數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能零售業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型的財(cái)務(wù)分析

王雅文 孫玉忠

摘?要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的“新零售”產(chǎn)業(yè)逐步興起。良品鋪?zhàn)幼鳛閭鹘y(tǒng)的線下零售企業(yè)，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。因此本文選取良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)2020—2022年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，對(duì)其資產(chǎn)負(fù)債表、償債能力、盈利能力進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)雖然存在短期的償債壓力，但其企業(yè)財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)相對(duì)合理，具有較強(qiáng)的盈利能力。全文從政府與企業(yè)兩個(gè)方面來(lái)給出相關(guān)建議，為面臨轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)零售企業(yè)提供參考，助力我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)；財(cái)務(wù)分析；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)：F23?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.10.051

0?引言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)字技術(shù)成為驅(qū)動(dòng)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的重要力量，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中逐步占據(jù)重要地位。黨的二十大報(bào)告指出：“要加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相融合，打造出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。這為推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)物途徑已不再是傳統(tǒng)意義上的線下門(mén)店，而是通過(guò)數(shù)字技術(shù)與零售業(yè)深度融合，逐步形成的新型零售產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)的線下零售業(yè)務(wù)也逐漸向數(shù)字化和智能化等方面靠攏。王小平等（2022）認(rèn)為在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，傳統(tǒng)零售業(yè)向新實(shí)體零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為我國(guó)新實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容和新趨勢(shì)。熊天任等（2022）認(rèn)為，在“新零售”背景下傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。李源、薛玉蓮（2022）研究表明，數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。從上述觀點(diǎn)來(lái)看，相關(guān)學(xué)者表明數(shù)字技術(shù)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)相融合是我國(guó)企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。然而，我國(guó)一些傳統(tǒng)零售業(yè)仍面臨企業(yè)創(chuàng)新力不足，企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率較低，轉(zhuǎn)型緩慢等復(fù)雜問(wèn)題。

因此，本文選取良品鋪?zhàn)舆@一傳統(tǒng)的線下零售業(yè)轉(zhuǎn)型為新實(shí)體零售業(yè)，作為代表性企業(yè)，立足于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，基于財(cái)務(wù)分析角度，選取2020—2022年財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)從資產(chǎn)負(fù)債表、償債能力和盈利能力3方面進(jìn)行分析，得出相關(guān)結(jié)論，并給出轉(zhuǎn)型的相關(guān)建議。

1?戰(zhàn)略分析

1.1?公司簡(jiǎn)介與數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略

良品鋪?zhàn)映闪⒂?006年，是一個(gè)集休閑食品研發(fā)、加工分裝、零售服務(wù)的專(zhuān)業(yè)本土品牌。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間不斷的發(fā)展與創(chuàng)新，擁有12個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)、90多種品種系列、1200個(gè)單品，2020年2月宣告掛牌上市，成為2020年登陸A股的新零售第一股。覆蓋全國(guó)22個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。其公司長(zhǎng)期秉持著“品質(zhì)第一，其他第二”的質(zhì)量?jī)r(jià)值觀。“以顧客為中心，考慮問(wèn)題以顧客感受為起點(diǎn)，遇到問(wèn)題以顧客體驗(yàn)為焦點(diǎn)，解決問(wèn)題以顧客滿(mǎn)意為終點(diǎn)”的營(yíng)銷(xiāo)理念。

良品鋪?zhàn)邮莻鹘y(tǒng)的線下門(mén)店，為積極響應(yīng)市場(chǎng)號(hào)召，緊跟時(shí)代步伐，滿(mǎn)足消費(fèi)端的需求，采取“產(chǎn)品+渠道”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式。2015年良品鋪?zhàn)优c第三方合作建立起大數(shù)據(jù)后臺(tái)系統(tǒng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)客戶(hù)進(jìn)行分析，為確定產(chǎn)品研發(fā)方向、品牌銷(xiāo)售、供應(yīng)鏈優(yōu)化等提供數(shù)據(jù)支持；其次，良品鋪?zhàn)有纬墒畮讉€(gè)網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)，線上線下相融通，強(qiáng)化智慧門(mén)店的建設(shè)，將會(huì)員數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位整合，形成全渠道融通數(shù)字化體系；然后，2023年，良品鋪?zhàn)右詳?shù)字化供應(yīng)鏈協(xié)作為核心，與各商業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深度捆綁，設(shè)計(jì)決策流程，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈管理智慧化運(yùn)營(yíng)；最后，良品鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，掌握消費(fèi)者需求傾向，進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，建立消費(fèi)者需求響應(yīng)體系。數(shù)字化轉(zhuǎn)型使良品鋪?zhàn)訑U(kuò)大了業(yè)務(wù)規(guī)模，提高了消費(fèi)者體驗(yàn)，使其完成從傳統(tǒng)零售業(yè)向新型零售業(yè)的蛻變。

