航海類博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展方向探究

摘 要：航海類博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可有力提升自身社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。以中國航海博物館為例，在分析博物館藏品現(xiàn)狀，梳理其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)主題、開發(fā)模式、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)定位等基本情況基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)博物館目標(biāo)市場(chǎng)的調(diào)研與分析結(jié)果，總結(jié)出文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)存在的問題，并提出中國航海博物館應(yīng)抓住文創(chuàng)市場(chǎng)“供需錯(cuò)位”矛盾，針對(duì)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)開展差異化設(shè)計(jì)、同地域文化開展深度融合設(shè)計(jì)、對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀航海文化基因開展系列化設(shè)計(jì)等發(fā)展建議，以促進(jìn)中國航海博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，以期為航海類博物館提供思路和借鑒。

關(guān)鍵詞：航海類博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主題； 開發(fā)模式；設(shè)計(jì)定位

0" 引 言

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占比重的不斷攀升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已然成為航海類博物館發(fā)展的重要賽道。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以有效傳播航海文化，提升博物館品牌價(jià)值，也可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡稱“文創(chuàng)產(chǎn)品”）的核心，加強(qiáng)航海類博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念、開發(fā)模式等研究，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力勢(shì)在必行。本文將以中國航海博物館（以下簡稱“中海博”）為例，對(duì)航海類博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展方向進(jìn)行探究。

1 中海博藏品概況

中海博藏品體系門類多樣，內(nèi)容覆蓋面廣，藏品信息反映的時(shí)間跨度從史前至當(dāng)代，地域范圍以中國為主，兼及歐洲、美洲、大洋洲以及亞洲等境外眾多國家和地區(qū)的藏品，反映了不同歷史時(shí)期、不同國家和地區(qū)的航海發(fā)展歷程。截至2023年12月底，中海博館藏總量計(jì)21 010件/套，其中珍貴藏品1 386件。根據(jù)航海藏品的性質(zhì)和特點(diǎn)，中海博藏品分為六大類，即航海文物、航海藝術(shù)品、航海實(shí)物、航海文獻(xiàn)、模型、其他類。根據(jù)航海藏品所涉主題內(nèi)容分類，藏品涵蓋了16個(gè)主題，即海員、古代“海上絲綢之路”、古代中國水路交通、近現(xiàn)代航運(yùn)、鹽業(yè)漁業(yè)、海防軍事、特殊航海、舟船史、舟船結(jié)構(gòu)、舟船修造器材、航海技術(shù)、海洋、海事管理、近現(xiàn)代交往、航海文化、輿圖海圖地理志及其他。中海博藏品承載了中外文明歷程中的人類航海記憶，獨(dú)具航海特色和深厚的文化底蘊(yùn)，特別是反映行業(yè)文化、代表行業(yè)發(fā)展重大事件歷程的重要見證物、藝術(shù)品，蘊(yùn)含了豐富的史料信息和歷史、文化、科學(xué)價(jià)值。

2 中海博文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品有狹義和廣義之分，狹義的文創(chuàng)產(chǎn)品指博物館以其館藏品、建筑外觀、歷史故事、商標(biāo)等文化資源為靈感來源，經(jīng)過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)出的文化產(chǎn)品，廣義的文創(chuàng)產(chǎn)品指博物館創(chuàng)造性產(chǎn)出的各種文化產(chǎn)品和服務(wù)，包含社會(huì)教育活動(dòng)、展覽、旅游產(chǎn)品等。本文的探究對(duì)象為狹義的文創(chuàng)產(chǎn)品，包含具有實(shí)用價(jià)值和審美情趣的生活用品、文物復(fù)制品、出版物、餐飲食品等有形文創(chuàng)產(chǎn)品，以及應(yīng)用類APP、動(dòng)漫游戲等數(shù)字產(chǎn)品。

2.1 文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主題

中海博根據(jù)館藏資源的性質(zhì)特點(diǎn)、主題內(nèi)容及特色，基本形成館藏文物、歷史故事、大航海和航海藝術(shù)等四大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)主題。

館藏文物主題文創(chuàng)產(chǎn)品，是對(duì)館內(nèi)精品文物的元素、內(nèi)容等提煉和轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)而成，如：以三級(jí)古籍紙質(zhì)類珍貴藏品《1550年明斯特海怪圖》為開發(fā)對(duì)象，開發(fā)的小海怪兄弟PoPoamp;KuKu IP形象及微信表情包、海怪系列文創(chuàng)產(chǎn)品等。

