文旅融合助推鄉村振興面臨的現實挑戰及優化策略

0 引言

黨的二十大報告明確提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。文旅融合通過“以文塑旅”和“以旅彰文\"兩個路徑來完成，旨在通過文化和旅游的交叉滲透和整合重組，實現產業邊界的收縮、模糊或消失，形成新的文旅產品業態和產業體系，突破既有旅游供給邊界，深度推動文旅產業轉型升級和高質量發展，為鄉村旅游提供創新的目標和方向[。我國鄉村憑借豐富的自然資源、獨特的鄉土文化及絢麗的民俗風情，為文旅融合奠定堅實基礎。文旅融合不僅能提升鄉村旅游品質內涵，促進資源共享、優勢互補，還在產業發展、人才回流、文化傳承、生態保護等方面助力鄉村發展，成為實現鄉村全面振興、農民致富的重要路徑。然而，當前文旅融合也面臨著基礎設施短板、淡旺季失衡、產業支撐不足、消費適配難題及觀念沖突等困境，制約著文旅融合的深度與廣度。因此，深入剖析文旅融合助推鄉村振興面臨的現實挑戰，并探尋切實可行的優化策略，對充分發揮文旅融合效能、推動鄉村邁向高質量發展新征程，進而以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興具有重要意義。

1文旅融合助推鄉村振興的現實挑戰

1.1基礎設施短板制約

在文旅產業深度融合發展的大背景下，鄉村文旅這一發展模式為鄉村實現蓬勃發展提供了重要契機。然而，鄉村基礎設施短板問題成為阻礙其發展的重要因素，對鄉村文旅融合發展造成顯著制約。在較為偏遠的鄉村地區，交通基礎設施滯后，公共交通覆蓋面少且班次稀少，既增加了游客出行成本和心理負擔，降低游客前往鄉村旅游的意愿，又影響已達游客的行程安排與游覽體驗，導致游客停留時間短、重游率低，阻礙鄉村文旅市場的穩定拓展。此外，鄉村住宿設施仍存在較大發展空間，當前仍缺乏有品質保障、特色鮮明的住宿場所，很難滿足不同游客群體多元化、個性化的住宿需求，從而限制游客消費力，影響鄉村文旅產業的經濟效益。在餐飲設施方面，部分鄉村餐飲存在衛生不達標且菜品品類較少等問題，難以充分展現鄉村特色飲食文化魅力，從而降低鄉村文旅產品的整體競爭力。這些基礎設施短板相互交織，構成復雜的制約體系，嚴重阻礙著鄉村文旅融合發展的進程。

1.2淡旺季失衡的挑戰

在鄉村旅游發展進程中，旅游業固有的季節性特征致使淡旺季差異顯著，阻礙鄉村經濟發展的連續性與穩定性。旺季時，游客數量激增，文旅企業著重利用當地特色旅游資源服務游客、推廣品牌，旅游服務人員需求大增，為當地創造大量就業機會，帶來可觀的經濟收益；淡季時，鄉村旅游面臨客流量銳減、經濟收益大幅下滑、空閑設施維護成本增加等難題，旅游收入減少，加之旅游業務量縮減，旅游服務崗位變少，當地居民需重新尋求就業途徑，進一步導致部分鄉村勞動力流失。淡旺季失衡問題正逐步成為鄉村旅游發展的瓶頸，制約了鄉村可持續發展，亟待采取有效措施以紓解鄉村旅游面臨的困境。

1.3產業支撐不足

在鄉村文旅融合發展的過程中，缺乏完整產業鏈的有力支撐。具體而言，部分鄉村地區經濟發展水平相對較低，產業基礎薄弱，產品結構單一。這種結構導致其對市場的適應性和靈活性較差，難以培育出完善且高效的產業集群，產業集聚程度較低。尤其是在山區，受限于可種植面積和地理環境，農業經濟收益不高，種植業發展不夠成熟。因此，第一產業和第二產業難以為第三產業提供堅實支撐，實體經濟根基不穩，這對鄉村文旅融合發展造成一定負面影響。此外，產業鏈支撐的缺位使得鄉村豐富的文化與旅游資源難以被充分挖掘和高效利用，阻礙著文旅產業深度融合與創新發展的步伐。鄉村旅游產品形式單一、品質欠佳等問題，不僅限制鄉村經濟多元化發展的空間，還對鄉村整體的繁榮進步產生了負面影響，對鄉村振興目標的實現形成了一定阻力。

