四川動畫電影和動畫電影里的四川元素

國內(nèi)動畫電影產(chǎn)業(yè)，在政策支持和市場預(yù)期的推動下，迅速發(fā)展，形成了以北京、上海、廣東、浙江為主體的多點、多區(qū)域共同發(fā)展格局。四川動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前處于國內(nèi)的第二梯隊，已經(jīng)取得了一定的前期成績，擁有政策支持、生產(chǎn)力、人才儲備、IP儲備、觀眾基礎(chǔ)和文化資源等一系列優(yōu)勢條件。目前正經(jīng)歷從承制到原創(chuàng)、從散點到體系、從從屬到主導(dǎo)等方面的關(guān)鍵突破階段。通過發(fā)揮頭部企業(yè)的引領(lǐng)作用、持續(xù)深化影游聯(lián)動、打造工業(yè)化體系、延長產(chǎn)業(yè)鏈條、推動業(yè)態(tài)融合等措施，有望為四川動畫電影產(chǎn)業(yè)突破當(dāng)前瓶頸提供持續(xù)的發(fā)展動力。四川動畫電影產(chǎn)業(yè)在第二梯隊區(qū)域中具有代表性，既有顯著優(yōu)勢又面臨一些劣勢，如何把握機遇，實現(xiàn)有效突破，是需要面臨的考驗。

一、四川動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2011年至2021年，四川動畫電影備案立項數(shù)量達37部，其中2012年無備案立項（備案數(shù)據(jù)來源于國家新聞出版廣電總局電影局關(guān)于全國電影劇本（梗概）備案、立項公示的通知）。綜合梳理備案立項的動畫電影，表現(xiàn)出以下四個特點：

第一，備案立項單位多元，產(chǎn)出集中。備案單位涵蓋國有企業(yè)、私有企業(yè)，以及高等院校。雖然構(gòu)成較為豐富，但存在備案單位集中的趨勢。其中，四川文藝音像出版社等四家單位占據(jù)了四川省備案立項總數(shù)的49%。

第二，創(chuàng)作題材較為豐富，偏愛地域文化。備案立項影片涉及題材包括現(xiàn)實、歷史、教育、科幻、童話、神話和其他，其中歷史與神話居多。以“天府文化”為創(chuàng)作素材的作品數(shù)量較多，占總數(shù)量的46%。其中參考元素涵蓋川劇、古蜀文明、三國故事、四川歷史名人格薩爾王以及四川熊貓等。

第三，備案逾期時有發(fā)生，重新報備成為常態(tài)。盡管重新備案可以有效處理各類選題競爭、授權(quán)爭議等市場行為，但同時也反映出制片單位實力有限，運作得不成熟。

第四，川軍創(chuàng)作省外備案。悉數(shù)“川造”動畫影片，具有較好影響力者幾乎都是省外備案作品。“川造”動畫電影大量的省外備案，與資金、市場資源等集中于第一梯隊城市有密切關(guān)聯(lián)，也反映出長期以來制約本區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

與37部的備案立項情況相比，四川動畫電影的創(chuàng)作完成情況不容樂觀，僅上映5部，其中院線公映2部，網(wǎng)絡(luò)播出和音像制品發(fā)行3部，占備案數(shù)量的13%。同時，上映作品市場收益慘淡，院線票房僅百萬級。部分作品甚至無法滿足院線放映要求。與本省備案作品的慘淡境況相比，省外備案的“川造”作品呈現(xiàn)出熱冷不均態(tài)勢，既有收獲數(shù)十億級票房佳績的熱者，也有項目直接停擺的冷者。如此熱冷相間，差距之大，亦是中國動畫電影市場的縮影。

