全媒體時代傳統紙媒如何走好融合轉型之路

鄭明波

（作者單位：公安部新聞傳媒中心）

1 研究背景

如今，互聯網已深入人們生活的各個角落，從新聞閱讀、知識獲取到信息交流、娛樂活動，甚至是日常的支付方式，網絡都扮演著至關重要的角色。截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1 109萬人，互聯網普及率達76.4%。

隨著新媒體的崛起，信息傳播的速度得到了極大的提升。人們不再僅僅是被動的信息接收者，還成為主動的信息傳播者。這種變化對傳統紙媒發展提出了新的要求，其需要不斷創新，適應新的媒體環境，在競爭激烈的市場中保持競爭力。傳統紙媒在面對新媒體的沖擊時，應該積極尋求轉型和創新[1]。一方面，可以通過與新媒體的融合，拓寬自己的傳播渠道，創新傳播方式，提高信息的傳播效率和受眾的覆蓋面；另一方面，傳統紙媒也應該注重與受眾的互動和溝通，積極回應社會熱點和話題，提高輿論引導的能力和自身的影響力。總之，在新媒體環境下，傳統紙媒需要不斷適應和創新，在激烈的市場競爭中保持自己的地位和影響力。

2 傳統紙媒與新媒體的融合是大勢所趨

隨著科技的飛速發展，媒體融合已經成為不可逆轉的趨勢。這一現象不僅反映了技術的進步，也揭示了社會信息交流方式的變革。媒體融合，簡單來說，就是傳統媒體與新媒體的交匯與整合，其涵蓋了各種信息傳播的形式，包括文字、圖片、音頻和視頻。這種融合不僅改變了人們獲取和分享信息的方式，也深刻影響了信息傳播的速度、廣度和深度。

在媒體融合的大潮中，各種媒體平臺開始相互滲透、交叉融合，形成了一種多元化的信息傳播格局。例如，傳統的報紙和雜志開始推出電子版，電視臺和廣播電臺也開始涉足網絡直播和視頻制作。同時，新媒體如社交媒體、新聞聚合網站等也在不斷發展壯大，成為信息傳播的重要渠道。媒體融合還促進了信息傳播的個性化和精準化。通過各種數據分析和算法，媒體平臺可以根據用戶的興趣、偏好和行為習慣，推送更加符合用戶需求的信息內容。這不僅提高了信息傳播的效率和效果，也更好地滿足了用戶的個性化需求。

2.1 傳統紙媒與新媒體融合的必然性

要理解傳統紙媒與新媒體融合的必然性，首先需要認識到數字化時代的深刻影響。數字化技術的普及使得信息的傳播不再受限于傳統的渠道。互聯網的崛起改變了信息傳遞的方式，使得每一個人都可以成為信息的發布者和消費者。在這樣的背景下，傳統紙媒面臨著巨大的挑戰，其必須尋找新的生存和發展空間，而這一空間恰恰是新媒體所提供的。

新媒體的優勢在于其互動性、即時性和個性化。用戶可以根據自己的需求和興趣定制信息，而且可以在任何時間、任何地點獲取這些信息。這種靈活性是傳統紙媒無法比擬的。在當前社會飛速發展的背景下，傳統紙媒與新媒體的融合成為一種必然。通過融合，傳統紙媒可以借助新媒體的技術和傳播方式，擴大其影響力和受眾范圍，而新媒體則可以借助傳統紙媒的內容和品牌優勢，提升自身的信息質量。此外，這種融合不僅帶來了媒體形式上的創新，更在深層次上推動了媒體內容生產的變革。傳統紙媒在深度報道、專業分析等方面具有獨特的優勢，而新媒體則以其靈活的傳播方式和廣泛的用戶基礎，為傳統紙媒提供了更廣闊的舞臺。二者的融合使得媒體內容更加豐富、多元，能夠更好地滿足用戶多樣化的信息需求。同時，這種融合也帶來了媒體經營模式的創新，為媒體行業的可持續發展注入了新的活力。總之，傳統紙媒與新媒體的深度融合是媒體發展的必然趨勢，它不僅將推動媒體行業的創新與發展，更將為社會信息化進程注入新的動力。

2.2 媒體融合的影響

媒體融合對于社會發展也具有深遠的影響。在傳統媒體時代，信息往往由專業媒體機構發布；而現在，隨著新媒體的興起，每個人都有機會發聲，并參與到信息的生產和傳播中，這無疑提高了社會的信息透明度和受眾參與度。

在信息技術高速發展的背景下，人們可以通過不同的平臺接收信息，平臺也能夠為用戶提供更加個性化、多樣化的信息服務，滿足用戶的不同需求。媒體融合促進了信息傳播的多元化，使得信息可以更加快速、便捷地傳播給更廣泛的受眾群體。同時，不同媒體之間的融合也豐富了新聞報道的形式和內容，提高了新聞的時效性和互動性。此外，媒體融合推動了媒體商業模式的創新，使得傳統媒體可以通過新媒體平臺拓展業務，實現多元化盈利。

