qū)。

自2022年以來，東風韻小鎮(zhèn)推出以“鄉(xiāng)村振興 ”為主題的系列文旅融合活動，獲得了良好的社會效益與經(jīng)濟效益。“葡萄藝術(shù)節(jié)”“鄉(xiāng)村振興集市”等活動得到了媒體的關(guān)注和報道；活動成功撬動本土旅游市場，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，以文化旅游促增收，帶動東風鎮(zhèn)周邊村集體經(jīng)濟快速增長，走出了一條獨具特色的鄉(xiāng)村振興之路。

因地制宜，靠文化發(fā)展發(fā)揮優(yōu)勢

東風韻小鎮(zhèn)擁有稀缺的“文化藝術(shù)”標簽，“萬花筒”“紅磚建筑”等文化符號已成為小鎮(zhèn)特殊的文化符號，通過多年的客流及熱度積累，目前已在省內(nèi)外具備一定的品牌辨識度和吸引力。在云南以民族及生態(tài)為主流的元素背景下，東風韻小鎮(zhèn)的藝術(shù)建筑具備唯一性，也能在一眾風景名勝區(qū)中具備獨特的吸引力。在小鎮(zhèn)活動、零售商品及業(yè)態(tài)打造方面，以“東風韻·陪你做生活的藝術(shù)家”為品牌形象，突出東風韻產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)核及藝術(shù)化的生活方式，以產(chǎn)品特性及節(jié)令時季為出發(fā)點，以“品牌+產(chǎn)品”的形式對外輸出。節(jié)慶活動方面，春夏季主打七彩花海景觀及休閑度假業(yè)態(tài)為核心吸引力的“花海漫游季”，暑期主打以屬地應(yīng)季葡萄為特色的“葡萄節(jié)”，國慶節(jié)期間主打以藝術(shù)體驗休閑度假為主的“國際生活藝術(shù)節(jié)”。持續(xù)推出的系列鄉(xiāng)村旅游文化品牌活動，對宣傳小鎮(zhèn)旅游資源、展示小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興豐碩成果、推介當?shù)匚穆萌诤习l(fā)展起到了極大的推動作用。

以點帶面，帶動村民增收創(chuàng)收

業(yè)態(tài)是發(fā)展的動力。以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，找準特色、凸顯特色、放大特色，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新型手段，大力推進“旅游+”發(fā)展模式，積極盤活閑置民居資源，實施精品民宿改造，統(tǒng)一打造高端民宿品牌，引導(dǎo)特色資源的活化與轉(zhuǎn)化，使業(yè)態(tài)聚集形成產(chǎn)業(yè)聚集，帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)復(fù)合化發(fā)展。在可持續(xù)升級的過程中，產(chǎn)業(yè)融合為東風韻小鎮(zhèn)帶來了高效率增值，進一步鞏固了發(fā)展路徑。旅游消費直接拉高了農(nóng)產(chǎn)品價格，實在的收益增長讓村民看到了旅游經(jīng)濟的效益，不僅提高了參與旅游開發(fā)的積極性，更直接促成了附近村民在景區(qū)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。以旅游為核心，將農(nóng)業(yè)、農(nóng)民高度聯(lián)系起來，使農(nóng)民可以直接通過從事旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和提供鄉(xiāng)村旅游服務(wù)獲得收益，同時獲得知識技能培訓，有效的激勵讓村民在可持續(xù)升級的過程中始終懷有極高的熱情和信心。

融合發(fā)展，領(lǐng)跑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新時代

東風韻小鎮(zhèn)立足于滇南中心城市彌勒獨特的區(qū)域位置，依托彌勒深厚的葡萄產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，遵循“大產(chǎn)業(yè)+新主體+新平臺”的發(fā)展理念，致力于打造綠色食品、康養(yǎng)度假、田園生態(tài)休閑旅游“三位一體”的鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)綜合體。一方面，持續(xù)推動農(nóng)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的相互促進、互補協(xié)調(diào)、共同提升和可持續(xù)發(fā)展；另一方面，以“精準亞健康管理”為核心，秉承極致的服務(wù)理念，通過自然療愈與整合醫(yī)學的完美結(jié)合，推動景區(qū)“康養(yǎng)+旅游”融合發(fā)展，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過持續(xù)運營，全面助推云南文旅產(chǎn)業(yè)賽道升級，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新引擎，領(lǐng)跑云南文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新時代。

未來，東風韻小鎮(zhèn)將通過實施鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心、現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、葡趣原鄉(xiāng)村鎮(zhèn)融合示范園等項目，發(fā)揮自身旅游資源優(yōu)勢，力爭發(fā)展成云南一流、全國聞名、國際知名的國際藝術(shù)田園綜合體，樹立云南省鄉(xiāng)村振興項目的新標桿。

（云南? ?王平）