鄉村振興背景下產業振興的路徑探索以山東民生集團“天下果倉\"項目為例

0 引言

我國農耕文明源遠流長，自古以來重農固本一直是安民之基、治國之要。中國共產黨自成立之初，就已明確樹立了致力于中國人民福祉增進與中華民族偉大復興的初心使命。習近平總書記強調，農業強國是社會主義現代化強國的根基[1]。在全面建設社會主義現代化國家的進程中，農村地區依然面臨著最為艱巨且繁重的挑戰與任務。因此，要采取一系列有效措施，以實現農業農村現代化，從而推動整個國家的現代化進程。其中，產業振興作為推進農業農村現代化的物質基礎，在鄉村振興的大背景下，推動鄉村產業振興顯得尤為重要。

1鄉村振興的歷史背景與戰略意義

1.1鄉村振興的歷史背景

改革開放以來，我國經濟經歷了快速增長并步入了“新常態”發展階段，意味著經濟增長速度適度放緩，而對發展的質量提出了更高的要求。進入新時代，人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾成為現階段我國社會的主要矛盾，這種不平衡不充分的情況在農業農村發展中表現得尤為突出。因此，黨的十九大報告強調農業農村優先發展，并倡導加快推進農業農村的現代化步伐。

黨的十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農\"問題作為全黨工作重中之重，實施鄉村振興戰略[2]。之后，中央農村工作會議、中共中央政治局集體學習、中共中央和國務院印發的相關文件及規劃，以及國家鄉村振興局的成立，都標志著鄉村振興戰略在我國得到了全面的部署和有力推進。2022年2月22日中央一號文件發布，該文件強調穩步推進鄉村發展、鄉村建設和鄉村治理的關鍵任務，力求鄉村振興工作取得新成就，推動農業農村現代化向前邁進。黨的二十大報告進一步深入闡述了鄉村振興的戰略部署，為各行業在鄉村振興中的定位提供了清晰的方向和原則，發出了加速農業農村現代化的號召，為當前及未來一段時期的“三農”工作構建了基本框架。

1.2 鄉村振興的戰略意義

1.2.1 實施鄉村振興是歷史的必然選擇

解決“三農\"問題，實現鄉村振興和城鄉融合發展，是實現中華民族偉大復興的必然選擇。從成功實現脫貧攻堅戰的既定目標，到全面推動鄉村振興戰略的深入實施，新時代的中國正勾勒出一幅更加絢麗的時代藍圖。

1.2.2 實施鄉村振興是建設農業強國的重要著力點

目前，農村地區依舊承載著最為艱巨且重要的使命。沒有農業強國的支撐，全面現代化強國的目標便難以實現；沒有農業農村的現代化，社會主義現代化也將是不完整的。因此，當前推進農業強國建設的核心抓手，在于深入實施鄉村振興戰略。

2產業振興對鄉村振興的決定性作用

2.1產業振興是鄉村振興的重中之重

黨的二十大報告強調，加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。其中，產業振興被置于首要地位，這豐富了鄉村振興的關鍵因素及其內涵。農業作為產業體系中的一個關鍵環節，鄉村振興所涵蓋的產業范疇已超越了傳統的農業范疇，即不僅限于農林牧副漁，而且涵蓋了更多適合在農村地區發展并能帶來高效益的新型產業。

2.2產業發展是鄉村振興的關鍵驅動力

產業興旺，是解決農村一切問題的前提[3]。將產業振興置于鄉村振興的首要位置，原因在于產業的發展對鄉村振興起決定性作用。缺乏產業的支撐，鄉村振興便無從實現。產業發展可以有效驅動農村經濟實現增長與繁榮，提高農民收入，優化農村的生產生活環境。產業振興在鄉村振興中扮演著重要角色，能激發其他領域的振興活力。例如，鄉村產業的興起會催生出對人才的需求，吸引更多人才流向或回歸鄉村，使他們能夠充分發揮才能，進而擴充鄉村的人才隊伍。此外，鄉村產業的發展也將催生出一種不同于自給自足農業文化的、基于規模經營的產業新文化。同時，鄉村產業的發展應與生態文明建設緊密結合，以綠色、可持續發展為目標，推進鄉村高質量發展。

2.3 鄉村產業振興的意義

2.3.1鄉村產業振興是打造城鄉融合新型發展模式的內在需求

城鄉融合新型發展模式強調城鄉間的深度融合，旨在促進城鄉居民基本權益的平等、基本公共服務的均衡覆蓋、收人的平衡增長，以及城鄉要素配置的合理化和產業發展的融合互促。而要實現城鄉要素配置的合理化和產業發展的深度融合，鄉村產業的蓬勃發展是不可或缺的關鍵要素。作為打破城鄉分割的一個重要突破口，鄉村產業發展能吸引人才、資金、技術下鄉，鄉村特色產品進城，促進各種要素在城鄉之間雙向流動，最終形成城鄉融合發展的良好局面。

