地方歷史文化圖書出版路徑優化探析

作者信息：張娜，貴州人民出版社有限公司編輯。

摘要

從近年來的出版實踐看，歷史文化類圖書讀者的文化品位日益提高，受眾規模穩步上升，圖書品類更加豐富。地方出版社在地方歷史文化圖書出版方面有著天然優勢。進入新時期，地方出版社如何深耕地方歷史文化資源，為廣大人民群眾提供更高質量的精神文化產品與服務，是需要不斷深化探索、優化實踐的重要課題。本文以《貴州歷史筆記》（上、下冊）的出版發行為例，探討優化地方歷史文化圖書出版的路徑，為地方出版社優化產品結構、擴大品牌影響力、增強市場競爭力提供參考借鑒。

關鍵詞

地方歷史文化 圖書出版 地方出版社

鑒古知今，學史明智。黨的十八大以來，習近平總書記多次強調學習歷史文化的重要性。在致中國社會科學院中國歷史研究院成立的賀信中，習近平總書記再次強調：“新時代堅持和發展中國特色社會主義，更加需要系統研究中國歷史和文化，更加需要深刻把握人類發展歷史規律，在對歷史的深入思考中汲取智慧、走向未來。”[1]2022年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《“十四五”文化發展規劃》指出，“‘十四五時期是我國在全面建成小康社會基礎上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一個五年，也是推進社會主義文化強國建設、創造光耀時代光耀世界的中華文化的關鍵時期。”[2]歷史文化作為中華文化不可或缺的組成部分，“思接千載，視通萬里”，對增進文化的交流互鑒，擴大中華文化的影響力和感召力起著重要作用。就地方出版社而言，進入新時期，如何深耕地方歷史文化資源，為廣大人民群眾提供更高質量的精神文化產品與服務，是需要不斷深化探索、優化實踐的重要課題。

從以往研究看，《大數據時代下歷史類圖書市場走向分析及策劃建議》[3]、《歷史類圖書出版現狀及未來趨勢之我見》[4]、《歷史題材圖書的當代流行演變》[5]等文章，分析了歷史題材類圖書的市場現狀，具有重要參考價值。綜合相關數據及研究成果對歷史文化圖書市場現狀進行分析，可見近年來，就受眾而言，歷史文化類圖書讀者的文化品位日益提高，受眾規模穩步上升；就品種而言，歷史文化圖書品類更加豐富，其中通俗讀物仍占據主要市場，兼具通俗性與學術性的圖書迎來新的發展熱潮；就文化傾向性而言，外版圖書明顯增多，但本土圖書仍占據絕對優勢。隨著中華文化軟實力不斷增強，人民美好生活需要日益廣泛，對精神文化產品供給提出了更高的要求，地方歷史文化圖書在持續優化的外部環境中面臨著新的發展機遇，有望在歷史文化圖書市場中占據更特殊、更重要、更不可替代的地位。

本文以《貴州歷史筆記》（上、下冊）為例，從三個方面深入探討優化地方歷史文化圖書出版的路徑，為地方出版社優化產品結構、擴大品牌影響力、增強市場競爭力提供參考借鑒。

一、深挖地方歷史文化資源，筑牢優質圖書生產基礎

“連峰際天兮，飛鳥不通。”歷史上的貴州，長期封閉落后，文化傳播力相對較弱，多彩貴州的文化魅力沒有得到有力彰顯。進入新時代以來，貴州宣傳思想戰線牢記“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，致力于對貴州歷史文化的深入挖掘和廣泛宣傳，展示黨的十八大以來貴州發生的千年巨變，重塑貴州的對外形象，讓一個嶄新的貴州挺立于世人眼前。近年來，深挖、傳播地方歷史文化，愈加成為貴州地方出版社發展的重要方向，黔版圖書品牌的打造亦在這一方面的出版工作實踐中向縱深推進。其中，貴州人民出版社于2022年出版的《貴州歷史筆記》（上、下冊），既突出貴州歷史文化重點、兼顧大歷史走向，又與當代社會發展緊密聯系，具有很強的代表性。

