中國主題公園出海沙特

駱曉昀

2023 年5 月， 上海， 沙特阿拉伯娛樂總局及投資部代表團到訪上海海昌海洋公園

2024年5月6日，文化和旅游部公布了2024“五一”假期數據：全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%。

2023年以來，國內旅游市場強勢復蘇，同時中國旅游企業也在布局“走出去”的新路徑。暨南大學旅游規劃設計研究院副院長董觀志表示：隨著“一帶一路”倡議的政策導向影響日益提升，中國本土主題公園品牌的海外發展開始更傾向中東和東南亞市場。

其中，2023年4月，海昌海洋公園與沙特阿拉伯王國（以下簡稱“沙特”）投資部簽署合作備忘錄，聯合宣布計劃開發沙特首個大型海洋公園，成為中國主題公園“走出去”體量最大的投資項目。

在海昌海洋公園企業發展中心總經理李君看來，海昌海洋公園出海沙特，不僅進一步樹立國際化品牌、加快全球化步伐，同時助力中國文化走向世界。

資源優勢明顯

聯手沙特成功源于海昌主題公園資源優勢明顯。

海昌海洋公園與美國SeaWorld（海洋世界）為世界上僅有的兩家跨區域連鎖化大型海洋公園運營商。海昌海洋公園一直重視海洋生物保育，積累了豐富的海洋生物種群庫，相較于SeaWorld ，擁有更多企鵝、北極熊等極地海洋動物資源。

2002年，海昌海洋公園在大連建成以展示南北極動物為主的大連老虎灘海洋公園極地館。此后20多年來，先后在上海、大連、三亞、鄭州、重慶、成都、青島、武漢等全國多個核心城市建設海洋館。目前，海昌海洋公園獨資擁有且自營的大型海洋主題公園有7家，還有多家海洋精品館，累計接待量超1.5億人次。

目前，海昌海洋公園的生物資源保有量為亞洲第一，海洋和極地生物資源保有量超過14萬只，大型海洋陸生動物超1000只；繁育品種及數量國際領先，已成功繁育30余種1000余只大型珍稀極地海洋動物，其中包括國內第一頭北極熊、第一只帝企鵝、第一頭偽虎鯨等，2023年，海昌完成了大型生物繁育數量共計35只/尾。同時，海昌海洋公園承擔著救援救治野生動物的重要使命，已救助包括諸如江豚、海龜、斑海豹等國家重點保護物種近百只，其他小型珍稀生物1800余只。

2023年，沙特阿拉伯娛樂總局、投資部等部門多次考察后，基于海洋生物種群基數、海洋生物保育能力的評估，選擇海昌海洋公園作為合作方，為沙特締造一座世界級海洋主題公園。合作進程緊鑼密鼓，資金、資源迅速集結，這背后是沙特從依賴石油向追求經濟多元化的訴求。

2016年，沙特發布“2030愿景”，提出了社會生活、產業發展、國家建設等方面的一系列目標，其中將沙特打造成全球旅游目的地是重要主題之一，該主題包含了都市主義、文化與娛樂、體育和聯合國教科文組織遺產等眾多內容。

“吉達的設施環境更為完善， 但我們考慮將首個大型主題海洋公園落地沙特政治中心利雅得， 這不僅是主題公園的出海，也將會是中國文化、中國技術的出海。同時， 利雅得娛樂設施和文化產品相對缺乏，公園開放有望迎來眾多游客。”李君說。

據悉，海昌海洋公園沙特項目預計于2030年面世，為2030年沙特世博會錦上添花。

2022年6月，海昌海洋公園的沙特項目團隊踏上了赴沙特考察之路。“酒店不足，遇到大型會議就很難訂到房間，沙特首都利雅得的建設環境相對迪拜等較為落后?！崩罹f。

地處沙漠的利雅得夏季白天平均氣溫高達42攝氏度。這個擁有3200萬人口的國家，國民年齡中位數僅為29歲。相關人口對娛樂產業的迫切需求，為中國企業打開了一扇出海的窗口。

輕資產運營

經沙特政府批準，海昌海洋公園沙特項目已獲得近70個營業牌照，可以提供旅游業中不同類別的服務，包括主題公園、酒店、博物館、汽車及摩托車賽道等等。

據了解，與TDF（Tourism Development Fund，沙特旅游發展基金）多輪談判后，雙方達成海昌海洋公園以輕資產運營模式參與合作共識，海昌海洋公園輸出運營管理、保育技術和生物種群，主要投資資金由當地負責。

主題公園仿若一座城市，海昌海洋公園將帶去整個產業鏈，從上游設備制造廠商到建筑類、海洋科技、餐飲、餌料企業等。

據了解，沙特首座海洋公園將選址利雅得。除了利雅得，吉達是沙特第二大城市、第一大港，類似于沙特的“上海”。

“吉達的設施環境更為完善，但我們考慮將首個大型主題海洋公園落地沙特政治中心利雅得，這不僅是主題公園的出海，也將會是中國文化、中國技術的出海。同時，利雅得娛樂設施和文化產品相對缺乏，公園開放有望迎來眾多游客?！崩罹f。

李君表示，海昌海洋公園擁有世界首只仿生鯨鯊、仿生鰩魚。仿生鯨鯊身長4.7米，重達350公斤，能夠高度仿真模擬生物的上浮、下沉、張嘴等真實的原型動作，可以在水中實現無線遙控或者自動巡游。海昌海洋公園還圍繞《山海經》設計美人魚演藝，呈現海洋力量與傳統文化相結合的新國潮。

展現中國文化影響力

中國主題公園首次大膽“走出去”，最早可追溯至1993年12月。當年，美國佛羅里達州奧蘭多市的錦繡中華正式開建。

2014年8月，伊朗伊斯法罕方特歡樂世界開業，曾被業內專家譽為“拉開了中國大型文化產業項目走出國門的序幕，標志著中國成為繼美國之后，第二個具有成套設計、成套制造、成套出口的大型文化產業主題公園能力的國家”。

2016年2月，萬達集團與法國歐尚集團在巴黎簽訂協議，雙方將合作投資巴黎大型文化旅游商業綜合項目。

從規模小、重資產、缺乏品牌競爭實力，到有能力輸出文化科技，試水海外市場的中國主題公園企業用了整整十年。而海昌主題公園出海沙特，是中國文化產業輸出的進一步升級，展示了中國文化影響力。

海昌海洋公園是全球十大主題公園運營商之一。“排名第一的迪士尼采用長期自主孵化IP的模式，排名第二的環球影城則與好萊塢深度IP合作，而海昌海洋公園要做的是中國的環球影城?！崩罹f。

目前，海昌海洋公園在自身海洋主題基礎上，正逐步與國際化IP接軌，先后引入有深厚粉絲沉淀的奧特曼系列、航海王、鯊魚寶寶等國際知名大IP，并計劃深度挖掘美猴王、黑貓警長、葫蘆娃等中國IP形象。美猴王的IP里包含龍宮的故事，其與海洋主題天然契合。2024年春節，上海海昌海洋公園配合龍年主題打造了一座海底龍宮。未來，在沙特沙漠中或將出現一座中國龍宮。