1.4消費適配難題

隨著社會的發展，消費者的消費觀念也在不斷發生變化。近年來，“消費降級”現象愈發明顯，消費行為更趨于節儉與理性，這給鄉村文旅產業帶來一定的消費適配挑戰。以大學生旅游群體為典型代表，該群體充滿活力，熱衷追求新奇體驗，對鄉村獨特魅力滿懷探索欲望，但消費能力和意愿相對有限，多偏好快節奏、低成本的旅行方式，力求在短時間內游覽更多景點。這一出游方式使得鄉村文旅項目難以從中獲取可觀收益，無法充分實現收益的持續性增長。在此背景下，鄉村文旅產業若不能及時調整經營策略，推出契合這類年輕群體消費需求和能力的產品與服務，將難以吸引更多年輕游客，也無法有效激發游客消費意愿。這不僅影響鄉村文旅產業的長遠發展，還會削弱文旅產業為當地居民創造持續穩定收益的能力，進而阻礙鄉村經濟的繁榮發展和鄉村振興戰略的推進。因此，如何突破“年輕求新、快游輕費”的消費適配困境，成為鄉村文旅產業亟待解決的重要課題。

1.5 觀念沖突的阻力

在鄉村文旅融合不斷深化的進程中，傳統與現代觀念的沖突問題日益突出。根據第七次全國人口普查數據顯示，農村60歲及以上老人的比重達到23.81% ，65歲及以上老人的比重為 17.72% ，均顯著高于城鎮的相應比例，這表明農村老齡化和高齡化現象加劇。該群體長期生活在相對穩定、傳統的環境里，對家鄉的村容村貌有著深厚情感，形成了獨特的認知和價值觀念。隨著鄉村文旅產業興起，各類文旅項目業態開發和道路等基礎設施建設蓬勃開展，這些改變雖在一定程度上提升了鄉村硬件水平，帶來了新的發展機遇，卻與老年群體根深蒂固的傳統觀念產生激烈碰撞。新的建設活動打破該群體習以為常的生活場景，傳統建筑風格和生活方式被新模式取代，這使該群體的心理和情感短期內難以適應，與其堅守多年的傳統觀念相悖。這種觀念層面的沖突增加了文旅項目推進的難度，使鄉村文旅融合發展面臨來自內部居民的阻力。如何有效調和傳統與現代觀念的沖突，成為鄉村文旅融合發展亟待解決的關鍵課題，這不僅關系到鄉村文旅產業的未來走向，也關乎鄉村振興戰略的全面實施。

2文旅融合助推鄉村振興的優化策略

2.1產業賦能固本：構筑“產業興旺、物阜民豐\"的鄉村富足新圖景

產業振興是鄉村振興的核心驅動力，鄉村文旅產業憑借其強大的關聯性，能有力推動交通、餐飲、住宿、文創等產業協同發展，形成具有規模效應的產業集群，產生顯著乘數效應，為鄉村經濟開辟更廣闊的發展路徑。在文旅融合的時代背景下，鄉村需精準把握自身比較優勢，有效盤活房屋、土地等閑置資源，大力發展鄉村咖啡廳、茶室等休閑業態，延伸鄉村旅游產業鏈條，深度推動農業、工業和服務業的融合發展。例如，大理鳳陽邑充分依托“茶馬古道\"的獨特資源優勢，緊扣鄉村振興戰略目標，將閑置房屋和空閑宅基地以土地入股形式流轉至村集體。村集體據此引入企業合作項目，創新性構建“農戶 + 村集體 + 企業”的經營模式，積極布局咖啡廳、民宿、文創工作室等多元經營業態，成功探索出一條集村民就近就業增收、自主經營創收、合作經營分紅和村集體穩定收人于一體的鄉村文旅產業振興之路。又如，曲靖“云上花鄉”鄉村振興示范園精心打造鄉村精品公寓、嵌入式民宿、云上農品、鄉愁集市、云上會客廳、云上時光咖啡吧、研學基地、戶外拓展基地等豐富多樣的經營業態，全方位拓展鄉村經濟發展空間，深度推動一二三產業融合發展。同時，成立合作社統一管理集體資產，建立以農民為核心受益主體的利益聯結機制，積極引導和支持當地農戶以多種形式參與新業態經營，幫助村民實現就近增收致富。借鑒以上成功案例，可以通過壯大集體經濟、促進農民增收為根本出發點和落腳點，采用農戶自主經營、合作社自主經營、“合作社 + 農戶”合作經營、新公司自主經營等4種靈活經營模式，極大地推動鄉村產業的多元化發展，形成三產聯動的鄉村旅游發展新格局，為鄉村產業蓬勃發展注入強勁動力，有力構筑起“產業興旺、物阜民豐”的鄉村富足新圖景。