從以上備案、創(chuàng)作和上映情況可以較為清晰地勾勒出四川動畫電影產(chǎn)業(yè)在2011年至2021年間的基本發(fā)展樣貌，其中主要表現(xiàn)在作品的創(chuàng)作和生產(chǎn)環(huán)節(jié)既在產(chǎn)業(yè)鏈的中游取得了可觀的成績，但同時也暴露出產(chǎn)能有限、作品完成率欠佳等嚴重缺陷；在投資、出品、運作等產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)，尚處于摸索階段；下游環(huán)節(jié)則幾無成績。整體而言，四川動畫電影產(chǎn)業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)化的起步階段，要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，仍需在鞏固現(xiàn)有成果的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在多個層面付出艱苦卓絕的努力。

二、四川影視動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

四川動畫電影行業(yè)發(fā)展成績的取得，與自身具備的優(yōu)勢密不可分，其中包含了政策、生產(chǎn)力、市場、文化等多方面。

（一）政策引領(lǐng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直被四川省列為重點發(fā)展的對象，從政府陸續(xù)出臺各種相關(guān)政策文件可見一斑。在2005年到2018年之間，接連出臺包括《四川省動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃指南（2005年—2010年）》在內(nèi)的7項專項政策支持四川動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年《建設(shè)文化強省中長期規(guī)劃綱要（2019-2025年）》提出了“實現(xiàn)文化建設(shè)由‘大’到‘強’的根本轉(zhuǎn)變，到2025年基本建成文化強省”（四川省人民政府網(wǎng)：由“大”到“強”創(chuàng)巴蜀文化新輝煌.2019，05，07）的發(fā)展目標(biāo)。2021年2月《四川省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)綱要》提出了“全面繁榮新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)社會科學(xué)事業(yè)……推出一批弘揚時代精神的文藝精品……打造知名文化品牌”（川觀新聞：收藏！四川省“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要（全文）.2021，06，16）的建議。除此之外，持續(xù)的動畫產(chǎn)業(yè)專項資金扶持與精品獎勵也是重要的政策幫扶表現(xiàn)。

（二）強化生產(chǎn)力

一方面，四川省自2006年以來先后取得省部級以上的動漫資質(zhì)認定近40個，盡管這些資質(zhì)中很多認定都比較早期，有的品牌和項目甚至沒有經(jīng)歷過完整的生命周期，但仍為特定時期的發(fā)展提供了支撐，且很大部分仍在發(fā)揮積極作用。另一方面，四川在動畫產(chǎn)業(yè)的制作環(huán)節(jié)擁有大量的生產(chǎn)機構(gòu)和豐富經(jīng)驗，近30家動畫公司不同程度地參與了50余部動畫電影的制作，已形成一定規(guī)模的制作企業(yè)集群。高校的學(xué)科建設(shè)與人才培育為生產(chǎn)力長期可持續(xù)增長保駕護航，四川省內(nèi)開設(shè)了動畫相關(guān)專業(yè)的有成都大學(xué)、西華大學(xué)等二十余所院校，為四川動畫電影行業(yè)的發(fā)展儲備了豐富的人才庫，以上制作企業(yè)的生產(chǎn)需求也大大提升了對人才的吸引力和留川率。同時高校教師、高校團隊也深入動畫電影創(chuàng)作一線，為創(chuàng)作決策作出貢獻。此外，四川還擁有北大青鳥、五月花、斯普培訓(xùn)等職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)，可以滿足動漫產(chǎn)業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)需求。

（三）多平臺IP深耕

由電視動畫或網(wǎng)絡(luò)番劇改編而來的大電影，依托于網(wǎng)臺端口培養(yǎng)起來的強大粉絲群體，粉絲轉(zhuǎn)化所取得的票房效果事半功倍。同時，網(wǎng)臺IP在電影市場中的有效開發(fā)，不僅可以實現(xiàn)影視IP價值的持續(xù)增值，符號資本的不斷挖掘，同時也不斷強化經(jīng)典形象，實現(xiàn)1+1gt;2的效果。2003年至2021年，四川動畫電視共備案51部，完成制作并取得廣電總局發(fā)行放映許可證的電視動畫片共18部。在網(wǎng)絡(luò)動畫番劇方面，四川擁有更強的儲備和潛力。IP孵化的優(yōu)秀成果包括《漢化日記》《鎮(zhèn)魂街》《那年那兔那些事兒》。以IP為引，進一步與行業(yè)頭部企業(yè)如阿里巴巴影業(yè)等建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進一步推動了IP價值的擴大化，為IP臺網(wǎng)聯(lián)動、網(wǎng)轉(zhuǎn)院線打下了基礎(chǔ)。

