數字時代下北京中軸線文保建筑展示策略研究

趙磊　滿思宇

摘 要：文保建筑單位是歷史人文的記錄者，其本體就是特殊的文物展品。數字技術與互聯網技術的發展推動著傳統文物業態形成變革，“互聯網+文旅”融合發展模式及建筑行業的高新技術為新時代文保單位的保護及開發利用提供了發展機遇和借鑒方向。文章通過對北京中軸線上文保建筑展示現況統計，并分析其在旅游熱潮下的開放困境，結合當下文博、文旅產業數字化轉型相關案例，嘗試探索研究數字時代下“北京中軸線”文化遺產展示的新途徑，探索具有可行性的發展策略。

關鍵詞：數字時代；文保建筑；中軸線；數字化；文旅融合

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.07.010

近年來，我國文物古跡活化利用工作成果斐然。已把“讓文物活起來”納入新時代文物工作方針，《關于加強文物保護利用改革的若干意見》《“十四五”文物保護和科技創新規劃》等文件指出，要“廣泛動員社會力量參與文物保護利用，積極推動文物保護利用融入人民群眾生產生活”。2019年，國家文物局首次對外發布《文物建筑開放利用案例指南》（以下簡稱《指南》），積極鼓勵地方政府、管理部門和文物建筑管理使用單位進一步加大文物建筑開放力度，推動各地積極開展文物建筑開放工作。目前，文保單位改造開發的模式因其建筑本身的文物屬性受到不同程度的限制，為了同時保證文保單位保護工作質量和其文化展示傳播效率，必須對文物保護單位利用和開放的模式及方法進行創新。在數字時代背景下，如何積極學習先進行業的高新技術，深化文保單位建筑展覽數字化發展，整合文旅資源，提升文化傳播效率，對弘揚城市文化精神、促進經濟發展都發揮著重要的積極作用。

1 北京中軸線上文保建筑展示現狀

1.1 北京中軸線整體文保展示價值

文物保護單位是不可移動文物，是一座城市歷史變遷的實物見證，是一座城市內涵積淀的實物凝結，也是其有別于其他城市的獨特文化密碼①。在我國古代大建筑群及城市平面中統率全局的軸線，稱為“中軸線”。而在北京，從永定門到鐘鼓樓全長7.8千米的中軸線是古都北京的中心標志，也是世界上現存最長的城市中軸線，是我國最為突出的中軸線成就。故宮博物院原院長單霽翔所著《從“館舍天地”走向“大千世界”—關于廣義博物館的思考》②中將廣義上的博物館定義分為歷史建筑、名人故居、工業遺址三大類。

北京中軸線作為千百年來歷史文化古都的代表之作，具有深厚的文化和歷史價值。當觀眾真實地走在這片歷史街區參觀時，散布在“中軸上”的眾多文保建筑、文保遺址、歷史文物作為歷史的承載可進一步喚醒人們的民族認同意識，增強人們對中華文明的歸屬感。伴隨著互聯網技術及融媒體宣傳平臺的高速發展，人們可以更便捷地看到來自全國各地的即時訊息。新的歷史環境下，如何更好地利用數字媒體技術，促使文保建筑在數字時代中發揮出它更大的價值，在保護中探索新的利用方式是值得探討的話題。

1.2 北京中軸線上建筑資源利用情況分類

如表1所示，北京中軸線上的建筑資源融合元代、明代、清代及中華人民共和國成立初期等多個時期的建筑瑰寶，數百年來，原建筑規劃的功能也伴隨著時代的變遷而變化。例如原負責皇家祭祀功能的天壇、社稷壇改為人民公園，原故宮、先農壇、鐘鼓樓改造為展廳，以及中華人民共和國成立后在中軸線上修建的諸多建筑。其中明清時期建筑均入選全國重點文物保護單位及北京市重點文物保護單位。馮驥才在《傳統村落保護的兩種新方式》③一文中提到：“露天博物館是把散落鄉野的零散又珍貴的民居收集起來，集中保護與展示，它的意義是將最難保存的人類遺產—歷史民居及生活細節保存下來。”

2 北京中軸線上文保建筑展示面臨的困境

2.1 文保建筑保護與展覽利用開發之間的矛盾

城市建設和文化遺產的矛盾是現代化進程中避無可避的一個問題。近年來，伴隨城市更新進程的加快，全國各地都面臨文保建筑的保護與利用之間的抉擇問題。文保建筑雖然具備文化性、價值性等特征，但因其建筑往往破敗不堪，需要投入大量資金、人力和物力進行養護。為更好地保護傳承文保建筑，國內有大量的文保建筑被改造為博物館、文化館，乃至改為學校等使用，北京中軸線上的文保建筑作為一種特殊的文化資源，是國家文化的重要組成部分，在文化建筑保護的進程中，以何種方式進行利用開發是一項值得長期討論的命題。

