非物質文化遺產的網絡傳播與創作

非物質文化遺產是人類智慧的結晶與寶貴財富，電影作為一種表演藝術、視覺藝術、聽覺藝術，有利于非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）的記錄、保存，能夠推動非遺的傳承，更能夠將非遺傳遞給每一位民眾，增強廣大民眾對非遺的認識與保護意識。近年來，中國電影市場推出了許多擁有非遺元素的影片，通過熒屏將各種非遺文化展示給觀眾，獲取了良好的市場反映。從目前中國電影市場發展形勢來看，非遺題材電影已經成為當下電影文化傳播熱潮，電影創作與非遺傳播雙向奔赴的大格局已定。對此，為了順應非遺文化傳播、電影創作的趨勢，助推中國非遺題材電影的創作與傳播發展，本文主要結合《非物質文化遺產的網絡傳播方式與效果研究》相關內容提出有關看法，豐富對非遺題材電影的研究觀點。

（一）對《非物質文化遺產的網絡傳播方式與效果研究》的簡評

《非物質文化遺產的網絡傳播方式與效果研究》由達妮莎編寫，化學工業出版社出版，全書共分為5章，第1章通過對非遺的網絡空間、網絡場域存在的各種形態的分類組合，分析了非遺的網絡傳播形態，其主要體現為人內、組織、人際、群體、大眾5種傳播形態，以及在媒介、社會、文化空間、場域中的傳播，并提出對非遺數據信息建設的策略與方法。第2～4章通過對非遺網站的現狀調查后發現，梳理非遺信息建設中的普遍規律要通過構建其評價指標體系，并對典型非遺網站、賬號的測評加以歸納總結。第5章提出以“非遺網絡空間命運共同體”的傳播思維構建非遺在大連接時代的生存方式，并在順應時代發展的同時，堅守文化價值，探索在“互聯網+”模式下的非遺文化互聯網傳播道路。全書以非遺的網絡傳播為導向，憑借數字技術，對其網絡傳播的類型、模式、傳受關系、傳播媒介、傳播空間、傳播策略及效果等內容進行了綜合介紹。

（二）“非遺”題材電影的涵義及其傳播作用

作者在書中闡釋了非遺題材電影的定義，并對非遺題材電影創作與傳播的現實作用進行了分析。非遺題材電影是指以講述非物質文化遺產為主要內容的電影作品，包括：通過電影講述非遺傳承現況、非遺傳承人的生活經歷、非物質文化遺產本身等等。黨的二十大報告強調了非物質文化遺產保護與傳承的重要性、必要性與必須性，要求不斷完善非遺文化保護與傳承方法，培養年輕一代非遺傳承人，確保非遺永流傳。另外，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，以政策文件指導的形式要求全國貫徹“保護為主、搶救第一，合理利用、傳承發展”的工作方針，深入實施非遺傳承發展工程。非物質文化遺產作為中國人民的寶貴文化遺產，大多有著上百年甚至千年的發展歷史，其具備著藝術價值、文化價值、歷史價值等。對非遺傳承與發展，是保證非遺文化中優秀思想、技藝、精神等永久存活的必要，也是實現中華民族偉大復興的基本前提。電影本身就是一種文化傳播途徑，人們通過電影畫面、聲音等，可以形象了解到電影里的文化信息，創作與傳播非遺題材電影，更有利于增強廣大民眾對非遺的認識，激發廣大民眾對非遺的傳承與保護思想，而且，電影可以記錄非遺，為后人傳承與發揚非遺夯實信息基礎與媒介參考，更好地推動非遺傳承與保護。