圖1?良品鋪?zhàn)訑?shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略路徑

1.2?宏觀環(huán)境分析—PEST分析

1.2.1?政治環(huán)境分析（P）

2023年2月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》中指出：“推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，支持?jǐn)?shù)字企業(yè)發(fā)展壯大，強(qiáng)化數(shù)字化能力建設(shè)，提升數(shù)字化服務(wù)水平，推進(jìn)線上線下融合”。線上線下相結(jié)合的發(fā)展模式，能夠促進(jìn)新實(shí)體零售業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，在我國(guó)政策支持的環(huán)境下，良品鋪?zhàn)涌梢愿玫貙?shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模的不斷擴(kuò)大與核心競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升，其企業(yè)也更容易穩(wěn)定發(fā)展和規(guī)劃長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

1.2.2?經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)GDP約為121萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)3.0%。社會(huì)消費(fèi)品零售總額約為44萬(wàn)億，與2021年基本持平，居民價(jià)格消費(fèi)指數(shù)比上年上漲2.0%。并且相關(guān)報(bào)告顯示，休閑食品正在成為人民日常生活的必需消費(fèi)品。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)、居民消費(fèi)水平的不斷增加與對(duì)休閑食品的需求逐漸增大，將為我國(guó)食品零售業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。

1.2.3?社會(huì)環(huán)境分析（S）

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)可知，2022年末，我國(guó)城鎮(zhèn)常住人口達(dá)到92071萬(wàn)人，比2021年增加646萬(wàn)人。由報(bào)告可知，我國(guó)城鎮(zhèn)人口保持增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)化質(zhì)量穩(wěn)步提高，并且隨著人們健康意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)于零食的選擇更加注重健康和營(yíng)養(yǎng)，將會(huì)為我國(guó)食品零售業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。更進(jìn)一步來(lái)看，隨著社會(huì)的變革與科技的發(fā)展，人們的消費(fèi)方式由線下逐漸轉(zhuǎn)為線上，線上購(gòu)物渠道的不斷擴(kuò)大，不僅為消費(fèi)者提供更方便的購(gòu)物選擇，滿(mǎn)足消費(fèi)者生活需求，也為我國(guó)食品零售業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。

1.2.4?技術(shù)環(huán)境分析（T）

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和人工智能技術(shù)為核心的數(shù)字化技術(shù)體系的持續(xù)發(fā)展和完善，全零售渠道的快速發(fā)展，消費(fèi)者大量的碎片化數(shù)據(jù)被大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行挖掘、處理，及時(shí)為企業(yè)提供決策依據(jù)。王小平等（2022）認(rèn)為，新一代數(shù)字信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，會(huì)催生出零售業(yè)態(tài)新模式，形成零售業(yè)新實(shí)體經(jīng)濟(jì)或新實(shí)體零售業(yè)，使零售業(yè)能夠以更高效率和更新型方式創(chuàng)造消費(fèi)價(jià)值并提升零售業(yè)效率和效益。

