融媒體時代電視新聞重大主題報道創新探究

元 偉

（作者單位：北京廣播電視臺）

《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達10.12億，網絡直播用戶規模達7.51億，網絡視聽網民使用率為97.4%。新媒體已從初期的小試鋒芒發展為擁有大量固定用戶的媒體。從其受眾面、用戶數量及關注量來講，影響力、傳播力都得到了較大提高。傳統媒體與新媒體之間的融合成為不可阻擋的趨勢。而對于電視媒體來講，為保證自身的輿論引導地位不受撼動，應把握時代特征、新型傳播規律、主流價值觀，創新重大主題報道的思維與形式，實現與新媒體的深層次融合，從而持續提高影響力。

1 融媒體時代電視新聞重大主題報道的挑戰與機遇

1.1 電視新聞重大主題報道面臨的挑戰

融媒體并非傳播媒介的簡單融合，其融合涉及內容、技術、傳播渠道等多個方面，因此也產生了新型媒體產品，即融媒體產品。融媒體產品集多種媒介元素于一體，觀看便捷、不受時空限制、搜索方便，其內容也與嚴肅且以單向輸出為主的電視新聞重大主題報道呈現明顯差異。融媒體產品具有互動性強、個性化強的基本特點和語言接地氣、視角平民化的特殊優勢，往往能夠引起超高熱度的討論。相比之下，電視新聞重大主題報道存在明顯不足。面對融媒體產品的沖擊，電視新聞重大主題報道為維持影響力，走上融合之路，創新報道形式十分迫切[1]。

1.2 電視新聞重大主題報道新機遇

機遇始終與挑戰并存。雖然電視新聞重大主題報道面臨嚴峻的挑戰，但也迎來了發展機遇。新媒體技術的出現為電視新聞的創新發展提供了技術支持，新型傳播形式與產品為其創新報道形式、優化報道內容提供了新的思路，電視新聞可以吸收、借鑒新媒體之所長，革新落后的思想觀念，實現選題內容、報道形式、傳播渠道等多個維度的創新，吸引新媒體時代受眾的關注。同時，融合新媒體的發展理念積極改革，堅持生產符合傳播規律、受大眾喜歡的產品，形成特色與品牌，從而保證電視新聞重大主題報道的影響力。

2 融媒體時代電視新聞重大主題報道的現狀

2.1 報道內容、形式落后

目前，諸多電視媒體在報道重大事件、社會關注焦點時，往往在多個時段、多個頻道同時傳播同質化的內容，選題缺少新穎性。該傳播形式與互聯網信息轟炸有著類似的效果，受眾往往記不住報道的全部內容，僅能記住幾個關鍵詞，在信息接收過程中易產生疲勞感，導致重大主題報道的收視率下降[2]。同時，電視新聞重大主題報道的報道形式也存在落后問題，諸多報道存在堆砌數據、專家話語的情況，內容較為晦澀，受眾無法實現情感上的共鳴。總之，目前電視新聞重大主題報道習慣延續以往的“套路”，忽視了新媒體語言的影響力，也忽視了受眾需求的變化，導致傳播效果大受影響。

2.2 思維落后、缺乏創新

電視新聞重大主題報道是對重大政治活動以及具有傳播價值、歷史意義的新聞事件展開的策劃報道。其報道流程有著既定程序，工作人員長期面對既定報道流程，極易形成固定思維模式，久而久之，制作的電視新聞重大主題報道也就缺乏創新性。然而，新媒體時代的受眾更青睞于新穎的報道形式，而電視新聞重大主題報道的模式則較為中規中矩。電視新聞重大主題報道面臨受眾流失、競爭力不足等困境。這些問題不利于電視新聞重大主題報道發揮其功能與價值，也影響了其更廣泛的傳播。

2.3 傳播渠道、方法固定

電視新聞重大主題報道通常在固定的頻道、固定的時間播出，時空條件限制是其傳播效果不理想的原因之一。而且在報道具體內容時，即使采用直播的形式，后續也無法及時補充最新的資訊。目前，已有諸多電視媒體從業者認識到傳統傳播平臺存在的局限，正在通過媒體融合改變現狀，但融合的整體程度參差不齊。多數情況下，電視媒體會將電視端播出的重大主題報道新聞的內容刪減，制作成短視頻，投放到新媒體平臺上，但其內容本質上仍然為電視新聞，語言特點、邏輯思維、表達風格等不符合新媒體用戶的信息接收習慣，仍難以引起他們的共鳴。

