市場(chǎng)模式下曲藝類出版物發(fā)展趨勢(shì)分析

曲藝是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有悠久的歷史和深厚的底蘊(yùn)。加之中國疆域遼闊，也使曲藝具有了廣泛的群眾基礎(chǔ)和獨(dú)特的地域特色。但是就曲藝的發(fā)展態(tài)勢(shì)來說，在歷經(jīng)過興盛之后，曲藝及曲藝類出版物都呈現(xiàn)出式微的趨勢(shì)。當(dāng)前，要想振興曲藝市場(chǎng)，就需要全面優(yōu)化曲藝生態(tài)，在創(chuàng)造良好曲藝環(huán)境的前提下，積極發(fā)揮各方主體的主動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

一、曲藝類出版物的分類及其現(xiàn)狀

（一）曲藝類出版物的分類

按照載體形式劃分，曲藝類出版物主要包括：（1）書籍：其內(nèi)容有曲藝史著作，有曲藝作品的匯編，有研究曲藝表演藝術(shù)的，還有曲藝?yán)碚撟髌罚纭吨袊囃ㄊ贰贰吨袊嚫耪摗返取＃?）期刊：主要刊載曲藝?yán)碚撐恼隆⑶囎髌贰⑶囋u(píng)論等，是曲藝界人士進(jìn)行交流的重要平臺(tái)，如由中國曲藝家協(xié)會(huì)主辦的《曲藝》雜志。（3）音像出版物：包括曲藝唱片、曲藝錄音帶、曲藝錄像帶等。（4）電子出版物：包括曲藝類電子書、曲藝網(wǎng)絡(luò)課程等。

（二）曲藝類出版物的現(xiàn)狀

就目前的曲藝類出版物現(xiàn)狀來說，盡管國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策中明確提出要加大對(duì)曲藝文化的扶持力度，鼓勵(lì)傳統(tǒng)曲藝表演、演員培訓(xùn)和曲藝研究，并且各級(jí)政府還出臺(tái)了一系列政策措施，提供場(chǎng)地支持、財(cái)政補(bǔ)貼和演出扶持等，為曲藝文化市場(chǎng)的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境，但是受眾群體的老齡化以及出版物的低吸引力等因素影響，曲藝類出版物一直以來難以提高市場(chǎng)占有率。

除以上問題之外，目前市場(chǎng)上曲藝類出版物還存在以下幾個(gè)問題：

第一，曲藝類出版物總量呈緩慢增長態(tài)勢(shì)，優(yōu)秀作品數(shù)量少。這與近幾年來出版物整體發(fā)展趨勢(shì)相一致。尤其是新媒體和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步壓縮了傳統(tǒng)出版物的生存空間。

第二，出版類型單一，缺乏多樣化的呈現(xiàn)形式，如電子書、有聲書等，缺乏創(chuàng)新性，對(duì)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)不夠，不能滿足不同年齡層次讀者的需求。

第三，專業(yè)性和學(xué)術(shù)性不夠突出，缺乏對(duì)曲藝藝術(shù)的深入研究和分析。這與曲藝的傳授形式以及人們對(duì)曲藝這一門類的學(xué)科重視程度不夠有很大關(guān)系。長期以來，傳統(tǒng)曲藝采用的是“口傳心授”的方式，這種培養(yǎng)教育方式難以培養(yǎng)出大批具有較高政治素養(yǎng)、文化修養(yǎng)、藝術(shù)素質(zhì)的復(fù)合型現(xiàn)代專業(yè)曲藝人才。

第四，銷售渠道受限，營收壓力增大。隨著電商平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，線上銷售逐漸成為出版物銷售的主流形式。然而，由于一些曲藝類出版物自身的制約性以及出版機(jī)構(gòu)對(duì)線上銷售渠道的開發(fā)力度不夠，導(dǎo)致目前曲藝類出版物銷售渠道單一，無法充分利用線上銷售的優(yōu)勢(shì)。

二、出版機(jī)構(gòu)的應(yīng)對(duì)策略

出版機(jī)構(gòu)作為曲藝類出版物的制作者和傳播者，在整個(gè)出版過程中承擔(dān)著重要的責(zé)任。尤其是在網(wǎng)絡(luò)和自媒體發(fā)達(dá)的現(xiàn)代，如何制作出符合市場(chǎng)規(guī)律以及大眾審美的作品是每一位出版人首要思考的問題。本文認(rèn)為，其未來應(yīng)該朝著形態(tài)多樣化、內(nèi)容專業(yè)化和傳播多樣化的方向發(fā)展，具體可以從以下幾個(gè)方面入手：