（四）地域文化發(fā)掘

四川地處長江中下游平原向青藏高原過渡地帶，以古蜀文明延續(xù)至今為時間的“天府文化”匯集了眾多物質(zhì)文明與精神文明，由絢爛輝煌的古蜀文化、源遠流長的南方絲路文化、恩澤后世的治水文化、姹紫嫣紅的文學(xué)藝術(shù)、博大精深的思想文化、影響深遠的宗教文化、積厚流光的科技文化、聞名遐邇的美食文化、舒爽安逸的休閑文化、異彩紛呈的少數(shù)民族文化和發(fā)揚蹈厲的紅色文化、清新雋永的竹酒文化、守正創(chuàng)新的蜀錦文化等多種文化形式構(gòu)成，為四川動畫電影創(chuàng)作提供了源源不斷的素材。

三、四川省動畫電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

四川動畫電影產(chǎn)業(yè)通過中游環(huán)節(jié)的努力為未來的突破奠定了堅實基礎(chǔ)。然而，為實現(xiàn)跨越式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)需要在現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上注入創(chuàng)新思維。這涉及到宏觀產(chǎn)業(yè)布局和具體環(huán)節(jié)的實施，要在整體發(fā)展大局中找到融合點，同時展現(xiàn)個性化特色。

（一）協(xié)同創(chuàng)新

動畫電影產(chǎn)業(yè)不僅是集中呈現(xiàn)綜合藝術(shù)和技術(shù)的領(lǐng)域，更是一種資金、科技和勞動密集型的文化產(chǎn)業(yè)。其周期長、成本高、環(huán)節(jié)多、壓力大、見效慢的特點，使得僅憑一家企業(yè)的力量難以生存。四川動畫企業(yè)目前形成了以可可豆、艾爾平方等為頭部，奇影、千鳥、鉛元素等為腰部，以及多個小微型企業(yè)為腿部的共存格局，實現(xiàn)了一定的協(xié)作規(guī)模。然而，仍然存在信息共享不及時、協(xié)作機制不順暢等問題，尚未形成合力發(fā)展的局面。

相對于中小型下游企業(yè)，頭部公司通常擁有更為優(yōu)質(zhì)的行業(yè)資源和充足的內(nèi)容儲備，以及在創(chuàng)作方面的豐富經(jīng)驗和駕馭優(yōu)勢。在這種格局下，建設(shè)一個由頭部企業(yè)引領(lǐng)、大型企業(yè)領(lǐng)航、中型企業(yè)支撐、小型企業(yè)提升的平臺，以實現(xiàn)合力發(fā)展，顯得尤為重要。頭部公司需要逐漸延伸到產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，集中本土動漫IP儲備，形成相對完善的IP打造、作品制作、宣傳發(fā)行、周邊開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈布局，全面挖掘內(nèi)容價值。同時，引領(lǐng)其他公司參與，通過各家優(yōu)質(zhì)動畫制作企業(yè)聯(lián)合制作，在中上游積極參與發(fā)行，在下游通過IP轉(zhuǎn)化提升變現(xiàn)能力，形成合理的發(fā)展布局。這樣，更多企業(yè)既有參與優(yōu)質(zhì)項目獲取生存發(fā)展的動能，又能在合力中積蓄、釋放和轉(zhuǎn)化勢能，打通上下游，將全產(chǎn)業(yè)鏈“IP+產(chǎn)業(yè)”形成閉環(huán)，進一步完善四川動畫機構(gòu)內(nèi)容生態(tài)體系，擴大協(xié)同效應(yīng)，使四川動畫電影產(chǎn)業(yè)的未來更加可期。