2.4 互動交流、體驗不足

從上述內容可以看出，電視新聞重大主題報道在報道內容、報道形式、傳播渠道等各個方面存在不足，使其報道效果大受影響。同時，電視新聞重大主題報道未形成符合自身特點的互動反饋機制，與受眾之間缺少互動、交流。新媒體時代，受眾更青睞雙向或者多向的信息傳播方式，如果長時間處于被動接收新聞的狀態，受眾的體驗感和參與感會下降，電視新聞重大主題報道的傳播效果也會大打折扣。目前，雖然新媒體平臺上留言、轉發、直播連線等互動方式十分普遍，但很多電視媒體仍以傳統的熱線電話為主要的互動、反饋方式，該方式無法及時回應受眾；電視媒體也會總結網絡受眾在其官方平臺上的留言，挑選具有代表性的或受眾點贊量、關注度較高的問題，于報道中作出回應，但這種方式具有片面性，仍然有大部分受眾未得到及時回應[3]。因此，互動交流、體驗的不足使電視新聞重大主題報道的關注度下降，影響力自然也受到影響。

3 融媒體時代電視新聞重大主題報道的創新渠道

3.1 深耕內容，增強可看性

新媒體的快速發展，使傳媒領域競爭愈發激烈。為了“博眼球”“賺流量”，部分新媒體平臺會以“吸睛”的標題配合碎片化的信息吸引受眾的關注，久而久之當受眾熟悉了類似套路后，會出現審美疲勞，減少對該類信息的關注。因此，深耕內容仍然是電視新聞重大主題報道增強影響力的“法寶”。電視媒體需發揮自身優勢，提煉受眾感興趣、反映時代的重大主題內容，對國家的方針政策、改革舉措作出細致、通俗、權威的報道；精心策劃小選題，制作貼合受眾生活、時效性強的內容，正確引導輿論，使報道內容更具可看性，具有公信力。此外，傳播效果好的重大主題新聞報道必須兼顧新媒體受眾的喜好，要改變套路化、嚴肅化、說教式的報道風格，以親切、接地氣、生活化的語言解讀重大主題，建立與受眾之間的聯系，引發受眾的情感共鳴。

以重大主題報道《新思想，一路講》為例，該報道以獨特的視角講述了“一帶一路”倡議提出十年來的新故事、新成果。報道中提到維修中老鐵路時工作人員對野生亞洲象進行保護，以精心策劃的小選題，使用通俗、接地氣的語言打開受眾的視野，無形中作出具有時代特色的理論闡釋[4]。

融媒體時代，電視新聞重大主題報道要精心策劃內容、轉變表達風格，使報道具有可看性。符合受眾審美、能夠滿足其信息需求的重大主題報道，將重新吸引受眾，并使報道自帶“二次傳播”屬性。受眾在接收信息的同時，也更樂于將內容轉發出去、傳播出去，提高重大主題報道的影響力與關注度。

3.2 創新思維，以研究型思維提升報道競爭力

融媒體時代，為增強電視新聞重大主題報道的競爭力，主題報道不僅要將新聞事實呈現給受眾，還要尋找新聞事件背后的真相或探尋事物發展的規律。因此，在深度采訪、整合信息基礎上，電視新聞重大主題報道人員要以研究型思維分析新聞選題。新聞制作團隊只有精準洞察新聞事件發展的邏輯規律，面對新聞采編中遇到的問題或受眾提出的問題時，才能夠作出有理有據的解決與應答，即只有熟悉新聞事件的“然”，才能在報道中解釋“所以然”。如此才能在報道中有見地、有態度地深度分析，提升電視新聞重大主題報道的競爭力和傳播效果。

具體來講，在應用研究型思維時，一方面，要基于“理性+思辨”思維揭示新聞事件本質，立足選題展開嚴密的策劃、深度的調研，揭示社會發展規律與本質，使報道內容全面、充分且深刻，能夠展現事物的來龍去脈、因果關系、現象本質以及具體細節，帶領受眾追根尋源，厘清深層次邏輯，從而保證電視新聞重大主題報道滿足受眾對內容深度的要求。另一方面，要基于“深度+原創”思維提升新聞影響力、競爭力及價值。融媒體時代，部分受眾已經習慣接收碎片化、淺層化的新聞內容，但仍有大部分受眾希望從有深度的新聞報道中汲取優秀思想、完善價值觀念。因此，在研究新聞選題、把握新聞事件本質的基礎上，電視媒體要堅持有深度的原創報道，以有價值、有力量的報道緩解受眾信息過載疲勞，贏得認可與青睞。

3.3 依托技術，打造傳播矩陣

隨著新媒體技術的發展，新媒體平臺成為受眾獲取新聞資訊的渠道之一。電視新聞重大主題報道若想創新，就要尋求新的傳播途徑，積極與新媒體融合，打造多元化的傳播矩陣。因此，電視新聞重大主題報道不能僅從內容、風格上進行改進，還要積極主動借助新媒體傳播渠道，實現深度融合、多屏傳播，構建全新的矩陣化傳播體系。具體來講，可以從以下方面切入：