綜上可知，媒體融合已經成為不可逆轉的趨勢，其不僅改變了信息傳播的方式，也深刻影響了社會的發展。面對這一現象，傳統紙媒既要看到新媒體發展帶來的機遇，也要正視其挑戰。只有這樣，才能充分利用新媒體的優勢，為社會的進步和發展作出貢獻。

3 傳統紙媒的現狀

3.1 紙媒的內容生產主體地位受到沖擊

隨著新媒體的發展，傳統紙媒的內容生產主體地位受到沖擊，主要表現在以下幾個方面：一是信息傳播速度方面。新媒體的即時性使傳統紙媒在信息傳播速度上處于劣勢。新聞事件發生后，受眾往往第一時間從網絡獲取信息，而不是等待傳統紙媒的出版。二是內容形式方面。新媒體提供了多樣化的信息呈現形式，如動畫、H5、虛擬畫面等，而傳統紙媒主要依賴于文字和圖片，在吸引讀者和滿足個性化需求方面面臨挑戰。三是互動與參與。新媒體平臺允許受眾實時反饋和參與討論，形成互動社區，而傳統紙媒往往是單向傳播，缺乏互動性。四是成本與盈利模式方面。傳統紙媒面臨著印刷、紙張、分發等多方面的成本，這些成本隨著市場規模的擴大而不斷上升。而新媒體則通過數字技術和互聯網平臺的優勢，大大降低了內容生產和分發的成本，使得在內容生產上更具經濟優勢。這種成本優勢不僅體現在初始投入上，更體現在長期的運營和維護中。五是內容創新與多樣性方面。新媒體環境以其開放性和互動性，鼓勵創新和多樣性。傳統紙媒在內容生產上往往受到版面、發行等限制，創新空間相對較小。而新媒體則可以通過各種形式的內容創作和傳播，滿足用戶多樣化的信息需求，提供更多元、更豐富的內容選擇。這種內容創新與多樣性不僅吸引了更多用戶的關注，也為媒體行業帶來了更多的商業機會和更大的發展空間。

3.2 廣告客戶流失

隨著新媒體的興起，傳統紙媒面臨著前所未有的挑戰。近年來，隨著受眾的逐漸流失，傳統紙媒的原有優勢降低，廣告客戶更加青睞于形式多樣、費用低廉、可交互、能夠實現精準營銷的在線廣告平臺。這種商業廣告投放的轉移對傳統紙媒的盈利模式產生了沖擊。為了應對這一挑戰，許多傳統紙媒開始尋求轉型和創新，他們嘗試通過與新媒體融合、拓寬新的傳播渠道、提高信息傳播的效率和受眾覆蓋面等方式，重新吸引廣告客戶并維持自身的盈利能力。同時，傳統紙媒也需要不斷加強與受眾的互動和溝通，提高自身的品牌價值和影響力，以在激烈的市場競爭中保持領先地位[2]。

3.3 專業人員流失，業余人員涌入

據《中國新聞出版廣電報》，當前，紙媒行業面臨著專業人員流失的困境[3]。由于紙媒行業的盈利模式受到沖擊，許多專業記者和編輯選擇離開紙媒行業，轉投新媒體或其他行業，這一定程度上導致紙媒內容生產的專業性下降。此外，由于紙媒行業收入的下降，許多業余人員開始參與內容創作，他們往往缺乏專業培訓和經驗，導致內容質量參差不齊。大量業余人員的涌入增加了虛假信息出現的風險，使得紙媒行業形象受到負面影響，導致公眾對紙媒的信任度降低。專業人員的流失和業余人員的涌入共同導致紙媒內容質量下降，影響讀者的閱讀體驗。

4 傳統紙媒轉型融合對策

實踐證明，只有實現傳統紙媒與新媒體的深度融合，才能推動媒體綜合競爭力的根本性提升。這種融合不僅有助于延長傳統紙媒產業鏈條，增加產品的多樣性，還能優化資源的整合，提高信息傳播的時效性，進一步擴大媒體的影響力。為了順應時代發展，國內大部分傳統紙媒都在積極探索適合自己的全媒體融合之路，他們不斷嘗試新的傳播方式和方法，努力提升從業人員的專業素質和業務能力，充分發揮各自的優勢，彌補不足。這種融合不僅有助于媒體行業的持續發展，也能更好地滿足廣大受眾對信息的需求。

