品牌有價

5月，英國品牌評估機構 Brand Finance 發布了《2023中國品牌價值500強》榜單。工行、抖音、建行、國家電網、農行、微信、茅臺、中國平安、中國銀行和華為，位居前十。在這個榜單中，包括安踏、榮盛、李寧、波司登、恒力、特步、申洲國際等在內，有不足20個紡織行業的品牌進入。

5月11日，新華社、中國品牌建設促進會等單位共同發布了《2023中國品牌價值評價信息》，涉及的720個品牌總價值為101510億元。在此次評價信息涉及的品牌中，價值超過千億元的有21家，包含品牌價值超2000億元的11個品牌。在價值超百億的116個品牌中，紡織行業有雅戈爾、恒申、申洲、南山集團、江蘇陽光、潔麗雅、華峰集團、東渡集團、申遠新材、唐山三友、紅豆集團、魯泰紡織、魏橋創業等位列其中。

回看今年1月中國品牌評估機構——“GYbrand全球品牌研究院”發布的2023年《世界品牌500強》研究報告，在2023全球品牌價值500強名單中，中國企業（含港、澳、臺）有70家，沒有紡織企業的身影。

雖然，這些名單并不能全面地反映紡織行業的品牌現狀，不過不管放在國內企業陣營中，還是放在全球企業范圍內，都不難得出這樣的結論：紡織行業企業的品牌之路還有很遠的路要走。

“我們要打造自己的品牌價值！”“我們的品牌影響力在不斷攀升！”“我們要努力打造百年企業、百年品牌！”……作為行業記者，我們幾乎在每一次對企業的采訪中都能聽到類似的表達。不過，若進一步追問如何做好品牌，有哪些規劃？有些企業并不能給出明確的信息反饋，不少回復都是模棱兩可、簡單粗放的，讓人感覺“品牌”二字，有時是被用于高調宣誓了。

當我們一次又一次地感嘆一些國際大牌企業所能擁有的產品高附加值和“俯視眾生”般的存在狀態時，是否可以加速轉化這樣的“感嘆”，在“看到”“感受到”之外，能夠真正沉下來思考我們自己的品牌該如何做出名堂，該如何升格到真正比肩國際優秀品牌的位置上去？是否能夠用功些，去深挖我們的產業價值、資本價值、產品價值、渠道價值、服務價值……

就當前中國紡織行業企業的品牌打造來說，站在整個產業鏈來看，越往后道的企業品牌意識越強，特別是一些直接對接終端消費者的服裝和家紡企業，在企業品牌形象設立、傳播，以及企業品牌戰略的制定等方面做得相對好些，也有了一些深入人心的品牌，比如：鄂爾多斯，溫暖全世界；海瀾之家，男人的衣柜；水星家紡，戀一張床，愛一個家……當然，品牌不是一句廣告語，品牌價值也不會因為一個優秀的廣告創意而增值，但這樣的起步應該有。特別是紡機企業，哪怕只是為了倒逼企業把品牌建設當成個重要的工作去抓，也不至于在《2023中國品牌價值評價信息》的名單中，紡機企業我們只見到了金輪針布。

品牌既然有價，我們就該讓它體現出企業的價值！