2?良品鋪?zhàn)迂?cái)務(wù)指標(biāo)分析

2.1?資產(chǎn)負(fù)債表分析

資產(chǎn)負(fù)債表是體現(xiàn)企業(yè)某一特定日期財(cái)務(wù)狀況的會(huì)計(jì)報(bào)表，具有分析資本構(gòu)成、表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)資源與評(píng)估企業(yè)償債能力等作用。本文選取良品鋪?zhàn)?020-2022年資產(chǎn)負(fù)債表中具有典型的指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。從資產(chǎn)結(jié)構(gòu)上看，良品鋪?zhàn)恿鲃?dòng)資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比重大，其流動(dòng)資產(chǎn)主要包括貨幣資金、存貨、應(yīng)收賬款組成。良品鋪?zhàn)硬皇且粋€(gè)食品加工型企業(yè)，而是一家專(zhuān)業(yè)的品牌連鎖運(yùn)營(yíng)公司，主要包括負(fù)責(zé)食品的研發(fā)、采購(gòu)、銷(xiāo)售及運(yùn)營(yíng)服務(wù)，將訂單交給第三方代工廠生產(chǎn)，因此沒(méi)有自己的工廠進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工，所以非流動(dòng)資產(chǎn)所占比重較低。良品鋪?zhàn)拥牧鲃?dòng)負(fù)債占比也相對(duì)較高，大部分由于應(yīng)付賬款和預(yù)收款項(xiàng)等短期負(fù)債的增加而導(dǎo)致，流動(dòng)負(fù)債的增加同時(shí)也為良品鋪?zhàn)訋?lái)了短期的償債壓力，最后導(dǎo)致企業(yè)的所有者權(quán)益相對(duì)較低，遠(yuǎn)低于行業(yè)的平均水平。

2.2?償債能力分析

償債能力是決定企業(yè)財(cái)務(wù)狀況好壞的基本要素之一，反映企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)，是企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，因此對(duì)企業(yè)進(jìn)行償債能力分析具有重要意義。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，良品鋪?zhàn)拥臓I(yíng)運(yùn)資金高于行業(yè)平均值，表明企業(yè)有能力償還短期債務(wù)。企業(yè)的流動(dòng)比率維持在正常范圍內(nèi)，說(shuō)明流動(dòng)資產(chǎn)和流動(dòng)負(fù)債基本保持一致。企業(yè)的速動(dòng)比率，近3年呈平穩(wěn)上升趨勢(shì)，從數(shù)據(jù)可以看出，良品鋪?zhàn)拥拇尕浾急炔皇呛艽螅哂休^好的流通性。然而，橫向比較來(lái)看，2022年企業(yè)的流動(dòng)比率和速動(dòng)比率均低于行業(yè)平均值，表明企業(yè)可能因?yàn)榇尕涍^(guò)多與資金被占用較多等原因，在短期內(nèi)無(wú)法及時(shí)償還應(yīng)付債務(wù)。企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率也維持在正常的范圍內(nèi)，橫向水平來(lái)看，2022年企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率較低于行業(yè)均值，可能會(huì)使企業(yè)的債務(wù)負(fù)擔(dān)加重，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力增大，引發(fā)投資者對(duì)企業(yè)的擔(dān)憂，使投資者信心下降。良品鋪?zhàn)?020年與2022年的產(chǎn)權(quán)比率維持在1附近，2021年，企業(yè)的產(chǎn)權(quán)比率為1.52，長(zhǎng)期償債能力較弱。橫向比較可知，產(chǎn)權(quán)比率遠(yuǎn)低于行業(yè)均值，說(shuō)明企業(yè)財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)相對(duì)合理，債權(quán)人承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)能力較小。

2.3?盈利能力分析

楊凱文等（2022）認(rèn)為，企業(yè)的利潤(rùn)是企業(yè)的投資者、企業(yè)高管以及企業(yè)的債權(quán)人尤為關(guān)心的一個(gè)指標(biāo)。企業(yè)的盈利能力越強(qiáng)，其價(jià)值就越大，給予高管等人的回報(bào)就越多。因此，盈利能力分析對(duì)企業(yè)十分重要。根據(jù)數(shù)據(jù)得出：良品鋪?zhàn)咏甑目傎Y產(chǎn)凈利潤(rùn)率都在較為正常的范圍內(nèi)，橫向水平來(lái)看，均高于行業(yè)均值，表明企業(yè)在運(yùn)營(yíng)和管理公司都取得了較好的結(jié)果，使得總資產(chǎn)利潤(rùn)增加。該企業(yè)的營(yíng)業(yè)毛利率與營(yíng)業(yè)凈利率在2021-2022年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，且橫向水平來(lái)看，近三年數(shù)值均高于行業(yè)均值。表明企業(yè)的盈利能力較強(qiáng)，企業(yè)也擁有較強(qiáng)的成本控制能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，良品鋪?zhàn)釉谶M(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，其償債能力與盈利能力都是穩(wěn)步增長(zhǎng)的，數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)具有積極的作用。