（三）“非遺”題材電影創作與傳播現況

作者在書中介紹了非遺題材電影創作與傳播的現況及其突出問題，指出非遺題材電影的創作與傳播基本前提是明確當下非物質文化遺產借助電影傳播的難題，例如：① 非遺題材電影類型單一，從目前影視市場上已經出現的非遺題材電影來看，其主要集中于非物質文化遺產本身的介紹上，大多通過畫面展示非遺的獨特一面，而對于非遺傳承人的講述較少。② 網絡環境下，非遺傳播的途徑仍然狹窄，近年來，雖然不少地方持續加強對非遺文化的保護力度，但是具體保護措施上仍然習慣于傳統手段，如定期舉辦非遺文化主題的民俗節目演出、文娛活動等，通過地方政府網站、電視臺等進行非遺文化保護的公告與宣傳等。相對而言，缺少其他更多保護方法的運用，如：缺少非遺題材的微電影，非遺題材電影的傳播途徑過于依賴影院上線，既沒有相應的產業形式、市場演出環境，也沒有順應鄉村振興戰略，非遺題材電影未走進鄉村與百姓生活中。③ 從國內外研究發展趨勢來看，非物質文化遺產傳承與發展越來越受到重視，而且隨著一個國家的快速發展、文化興起，非物質文化遺產保護力度更大。目前，全國各地都在設法提高本土非物質文化遺產的全國影響力，但是非遺題材電影創作與傳播，大多局限于國內，鮮少向國際上延伸，如：缺少舉辦國際性質的非遺題材電影節、宣傳會等，非遺題材電影未進入國際市場，甚至許多非遺題材電影與其他題材（如歷史、科幻、軍旅、生活等題材）電影相比，仍然屬于小眾類型，其整體傳播影響力有限。④ 非遺題材電影創作時，對非物質文化遺產本身的把控尺寸不夠，容易出現電影對非遺本身過度虛化、夸大或包裝的現象，導致非遺脫離了本質。產生這一問題原因主要在于電影創作者對非遺的挖掘度不夠，無法知曉非遺的真正內容、特征，缺乏對非遺的認真研究與對比，無法做到汲取精華去其糟粕，也有一些電影創作者為了降低拍攝風險，采取“一刀切”的態度，導致電影中有關非遺的元素失去了原本意蘊。

（四）“非遺”題材電影的創作理念

作者在書中詳細闡述了非遺題材影視劇的創作理念，并列舉分析了國內優秀、經典的非遺題材影視劇作品。首先，非遺題材的電影創作，應遵循著“電影促進非遺文化傳播”的原則。例如，通過影像敘事“系統化”展現非遺文化，聚焦一個或多個非物質文化遺產，電影主題以非遺文化展示、傳承現狀講述、保護理念宣傳等為主，電影內容專門指向非遺文化。而且，以非遺為主的電影內容在創作時，必須遵循著文化本位的原則，保證非遺文化內容、思想內核的原汁原味，避免電影創作時對非遺文化內容、元素的過多改動；遵循真實性原則，通過電影將非遺文化完完整整、真真切切地呈現給觀眾，使觀眾通過電影能夠了解到非遺的真實情況。其次，聚焦非遺傳承的難點，以電影宣傳非遺文化傳承的正確理念。目前中國非物質文化遺產的傳承與保護難題較多，比如，變臉是中國川劇藝術塑造人物的特技，川劇變臉藝術是當前中國非物質文化遺產，但在老一輩人思想中，川劇變臉藝術“傳男不傳女”，這就導致了川劇變臉藝術的女傳承者數量極少，因此，電影創作可聚焦這一矛盾點，以講述川劇變臉藝術科學傳承與保護理念為主，對“傳宗接代”“傳男不傳女，傳內不傳外”的傳統觀念、封建思想做深度挖掘與批判，通過電影使人們樹立起正確的非遺文化傳承與保護思想，號召全體民眾共同傳承非遺文化。最后，側重講述非遺傳承人對非物質文化遺產繼承與保護的故事，電影本身是一種故事敘述途徑，故事感、畫面感是電影的兩個核心要素，非遺題材電影也不例外。電影創作中，通過現代影像技術呈現傳統文化景象或人物，營造畫面感，其作用在于為觀眾呈現非遺的畫面，帶領觀眾從視覺上感受到非物質文化遺產的博大精深、源遠流長。若只是呈現傳統文化或文物，確實會讓人震撼，但很難讓人感動。只有通過講述手藝與手藝人的傳承故事，挖掘背后蘊藏的歷史底蘊、文化內涵與人物情感，才更容易讓觀眾感同身受，并重新看待非遺與生活的關系。例如《變臉》《一個人的皮影戲》《正骨》《大魚海棠》《天工蘇作》等均采用了以講述非遺傳承人故事為主的創作理念，通過講述非遺傳承人的生活故事，帶領觀眾認識非遺是人們生活中的一部分，每一個人都應尊重非遺傳承人。總之，非遺題材電影創作時，需要側重刻畫非遺傳承人，通過講述非遺傳承人的真實故事，以主人公為線索傳遞非遺傳承理念。

