智媒語境下河南紅色文化創新傳播策略

賈 音

（作者單位：新鄉學院新聞傳播學院）

紅色文化是在黨的百年奮斗偉大實踐中形成的寶貴精神財富，是開展革命傳統教育和黨性教育的寶貴資源與生動教材。隨著信息技術的快速發展，紅色文化傳播正面臨前所未有的機遇與挑戰。智媒體作為一種融合了移動互聯網、大數據、虛擬現實、人機交互等先進技術的新型媒體，正在深刻變革并重塑信息傳播的范式與格局，為紅色文化的傳播提供了全新的視角和途徑[1]。探索智媒語境下紅色文化的傳播策略，不僅是對傳統紅色文化傳播方式的補充和完善，更是適應新時代文化發展需求的必然選擇。

1 智媒語境下紅色文化傳播的優勢

1.1 形式生動豐富，全景展現紅色文化

紅色文化本身的嚴肅性和年代性使其在對廣大受眾特別是年輕受眾的吸引力方面面臨著嚴峻挑戰。而智媒體以其強大的智能性、形態多樣性和深度交互性等傳播優勢，為紅色文化傳播帶來了革命性的變化。它打破了傳統媒體的界限，以科技賦能，將文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形式融合在一起，為紅色文化的傳播提供了更為豐富和立體的形式。例如，借助虛擬現實技術，受眾可以“親身”體驗紅軍長征的艱辛歷程，感受紅軍戰士不畏艱險、英勇奮斗的精神風貌。這種沉浸式的體驗讓紅色文化不再是遙遠的歷史和抽象的概念，而是成為生動、具體的現實場景，讓受眾深刻地理解紅色文化的內涵和價值。

1.2 個性精準推薦，增強用戶黏性

借助大數據分析、人工智能算法等尖端技術的運用，可以對海量的紅色文化資源進行高效、細致的分類整理與評估，進而為這些資源的保護和傳承提供科學的決策支持。首先，通過大數據技術，能夠對受眾的興趣、行為習慣、生活地域等詳細信息進行收集，構建精準用戶畫像，了解不同受眾群體的個性化需求。其次，基于用戶畫像，通過智能算法分析用戶的行為數據和偏好，開展個性化和定制化的內容推薦。再次，根據受眾反饋，持續對推薦內容進行精細化的調整與優化。通過以上一系列科學的信息推送方式，可以大幅提高紅色文化傳播的精準性，有效增強用戶黏性。

1.3 整合優勢資源，多元化傳播渠道

傳統的紅色文化傳播主要依賴于報刊書籍、電影電視、展覽講解等常規方式，如今通過智媒體強大的資源整合能力，可以搭建成一個立體、全面的紅色文化傳播矩陣，這對于紅色文化的深度挖掘和系統梳理起到了極大的推動作用，更便于受眾對信息的全方位獲取。智媒體也為紅色文化傳播提供了更加豐富和靈活的渠道，可以為用戶提供全方位的沉浸式體驗。例如，通過短視頻平臺、社交網絡、在線直播等新興媒介，可以將紅色文化故事以更加生動形象的方式迅速傳達給廣大受眾。同時，受眾也可以根據自己的需求，主動獲取不同類型和形式的紅色文化資源，獲得個性化的體驗。

2 智媒語境下紅色文化傳播的主要原則

2.1 紅色文化精神內涵的深入挖掘

紅色文化的內核包括中國共產黨領導全國人民在革命、建設和改革開放時期實現民族獨立和國家富強過程中凝聚的、以中國化馬克思主義為核心的紅色遺存和紅色精神[2]，其中蘊含的深厚情感和強大精神力量能夠觸動人心，激發人們的愛國情懷和民族自豪感。智媒體的多樣化傳播形式能夠巧妙地將紅色文化深刻的精神內涵融入故事敘述、影像展示和互動體驗之中，從而更有效地吸引公眾的注意力，引發公眾的情感共鳴，產生更為廣泛的社會影響力。

深入挖掘精神內涵對于確保紅色文化傳播的準確性、深刻性和長遠影響至關重要。“信息大爆炸”時代，各類信息撲面而來、快速更新，容易導致內容的碎片化和表面化。若忽視或背離了紅色文化的深層精神內涵，受眾對紅色文化的準確理解和把握將受到嚴重影響，因此，需要不斷強化對紅色文化精神和內涵的深入挖掘，確保傳播內容不僅在形式上吸引人，更要在內容上準確、有深度，能夠真正傳承和弘揚紅色文化的核心價值。