2.2 參觀人數與文保建筑承載量之間的矛盾

近十年來，伴隨著我國旅游業的高度發展，全國各地的熱門景區日接待游客量日益增多，對文物建筑的保護提出了更高的要求。2017年7月發布的《文物保護單位游客承載量評估規范》中對文保建筑及文化旅游景區的最大人流承載量進行統計，并制定相應標準劃定了精準的紅線。參觀人流量大對文保建筑的損害是極大的，更何況其中還包含部分惡意在文物上亂寫亂刻的行為。文保建筑改造成為展示空間，是在新時代中活化利用歷史遺跡，讓古建在現代煥發新生。但與此同時，每年的總體開放時間、季度開放周期、換展頻率以及每日觀眾的瞬時數量都將影響著古建保護與利用的微妙平衡，參觀人數與文保建筑承載量之間的矛盾也是文保建筑展示研究的一項重要課題。

2.3 空間的開放程度與觀眾好奇心之間的矛盾

古建筑開放是維護文物安全、保護文物健康狀態、發揮文物社會功能的有效途徑。以故宮博物院為例，據數據顯示2013—2018年間，故宮博物院開放面積由2012年時的30%擴大到2018年的76%，并有望在2025年前開放至85%。另外，故宮博物院已開放區域又分為遠觀復原展示、近觀改造陳列等方式。出于對文物保護的需要，無法在線下實現完全意義上的開放，但越是無法進入或無法開放的空間卻越能吸引起觀眾旺盛的好奇心及求知欲。為更好地解決保護與觀看之間的供需矛盾，2018年故宮博物院聯合北京廣播電視臺等傳媒平臺打造了《上新了·故宮》文化季播節目，每期節目中嘉賓跟隨故宮專家進入部分未開放的保護區域，通過媒介的力量帶領觀眾探尋故宮歷史文化。

2.4 展品的唯一性與文物分散性之間的矛盾

文保建筑作為不可移動文物，實體文物的本體唯一性作為其典型優勢，同時也限定了文物的傳播半徑。“北京中軸線”作為7.8千米的散點式文物遺存，展品的唯一性與文物的分散性也是數字時代展示陳列面臨的困境之一。展品作為博物館展覽的核心內容，也是吸引公眾參觀的主要因素。然而，展品具有唯一性，無法實現多地聯展的時空同一性。這就意味著同一批展品只能在一個地方展出，無法同時異地展出，極大限制了館際聯展的覆蓋范圍和影響力，也造成了公眾參觀的不便利和不公平。現有依靠復制品代替或異地巡展的方式，難以解決傳播的困境。

為解決該問題，各地博物館紛紛嘗試各類破局方式，利用數字化技術制作展品的數字化復制品，以實現多地聯展的可能性。例如，故宮博物院推出了“故宮數字化復制品”項目，利用高精度掃描儀、3D打印機等設備，制作了故宮藏品的數字化復制品，并在全國各地進行巡回展覽。這種方式可以突破時空的限制，讓更多的公眾能夠欣賞到故宮珍貴的文物藏品。

3 北京中軸線展示新機遇

3.1 北京中軸線展覽建設現狀

對中軸線申遺來說，接下來尤為重要的工作是如何實現中軸線的公眾化。面對7.8千米內的宏大面積，七百多年的歷史沉積，數千年的文化傳承，如何讓大眾快速、全面地了解、認識中軸線背后獨特的文明和傳統，絕非一件易事，更不是一個展覽、一場講座可以達到的效果。筆者通過線上調研、線下走訪的方式對近年來以“北京中軸線”為主題開辦的相關展覽進行數據統計，如表2所示。中軸線作為熱門展覽主題在全北京范圍內曾多次展出，首都博物館、首都圖書館、中國美術館等公立場館，鐘鼓樓、永定門等中軸線古建文保現場，乃至北京市區的書店、商場等商業空間均舉辦了大量以“中軸線”為主題的實體展覽。其中，展覽類型包括圖片展、攝影展、美術作品展、實物展、數字展等多種展出方式。并且，“北京中軸線”展覽作為古代中國城市及建筑設計的精髓外出開展過兩回國際交流展，為海外人民對中國文化的了解及宣傳中華民族的智慧做出了重大貢獻。

3.2 數字時代下文保建筑展示發展的新機遇

維克多·雨果在《巴黎圣母院》中曾富有預見性地寫道：“文學終于將殺死建筑。”他認為，在中世紀，建筑是一種圖畫語言，通過雕塑、繪畫、彩色玻璃等形式，向文盲的大眾傳達宗教、歷史、哲學等內容。但隨著印刷術的發明和普及，書本成為更有效的傳播媒介，人們可以通過閱讀書本來獲取知識和靈感，而不需要去教堂觀賞建筑。因此，建筑的功能和地位逐漸下降，文學的影響力和創造力逐漸上升。