一方面，跨平臺傳播。打破單一的傳播機制，借助互聯網平臺、移動客戶端、短視頻平臺等傳播途徑，打造新媒體傳播矩陣，拓寬傳播渠道，共同謀劃制作、聯合推廣新聞內容，通過資源共享、優勢互補，提高新聞質量，擴大傳播范圍。

另一方面，精準推送。利用技術手段對受眾新聞需求與行為習慣展開分析，判斷受眾的特點，精準推送新聞。例如，按照其興趣愛好、年齡層次、地理位置等因素，精準推送受眾需要的新聞，提高新聞的吸引力與可讀性，促進二次傳播。

融媒體時代，電視新聞重大主題報道應順應媒體融合趨勢，積極與新媒體、新技術融合，打造多元化傳播矩陣，拓寬傳播渠道，實現重大新聞主題報道內容的精準分發，提高傳播效能，保持電視新聞重大主題報道的影響力。

3.4 加強互動，以受眾需求為導向

深耕內容與打造矩陣實現了電視新聞重大主題報道內容和傳播渠道的優化，能夠增強報道的影響力與傳播力，但這僅是基礎，若想持續保持生命力，受到廣大群眾的關注與期待，電視媒體應在重大主題報道中關注受眾的需求，加強受眾與傳播內容的互動，實現全方位的與時俱進。

首先，要充分發揮“兩微一端”（微博、微信及新聞客戶端）與短視頻平臺等新媒體平臺的價值，與受眾保持互動，并將受眾反饋的內容第一時間傳給電視新聞主持人，使其提出的問題、反饋的線索在電視新聞重大主題報道中出現，增強受眾的參與感，維持其互動熱度，擺脫時空條件對受眾互動的束縛[5]。其次，為了提高受眾的參與度，使其保持長期活躍，在重大新聞報道的選題策劃環節，可以利用具有開放性、討論性的話題了解受眾的新聞需求，在合法合規的前提下，將新媒體平臺上受眾感興趣的內容整合為多個主題，策劃報道內容，使受眾感興趣的內容在報道中被延展、被細化，進而以多樣的互動方式提高節目熱度。再次，電視新聞重大主題報道過程中，電視端、移動端、自建平臺端等要建立鏈接閉環，方便受眾通過任何傳播渠道了解重大主題報道的內容、進度、具體情況，也便于電視媒體獲取受眾的反饋，使各個平臺上用戶反饋的情況、關注的焦點均能得到回應，使報道內容在互聯網上得以延展，擺脫互動交流少的弊端，滿足受眾的期待。最后，在電視新聞重大主題報道中，借助科技的力量、傳播觀念的轉變，開辟多元互動交流路徑，將“以受眾需求為導向”的思維融入電視新聞重大主題報道中，強化內容的互動性和受眾的參與感。

3.5 重塑團隊，加強部門協作

在融媒體時代，為了適應新的傳播環境和滿足受眾需求，電視媒體可以打造一支懂技術、精專業、思想端正的重大主題報道團隊，支持重大主題報道內容和形式的創新，積極融入媒體融合趨勢，堅持用戶需求導向，制作精良的內容，使“新聞+服務”得以落實。重塑團隊，提升團隊整體水平主要從以下兩個方面入手：

在重塑團隊方面，首先要提升團隊業務能力，通過定期組織培訓等形式，加強工作人員對新型報道手段與技術的應用能力，工作人員應主動學習新媒體相關知識，以便快速適應融媒體環境。其次，整合人力資源，根據融媒體時代電視新聞重大主題報道需求，優化隊伍結構，重新確定崗位，并制定崗位職責要求。應設置記者、編輯、攝影師、攝像師、特效師、新媒體運營、數據分析等崗位，要求團隊成員發揮各自崗位職責，共同完成全媒體傳播工作。

在加強部門協作方面，建立跨部門、跨區域的協作模式，加強團隊間的溝通與合作。借助便捷的互聯網平臺打造協作平臺，支持定期召開團隊會議、實時共享資源、實時交流等。確保在重大新聞事件發生后，各個部門、各個區域、各個崗位能夠及時響應、迅速集結，對新聞事件進行系統分析，并迅速啟動重大主題報道相關工作，實現團隊高效運轉。該工作模式能夠打破部門界限，加強跨部門合作，充分發揮各部門的專業優勢，提高報道內容的實效性與新聞制作的質量。

4 結語

融媒體時代，電視新聞重大主題報道發展面臨著新的機遇與挑戰，電視媒體應認清現狀，敢于轉變觀念、大膽嘗試，主動融入新媒體、積極引進新技術，堅持以受眾需求為導向，借助媒體融合深耕報道內容，拓寬報道渠道，打造全新的傳播矩陣，并積極與受眾互動，持續增強電視新聞重大主題報道的影響力，為電視新聞重大主題報道注入持續發展的動力。