4.1 要具備全媒體能力

在轉型過程中，傳統紙媒應具備全媒體能力。在多媒體內容制作方面，紙媒從業人員需要掌握多媒體內容制作技術，包括文字、圖片、音頻和視頻的采集、編輯和發布，通過多樣化的內容形式吸引更廣泛的受眾。在數字化技術運用方面，紙媒從業人員應運用數字化技術提升內容生產和傳播效率，如利用數據可視化、人工智能等技術提高內容的質量和吸引力。在社交媒體運營方面，紙媒從業人員需在社交媒體平臺上建立品牌形象，與讀者互動，并發布相關內容。在數據分析能力方面，通過數據分析，紙媒從業人員可以更好地了解受眾需求和市場趨勢，為內容生產和經營決策提供有力支持。培養從業人員的全媒體能力是傳統紙媒轉型的關鍵，有助于傳統紙媒在競爭激烈的市場環境中保持競爭優勢，在全媒體時代更好地應對挑戰，滿足受眾的需求，提升媒體的綜合競爭力。

4.2 以服務客戶群體為本

在轉型過程中，傳統紙媒應遵循“以服務客戶群體為本”的原則。隨著媒體市場的競爭加劇，受眾的需求和口味也在不斷變化。傳統紙媒要想在市場中立足，就必須深入了解自己的目標客戶群體，并提供符合他們需求的服務。傳統紙媒可以通過市場調研和數據分析了解受眾的興趣、需求和消費習慣，這有助于管理人員制定有針對性的內容策略和營銷方案。傳統紙媒還應注重提供個性化服務，以滿足不同客戶群體的需求。例如，針對特定行業或領域的專業讀者，可以提供更為深入、專業的報道和分析；針對年輕受眾，可以嘗試創新的內容形式和互動方式，增強他們的參與感和黏性。此外，紙媒還可以通過搭建社區、組織線上線下活動等方式，增強與讀者之間的互動和聯系，提高客戶群體的忠誠度和品牌影響力。紙媒只有將“以服務客戶群體為本”作為重要原則之一，通過深入了解客戶需求并提供優質服務，根據不同受眾群體的喜好和接受方式，采用適當的表達方式，才能更好地滿足大眾的需求，更好地適應市場變化，實現可持續發展[4]。

4.3 培養復合型采編人才

在紙媒轉型過程中，培養復合型采編人才是關鍵。為順應媒體融合發展趨勢，采編人員需要具備跨媒體的內容生產能力、技術應用能力和創新思維。紙媒應加強采編人員的多媒體技能培訓，使他們能夠熟練運用文字、圖片、音頻和視頻等多種媒體形式進行內容創作，這有助于提高內容的質量和多樣性，滿足不同受眾的需求。培養采編人員的數字化技術應用能力至關重要，他們應掌握數據分析、社交媒體運營和新媒體平臺管理等技能，以適應數字化時代的信息傳播方式，這有助于提高紙媒的傳播效率和影響力。此外，培養創新思維也是關鍵。采編人員應具備敏銳的市場洞察力和創新能力，能夠根據受眾需求和市場趨勢進行內容策劃和創新，這有助于紙媒在競爭激烈的市場環境中脫穎而出。總之，培養復合型采編人才是紙媒轉型的關鍵，通過加強技能培訓、培養技術應用能力和創新思維，紙媒能夠建立一支高素質的采編團隊，為內容生產提供有力支持。

4.4 推進媒體融合相關規范建設

在紙媒轉型過程中，推進媒體融合相關規范建設至關重要。媒體融合帶來了許多新的問題，如內容傳播的合法性、版權保護、信息安全等，建立健全的規范體系是媒體融合健康發展的基礎。相關部門應制定相關法律法規，細化新媒體環境下內容生產、傳播和版權保護等方面的規定，為紙媒轉型提供法律保障。其次，加強監管是必要的。政府應建立有效的監管機制，對媒體進行規范管理，確保其傳播內容真實、合法，防止虛假信息和有害信息的傳播。同時，對侵犯版權的行為進行有效打擊，保護原創內容的合法權益。此外，紙媒自身也應積極遵守法律法規，加強自律，確保所發布的內容符合法律法規和道德標準，共同維護媒體融合健康發展[5]。總之，推進媒體融合相關規范建設和監管是紙媒轉型過程中不可或缺的一環。通過法律和監管的保障，紙媒能夠更好地應對轉型中的挑戰，實現可持續發展。

5 結語

全媒體時代，傳統紙媒的融合轉型是必然選擇。傳統紙媒應不斷提升內容質量，創新傳播方式。通過與新媒體的深度融合，傳統紙媒可以拓寬傳播渠道，增強互動性，提高影響力。但融合轉型并非一蹴而就，需要克服人才、技術、資金等多方面的困難。傳統紙媒需不斷學習新技術、新理念，調整組織架構，創新管理模式。同時，政府和社會各界也應給予支持，共同推動傳統紙媒的轉型發展。只有這樣，傳統紙媒才能在全媒體時代實現持續健康發展，繼續發揮其重要的社會功能，為公眾提供高質量的信息服務。