《貴州歷史筆記》（上、下冊）一書由曾任貴州省社會科學院歷史研究所所長的范同壽先生寫就，項目獲2021年貴州省出版傳媒事業發展專項資金資助，出版后獲貴州省第十六屆精神文明建設“五個一工程”獎、第三十一屆“金牛杯”裝幀設計銅獎。該書內容涉及古、近代在貴州這片大地上曾經發生過的歷史事件及與貴州相關的重要歷史人物，是一部全面介紹貴州古、近代歷史文化的著作。圖書上、下冊分別以“貴州歷史謎題”和“貴州歷史文化”主題詞為線索，以筆記的形式對貴州歷史大脈絡、大走向進行有選擇、有重點的評述，觀點鮮明，引人入勝，有助于讀者了解貴州歷史的發展階段與特殊性，感受貴州的厚重與神奇。

該書將歷史文化與當代社會發展緊密聯系，全面呈現了貴州不同歷史時期的多元文化與文明圖景。上冊以“貴州歷史謎題”為線索，主要聚焦于政治、軍事方面的人和事；下冊以“多彩”“神秘”“和諧”“包容”四個貴州歷史文化的主題詞為線索，將經濟、文化、民族有關的人和事作為記述的重點。作者著力挖掘貴州歷史文化最核心的部分，并將其與當代社會發展緊密聯系，例如，將舊石器時代、新石器時代遺址與今考古發現、文物保護等相聯系；將夜郎的謎題與秉持科學的研究態度、旅游資源的開發與利用相聯系；將秦皇漢武等統治者的舉措與貴州經濟社會發展相聯系，等等。跟隨作者的筆調潛入歷史的深海，回顧貴州的歷史文化，進一步加深對貴州的了解，在尋覓與思索中意猶未盡的同時，讀者對多彩貴州美好未來的期許也愈加強烈。

《貴州歷史筆記》（上、下冊）的出版實踐說明，資源是強化優質圖書生產的基礎性保障。出版機構應把立足地方、立足自身實際和優勢，充分挖掘優質資源、加大優勢資源開發力度放在更重要的位置。

（一）深挖內容資源

1.建立地方歷史文化內容資源庫。依托本地優勢，立體化、線上線下全方位地挖掘、整合頗具影響力和別具特色的歷史文化內容資源，通過系統分析甄選出適宜本社進行開發的優質內容，多措并舉，多管齊下，重點打造特色產品線。

2.提高既有優質資源的挖掘和使用效率。基于現有的內容資源，針對不同層次讀者群的閱讀需求，多渠道、多角度推動地方歷史文化資源的創新開發，如通過電子書、有聲書、知識服務等方式實現優質內容資源的再推廣、再利用。

（二）深挖作者資源

1.精心維系現有作者資源。在項目合作過程中，充分尊重作者的勞動成果，與作者保持良性互動，竭力為作者提供優質的、專業的出版服務；項目結束后，持續關注作者的研究動態或創作進展，注重回訪與后期互動，與作者建立長期的合作關系。

2.用心開拓潛在作者資源。借助現有的作者資源，發現作者圈子里的潛在優秀作者，并與其建立和諧融洽的關系；積極利用網絡媒體、出版物、圖書營銷渠道調研、地方歷史文化相關論壇或組織機構等多種形式尋找不同風格、類型的作者，打造多層次的優質作者資源，擴大讀者的選擇空間。

（三）深挖資金資源

1.爭取國家專項出版基金資助。深入研究《“十四五”文化發展規劃》等政策文件，結合國家出版基金等基金的申報指南策劃優質的出版項目，爭取獲得出版基金資助。

2.爭取地方政府或相關組織機構的資金支持。策劃與地方政府工作重點相關聯的出版項目，爭取獲得地方政府財政資金或相關專項資金的支持；增進與相關組織機構的交流合作，聯合開發可實現雙贏效果的地方歷史文化出版項目，爭取社會性資金的支持。

二、培養專業人才隊伍，提升特色圖書出版品質

從《貴州歷史筆記》（上、下冊）封面文案看：首先，編輯團隊結合書寫歷史這一主題，從其作用方面考慮，擬定了封面文案上的第一句——“不知過去，無以知將來”，點出了解歷史的重要性，引起廣大讀者對歷史，尤其是對貴州歷史的關注。其次，該書作者范同壽先生多年來一直從事貴州歷史與文化的研究，在這方面有著豐碩的研究成果，在省內外也產生了極大的影響。從作者本身出發，編輯擬定了“一部浸潤地方歷史文化研究多年的誠意之作”這句文案，以此拉近與讀者與作者的距離。最后，就這部書的內容、體例、思想內涵等方面的特點而言，它不同于以往寫貴州歷史與文化的圖書。“筆記”這一體例本身即是其一大特點，它使作者的書寫能涵蓋更豐富的內容，使圖書最終呈現的內容可謂“廣博”；它也使作者的行文讀起來相較單純的學術文章而更顯通俗、有趣，既不失歷史之真實，又充滿理性思辨的意趣。由此，編輯團隊又提煉出“一部識見廣博、充滿理性思辨意趣的歷史筆記”這句文案。以上三句文案，較好地概括了圖書的特點、作用，簡潔凝練，易于傳播。