2.2人才筑基提質：打造“才俊匯聚、智慧領航”的鄉村人才新高地

鄉村振興，人才為要。文旅人才在鄉村振興中發揮著關鍵作用，他們不僅是鄉村文旅產業升級的推動者，也是鄉村文旅資源挖掘、傳承與創新的推進者，還是鄉村文旅產品和服務的創造者，更是鄉村可持續發展的守護者[2]。因此，注重文旅人才的培養與引進，已成為推進鄉村文旅深度融合，推動鄉村經濟振興及提升鄉村治理水平的關鍵舉措。各級政府應加大對教育的財政支持力度，以經濟投入為人才培養筑牢物質基礎，同時制定并完善相關制度，激勵農民積極進行人力資本投入，著力打造一支精通經營之道、掌握專業技術、擅長管理事務的高素質鄉村振興人才隊伍，不斷擴充農村人力資本的數量并提升其質量，為鄉村振興的可持續發展提供堅實保障，助力鄉村實現人才匯聚，為鄉村文旅融合發展注人源源不斷的強勁動力。以曲靖“云上花鄉”鄉村振興示范園為例，該示范園借助政府力量引進“鄉村CEO\"青年人才，使其成為“政府+農戶 + 企業”三方緊密連接的關鍵紐帶。這些青年人才憑借現代企業管理理念和方法，依據不同村莊的獨特資源優勢，成功打造出石頭房、中醫康養等主題鮮明的旅游業態，激發鄉村文旅融合發展的潛力，為鄉村振興注入新活力，為打造“才俊匯聚、智慧領航\"的鄉村人才新高地提供了可供借鑒的成功范例。

2.3文化鑄魂塑形：打造\"古韻悠長、和樂安寧\"的鄉村文化新風貌

文旅融合發展要求充分吸收中華優秀傳統文化元素，保護各地的鄉土特色，傳承各地文化遺產，在此基礎上充分開發旅游產業。通過旅游業的運營與融人，實現社會經濟平穩發展、文化傳承和創新等多重目標[3]。鄉村文化是中華傳統文化的重要組成部分，具有獨特的歷史價值與深厚的文化價值，是文旅融合賦能鄉村振興的源頭活水。在推進文旅融合賦能鄉村振興的進程中，要深度挖掘本土文化特色，重視傳統村落、傳統技藝及文化遺產的傳承和保護，將鄉村源遠流長的文化元素融入旅游產品與服務中。通過舉辦民俗文化節、傳統手工藝展示、鄉村好聲音等系列活動，傳承和弘揚鄉土文化。例如，大理鳳陽邑積極推進當地優秀傳統文化保護工作，秉持“有舊保舊，修舊如舊”的原則修復茶馬古道，深入挖掘馬幫文化，建立鳳陽邑傳統數字博物館，打造地域文化品牌，帶動旅游產業發展，把當地文化資源優勢轉化為經濟發展優勢，實現村民增收致富；騰沖和順古鎮依托獨特的古建筑、僑鄉文化與民俗文化，挖掘并傳承紅色文化，建立艾思奇博物館，打造旅游古鎮，全方位塑造鄉村文化的獨特魅力，成為文旅融合賦能鄉村振興的典范。這些實踐充分展現了文化在鄉村發展中的重要作用，打造出“古韻悠長、和樂安寧”的鄉村文化新風貌，為其他地區提供了寶貴的經驗借鑒。

2.4生態強根添彩：繪就“山清水秀、詩意田園”的鄉村生態新畫卷

在中國式現代化進程中，生態文明建設扮演著不可或缺的角色，它不僅關乎生態環境的根本好轉，更直接影響到人民群眾的生活質量、國家的長遠發展和全球生態安全格局4。生態環境是鄉村旅游發展的根基，在文旅融合發展進程中，注重生態保護以實現可持續發展意義重大。在推進文旅融合實踐時，需牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的生態理念，強化生態環境的保護與治理工作，切實推動生態優勢轉化為發展優勢，實現經濟發展與生態保護的良性互動。例如，大理古生村在發展文旅產業的過程中，始終堅持生態優先、綠色發展理念，將洱海生態環境的保護和治理作為重點工作持續推進。當地政府加大對洱海周邊環境的整治力度，依法拆除違規建筑，全面清理河道垃圾，通過一系列針對性舉措顯著改善洱海水質。同時，古生村還積極推廣生態農業模式，大力減少化肥、農藥使用量，有效保護土壤和水源。通過這一系列行之有效的生態保護措施，古生村的生態環境得到明顯改善，促進了人與自然的和諧共生，成功打造出宜居、宜業、宜游的美麗鄉村。古生村的實踐充分彰顯了生態保護在鄉村發展中的關鍵作用，為其他地區的鄉村文旅融合發展提供了可借鑒的寶貴經驗。