（五）非遺題材電影的傳播途徑

作者在書中重點主張了非遺題材電影的傳播途徑，且對非遺題材電影傳播的作用與意義進行了研討。① 順應微電影的發展趨勢，微電影適合通過網絡平臺進行傳播，創作一些微電影形式的非遺題材電影，通過微信公眾平臺、微博、嗶哩嗶哩平臺、抖音及各類直播平臺，進行電影傳播，可以使民眾以最短時間、最低的成本觀看影片，了解非物質文化遺產。目前，中國電影市場上已經存在較多以非遺題材為主的微電影，如《海派百工》《嗩吶情緣》《鼓人》等，由于非遺題材的微電影創作成本較小、參與門檻較低，更適合新媒體環境下廣大民眾的參與。基于此，建議大力鼓勵民間的電影創作團隊參與非遺題材微電影創作，通過抖音、微信公眾平臺等新媒體進行傳播，提高非遺題材電影的傳播覆蓋率，便于人們通過網上平臺進行電影轉發與評論，釋放非遺電影的影響力，傳播非遺文化。② 順應鄉村振興優勢，積極在鄉村地區放映非遺題材電影，既可以增強鄉村民眾對非遺文化的認識，也讓廣大民眾通過電影感受到國家對非遺文化的重視。積極推進“非遺”題材電影下鄉活動，由地方的文旅局、文化局等部門牽頭，設置地方的“非遺”題材電影節、電影日，每個月指定時間點在鄉村地區的體育廣場、游園等公共場所實施公益性的非遺題材電影放映，豐富廣大民眾的業余精神生活，不斷增強他們對非物質文化遺產的認識，并使得鄉村地區的非遺傳承人感受到國家、民眾的關懷與支持，使他們有信心將非物質文化遺產繼承下去。③ 積極推動非遺題材電影進電影院，對于非遺題材電影，政府部門給予電影院政策支持與資金扶持，鼓勵電影院推行購票優惠、免費觀影等活動，讓廣大民眾更好地進影院觀看非遺題材電影。理論聯系實際，目前中國已經有部分城市開展了“非遺”題材電影的公益放映活動。如北京、上海、洛陽、開封、南京等地區，近年來為更好地傳承中華優秀傳統文化，豐富中秋節和國慶節期間市民的文化活動形式和內容，由地方文化和旅游局主辦，文化藝術中心承辦，將地方的非遺傳習館打造為非遺題材電影放映場所，借助這一公共文化服務場所，假期期間，輪流放映非遺題材電影，許多經典型的非遺題材電影作品傳播于民眾，無論是當地市民，還是外地游客，均可以憑借身份證進入場館免費觀影，通過這一方式，有效促進了非遺題材電影的傳播。再如，根據《非物質文化遺產的網絡傳播方式與效果研究》書中提示，可嘗試舉辦非遺題材電影藝術節，借助電影藝術節進行非遺題材電影宣傳，使非遺題材電影創作成為影視圈的新風潮。更可以積極舉辦國際性的非遺題材電影藝術節，推動中國非遺題材電影進入國際市場，以電影向全世界展示中國非遺文化，讓中國非遺題材電影進軍國際影視界，鼓勵國內知名導演拍攝具有國際水準的非遺題材電影作品，既打造中國電影新樣式，也借助電影傳播中國非物質文化遺產，向全世界講述中國非遺傳承故事。

總而言之，非物質文化遺產是國家和民族文化歷史成就的展現，是中華民族寶貴的財富。尤其是近幾年，中國國際地位提升及影響力不斷增強，對非物質文化遺產的傳承與發展開始出現方法多元化特征。未來非物質文化遺產傳承與發展，必將是發展思路多元、方法多樣，且發展理念將走出國門，未來，非物質文化遺產不僅是一個國家、民族的寶貴資源，更是全人類的財富。電影是傳播文化的主要媒介，也是廣大民眾熟知、喜愛的視聽藝術。積極創作非遺題材的電影，可以豐富電影作品元素，提高電影的文化內涵，增強電影的品質。電影則可以推動非遺的傳播，將非遺帶到廣大民眾的生活中，使廣大民眾通過熒屏，認識非物質文化遺產及其傳承現狀，激發廣大民眾的非遺傳承與保護意識。電影創作與非遺傳播的雙向奔赴，關鍵是遵循正確的非遺題材電影創作理念，通過影像敘事“系統化”展現非遺文化，“活化”非遺傳承，實現從展示非遺元素到聚焦非遺題材的創作轉向。通過積極舉辦國內、國際的非遺題材電影藝術節、宣傳活動等，推動非遺題材電影的多元化傳播。

書評人簡介：馬銘澤，男，研究方向為文藝編導。