從《貴州歷史筆記》（上、下冊）裝幀設計看：封面經過多次推翻重做與細節調整，最終在色彩、基調等方面均契合圖書主題，簡約大方、寓意深刻。封面左上角的拼音選用了與2008年首版《貴州歷史筆記》封面拼音相近的字體，有“傳承”與“接續發展”之寄托。精裝本外封封一與封四底部的線條狀似連綿起伏的山脈，實為貴州省地圖的部分輪廓，既凸顯貴州山地高原文化特色，又意蘊貴州歷史文化脈絡的延綿不絕；線條上一輪紅日冉冉升起，邊緣如水墨暈染，若隱若現，代表貴州的生機、活力與歷史文化的神秘多姿；燙銀的工藝使線條輪廓閃閃發亮，更有質感，更顯莊重；內封硬殼封面采用雅紋紙，拼音、書名、線條等均采用燙金工藝，典雅雋永。整體而言，圖書封面、內文的裝幀設計均與內容若合符契，相互增輝。

團隊以精益求精的文案、研發設計等有效提升了圖書品質。可見，專業的人才隊伍是出版機構打造特色圖書品牌的有力支撐。加強提升編輯能力素養，培養團隊創新服務意識，可促進特色圖書品牌的形成，提升市場競爭力和影響力。

（一）加強編輯能力素養提升

1.著力提高編輯的歷史文化素養。通過廣泛閱讀，與作者深度交流，向專家學者學習等增強自身的歷史文化知識儲備，提高發現好作者、好內容的敏感度；樹立正確的歷史觀，具備甄別精華與糟粕的基本能力，在對書稿進行編輯加工的過程中大膽質疑、小心求證。

2.著力培養復合型編輯人才。通過專題培訓、輪崗、走出去交流學習等方式提升編輯的選題策劃能力、編輯加工能力、項目運作能力、融合創新能力，形成復合型的專業人才隊伍，以此打通從研發到生產、銷售、推廣等多個環節流程。

（二）加強創新服務意識培養

1.著力增強專業人才隊伍的創新意識。強化人才隊伍了解讀者、了解市場，懂策劃、會策劃的專業能力養成，基于地方歷史文化作者、內容資源庫，增強團隊成員創新意識，深耕地方歷史文化、立足地方歷史文化資源創造適應時代發展需要、適應讀者需求的創新產品。

2.著力增強專業人才隊伍的服務意識。立足歷史文化相關的專業論壇、網站，多樣化的圖書銷售渠道及各類暢銷書榜單，以及微信、微博、抖音等新媒體平臺，利用大數據精準捕捉目標讀者和潛在讀者，深入了解讀者的閱讀習慣和需求，有針對性地開發相關項目、產品，為多層次的讀者對象提供優質服務。

三、拓展宣傳途徑，最大限度提升圖書影響力

《貴州歷史筆記》（上、下冊）以筆記形式展開書寫，文筆放松，文字流暢，如講故事般呈現真實的歷史與多彩的文化，使歷史文化充滿理性思辨意趣。那些至今未解的歷史謎題，那些在歷史的煙塵中熠熠生輝的人與事，無一不是娓娓道來，引人入勝。無論是作者筆下充滿人間傳奇的貴州大地，還是他在書寫時傳達的歷史觀，都吸引著讀者深入閱讀，樂此不疲。更難能可貴的是，作者將貴州與中國歷史的大背景緊密聯系，通過真實的歷史、真實的人與事，帶讀者穿越歷史的迷霧，看到一個并不邊緣的貴州，一個擁有深厚歷史底蘊與強大的前進定力的貴州。得益于圖書優質的內容及出版方的宣傳運作，該書自出版發行后反響熱烈。