2.2 紅色文化歷史脈絡的系統梳理

系統梳理紅色文化歷史脈絡，有助于構建完整、準確的紅色文化知識體系。紅色文化不是孤立和靜態的，它是在長期的歷史進程中形成和發展起來的，包含豐富的器物文化、精神文化、制度文化等內容[3]。系統梳理紅色文化的發展歷史，突出展現其在不同歷史時期的獨特作用和價值，能夠激勵廣大群眾深入學習先輩的英雄事跡，傳承革命傳統，增強文化自信。此外，在智媒語境下，信息迭代速度加快，對文化歷史脈絡的系統梳理可以使紅色文化的傳播內容更有序、傳播邏輯更清晰，幫助受眾建立正確的歷史觀和文化觀，深化對紅色文化的理解和認同。

2.3 智媒體傳播特性的科學把握

科學把握智媒體的傳播特性，是確保紅色文化傳播與當代受眾接受習慣和技術發展趨勢緊密相連的關鍵。隨著數字技術的迅猛發展，受眾的媒介使用習慣發生變化，傳統的傳播方式已難以有效滿足其日益增長的需求。智媒體以人工智能為核心，突出“智能+智慧”，既是智能媒體，更是智慧媒體[4]，其所具備的多渠道傳輸、精準信息匹配和深度交互性等傳播特性，能夠更好地滿足受眾的需求。多渠道傳輸使得紅色文化內容以更加生動、豐富的形式呈現，迅速適應不斷變化的傳播環境；精準信息匹配能力則確保紅色文化內容更為主動、智能地觸達目標受眾，實現傳播效果的最大化；深度交互性更是讓受眾能夠積極參與到文化傳播的過程中，提升其對紅色文化的興趣和認同感[5]。鑒于此，需要通過對智媒體技術的科學應用，大幅提升紅色文化內容的吸引力和傳播力，使紅色文化在新時代煥發出全新的生命力。

3 智媒語境下河南紅色文化創新傳播策略

河南是中華文明的重要發源地，歷史悠久，文化底蘊深厚，具有豐富的紅色文化資源和歷史遺跡。但在河南紅色文化傳播過程中，存在著傳播內容陳舊、傳播形式較為單一、缺乏對受眾的吸引力等問題，這些問題在一定程度上影響了河南紅色文化的傳承與發展。在智媒語境下，河南紅色文化傳播要抓住機遇、轉換思路、大膽創新，走出一條切實可行的發展道路。

3.1 智媒體賦能，全面探尋河南紅色文化歷史脈絡

深入探尋河南紅色文化的悠久歷史與豐富內涵，系統厘清其發展的歷史軌跡與演進脈絡，既是當今時代弘揚紅色精神、傳承紅色基因的必然要求，也是推動紅色文化廣泛傳播、深入人心的關鍵所在。通過智媒體技術，可以利用大數據、云計算等工具，對大量分散的河南紅色文化資源進行匯集、整理和分析，從中發現隱藏在數據背后的歷史規律和傳播趨勢；通過數據挖掘算法，分析其中的關鍵信息，如人物關系、事件發展、地點變遷等，揭示河南紅色文化的發展脈絡和內在邏輯。在此基礎上，整合資源，建立起系統的紅色文化數據庫，為更精準有效的文化傳播提供支持[6]。這個數據庫不僅要包含文字、圖片、音視頻等多媒體資料，還要能采用云計算實現跨平臺、跨設備的訪問和共享。通過這一過程，構建一個清晰、完整的河南紅色文化圖譜，為后續的傳播工作提供豐富的素材和準確的史實依據。

2023年6月，河南黨史文獻資料庫上線，該資料庫通過智媒技術對全省黨史部門多年來征集、整理的大量檔案、書籍、圖片、影像等進行系統整理、編目分類，打造便于保存、方便使用的全省性大型數字化資料庫。此次黨史文獻資料庫的建設對于河南省紅色文化傳播具有劃時代的意義，引領了“互聯網+技術”和“互聯網+傳播”的時代潮流，推動了河南紅色文化基因傳承，是智媒體助力紅色文化歷史脈絡梳理的典型范例。

3.2 新技術驅動，大力弘揚河南紅色文化精神

河南作為中國革命的重要根據地之一，擁有豐富的紅色文化資源，要深入挖掘這些紅色文化資源中蘊含的革命精神，如大別山精神、焦裕祿精神、紅旗渠精神等。另外，應積極利用大數據技術精準洞察受眾偏好，實現個性化紅色文化信息的推送，借助擴展現實技術重現歷史場景，使受眾在沉浸式的體驗中深刻感受紅色文化的魅力[7]。