歷史故事主題文創(chuàng)產(chǎn)品，是以海上交流往來及海防軍事相關(guān)的歷史名人、歷史事件、歷史故事等為創(chuàng)作元素，制作的主題鮮明、蘊(yùn)含故事情節(jié)的文創(chuàng)產(chǎn)品。如：根據(jù)中國古代歷史人物和故事創(chuàng)作出長卷插畫，在提取轉(zhuǎn)化插畫元素的基礎(chǔ)上，開發(fā)了“朝宗于海”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

大航海主題文創(chuàng)產(chǎn)品，是以航海史上著名的舟船等航海工具，以及具有劃時(shí)代意義的航海技術(shù)等為靈感來源設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，如：以中海博900余條各型各式的系列船模等船舶資源為出發(fā)點(diǎn)，提煉設(shè)計(jì)而成的船舶系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

航海藝術(shù)主題文創(chuàng)產(chǎn)品，是以體現(xiàn)海洋文化信仰、航海藝術(shù)、非遺技藝等藏品及中海博建筑外觀為開發(fā)對(duì)象，設(shè)計(jì)而成的文創(chuàng)產(chǎn)品，如：提取“吳牛喘月”故事紋銅鏡藏品中的牛、海浪等紋樣重新組合再設(shè)計(jì)，開發(fā)“牛轉(zhuǎn)乾坤”新年禮盒。

2.2 文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法

根據(jù)設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)理論，文物可通過語義、語構(gòu)、語境、語用四個(gè)維度來進(jìn)行解讀，設(shè)計(jì)師可將提取的文物外在表征、使用方式方法、隱形意象應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上[1]。這與唐納德·A·諾曼在《情感化設(shè)計(jì)》中歸納的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的三個(gè)層次：本能、行為和反思一一對(duì)應(yīng)[2]。中海博在設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)理論基礎(chǔ)上，提出適合自身的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法。

表層提取式文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，是提取文物外觀造型、圖案、紋飾圖紋、色彩、材質(zhì)肌理等，通過直接運(yùn)用、解構(gòu)重組、發(fā)散聯(lián)想等手段應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如：“乘風(fēng)破浪”系列文創(chuàng)產(chǎn)品是選取海浪紋、中央福船等元素的外在表征，重新解構(gòu)再設(shè)計(jì)而成。

功能轉(zhuǎn)化式文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，是利用文物各要素間的結(jié)構(gòu)關(guān)系、使用方式和方法、功能等，通過相似聯(lián)想、對(duì)比聯(lián)想等方式，將文物的視覺效果或使用功能等完美嫁接到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，如：集裝箱拼裝筆筒產(chǎn)品取材自貨運(yùn)集裝箱的結(jié)構(gòu)和功能等，加以改造設(shè)計(jì)成可自行拼裝互動(dòng)產(chǎn)品。

情感傳遞式產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式，是解讀文物蘊(yùn)含的內(nèi)涵意義、社會(huì)觀念、歷史故事、使用情景等，運(yùn)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，通過用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)，滿足人們的情感需求和精神需求，如：建筑系列的揚(yáng)帆項(xiàng)鏈產(chǎn)品，以中海博建筑外觀為設(shè)計(jì)靈感，通過貝珠、帆船、大海等元素的巧妙結(jié)合，觸發(fā)人們對(duì)博物館宗旨文化、象征意義的感知與沉思，在精神觸動(dòng)中感受到揚(yáng)帆產(chǎn)品傳遞出的“寧靜致遠(yuǎn)”意境。

2.3 文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式

中海博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式主要有采購模式，自主設(shè)計(jì)、合作產(chǎn)出模式，合作開發(fā)模式，代銷合作模式，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽模式，館校合作模式，IP授權(quán)模式等。

采購模式是中海博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)早期發(fā)展階段為節(jié)約開發(fā)成本，豐富產(chǎn)品種類，直接采購市場(chǎng)上已有的且與博物館需求相符的產(chǎn)品，如水晶帆船筆座、水晶帆船八音盒等。