第一，針對(duì)目前出版類型單一，難以滿足青年讀者需求問題，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該深入進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析，選擇具有潛力和影響力的曲藝類出版物主題。可以借鑒文學(xué)類或者藝術(shù)類出版物的成功經(jīng)驗(yàn)，大膽進(jìn)行創(chuàng)新。

第二，曲藝類出版物的內(nèi)容質(zhì)量是吸引讀者的關(guān)鍵，要注重內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性和可讀性，力求提供高質(zhì)量的閱讀體驗(yàn)。這也可以很好地解決目前曲藝類出版物專業(yè)性和學(xué)術(shù)性不強(qiáng)的問題。

第三，提高內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，可以在內(nèi)容中加入互動(dòng)、游戲等元素，增強(qiáng)讀者的參與感和黏性，豐富產(chǎn)品線，例如除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物，可以開發(fā)曲藝類的文創(chuàng)產(chǎn)品、視頻課程等多元化的產(chǎn)品線，滿足不同讀者的需求，同時(shí)增加盈利點(diǎn)。

第四，創(chuàng)新營銷策略，提升品牌影響力。例如，可以通過舉辦線上線下活動(dòng)、合作營銷等方式提高曲藝類出版物的知名度和影響力。同時(shí)，運(yùn)用新媒體、社交媒體等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，提高曲藝類出版物的銷售量和市場(chǎng)占有率。例如，可以在抖音、微信等平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，吸引目標(biāo)讀者關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

第五，加強(qiáng)合作與資源整合。可以與其他文化機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)等進(jìn)行合作，共同推廣曲藝文化，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。例如，可以與戲曲院團(tuán)、博物館等合作舉辦展覽、演出等活動(dòng)，提高曲藝類出版物的附加值和影響力。

三、未來曲藝類出版物的發(fā)展趨勢(shì)

市場(chǎng)是一面鏡子，既反映著曲藝自身的生態(tài)狀況，也反映著市場(chǎng)自身的發(fā)展規(guī)律。出版機(jī)構(gòu)要想立于不敗之地，就需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展，以適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化。根據(jù)以上分析以及目前科學(xué)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，我們分析未來3至5年內(nèi)，曲藝類出版物可能會(huì)朝著以下幾個(gè)方面發(fā)展。

第一，新生力量會(huì)成為曲藝類出版物的主力。這其中既包括新的曲藝創(chuàng)作者的加入，也包括新的讀者群體。創(chuàng)作者會(huì)以全新的思維方式和創(chuàng)意，為曲藝注入新的活力，自然會(huì)吸引新的讀者的加入。這是一種相輔相成的關(guān)系。

第二，數(shù)字化趨勢(shì)明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版將越來越受到重視。曲藝作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，將曲藝表演進(jìn)行錄音、錄像，并將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字格式，不僅有利于長久存儲(chǔ)，而且還有利于通過在線平臺(tái)進(jìn)行銷售和推廣，擴(kuò)大觀眾群體和市場(chǎng)份額。

第三，以自媒體和網(wǎng)絡(luò)為主的新營銷方式。自媒體和網(wǎng)絡(luò)已成為圖書營銷的新寵，它們?yōu)槌霭鏄I(yè)帶來了革命性的變革。利用微信、微博、抖音等自媒體平臺(tái)建立自己的官方賬號(hào)，定期發(fā)布與出版物相關(guān)的內(nèi)容，如新書預(yù)告、作者訪談、演出片段等，增加與讀者的互動(dòng)。

四、市場(chǎng)學(xué)分析的意義與價(jià)值

曲藝具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，是人民群眾喜聞樂見的文化形式之一。尤其是在世界經(jīng)濟(jì)、文化、政治都呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)的今天，出版發(fā)行優(yōu)秀、經(jīng)典和最新的曲藝出版物就顯得更為重要。而對(duì)曲藝類出版物進(jìn)行市場(chǎng)學(xué)分析，準(zhǔn)確地把握商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展規(guī)律，對(duì)市場(chǎng)走向進(jìn)行客觀的分析，不僅有利于曲藝本身的發(fā)展，而且也有利于曲藝類出版物實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同步提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙倩：《論融媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)曲藝評(píng)論的發(fā)展》，《藝術(shù)探索》，2023年第3期。

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[3]陳慰、巫志南：《新時(shí)代高品質(zhì)曲藝生態(tài)建構(gòu)思考》，《曲藝》，2020年第6期。

（作者：文化藝術(shù)出版社編輯）

（責(zé)任編輯/鄧科）