例如，2022年10月，安陽林州市紅旗渠風景區的紅旗渠元宇宙劇場亮相。該劇場內部采用了六面電子屏全景鋪設，借助智媒體的技術互聯優勢，運用擴展現實、數字孿生等技術，使游客在全景式包圍中觀看定制影片，沉浸式感受當年林縣人民修建紅旗渠的壯舉與現如今紅旗渠的美麗景象。2023年7月，“焦裕祿精神沉浸式多媒體視聽空間”啟動建設，以焦裕祿精神為內核，通過數字化展廳、沉浸式觀影、實景演出、互動式話劇、特色文創、數字主題課堂等充滿科技感、深度沉浸、多維度的傳播形式，能夠使焦裕祿精神實現更廣泛的弘揚與傳播。

3.3 多渠道融合，不斷拓寬河南紅色文化傳播途徑

在數字化時代，為拓寬河南紅色文化的傳播途徑，必須充分發揮智媒體的多元化傳播優勢，將傳統與現代、線上與線下相結合，創新紅色文化的呈現方式和傳播策略[8]。

第一，運用新興社交媒體平臺互動傳播。以短視頻平臺為例，在當下移動互聯網生態環境下，移動性和碎片化已逐漸成為傳播的新趨勢，以“抖音”“快手”“微視”等為代表的移動短視頻平臺以其信息傳播速度快、互動性強、傳播的多樣化等特征成為人們生活中不可或缺的一部分，也成為紅色文化傳播的有力途徑。首先要從內容上深挖，尋找河南紅色文化的核心元素，梳理出河南紅色文化的“關鍵詞”，進而通過系列短視頻、趣味互動短視頻等多元化的形式對紅色文化進行重建和豐富，使其更加生動和具有吸引力。也可以開設“河南紅色文化”官方微博賬號、微信公眾號等社交媒體賬號，定期發布關于河南紅色文化的動態、資訊和活動信息；開展線上投票、有獎話題討論等活動，吸引更多人分享自己的見解，增強受眾對紅色文化的認同感和歸屬感。

第二，開發新型數字博物館。可利用增強現實、虛擬現實等技術，開發具有沉浸感和互動性的新型數字博物館，讓觀眾更加直觀、形象地了解河南紅色文化的歷史背景、發展歷程和精神內涵。例如，可以嘗試開發一款集資源整合、體驗式互動和擴展現實為一體的“河南紅色文化”主題應用程序（Application, App），整合河南地區的各類紅色文化資源，包括革命遺址、歷史文物、英雄人物、紅色故事等，通過數字化技術進行處理，以圖片、文字、視頻等形式讓受眾全面感受河南紅色文化的歷史底蘊和精神內涵。為了增強趣味性，App可以設計多種互動功能，以增強受眾的體驗感，如添加創意交互體驗小游戲，讓受眾體驗逼真的線上紅色文化。在這一過程中，受眾可以自由選擇路線、觸發各類事件，更可以借助增強現實技術，直觀地看到歷史景象與當前景觀的疊加呈現。這不僅可以極大地提升廣大受眾的體驗感，也能夠激發他們對歷史的興趣和探索欲望，使紅色文化的傳承和教育更加深入人心[9]。

2021年6月30日，河南省文物局聯合百度共同開發的“河南省紅色文物地圖”上線。借助百度技術創新賦能，將紅色文物融入科技的表達，賦予文物歷久彌新的生命力，讓文物“活”起來。在百度App上搜索“河南省紅色文物地圖”，進入詞條，即可瀏覽聚合了“一封家書”“繳獲的蔡司照相機”“歷久彌新的二七塔”等河南紅色文物的主題頁面。受眾可通過圖片展示、文字介紹、視頻講解，全方位、立體化了解紅色文物的前世今生及背后的時代故事、感人事跡[10]。這是一次關于河南紅色文化創新傳播的成功嘗試，在智媒體時代的技術浪潮驅動下，期待更多具有系統性、專業性的數字博物館出現，譜寫河南紅色文化傳播的新篇章。

4 結語

河南作為黨史資源大省，有著深厚的革命歷史和豐富的紅色資源。智媒語境為河南紅色文化的傳播提供了全新的發展機遇，在這一背景下，要深刻理解紅色文化的精神內涵和歷史脈絡，確保傳播內容的深度和準確性；也要充分利用智媒體的技術優勢，創新紅色文化的傳播方式和手段，更為有效地傳承和弘揚紅色文化。以內容為核，用科技賦能，在全新的時代背景下講好河南紅色故事，傳承紅色基因，賡續精神血脈，激發廣大人民群眾特別是青年一代的愛國情懷和社會責任感，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。