自主設(shè)計(jì)、合作產(chǎn)出模式是中海博文創(chuàng)產(chǎn)品的主要開發(fā)模式，近三分之一的產(chǎn)品開發(fā)均采用該模式，該模式下博物館獨(dú)立設(shè)計(jì)、研發(fā)及營銷產(chǎn)品，有利于充分挖掘藏品內(nèi)涵，展現(xiàn)博物館特色，持續(xù)提升博物館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)研發(fā)能力。如：以鄭和下西洋相關(guān)藏品和故事為靈感來源，自主設(shè)計(jì)鄭和、朱棣、明代水兵IP形象，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)的鄭和系列產(chǎn)品。

合作開發(fā)模式是指文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)由中海博和合作單位共同完成，投資資金由其中一方負(fù)責(zé)，銷售渠道由一方或雙方負(fù)責(zé)，該模式多用于需要借助外部設(shè)計(jì)力量，或是技術(shù)含量較高、專業(yè)性強(qiáng)的產(chǎn)品生產(chǎn)，如：中海博與北京理工大學(xué)出版社合作開發(fā)的《寶船的秘密》立體互動(dòng)書，通過雙方的通力合作，將寶船結(jié)構(gòu)與互動(dòng)翻頁充分結(jié)合，給予讀者豐富有趣的閱讀體驗(yàn)。

代銷模式有2種，一種是由中海博提出開發(fā)方向，合作單位提出產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)思，經(jīng)博物館審核后，由合作單位出資生產(chǎn)，產(chǎn)品可在雙方渠道銷售，如：由上海造幣有限公司出資設(shè)計(jì)生產(chǎn)，雙方共同銷售的四大古船系列紀(jì)念章套裝產(chǎn)品。另一種是中海博為配套臨時(shí)展覽，在借展他館展品的同時(shí)，引入他館相適應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品代為售賣，展覽結(jié)束后隨展品歸還剩余文創(chuàng)產(chǎn)品，如：為配合“江海共潮生：長江與海洋文明考古文物精品展”，中海博引進(jìn)蘇州博物館、江西省博物館、重慶中國三峽博物館等多家博物館共計(jì)20款文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽模式是通過舉辦各種有影響力的賽事，獲取創(chuàng)意素材、設(shè)計(jì)理念，推動(dòng)博物館資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，該模式有利于拓展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)思路、提升社會(huì)各界的關(guān)注度，如中海博舉辦“海絲繁華”中海博首屆全國文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽、2021首屆長三角科普文化創(chuàng)意大賽等。

館校合作模式是中海博依托長三角周邊相關(guān)設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)業(yè)管理等院校合作，通過館校導(dǎo)師共同指導(dǎo)的方式，針對(duì)畢業(yè)生實(shí)習(xí)、重要設(shè)計(jì)賽事等項(xiàng)目，從博物館需求角度借助設(shè)計(jì)院校力量，推出中海博文創(chuàng)新品的開發(fā)模式。該模式強(qiáng)化了產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合，有利于文化創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化。如：中海博攜手上海海事大學(xué)徐悲鴻藝術(shù)學(xué)院，成立針對(duì)上海紅色文化創(chuàng)意大賽專項(xiàng)工作營，指導(dǎo)學(xué)生在賽事中獲得創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、優(yōu)秀作品獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，并將部分作品納入博物館新品開發(fā)計(jì)劃。

IP授權(quán)開發(fā)模式是指中海博將受到法律保護(hù)的文化資源，以簽訂協(xié)議的方式允許被授權(quán)方使用，通過被授權(quán)方對(duì)文化IP內(nèi)容的深度挖掘和提煉，開發(fā)出多系列、不同載體的文創(chuàng)產(chǎn)品。成功的IP授權(quán)可有力提升中海博品牌知名度和傳播力，該模式是中海博除自主研發(fā)模式外，又一大力發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式，如：授權(quán)上海國際飯店，雙方開發(fā)出以“沙船之鄉(xiāng)云帆揚(yáng) 國際之都日月長”為主題的聯(lián)名款蝴蝶酥產(chǎn)品。