2.5政府聚力保障：擘畫“村強民富、和諧共榮\"的 鄉村振興新藍圖

在文旅融合賦能鄉村振興的進程中，政府扮演著規劃者、引導者、監管者和服務者等多重關鍵角色，發揮著至關重要的引領作用。一是在文化遺產保護與產業規劃方面，各地政府應著重強化鄉村文化遺產保護工作，加大力度推動鄉村非物質文化遺產的傳承與發展；依據鄉村獨特的資源稟賦和現有發展基礎，制定科學合理的文旅融合發展戰略與規劃，明確發展目標、重點任務及實現路徑，深度挖掘鄉村文化內涵與特色，打造具有廣泛影響力的鄉村文旅品牌；同時應加大對文旅產業的扶持力度，營造良好的政策環境，為產業發展提供有力政策支持。二是在市場監管與行業規范方面，要強化對旅游市場的監管職能，規范市場秩序，切實保障游客合法權益；制定并完善鄉村文旅產業的行業標準，加強對鄉村文旅企業的管理與指導，全面提升服務質量和水平。三是在基礎設施建設保障領域，應加大對鄉村交通運輸建設的投入力度，設立專項資金，嚴格落實鄉村公路建設規劃及要求，努力實現客運物流全覆蓋，推動鄉村交通體系全面升級，為鄉村文旅融合提供堅實支撐。四是在強化宣傳工作方面，要立足鄉村振興重點，深入挖掘典型素材，采用“線上 + 線下”\"對內宣傳 + 對外宣傳\"結合的模式，加大對當地文旅產業的推廣。此外，結合鄉村實際，加強對村民的政策宣傳，減少實踐阻力。同時，加強宣傳人才隊伍建設，引入跨界人才，提升宣傳工作的專業性與效率。以曲靖\"云上花鄉”鄉村振興示范園為例，在推進文旅融合過程中，政府全程發揮主導性的“種種子”作用，堅持“輸血”與“造血\"并舉策略，出臺一系列支持文旅融合發展的政策文件，通過給予政策優惠、資金扶持、宣傳助力、搭建平臺、指引發展方向等舉措，有力推動文旅融合發展。同時，不斷完善青年“鄉村CEO\"的管理、激勵與保障機制，讓該群體安心扎根鄉村，在鄉村振興實踐中施展才華，成為推動鄉村高質量發展的人才支撐。

3結束語

鄉村振興戰略是我國為解決“三農”問題而提出的一項重大決策，也是近年來推進農業農村現代化的重要舉措，旨在通過綜合施策，實現農村產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效和生活富裕的目標，推動農村經濟社會全面發展，提高農民生活水平[5]。文旅融合是助推鄉村振興的重要途徑，通過文旅融合賦能鄉村振興發展的實踐案例分析，可以看出文旅融合具有巨大的發展潛力和廣闊的發展前景。盡管在實踐過程中面臨著諸多困境和挑戰，但通過產業賦能、人才筑基、文化鑄魂、生態強根及政府聚力等多方面的協同發力，能夠為鄉村文旅深度融合提供理論和實踐參考，推動鄉村文旅融合的深人發展。這不僅有助于實現鄉村經濟的繁榮、文化的傳承、生態的保護和社會的進步，也為助力鄉村振興戰略目標的順利實現提供了有力支撐。隨著鄉村振興戰略的深人推進，鄉村文旅融合發展將迎來新的機遇與挑戰。為此，需要進一步加強文旅融合理論研究和實踐探索，不斷創新發展模式和機制，為鄉村振興注入新的活力和動力。

參考文獻：

[1］馬曉龍，趙青華.文旅融合賦能鄉村振興的內在邏輯[J].中國旅游發展筆談，2024，39（11）：1-3.

[2]李白，李亞男，黃莉.文旅融合賦能鄉村振興的人才支撐[J].旅游學刊，2024，39（11）：9-11.

[3]李永杰.文旅融合助推鄉村振興的價值及對策[J].農村經濟與科技，2024，35（21）：128-130.

[4]黎開誼，孔令超.推進社會主義生態文明建設的邏輯旨要與實施路徑[J].長安大學學報（社會科學版），2024，26（6）：45-56.

[5]義旭東，呂琪琳.數字經濟對我國農業保險的影響[J].現代農業研究，2024，30（4）：8-15.