我國田徑運動產業市場化運作及特征分析

李鋒（中國礦業大學徐海學院 江蘇 徐州 221008）

引言

田徑運動是最古老的一種體育項目，在世界范圍內廣泛開展，具有悠久的歷史。田徑運動也是最古老的體育運動之一，在公元前2000 年左右就有了。田徑運動在古代曾被認為是“世界上最好的運動”，在古代希臘、古羅馬等國家中都曾有過相當高的地位，具有較強的群眾性和普及性。20 世紀80 年代中期以來，田徑運動在我國迅速發展起來。改革開放以來，我國田徑事業取得了長足發展，涌現出一批優秀運動員，培養了大批優秀教練和運動員，形成了較大規模的田徑運動產業。隨著我國經濟社會發展水平不斷提高和人們對體育事業的日益重視，田徑運動產業必將成為我國體育產業中重要的組成部分。

1、田徑運動在體育市場中的定位

體育市場是一個廣闊而多元化的領域，它涵蓋了消費者在體育產品消費過程中形成的需求。這些需求不僅包括消費者的一般需要，更包括他們的特殊需要，例如對田徑運動項目的熱愛和參與。在現代市場經濟條件下，人們對體育產品的需求呈現出多樣化的趨勢，這也導致了體育市場主體的多元化。我國的體育產業也呈現出多層次、多元化的特征。市場上的體育產品和體育服務種類繁多，大多數已經形成了一定的規模。田徑運動，因其參與人數多、項目周期長、場地設施要求不高等特點，成為我國體育產業中的一個重要組成部分。因此，我們需要對田徑市場進行深入的研究和定位，以滿足消費者的需求。首先，我們需要深入分析我國的經濟發展水平和消費水平，以準確地確定田徑項目在我國體育市場中的地位。這包括對田徑運動的普及程度、消費者對田徑運動的關注度和參與度等方面的研究。同時，我們還需要了解市場需求，包括消費者對田徑運動的商品和服務的需求，以及對田徑運動賽事的需求?；谶@些研究，我們可以制定出適合我國國情的田徑運動產業發展策略，包括如何提升田徑運動的普及程度，如何滿足消費者的需求，以及如何發展田徑運動產業等；其次，我們需要結合田徑項目本身的特點和場地設施條件，來選擇合適的項目。田徑項目具有多樣性，包括短跑、長跑、跳高、跳遠等多種項目，我們可以根據我國的具體情況，選擇適合的項目進行發展。同時，我們還需要考慮場地設施的條件，以保證項目的順利進行；再次，我們需要根據我國目前的經濟發展水平和人們的生活水平，來確定項目的規模。在經濟發展水平較高、人們生活水平較高的地區，我們可以發展規模較大的田徑項目，如大型田徑賽事和高級別的田徑訓練基地。而在經濟發展水平較低、人們生活水平較低的地區，我們可以發展規模較小的田徑項目，如社區田徑運動等；最后，我們需要根據不同年齡段人們對運動項目需求的特點，來確定運動項目和比賽方式。例如，對于青少年，我們可以發展一些趣味性較強的田徑項目，如障礙賽跑等，以激發他們的興趣。對于成年人，我們可以發展一些競技性較強的田徑項目，如馬拉松等，以滿足他們的競技需求。對于老年人，我們可以發展一些休閑性較強的田徑項目，如散步等，以滿足他們的休閑需求。通過對田徑資源進行有效地開發和利用，我們不僅可以促進體育市場的發展，更可以推動我國的經濟、文化、社會等各項事業的發展。

2、田徑運動產業市場化特征

田徑運動產業市場化的特征顯著體現在兩個核心方面：產品市場化和經營管理市場化。在市場經濟的環境下，田徑產業的活動和產品必須緊密跟隨市場的步伐，緊緊抓住消費者的需求，從而要求企業必須采納一套科學合理的經營管理方法，以及制定出合理的產品開發策略。首先，產品市場化是田徑運動產業市場化的基礎。企業提供的各種商品和服務必須以市場為導向，深入研究和準確把握消費者的需求，以確保產品的市場適應性和競爭力。產品不僅要滿足消費者對田徑運動的基本需求，還要不斷創新，提供更多樣化、個性化的產品，以激發消費者的購買欲望；其次，經營管理市場化是田徑運動產業市場化的關鍵。企業在經營管理過程中，必須遵循市場經濟規律，按照市場規則進行運作。這意味著企業需要靈活調整生產經營策略，敏銳捕捉市場變化，以市場為導向進行資源配置和決策。在市場經濟條件下，田徑運動產業的市場化運作還要充分考慮市場導向和市場規律作用這兩個方面。市場導向是指企業要緊密關注市場動態，及時調整產品和服務以適應市場需求；市場規律作用則是指企業在經營管理中要遵循市場規律，通過競爭、供求、價格等市場機制來實現資源配置和效益最大化?？傊?，田徑運動產業市場化運作要求企業在產品開發和經營管理方面緊密圍繞市場需求，不斷創新和優化產品和服務，以適應市場經濟的發展。通過市場化運作，田徑運動產業可以更好地激發市場活力，實現產業的持續、健康、快速發展。