2.3.2鄉村產業振興是實現共同富裕的關鍵路徑

黨的二十大報告指出，發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。產業的發展是經濟繁榮的基石，產業不斷興旺，農民的收人才能穩步提高。應遵循因地制宜原則，根據各村實際條件，合理規劃種植業、養殖業等，確保產業發展直接惠及農民。通過發展農產品深加工，推動產業結構優化升級，引導農村從初級產品銷售向高附加值產品轉型，從而提升縣域經濟增值收益。同時，隨著鄉村旅游、休閑農業、文化體驗、康養服務、電商經濟等新興業態的迅速崛起，打通生產、加工、銷售全產業鏈，深度融合農業、文化與旅游資源，促進了鄉村經濟的多元化發展，提高了農民從產業鏈增值中獲益的能力，確保老百姓的收人持續增長。產業的發展還激活了農村資產，推動了農民財產性收入增長。為了進一步實現鄉村產業振興，需要持續精準施策，依托當地特色資源，緊跟市場需求，發展優勢產業，促進一二三產業深度融合，確保廣大農民都能享受到現代化建設成果。

2.3.3鄉村產業振興是鞏固拓展脫貧攻堅成果、增強農業農村農民內生發展動力的源泉

習近平總書記強調，脫貧地區防止返貧的任務還很重，要做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，工作不留空檔，政策不留空白。針對具備勞動能力的群體，應堅持采取開發式援助策略，鼓勵他們通過自身努力勤勞致富。這不僅要拓展產業鏈條，還要增強抵御風險的能力，并構建更為穩固的利益共享機制，以保障脫貧人群擁有持續穩定的收入來源。借助改革創新的力量，推動鄉村產業蓬勃發展，激活土地、勞動力、資產及自然景觀等資源，促進資源轉化為資產，資金轉變為股本，同時引導農民成為股權持有者，實現身份轉型，讓優美的自然環境轉化為經濟財富，真正使“綠水青山”成為帶動鄉村繁榮的“金山銀山”。產業振興不僅為農民帶來直接經濟收益，更通過培育特色產業、完善產業鏈條，形成可持續的內生發展動力。

3產業振興面臨的挑戰

3.1產業同質化挑戰

在鄉村產業振興的進程中，部分區域傾向于盲目復制高利潤產業模式，這導致地方特色與核心優勢難以彰顯，進而阻礙了產業可持續發展。這主要體現在以下幾個方面：產業形態上的縱向同質化，使得地方產業缺乏明確的定位與多樣化的高附加值產品；產品生產層面的橫向同質化，造成品種選育、包裝設計等方面的相互模仿，導致產品品質趨同，且監管措施滯后；產業開發模式的同質化，如農旅融合項目中，特產與文旅項目普遍缺乏地域特色，呈現出高度相似的特征。

3.2產品初級階段瓶頸

當前，眾多鄉村產業尚處于初級發展階段，表現為產業布局零散、產業鏈條薄弱，產品品種、品質、品牌建設水平不足，產業融合度與關聯性不足，難以形成大規模的產業集群。這主要體現在農業產業集聚度低、集群化發展能力弱、布局分散、規模化程度與市場競爭力不足等方面；農業產業鏈存在“短鏈”“斷鏈”現象，從種植到加工再到銷售的整個鏈條并不完備，缺乏多元化的產品品類，導致抗風險能力較差，且全產業鏈支撐體系缺失。

3.3主體參與度不足

鄉村產業振興的關鍵在于農民的積極參與，但部分產業卻忽視了農民的主體地位。此外，部分新型經營主體在帶動農民增收方面作用有限，與農民利益聯結不夠緊密，影響了農民的參與熱情與創造力。

4產業振興案例：山東民生集團“天下果倉\"項目

在鄉村振興的大潮中，產業振興被賦予了至關重要的地位。然而，如何在實踐中探索出一條符合當地實際、有效推動鄉村產業發展的道路，是當前面臨的重要課題。習近平總書記指出，各地推動產業振興，要把“土特產\"這3個字琢磨透。山東民生集團積極響應山東省委、省政府號召，致力打造“鄉村振興、海洋強省、黃河戰略\"事業的省級一流平臺。充分發揮產業投資和運營方面的優勢，先后布局實施了“天下果倉\"“天下糧倉”“天下漁倉”“天下藥倉\"等項目，取得了顯著的社會效益和經濟效益。該項目是從全省打造鄉村振興齊魯樣板的高度出發而設立的，并已成功獲批啟動國家千億級優勢特色產業集群建設項目，為推動鄉村產業振興、打造鄉村振興齊魯樣板奠定了基礎。

4.1立足特色資源，打造品牌優勢

“天下果倉\"項目位于山東省煙臺市棲霞市，這里是中國聞名的蘋果產區，擁有悠久的蘋果種植歷史，蘋果品質卓越。煙臺蘋果作為“天下果倉\"的主打產品，具有種植歷史悠久、品牌價值高、龍頭企業強等優勢。該項目充分利用當地獨特的自然環境和種植優勢，以蘋果為核心產品，致力于打造具有國際影響力的果品品牌。該項目注重品牌建設，通過農產品地理標志認證等手段，提升產品的知名度和美譽度。同時，加強與高等院校和科研機構的合作，引入先進技術和管理理念，推動蘋果產業的轉型升級和提質增效。通過不斷的技術創新和品質提升，“天下果倉”的蘋果品牌逐漸在市場上贏得了良好的口碑。