2.4 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位

參考《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》等權(quán)威文創(chuàng)市場(chǎng)分析報(bào)告、北京故宮博物院為代表國內(nèi)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品定位思路[3]，根據(jù)中海博歷年觀眾滿意度調(diào)查報(bào)告、入館客流數(shù)據(jù)分析報(bào)告、中海博官方微博、微信公眾號(hào)觀眾互動(dòng)留言等，近年來中海博產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)群體定位主要為年輕女性群體，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)多以女性的視角選擇開發(fā)對(duì)象和靈感來源，產(chǎn)品載體注重年輕女性的現(xiàn)實(shí)需求和審美情趣，強(qiáng)調(diào)暖色系的色彩搭配[4]、質(zhì)感細(xì)膩的材質(zhì)選擇[5]，及女性的情感訴求等。產(chǎn)品價(jià)格定位按7∶2∶1的原則，即70%的產(chǎn)品價(jià)格定位在100元以下，20%的產(chǎn)品價(jià)格定位在100～300元之間，10%的產(chǎn)品價(jià)格定位在300元以上。

經(jīng)過多年的探索與發(fā)展，中海博目前累計(jì)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1 000余種，在售產(chǎn)品近400種。文創(chuàng)產(chǎn)品按照經(jīng)營類型分類統(tǒng)計(jì)，涵蓋了船模、辦公用品、玩具、家居裝飾品、出版物、服裝箱包、食品、飲料、珠寶首飾、數(shù)字產(chǎn)品等共計(jì)16種主要物質(zhì)載體。中海博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)主題系列、類目結(jié)構(gòu)、開發(fā)模式等方面探索適合自身的路徑，屢次在全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品推介活動(dòng)、中國特色旅游商品大賽、中國包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、上海紅色文化創(chuàng)意大賽等獲獎(jiǎng)，產(chǎn)品多次入選“上海特色伴手禮”“上海禮物”品牌商品等。2023年6月，“最青花”系列和“乘風(fēng)破浪”系列部分產(chǎn)品入選中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合國總站主辦的“何以文明全球巡展·聯(lián)合國特展”，在紐約聯(lián)合國總部展出。

3 中海博文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)存在的問題

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，定期通過市場(chǎng)調(diào)研與分析，了解消費(fèi)者構(gòu)成、需求與喜好等變化趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)方向和思路。2023年8月至10月，中海博開展文創(chuàng)產(chǎn)品觀眾滿意度調(diào)研，本次調(diào)研采取博物館現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)和網(wǎng)絡(luò)問卷兩個(gè)形式開展。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品既有和潛在消費(fèi)者同博物館的觀眾群高度重合[6]，所以問卷發(fā)放主要以博物館內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)紙質(zhì)滿意度問卷為主，觀眾掃碼填寫網(wǎng)絡(luò)問卷為補(bǔ)充，調(diào)研問題包含選擇題和開放性填空題兩類問題，線上、線下共計(jì)回收有效問卷1 080份。對(duì)調(diào)研問卷統(tǒng)計(jì)整理，得出目標(biāo)消費(fèi)者群體特征相關(guān)數(shù)據(jù)見表1。

得出目標(biāo)消費(fèi)者群體消費(fèi)喜好相關(guān)數(shù)據(jù)見表2。

綜合調(diào)研結(jié)果和中海博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際情況，發(fā)現(xiàn)中海博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)存在以下問題：

3.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇狹窄

從參觀人群性別、年齡、出游同行人數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，男性觀眾比例較往年有所提升，觀眾性別更加均衡，年齡層次分布年輕化，家庭出游的觀眾群體占比相對(duì)較高，而大多數(shù)家庭出游購買決策由孩子或家人意見決定[7]，所以年輕男性、年輕女性、學(xué)生等群體是中海博重要的文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)群體。當(dāng)前中海博產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒有細(xì)分市場(chǎng)，以女性為消費(fèi)主體的產(chǎn)品定位不能滿足當(dāng)前中海博的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也不利于博物館航海文化的傳播。

3.2 地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用不足

綜合受訪觀眾的常住地區(qū)、觀眾購買文創(chuàng)產(chǎn)品主要目的及觀眾開放性建議匯總，發(fā)現(xiàn)隨著外地游客數(shù)量逐年攀升和出于紀(jì)念的目的，游客對(duì)凸顯地域人文風(fēng)情與文化特質(zhì)的產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。目前，中海博傳遞地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量少、種類單一，對(duì)地域文化符號(hào)的提取和運(yùn)用浮于表面，沒有進(jìn)行深層次的歸納、提煉，沒能和中海博航海文化深度結(jié)合，不能系統(tǒng)地反映地域航海文化特色。