同樣的道理，在新技術新媒體和新傳播途徑的沖擊之下，作為媒介的博物館和有線電視在信息傳播過程中的地位受到了極大的挑戰和沖擊。更加便捷直觀的傳播方式，例如短視頻、公眾號等新媒體開始更多地吸引人群的注意、占領公眾的心智。

但是與其他媒介相比，博物館又有著無法替代的文化價值，如何在移動互聯網時代保證博物館展覽的傳播效率、提高公眾對展覽活動的關注，是擺在從業者面前的全新議題。

3.2.1 著力建設線上展覽

《以新科技手段助力北京中軸線申遺工作》④一文中提到北京中休閑歷史內涵挖掘不足，各遺址點彼此仍顯孤立。亟需采用新技術手段，構建完整的中軸線信息數據庫。《數字人文視角下的網絡文物信息資源知識圖譜構建》⑤一文中提出以知識圖譜的方式構建網絡文物信息資源，幫助受眾理解信息資源中蘊藏的文物知識，從而在博物館熱潮下推廣歷史文化遺產知識和弘揚中華傳統文化。博物館的文物有著深刻的歷史文化內涵，在傳播過程中應當充分關注其承載信息的完整性，且博物館作為公益非營利機構，現有行政管理方式及資金管理也不利于展覽和文化傳播。以往博物館實體展覽的設計流程中，博物館的全年策展計劃無須考慮市場喜好什么，而是結合當下的宣傳重心及館藏的藏品思考可以給觀眾帶來什么。在這個過程中傳媒能發揮的作用僅在實體展覽開幕后，但自文博與傳媒聯合打造的《國家寶藏》節目橫空出世后，傳媒能發揮的力量由開幕后的宣傳逐步走向臺前。

3.2.2 建立官方宣傳矩陣

社交媒體時代，電視劇熱播時同步開設官方賬號及“角色微博”的營銷模式幾乎已成標配。從產品研發角度來說，用戶體驗貫穿一切設計與創新過程，如用戶參與建筑設計、室內設計、產品設計和服務設計等⑥。各大官媒與劇組也紛紛在社交平臺上開設賬號，頻繁與用戶互動，并主動發起話題引發討論。伴隨電視劇播出期間，參演的演員可以代入劇中角色身份與粉絲網友展開互動，并結合熱門話題開設“實況聊天室”，設置話題、引發討論。博物館應主動學習傳媒端的成功經驗，建立官方宣傳矩陣，充分發揮不同平臺的營銷優勢。在實施策略上有以下兩條建議：一是可與電視臺聯合在電視端開辟獨立的文博頻道，博物館端負責生產內容、電視臺負責制作及傳播，由國家文物局統籌對頻道的欄目進行設計。中軸線文保建筑可作為固定欄目之一，為蓄積用戶群體做長期的努力。節目可對全國范圍進行預告、對實體展覽進行講解闡述，并選擇趣味性選題進行文藝影視作品創作；二是在微博、抖音、小紅書等主流融媒體平臺開設中軸線遺址點上各文保建筑的品牌官方賬號及子主題展覽（角色）官方賬號，舉辦期間官方賬號應主動帶動話題，以情境化的方式增強與用戶的互動，以文保建筑擬人口吻發布日常，加入社會熱點討論。將展覽品牌擬人化、角色化，構建觀眾與展覽間的跨時空互動感與真實感。

如前文所述的新問題和新的需求必然催生出線上線下展覽互動的全新模式。借助互聯網技術的支持，我們可以構建出一套多節點相互聯動的展覽運作全新模式，有效應對當前技術與社會發展背景下廣大人民群眾對于文化產品的需求。

4 結語

北京中軸線位于城市核心區域，是由一系列建筑、歷史地標、歷史街道、橋梁和遺址共同構成的空間綜合體，是城市轉化過程的歷史見證，作為文化遺產具有珍貴價值。隨著文物保護理念的進步和城市發展的需要，面對時代發展、社會變化和行業轉型的現況，如何利用與時俱進信息技術等高科技手段在提升文保單位建筑保護整體水平，策劃更多高質量展覽活動，提高文物傳播價值及傳播范圍，對新時代下如何講好城市故事、講好中國故事有著重大意義。

注釋

①徐進，王晨辰.文保單位建筑展覽的策劃與實施[J].溫州文物，2021（12）：79-85.

②單霽翔.從“館舍天地”走向“大千世界”：關于廣義博物館的思考[M].天津：天津大學出版社，2011.

③馮驥才.傳統村落保護的兩種新方式[J].決策探索（下半月），2015（8）：65-66.

④李誠.以新科技手段助力北京中軸線申遺工作[J].科技智囊，2021（9）：11-13.

⑤彭博.數字人文視角下的網絡文物信息資源知識圖譜構建[J].圖書館論壇，2023，43（2）：57-66.

⑥羅仕鑒，朱上上，沈誠怡.用戶體驗設計[M].北京：高等教育出版社，2022：5.