重大主題報道如何實現有效的共情傳播

文_馬悅

一直以來，主流新媒體平臺圍繞重大主題報道自覺創新報道方式，比創意、拼技術、擴影響。根據不同主題，推出不同形態的新媒體產品，是當前各大主流新媒體的必備技能，也是提升平臺傳播力、引導力、影響力、公信力的重要途徑。本文圍繞潮新聞客戶端在“八八戰略”實施20 周年、“千萬工程”實施20 周年等重大主題中的新聞報道和創意產品進行分析闡釋。

小切口敘事，讓新聞產品引發共情

2023年，浙江大事、要事、喜事多。在思想上把握“大主題”，在實操上選擇“小切口”，是做好重大主題報道的必備技能。為了讓這些厚重的主題引發共情，我們在“小切口”的選擇上作了不少取舍，重點在百姓視角、熱點話題、互動體驗等方面下“繡花”功夫。

首先，突出百姓視角。在“高質量發展調研行”系列報道中，我們重點鎖定縣域的王牌產業、特色農產品等，以小切口映射大主題，用視頻報道呈現細節、文字報道娓娓道來的形式，全方位展現浙江高質量發展的生動實踐。恰逢楊梅高產季，記者跟隨大部隊走進麗水青田平風寨楊梅基地。在節奏緊湊、采訪內容多的情況下，記者把鏡頭對準采訪種植戶、工作人員、農業農村局干部等，近距離捕捉農戶們發自內心的感嘆，如“出口到歐洲的楊梅可以賣到10 元/顆！”“現在楊梅出海，24 小時就可以到達西班牙了”等。在后期剪輯中，精準突出這些百姓話語，通過真實、淳樸、生動的表情、語氣、視角等多維度“現身說法”，有著較強的感染力和說服力。

其次，巧借熱門話題引流量。在2023 年底的經濟形勢策劃報道中，潮新聞推出縣域經濟年終觀察專題“爆款背后的‘浙江制造’”。記者走進海寧、三門、慈溪等生產地，調研產業鏈，挖掘馬面裙、沖鋒衣、電熨斗、國風皮草等浙產爆款背后的高質量發展故事。整組報道的報道對象都是日常生活中大家掛在嘴邊、社交平臺熱搜榜中經常出現的產品。特別是馬面裙、沖鋒衣等產品，不僅是今年消費市場上的尖貨，還收獲了不少熱搜，如“浙大學生穿馬面裙學士服跳舞”“公主您的馬面可能來自海寧織造”“沖鋒衣銷量猛漲”等。以浙產爆款為觀察點，能在吸引大流量的同時，也讓更多天南海北的網友了解浙產爆款背后的故事。這也是打破代際隔閡、拉近與年輕受眾距離一種有效方式，大大提升了感染力、傳播力。

此外，趣味性的交互體驗，也為主題報道注入“新引力”。圍繞“千萬工程”實施20周年，潮新聞推出集720°鳥瞰圖、插畫、數據、圖片等概念于一體的互動H5《來村游吧：浙里村美、人和、共富》，巧妙導入“跳出浙江看浙江”的概念，以省外游客的視角，帶網友領略浙江原生態美景。浙江的亮眼“成績單”得到廣大網友的點贊和“花式表白”。

碎片化傳播，提升權威解讀觸達率

20 年來，“八八戰略”“千萬工程”深刻改變了浙江，指引浙江大地發生精彩蝶變。宣傳闡釋其重大價值和示范意義，系統回顧發展歷程、梳理發展脈絡是重要報道任務之一。

我們將“網友想看什么”貫穿在整個生產流程中，努力讓發布的內容有分量、輕體量，讓硬核內容柔性傳播，達到四兩撥千斤的作用。圍繞“千萬工程”實施的背景、意義、發展歷程等，2023 年6 月5 日，潮新聞推出特別策劃《“超級農民”顧益康解讀“千萬工程”20年》系列短視頻報道，特邀浙江省鄉村振興研究院首席專家顧益康，回顧“千萬工程”特殊節點和深意，輕巧解讀浙江20年來久久為功的“施工圖”。