3?數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)的影響

3.1?數(shù)字化轉(zhuǎn)型降低了良品鋪?zhàn)拥某杀?/p>

通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，良品鋪?zhàn)涌梢詫?shí)現(xiàn)了多個(gè)業(yè)務(wù)流程的自動(dòng)化，如訂單處理、庫(kù)存管理等流程，可以有效地減少勞動(dòng)力，提高運(yùn)營(yíng)效率，降低人工成本。并且可以幫助良品鋪?zhàn)觾?yōu)化供應(yīng)鏈管理，實(shí)現(xiàn)物流服務(wù)、庫(kù)存貨品與訂單的實(shí)時(shí)監(jiān)控和調(diào)整，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的可視化和智能化，極大提高服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量，降低其過(guò)程中相關(guān)成本。

3.2?數(shù)字化轉(zhuǎn)型提高了良品鋪?zhàn)拥墓芾硇?/p>

通過(guò)使用數(shù)字化平臺(tái)和工具，企業(yè)員工可以更便捷地進(jìn)行信息共享、共同開(kāi)展工作和解決問(wèn)題，降低溝通誤差，加快公司的決策過(guò)程。并且，利用數(shù)字化技術(shù)，便于企業(yè)對(duì)員工信息的集中進(jìn)行管理和績(jī)效評(píng)估，減少人工操作管理時(shí)間，提高企業(yè)的管理效率。

3.3?數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)良品鋪?zhàn)觿?chuàng)新

數(shù)字化轉(zhuǎn)型能夠使良品鋪?zhàn)邮占?chǔ)存并通過(guò)一定的方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，全方位地了解消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，制定出針對(duì)當(dāng)下符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的新策略，研發(fā)符合需求的新產(chǎn)品，吸引更多客戶(hù)、提高客戶(hù)的忠誠(chéng)度，并為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，良品鋪?zhàn)永脭?shù)字技術(shù)與其他領(lǐng)域進(jìn)行合作，通過(guò)在線銷(xiāo)售、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等方式。開(kāi)拓新的盈利模式，完成業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。

4?結(jié)論及建議

當(dāng)前，隨著科技的發(fā)展與大數(shù)據(jù)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)零售業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，因此進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為傳統(tǒng)零售業(yè)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步的關(guān)鍵舉措，良品鋪?zhàn)悠髽I(yè)也不例外。正如董閏（2022）研究表明，零售業(yè)態(tài)下一個(gè)發(fā)展的必然趨勢(shì)是線上線下的相互融合。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅可以幫助良品鋪?zhàn)拥攘闶燮髽I(yè)收集并分析大量數(shù)據(jù)，更全面地掌握顧客需求，進(jìn)行相應(yīng)決策，還能夠使良品鋪?zhàn)拥攘闶燮髽I(yè)在淘寶、京東、抖音等多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售，擴(kuò)大企業(yè)的銷(xiāo)售范圍，為顧客提供更多的購(gòu)物選擇。余泓（2023）指出，政府要著力支持和引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分考慮企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中遇到的問(wèn)題。因此本文將從政府與企業(yè)兩個(gè)層面，給出相關(guān)建議。

從政府層面而言：一方面，我國(guó)政府可以制定相關(guān)的法律法規(guī)，從法律上為企業(yè)提供數(shù)據(jù)保護(hù)、隱私保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等相關(guān)權(quán)益，為零售企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造安全良好的環(huán)境；另一方面，我國(guó)政府可以通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼與稅收減免等方式幫助零售企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，降低企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成本和未知風(fēng)險(xiǎn)；另外，我國(guó)政府可以投資建設(shè)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，支持?jǐn)?shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，推動(dòng)零售企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

從企業(yè)層面而言：一方面，企業(yè)可以融合線上線下渠道。兩渠道相融合，零售企業(yè)不僅可以打破地域限制，擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售范圍，還可以為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)體驗(yàn)；另一方面，培養(yǎng)企業(yè)的數(shù)字化人才。零售企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要全體員工的理解和支持，培養(yǎng)積極的數(shù)字化文化，確保員工了解數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要意義，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展；另外，企業(yè)要進(jìn)行持續(xù)的改進(jìn)和創(chuàng)新。改進(jìn)和創(chuàng)新是企業(yè)保持永久活力的源泉，通過(guò)創(chuàng)新企業(yè)可以降本增效，帶動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)，研發(fā)新產(chǎn)品，提升企業(yè)的品牌價(jià)值，進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

參考文獻(xiàn)

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