3、我國田徑運動產業市場化運作策略

3.1、堅持以市場為導向

在現代市場經濟的大潮中，企業若想立于不敗之地，就必須緊緊把握住市場的脈搏，而這一切的核心就是消費者。消費者對田徑運動的喜好、需求和期待，是企業制定策略、開發產品、提供服務的出發點和落腳點。首先，企業應深入了解消費者對田徑運動的喜好。這包括消費者對不同田徑項目的好惡，對比賽形式、競技水平的偏好，甚至是對運動員個人風格的支持。通過深入研究和數據分析，企業能準確把握消費者的喜好傾向，從而開發出更受市場歡迎的產品；其次，企業要關注消費者的需求。這不僅僅關系到田徑運動用品的實用性、舒適性和專業性，還包括對健康、休閑、社交等多重需求的滿足。企業應當在產品設計和服務提供上，兼顧消費者的多元化需求，創新性地推出符合時代潮流的產品和服務；最后，企業還需洞察消費者的期待。消費者對田徑運動和相關的產品服務有哪些期待？他們希望在未來看到哪些新的變化和發展？對這些問題的答案，可以幫助企業預見市場趨勢，提前布局，占據市場先機。在深入了解了消費者的喜好、需求和期待后，企業就需根據市場調研的結果，有針對性地進行產品開發和推廣。這不僅是簡單的市場營銷策略，更是一種以消費者為中心的業務模式。在這一模式下，企業開發的產品和服務，都能精準地滿足消費者的期待，從而獲得市場的認可和消費者的忠誠。

3.2、創新產品和服務

在快速變化的市場環境中，企業要想保持競爭力，就必須不斷創新。這種創新不僅體現在產品上，還包括服務方面。產品的創新可以滿足消費者對新鮮感和功能性的追求，服務的創新則能提升消費者的體驗，增加他們的滿意度。首先，產品創新是企業發展的核心。通過引入新技術、新工藝，企業可以開發出更具競爭力的新產品。這些新產品不僅能滿足消費者的基本需求，還能提供更多附加價值，如更好的性能、更長的使用壽命、更優的環保特性等。此外，企業還應該關注市場上的新興趨勢，如智能化、個性化等，將這些趨勢融入產品設計中，以滿足消費者日益多樣化的需求；其次，服務創新同樣重要。在產品同質化嚴重的市場中，優質的服務可以成為企業的一大競爭優勢。企業可以通過提供定制化服務、增值服務等方式，提升消費者的服務體驗。例如，提供專業的售后服務、定期進行產品維護、提供使用指導等，這些都能讓消費者感受到企業的用心和關懷。同時，企業還應該注重產品和服務的融合創新。例如，通過互聯網平臺提供在線咨詢服務、實現產品的遠程監控和故障診斷等。這樣的融合創新不僅能提升消費者的便利性，還能為企業帶來更多的商業機會。在創新過程中，企業需要不斷收集消費者的反饋，以便及時調整和改進。此外，企業還應該建立一套有效的創新管理體系，確保創新活動的有序進行。只有這樣，企業才能在市場競爭中立于不敗之地，實現可持續發展。