4.2補鏈強鏈，構建新型果業供應鏈

“天下果倉\"項自不僅關注產品生產環節，更致力于構建具有強大影響力和競爭力的新型果業供應鏈。該項自通過精心處理傳統與新興果業的關系，成功打造出資源集約、結構合理、差異化發展且協同高效的供應鏈體系。在供應鏈構建過程中，項目注重以下幾個關鍵方面。一是強化品牌培育和市場推廣，通過多元化的營銷策略和渠道拓展，增強產品市場競爭力，并擴大品牌的知名度和影響力；二是加強與電商平臺和龍頭企業的合作，采用線上線下相結合的銷售策略，拓寬銷售渠道，提高市場覆蓋面；三是促進第一產業、第二產業和第三產業的深度融合，充分利用當地資源稟賦和優勢條件，發展果品深加工、鄉村旅游等相關產業，實現更高層次、更寬領域的融合發展[4-5]。目前，“天下果倉\"項目已完成果業鏈的全面改造升級，實現了“智能管理、分級、包裝、倉儲、物流”一體化運作。借助獨特的前店后倉模式和全程冷鏈技術，該項目構建了大數據驅動、網絡化共享、智能化協作的智慧供應鏈體系。同時，依托棲霞優質的農副產品資源，該項目正全力打造一流的產供銷倉運配共享服務平臺，為推動鄉村振興的發展貢獻力量。

4.3人才引領，創新驅動融合發展

“天下果倉”項目以組織振興和人才振興為支撐，以科技創新為核心驅動力，推動產業升級。為此，該項目積極與中國農科院果樹研究所合作，共建棲霞蘋果試驗站，借助國家級科研平臺的強大力量，全力投人蘋果新品種與新技術的研發及試驗示范工作。同時，為了構建一個集科技示范、技術集成與創新創業于一體的綜合性科技平臺，該項目還創建了國家級農業創新創業平臺。此外，還積極引進蘋果栽培領域的專業人才，深化關鍵技術的研發，為產業發展注入了新的活力。

對山東民生集團“天下果倉\"項目進行深人分析，發現產業振興作為鄉村振興的核心抓手，應立足特色資源夯實產業基礎，通過補鏈強鏈提升競爭力，并以創新驅動激活發展動能。

5發展建議

針對當前鄉村產業振興過程中存在的問題和挑戰，研究提出以下建議。

一是因地制宜發展鄉村產業。各地區應依據其自然環境、資源特色等因素，選擇適宜的產業類型進行培育，并重視生態保護和環境治理工作，力求實現綠色發展。

二是發掘并利用傳統文化與非物質遺產的寶貴資源。鄉村地區蘊藏著豐富的傳統手工藝，其中部分已被列為非物質文化遺產。通過整合線上平臺與線下體驗空間，搭建以“品牌+、文化+、互聯網 資本 ”為核心特色的數字文旅平臺，做大做強文旅特色產業。

三是推動科技與人才深度融人鄉村。科技進步催生新業態，推動產業跨界融合與模式創新。高科技手段的應用，不僅能開拓新興業務領域，還能激發人才的創新活力。近年來，文旅、康養等行業與農業的跨界整合趨勢顯著，催生了共享農業、體驗農業、創意農業等多種新型農業形態。同時，大學生投身鄉村、當地年輕人返鄉、企業家入鄉，各類人才的創新創業活動為鄉村產業發展注入了強勁動力，進一步拓寬了農村就業渠道和農民增收途徑。

四是穩固并強化產業鏈，構建全產業鏈布局體系。各地區應緊跟產業發展最新趨勢，充分挖掘農業農村的多元價值。例如，與電商平臺及行業領軍企業建立廣泛合作關系，通過產業鏈延伸、價值鏈升級、供應鏈優化及利益鏈完善等策略，優化產業結構布局，激發產業集群效應，增強持續發展潛力。

6結束語

研究不僅為鄉村振興戰略的深人實施提供了理論支撐和實踐指導，也為其他地區探索符合自身實際的鄉村產業振興路徑提供了參考。未來，應持續關注鄉村產業振興的動態演變，持續優化政策措施，通過強化龍頭企業引領、補齊產業鏈條短板、培育新興業態、樹立品牌形象等舉措，有力推動鄉村產業的整體轉型升級，推進鄉村治理體系和治理能力現代化的進程。

參考文獻：

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[2]習近平.堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重舉全黨全社會之力推動鄉村振興[J].求知，2022（7）：4-10.

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[5]屈辰玥.高質量發展背景下鄉村產業振興的功能、挑戰與應對思路[J].山西農經，2024（19）：85-87.