3.3 對(duì)承載中國卓越航海成就文化資源的總結(jié)梳理、提取轉(zhuǎn)化不夠

根據(jù)參觀人群年齡數(shù)據(jù)及觀眾調(diào)研開放建議匯總分析，隨著中國綜合國力、國際影響力和人民生活水平穩(wěn)步提升，年輕人對(duì)能傳遞出民族使命感與自豪感的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。中海博沒有及時(shí)捕捉大眾的情感需求，缺乏對(duì)展現(xiàn)強(qiáng)烈民族自信心的航海文化資源的深入挖掘和總結(jié)提煉，缺少展示中國航海事業(yè)輝煌成就的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

4 中海博文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向

隨著人們物質(zhì)生活的滿足和精神文化需求的提升，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭日趨激烈。面對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中海博要牢牢抓住文創(chuàng)市場(chǎng)“供需錯(cuò)位”矛盾，實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展。

4.1 針對(duì)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)開展差異化設(shè)計(jì)

故宮博物館、蘇州博物館等最具代表性文創(chuàng)開發(fā)場(chǎng)館，主要以年輕女性群體為定位目標(biāo)，而國外大都會(huì)藝術(shù)博物館、大英博物館等國際知名博物館，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，目標(biāo)定位人群相對(duì)廣泛。中海博應(yīng)緊抓自身受眾的特點(diǎn)和需求，針對(duì)兒童、年輕男性等群體，補(bǔ)充文創(chuàng)產(chǎn)品供給缺口。研究發(fā)現(xiàn)，積木類、軌道交通類、模型類等益智類、科教類玩具最受家長和兒童歡迎[8]。中海博擁有近4 000件/套航海技術(shù)、舟船結(jié)構(gòu)部件、舟船修造器材主題藏品，如：可根據(jù)羅盤、燈塔等航海技術(shù)藏品及其親歷的航海故事等開發(fā)DIY材料包，根據(jù)推進(jìn)動(dòng)力裝置、錨設(shè)備等舟船部件開發(fā)榫卯結(jié)構(gòu)等兒童玩具，產(chǎn)品要緊跟中海博學(xué)生研學(xué)活動(dòng)需求，既可傳播傳統(tǒng)航海文化，又可以滿足互動(dòng)體驗(yàn)需求。中海博海防軍事相關(guān)產(chǎn)品約有2 700件/套，可從中日甲午海戰(zhàn)等海防事件、火器等軍備、現(xiàn)代海軍各式艦艇模型等提煉元素，開發(fā)針對(duì)年輕男性文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)要注重商品實(shí)用價(jià)值、售后保障等因素[9]。

4.2 同地域文化開展深度融合設(shè)計(jì)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，為助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，上海市與中海博所處臨港新片區(qū)制定了《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》《中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)臨港新片區(qū)促進(jìn)旅游及體育產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的若干政策》等，支持鼓勵(lì)開發(fā)上海禮物、臨港伴手禮等蘊(yùn)含地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品。優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品多選取具有館藏特色的藏品，加入蘊(yùn)含地域特色的文化符號(hào)融合而成[10]。上海港口與城市共生共榮，中海博藏有反映從古至今航運(yùn)、貿(mào)易與上海城市發(fā)展的專題藏品，可從中提取文化元素，設(shè)計(jì)開發(fā)“上海港與城”系列產(chǎn)品，展現(xiàn)港城攜手共進(jìn)、相互成就的精彩華章。臨港新片區(qū)古與《鄭和航海圖》中的南匯咀有千絲萬縷聯(lián)系，今與上海國際航運(yùn)中心建設(shè)發(fā)展息息相關(guān)，將新片區(qū)海濱節(jié)點(diǎn)城市蘊(yùn)含的國際范、未來感、海湖特色等，洋山深水港建設(shè)等洋山精神，以及航海文化結(jié)合，打造“星辰大海”系列產(chǎn)品，向世界展示新片區(qū)活力迸發(fā)、令人向往的未來之城新貌。同時(shí)要注重當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、政府、港行單位對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。

4.3 針對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀航海文化基因開展系列化設(shè)計(jì)