3.3、完善市場營銷體系

在當今競爭激烈的市場環境中，企業要想脫穎而出，建立一套完善的營銷體系至關重要。這個體系應該涵蓋市場推廣、品牌建設、渠道管理等多個方面，從而形成一個全方位的營銷網絡，幫助企業提升知名度、增強品牌影響力，并最終實現市場份額的擴大。首先，市場推廣是企業營銷體系中的重要一環。通過有效的市場推廣策略，企業可以提高自身在消費者心中的地位，增強產品的市場競爭力。市場推廣的手段多種多樣，包括線上和線下的廣告宣傳、促銷活動、公關事件等。企業應根據自身產品特性、目標市場和消費者需求，選擇最合適的推廣方式和渠道；其次，品牌建設是企業長期發展的基石。一個強大的品牌不僅能提高消費者的購買意愿，還能為企業帶來更高的附加值。品牌建設包括品牌定位、品牌形象設計、品牌傳播等方面。企業應通過一致的品牌形象和傳播策略，塑造獨特的品牌個性，建立品牌信任和忠誠；最后，渠道管理是企業營銷體系中不可或缺的一環。通過有效的渠道管理，企業可以確保產品順利地到達目標消費者手中，提高銷售效率。渠道管理包括渠道選擇、渠道伙伴管理、渠道沖突解決等方面。企業應根據市場特性和消費者需求，選擇最合適的渠道模式，并與渠道伙伴建立長期穩定的合作關系。

3.4、遵循市場經濟規律

在現代市場經濟體系中，企業作為市場活動的主體，其經營管理必須遵循市場經濟的基本規律，并按照市場規則進行運作。這意味著企業需要在外部環境的變化和內部資源的配置上，找到平衡點，以實現健康、穩定和持續的發展。首先，企業應當合理配置資源。資源包括人力、物力、財力等，如何高效利用這些資源，是企業經營成功的關鍵。企業需要根據市場需求和發展戰略，合理分配資源，確保關鍵領域和關鍵環節得到足夠的支持；其次，企業需要優化生產流程。生產流程的優化可以提高生產效率，降低生產成本，提升產品質量。企業應通過技術創新、流程再造等方式，不斷優化生產流程，提高生產的靈活性和響應市場變化的能力；再次，企業應提高經營效率。這不僅包括生產效率，還包括管理效率、銷售效率等。企業應通過引入先進的經營管理理念和方法，提高管理的科學性和系統性，減少浪費，提高整體的經營效率；最后，企業要實現效益最大化。效益最大化是企業經營的根本目標，也是檢驗企業經營管理水平的重要標準。企業應通過有效的市場定位、產品策略、價格策略等，提升市場競爭力，實現收入增長和成本控制的雙重目標，從而實現效益最大化。在遵循市場經濟規律和市場規則的同時，企業還應注重社會責任和倫理道德，確保其經營活動不僅追求經濟效益，也符合社會價值觀和法律法規。通過這樣的方式，企業能夠在市場中形成良好的聲譽，為長期的成功和可持續發展打下堅實的基礎。

3.5、培育和引進人才

在當今競爭激烈的市場環境中，企業之間的競爭已經轉變為人才的競爭。因此，企業要重視人才培養和引進，提升員工的專業技能和服務水平，這是企業長遠發展的關鍵。首先，企業可以通過內部培訓來提升員工的專業技能。內部培訓是一種有效的提升員工專業技能的方法，它可以幫助員工掌握新的知識和技能，提高工作效率和服務質量。企業可以根據員工的職業發展和個人興趣，提供多元化的培訓內容，如專業技能培訓、管理能力提升、團隊協作能力提升等。此外，企業還可以通過定期的內部培訓，建立學習型組織，培養員工的創新意識和持續學習的能力；其次，企業可以通過外部招聘來引進優秀人才。外部招聘可以幫助企業引入新的思維和經驗，提升企業的創新能力和競爭力。企業可以根據自身的需要，招聘具有相關專業背景和經驗的人才，如高級管理人員、技術專家、市場營銷人才等。同時，企業還可以通過建立良好的企業文化，提供有競爭力的薪酬福利，吸引和留住優秀人才；最后，企業要為員工提供良好的發展空間和職業規劃。員工在企業中工作，不僅僅是為了獲得薪酬，更是為了個人職業發展。因此，企業要為員工提供晉升機會和發展空間，幫助員工實現職業目標。同時，企業還可以為員工提供職業規劃服務，幫助員工明確個人職業發展方向，提升員工的滿意度和忠誠度。

4、結語

田徑運動產業是一種新的產業，它在我國還處于發展初期，這就需要政府、企業和社會各方面的支持和幫助，要充分利用我國田徑資源，促進田徑運動產業的發展。另外，隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，人們對體育的需求將會進一步提高。田徑是我國體育產業中不可缺少的重要組成部分，通過田徑運動產業在我國市場化運作來促進體育產業發展是我們努力的方向。目前田徑運動產業在我國還處于起步階段，要想在今后激烈的市場競爭中占有一席之地必須提高認識，加強管理，注重人才培養，注重市場開拓。相信在政府、企業和社會各方面共同努力下，我國田徑運動產業一定會取得更大的發展。