在對圖書進行編輯加工的過程中，編輯團隊精心謀劃、提前做好宣傳準備。宣傳采用“線上+線下”模式，分前、中、后期三個階段實施。前期：通過梳理新書宣傳資料，聯系宣傳渠道并發送宣傳資料、寄送宣傳樣書，在各新媒體平臺發布圖書相關訊息與內容等為新書預熱。中期：在貴陽舉行新書首發式，邀請作者及當地知名文化人士參加，以座談會、讀者問答、現場簽售等形式展開，聯系省內外媒體資源進行推廣；結合“4·23”世界讀書日舉辦讀書分享會等相關主題活動。后期：多平臺發布相關書評。自出版發行以來，中國新聞網、人民網、央視網、中國青年網、天眼新聞、動靜貴州、貴州網絡廣播電視臺等多個媒體平臺對該書進行宣傳報道，掀起了一股學習貴州歷史文化、傳播貴州歷史文化的熱潮，進一步塑造了貴州的良好形象。

實踐說明，做好宣傳推廣是吸引讀者，實現市場份額占有率最大化的必要手段。對地方歷史文化圖書的廣泛宣傳，亦是出版社履行文化傳播使命、實現社會效益和經濟效益相統一的重要體現。

（一）做好宣傳推廣的前期準備

1.提前謀劃宣傳方案。宣傳人員提前介入產品的生產設計環節，加強與編輯、設計的溝通交流，充分了解圖書內容，精準定位目標受眾，精心提煉圖書賣點，并結合實際，綜合考慮營銷宣傳的成本投入和產出率，進而做出完備的宣傳推廣方案。

2.精準做好宣傳預熱。根據不同的渠道來優化宣傳物料，選擇合適的時間節點在相應的渠道、平臺進行物料投放，讓讀者能在各個平臺看到這本書的信息，同時根據讀者的反饋進一步調整宣傳推廣方案。

（二）形成持續性的推廣傳播

1.加強線下活動，注重讀者體驗。通過新書發布會、簽名售書等使圖書在短期內產生一定影響，利用各種圖書訂購會、書市、書展等開展一系列活動；策劃可持續開展的活動，如聯合相關機構，針對書中涉及的地方歷史文化開展研學教育實踐活動等，使讀者在活動中收獲切實可感的文化體驗。

2.借助新媒體，做好線上宣傳。積極擁抱微博、微信公眾號、抖音、小紅書、喜馬拉雅等宣傳平臺，增強新媒體運營能力，針對圖書的內容、受眾等基本情況和不同新媒體平臺及其受眾的特點推出不同的宣傳內容；與媒體平臺合作進行推廣，通過博主薦書、主播直播等形式連接讀者，增強互動，同時形成多平臺聯合宣傳的傳播矩陣，逐步開拓歷史文化傳播的新路徑。

結語

地方歷史文化圖書出版符合主流意識形態、契合廣大讀者閱讀需求，具有良好的市場前景。地方出版社在地方歷史文化圖書出版方面有著天然優勢，深耕本土資源，加大地方歷史文化挖掘開發力度，生產出地方特色鮮明、不可替代性強的優質圖書，或可成為地方出版社紓困解難的一條重要路徑。地方出版社應揚長避短，發揮比較優勢，深挖內容資源、作者資源、資金資源，找準發力點，才能事半功倍；要強化專業人才隊伍支撐，特別是大力培養具有創新意識和創新能力的專業人才，以保證特色圖書的出版品質，增強讀者黏性，提升市場競爭力和影響力；“酒香也怕巷子深”，要主動擁抱新媒體，多方式、多平臺加大地方歷史文化圖書的宣傳推廣力度，實現以供促求、以求養供的良性互動，進而實現社會效益和經濟效益的有機統一。

參考文獻：

[1]習近平致信祝賀中國社會科學院中國歷史研究院成立[EB/OL].（2019-01-03）[2023-06-08].http：//www.xinhuanet.com/politics/leaders/

2019-01/03/c_1123942672.htm.

[2]中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《“十四五”文化發展規劃》[EB/OL].（2022-08-16）[2023-06-08].https：//www.gov.cn/zhengce/2022-

08/16/content_5705612.htm.

[3]張潛，唐莉.大數據時代下歷史類圖書市場走向分析及策劃建議[J].中國編輯，2015（2）：48-51.

[4]方莉，歷史類圖書出版現狀及未來趨勢之我見[J].編輯出版，2020（6）：55-61.

[5]張程，陳晞.歷史題材圖書的當代流行演變[J].中國出版，2022（10）：54-57.