此外，應(yīng)充分發(fā)揮協(xié)作創(chuàng)新平臺的服務(wù)優(yōu)勢，進一步整合政府、企業(yè)、院校和科研單位的資源。結(jié)合各自特色，發(fā)揮各方優(yōu)勢，實質(zhì)性地組建聯(lián)合協(xié)作團隊，以高要求和高水準(zhǔn)在自主研發(fā)軟件、培養(yǎng)創(chuàng)作人才、拓寬宣發(fā)渠道、融通產(chǎn)業(yè)閉環(huán)、增強行業(yè)韌性、創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)智庫、設(shè)置評價體系、促進成果轉(zhuǎn)化等方面攻關(guān)突圍。共同努力打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的原創(chuàng)動畫電影，形成“政-產(chǎn)-學(xué)-研-用”共贏體系。

（二）影游聯(lián)動

四川作為中國重要的游戲研發(fā)基地，早在2002年開始構(gòu)建數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)歷了頁游時代、端游時代，發(fā)展到了網(wǎng)游時代。眾多川籍游戲公司支撐起國內(nèi)網(wǎng)頁游戲和手游開發(fā)的“半邊天”，全省游戲增長率在全國范圍內(nèi)名列前茅。游戲電競已成為四川網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的核心支柱，省會成都被譽為“中國手游第一城”和“中國游戲產(chǎn)業(yè)第四城”。知名游戲如“王者榮耀”和“劍俠情緣”均源自成都，為游戲行業(yè)貢獻了卓越成績。除了本土游戲企業(yè)外，騰訊、金山等知名廠商的游戲業(yè)務(wù)或分公司也在四川設(shè)立。這樣豐富的游戲資源不僅為四川動畫業(yè)界提供了豐富的制作人才，同時也為“影游聯(lián)動”帶來了機遇。

影游聯(lián)動雖非新概念，但國內(nèi)更多指的是將影視IP進行游戲化，較少涉及游戲IP的影視化。而成熟的影游聯(lián)動實際上是在IP多維開發(fā)與生態(tài)聯(lián)合的基礎(chǔ)上進行的融合升級，使得二者可以相互轉(zhuǎn)化。四川擁有豐富的游戲資源，若能建立動畫企業(yè)與游戲企業(yè)共同開發(fā)IP、打造產(chǎn)品核心價值，增強企業(yè)和品牌形象的意識，四川動畫電影行業(yè)將真正具備動能和潛力。這對于那些階段性造血能力不足的動畫企業(yè)來說，將提供生存和壯大的空間。

（三）強工業(yè)化

工業(yè)化程度是評估行業(yè)發(fā)展水平的標(biāo)尺，而動畫電影的工業(yè)化涉及專業(yè)化的分工協(xié)作，通過標(biāo)準(zhǔn)化流程來控制成本和風(fēng)險，以規(guī)模化生產(chǎn)方式確保工期和品質(zhì)，從而使影片創(chuàng)作的每個環(huán)節(jié)都可控，實現(xiàn)穩(wěn)定的預(yù)期收益。目前，國內(nèi)擁有成熟工業(yè)流程體系的動畫企業(yè)并不多，推動產(chǎn)業(yè)化進程對于行業(yè)的發(fā)展生存空間和影響力具有重要意義。《哪吒之魔童降世》制片人劉文章先生曾表示：“中國動畫的工業(yè)化在多年前看來是一個神話，離我們太遠了……但是工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)、流程以及協(xié)作其實都非常重要，特別是公司內(nèi)部的協(xié)作，團隊與團隊之間的協(xié)作……中國的動畫電影工業(yè)化如果能把團隊與團隊之間的這種標(biāo)準(zhǔn)建立起來，整個行業(yè)都會大不一樣。”（網(wǎng)易新聞.五位頂級制片人談中國動畫工業(yè)化之路[EB/OL].[2022-5-16].）四川動畫電影需要明確各公司的分工，確保各司其職、各盡其能。在分包時，應(yīng)明確定義核心流程線，并按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)在各專業(yè)崗位提供服務(wù)，以加強企業(yè)間的深度合作，從而打造高效的生產(chǎn)線。一旦這個體系得以完善，必將使四川動畫電影產(chǎn)業(yè)升級為更高效率的工業(yè)化生產(chǎn)體系，促使其持續(xù)健康發(fā)展。