首先是體量輕巧。《“超級農民”顧益康解讀“千萬工程”20年》整組報道共9篇，每篇時長3分鐘左右，以“連載”模式來呈現。輕巧的體量、權威的闡釋、高效的傳播，讓受眾的態度、行為產生變化，有“追劇”般的體驗，也激起大家對未來刊發報道的好奇，延長了主題報道的熱度周期，拓展了輻射面。

其次是內容親和。有“超級農民”之稱的顧益康是最熟悉“千萬工程”發展過程的專家，他的分享既有重要論述、調研背景，又有生動細節、精彩故事，大大提高了解讀報道在年輕受眾中的親和力、觸達率。

最后是畫面親民。除了呈現好精彩的解讀內容外，潮新聞還搭配了浙江美麗鄉村“全景化”的視頻畫面。動態的場景更有生命力，更受年輕人青睞，也讓嚴肅題材的報道更加親民活潑，猶如徐徐鋪開的之江畫卷，迅速掀起了傳播熱潮。

另外，海報作為新媒體生產的輕巧手段，以抓眼球、易傳播等特點成為各大媒體的常用法寶。圍繞專家學者對“八八戰略”實施20周年的感悟、討論，潮新聞推出《20年見證精彩蝶變專家學者“浙”樣說！》，以新聞卡片的形式呈現專家觀點，避免了文字信息帶來的疲勞感，實現“新聞+創意”有機結合，有效提升新聞內容的趣味性、立體性、交互性。

全景式直播，展現主流媒體有為力量

近年來，移動直播作為一項重要的內容傳播方式，被各大主流新媒體平臺廣泛應用。在重大主題報道中運用直播報道的形式，不僅能有效消解厚重硬殼，還在一定程度上增加了可看度和收藏價值。

2023 年6 月20 日，潮新聞推出《浙里和美千萬村——潮新聞客戶端浙江11 市聯動大直播》，記者化身“up 主”，從吃、喝、玩、樂、游等角度入村直播，為浙江鄉村“打call”，充分展現浙江鄉村各展所長、各美其美的美好圖景。

集納精華元素。要想吸引用戶長時間關注，就需要挖掘精華中的精華，或者“人無我有”的特質標簽。“浙里和美千萬村”不間斷直播內容涵蓋了浙江的人文山水、產業發展、生態環境、特色傳承等內容。直播從金華東陽寀盧村“啟程”，在共享田園里看“豐”景；探訪溫州平陽的鳴山村，發現非遺也能“燃”動起美麗經濟；漫步紹興諸暨楓江村，一起看珍珠如何串起和美鄉村價值鏈；漫步寧波寧海葛家村，點亮藝術的風景和鄉村振興……通過手機屏幕里，“一鏡到底”的浙江11村，濃縮了20年來“千萬工程”帶給浙江鄉村方方面面的變化。

強化用戶體驗。除了運用移動直播手段外，直播的部分點位還通過無人機航拍等不同形態新媒體手段，不斷轉換視角，豐富直播畫面和感官體驗，讓整體感受更加生動和立體，大大加強了受眾閱讀體驗感。比如，在臺州三門黃泥洞村直播時，記者和村干部、村民圍坐在一起，邀請網友一起“品嘗”青蟹，多維度體驗特色產業發展，網友直呼：“隔著屏幕都能聞到青蟹的鮮味！”

注重線下效果。接力直播打破了空間、時間限制，產生跨越空間的現場體驗感，在一定程度上實現線上“種草”、線下引流，體現出主流媒體的影響力和推動力。潮新聞90 后出鏡記者以更貼近青年人的方式，把鏡頭對準了浙江鄉村的美味、特產、民俗、科技等元素，帶大家沉浸式感受浙江鄉村的新變化、新風貌，直觀感受浙江鄉村的美好生活，有網友跟帖留言，“浙江鄉村值得無限期待”“浙江的農村生活讓人感覺到極致、向往的人間仙境”等。

傳遞人文情懷。直播報道中，有故事的人始終是吸引流量的重要因素。通過直播鏡頭，揭秘人物背后的真實工作場景，不失為引流的一種有效方式。在“浙里和美千萬村”不間斷直播中，記者對話村書記、專家、網紅村播、創業代表等典型人物，不僅起到“穿針引線”的作用，也直接傳遞出不同年齡段對“鄉村振興”“一生只做一件事”的執著信念和特別情懷。