研究表明，彰顯民族文化自信的產(chǎn)品會(huì)引發(fā)年輕人尤其是Z時(shí)代年輕消費(fèi)者的購買意愿[11]。中海博作為弘揚(yáng)中國航海文化的窗口，展現(xiàn)了中華民族燦爛輝煌的航海歷史與文化，展示了中華航海文明對(duì)世界航海文明的重大貢獻(xiàn)，有責(zé)任在加強(qiáng)館藏文化研究基礎(chǔ)上，提煉出不同且鮮明的文創(chuàng)設(shè)計(jì)主題內(nèi)容，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的情感需求。中海博可以鄭和下西洋為核心的各類藏品，以及相關(guān)書籍、畫像、圖、影像等文獻(xiàn)資料，總結(jié)提煉鄭和精神，開發(fā)“鄭和”系列產(chǎn)品，使得消費(fèi)者透過產(chǎn)品感受到古代中國優(yōu)秀先進(jìn)的航海技術(shù)和在世界航海史上的壯舉，也向世界傳遞出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的“和合”理念。中海博可總結(jié)梳理有關(guān)中外海上通道系列活動(dòng)的館藏資源，包括商品貿(mào)易及宗教、文化等交流往來等，提取出反映絲路精神歷史意義與現(xiàn)實(shí)價(jià)值的代表性符號(hào)，提煉出中華兒女開拓進(jìn)取、敢為人先、創(chuàng)新求變的精神特質(zhì)，通過開發(fā)古代“海上絲綢之路”系列產(chǎn)品，讓消費(fèi)者領(lǐng)略到中華民族航海文化的獨(dú)特魅力和內(nèi)在力量。

5 結(jié) 語

近期，甘肅省博物館“馬踏飛燕”文創(chuàng)毛絨玩具和蘇州博物館“吳王夫差胖寶劍”文創(chuàng)毛絨玩具，抓住了疫情壓力下人們需緩解心理焦慮的撫慰需求，意外走紅網(wǎng)絡(luò)。隨著國內(nèi)博物館文創(chuàng)市場(chǎng)爆發(fā)式發(fā)展，航海類博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)若要取得良好的效果，要充分運(yùn)用國家和地方相關(guān)利好政策，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)需求導(dǎo)向，找準(zhǔn)設(shè)計(jì)定位，不斷深挖航海文化的精神內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，走出適合自身的差異化發(fā)展路徑。

參考文獻(xiàn)

[1]楊盼盼. 文物符號(hào)解讀與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法研究[J].中國博物館，2017（3）： 45-49.

[2] （美）唐納德·A.諾曼.情感化設(shè)計(jì)[M].付秋芳，陳進(jìn)三，譯.北京：電子工業(yè)出版社，2005.

[3] 清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院，天貓.2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告[EB/OL]. （2021-04-25） [2024-01-16].http：//www.199it.com/archives/925235.html.

[4] 姜琳. 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)元素應(yīng)用[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2016（12）： 127.

[5] 譚斯燁. 傳統(tǒng)材質(zhì)與工藝在當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]. 藝術(shù)科技，2019， 32（3）： 186.

[6] 陳凌云.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究[D].上海大學(xué)藝術(shù)學(xué)理論博士學(xué)位論文，2018： 149.

[7] 蘇慧慧，覃舉東，譚麗琪.女性視角下的旅游產(chǎn)品開發(fā)及營銷策略研究———基于滿巢階段家庭已婚女性旅游決策的調(diào)查分析[J].河池學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，40（6）：48.

[8] 張昌軍，王祺，劉新有.榫卯結(jié)構(gòu)在兒童玩具設(shè)計(jì)中的智能化交互應(yīng)用[J].設(shè)計(jì)，2022， 35（21），126-128.

[9] 楊舒，張鷺，馬佳欣，楊永平.電商環(huán)境下北京高校大學(xué)生消費(fèi)行為的性別差異研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2022（35）：11-14.

[10] 谷思婷，詹秦川.基于區(qū)域文化的陜西歷史博物館品牌形象研究[J].美與時(shí)代：城市版，2019（3）：108-110.

[11] 王曉川，羅露平.“國潮”消費(fèi)者購買意愿影響機(jī)制研究[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊（中），2021（1）：165-168.

作者簡介：

李玲，碩士研究生，館員，現(xiàn)從事文創(chuàng)相關(guān)工作，（E-mail）Liling_1@126.com