（四）融合共贏

高端節(jié)展和賽事平臺一直是推動電影產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分，對于動畫電影而言尤為關(guān)鍵。四川動畫電影產(chǎn)業(yè)除了積極拓展海外和國內(nèi)的節(jié)展、賽事，還應(yīng)更主動地借助本土優(yōu)勢資源，積極參與互聯(lián)網(wǎng)視聽大會平臺、四川電視節(jié)金熊貓國際傳播獎動畫獎、中國動畫學(xué)年會等平臺。在堅持原創(chuàng)發(fā)展、構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈與優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容、創(chuàng)新動漫產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的同時，還應(yīng)率先進行多元跨界嘗試，例如搭建動畫與文化旅游產(chǎn)業(yè)的新橋梁、跨領(lǐng)域的版權(quán)合作、打通次元間的產(chǎn)業(yè)鏈等。通過在各自的細分賽道上發(fā)展，深度拓展動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。四川動畫電影產(chǎn)業(yè)還需提升動漫在互聯(lián)網(wǎng)視聽大會中的影響，擴大交流規(guī)模，延伸節(jié)展效益，突出動漫作為主體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模性與融合性。這不僅有助于傳播中國新的時代文化，創(chuàng)造新生活新娛樂方式，還能連接動漫產(chǎn)業(yè)上下游，更好地推動四川動漫產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

（五）四川故事

四川動畫在“講好中國故事”的大框架下，應(yīng)深度挖掘本省特色資源，充分運用前沿科技手段，提升動畫電影作品的整體競爭力，真實地展現(xiàn)“四川故事”。一方面，要積極推動動畫產(chǎn)業(yè)參與社會建設(shè)，提升動畫元素與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合水平，特別關(guān)注“動畫+旅游”“動畫+鄉(xiāng)村”“動畫+體育”“動畫+研學(xué)”等領(lǐng)域，助力各種業(yè)態(tài)的振興發(fā)展。另一方面，四川作為內(nèi)陸開放高地，國際門戶樞紐和南方絲綢之路的源頭，以及“一帶一路”橋頭堡，動畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用對外開放資源，積極“走出去”，實施“動畫+中華文化”“動畫+四川文化”工程，加強動畫國際交流和作品出海，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球的傳播。通過推動不同業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，為四川動畫電影行業(yè)注入新理念、新動力和新生態(tài)。

四、結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)正逐漸成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，而動畫電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要增長點，其經(jīng)濟和社會影響力都非常顯著。動畫電影的高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)該是供給推動型而非消費拉動型，因此必須堅持創(chuàng)新理念、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，并持續(xù)追求高質(zhì)量發(fā)展。在這個歷史背景下，四川動畫電影產(chǎn)業(yè)通過多年的探索，以顯著的成績和積極的態(tài)度展現(xiàn)了自身的價值和巨大潛力。未來，充分發(fā)揮已有的基礎(chǔ)和優(yōu)勢，把握電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇，打造更多精品和富有活力的產(chǎn)業(yè)鏈，將是四川動畫電影實現(xiàn)突破的關(guān)鍵路徑。這一過程中的曲折和探索也將成為中國動畫電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的精彩篇章。