推動鄉村旅游?建設美麗廣西

郭星

鄉村旅游是我國旅游業快速發展起來的一種新型旅游形式，在鄉村振興戰略背景下鄉村旅游業發展是一個值得深思的問題。文章利用SWOT方法，對廣西鄉村旅游發展進行深層次探析，從而為其科學發展提出針對有效的策略。

通過資料收集，文章采用SWOT分析法，對廣西壯族自治區鄉村旅游發展現狀進行深層次探析，從而為廣西壯族自治區鄉村旅游的科學發展提出精準策略，更好地推動廣西鄉村旅游業發展。文章所用的SWOT分析法由四個部分組成。S和W是研究對象的內部條件，其全稱是優勢（Strength）和劣勢（Weakness），而O和T是研究對象所處的外部環境，其全稱是機會（Opportunity）和威脅（Threat）。

鄉村振興視域下廣西鄉村旅游發展的SWOT分析

優勢（Strengths）。獨具特色且豐富的自然人文旅游資源，鄉村旅游是我國鄉村振興實現跨越式發展的一個重要切入點。對鄉村文化進行保護、傳承和發展是鄉村旅游發展的重要內容。廣西位于中國東南部，喀斯特地形特殊，具有十分豐富的鄉村旅游資源。另外，廣西是壯族、漢族、瑤族等12個少數民族的主要聚居地，也是壯族、瑤族等少數民族的主要居住地，因而形成了獨具特色的文化旅游資源。廣西民族村有著豐厚而獨特的民族建筑、風俗習慣和語言，其文化底蘊十分深厚，它們不僅是廣西廣大農民長期從事生產、生活實踐，進行文化生產和傳承的重要場所，也是一種典型的文化空間。廣西自然風光秀麗，人文風情獨特，開發農村旅游具有得天獨厚的條件，以吸引大量游客，推動廣西鄉村旅游發展。

旅游品牌響亮，客源眾多。“桂林山水甲天下”，以桂林為代表的廣西旅游業品牌響亮，每年前往廣西鄉村旅游的旅客數以億計，2016年接待鄉村旅游的游客達1.56億人次，2017年達到2.10億人次，在2018年廣西鄉村旅游游客接待數達3.08億人次，2019年廣西鄉村旅游接待游客約3.89億人次。廣西的鄉村旅游在2021年實現了廣西境內游客總量的近半數，位居全國首位。在廣西國內旅游業的消費總量中，廣西的農村旅游消費占比接近三分之一，居全國第二位。廣西在2022年完成了1.70億人次的鄉村旅游，實現了1505.23億元的鄉村旅游收入。2023年上半年，廣西壯族自治區內共接待的鄉村旅游總量大約為1.95億人次，較上年同期增加了45.7%，在全區接待旅游者中所占比例為30.1%；全年農村旅游業收入為1700.53億元，與上年同期相比增加了54.1%，在全區旅游業中的比重為24.9%。以上數據充分表明在鄉村振興戰略大背景下，憑借著獨特的自然人文資源，以及響亮的旅游品牌，不僅可以提升廣西在鄉村旅游的知名度，更重要的是能夠打造出廣西世界級旅游城市的另一張旅游名片。

區位條件優越，交通便利。廣西壯族自治區屬亞熱帶濕潤季風氣候區，年平均氣溫19.1℃，年降水量1627毫米，年日照1553.09小時，無霜期308天，年平均相對濕度80%，具有良好的水熱條件，非常適合進行生態種植和養殖，具有豐富的生物多樣性和發展生態農業的條件。與此同時，廣西對外交通十分便捷，除了南寧的吳圩國際機場和桂林的雙江國際機場之外，廣西14個地市都開通了高速鐵路，高速鐵路運營總里程達1751公里。目前，廣西已有1241個建制村，到2019年年底，行政村通車率達到95%以上，到2020年，實現村村通客車100%。廣西已經逐漸建成了覆蓋全域的交通運輸網絡，方便了旅客的出行，為進一步擴大鄉村旅游市場打下了良好的基礎。

劣勢（Weaknesses）。基礎設施不夠完善，衛生條件差。由于廣西壯族自治區的經濟發展水平較低，農村地區欠發達程度更高，即使廣西各鄉村旅游開發時對基礎設施建設投入了大量的人力、物力和財力，但必須承認鄉村旅游大部分地區依舊存在基礎設施不夠完善，農村交通通達度低，存在很多基礎設施無法滿足眾多游客需求的問題。除此之外，很多農村地區衛生環境差，衛生觀念相對落后，很多偏遠地區旱廁朝天、垃圾遍地，使旅游者望而卻步。這些劣勢的衛生環境和衛生習慣在一定程度上會使一部分游客不愿意前往鄉村旅游，大大降低了游客們的熱情。

農村旅游專業人才缺乏，農民素質亟待提升。根據國內旅游統計數字顯示，當前全國旅游業人才需求缺口超過200萬以上，而廣西作為旅游大省，旅游從業人員需求大，但是旅游專業及從業人員較少。此外，鄉村旅游中大部分服務人員都是當地農民，他們的受教育水平低，整體服務水平和思想素質不夠高，在一定程度上會降低游客滿意度，損壞鄉村旅游的口碑，不利于當地鄉村旅游的可持續發展。這也是制約鄉村旅游綜合接待水平提高的重要因素。

機遇（Opportunities）。國家高度重視鄉村振興戰略，黨的十九大提出鄉村振興這一偉大戰略，是黨中央從黨和國家事業全局出發，對社會主義現代化建設規律、城鄉關系發展特點、滿足億萬農民追求更好生活的要求，針對“三農”問題所作出的重要決策，是我國“三農”工作的重要組成部分。廣西作為旅游大省，必須抓住鄉村振興戰略這一歷史性機遇，高瞻遠矚，高質量發展鄉村旅游業。

“一帶一路”中國——東盟自由貿易區助推鄉村旅游發展，廣西壯族自治區位于海上絲綢之路經濟帶與東盟自貿區和南亞經濟區的結合位置，地理位置優越，與國內外交流密切，有利于廣西與東盟海上旅游業合作，形成國際化的虹吸效應，拓寬廣西區內旅游業市場，吸引更多的世界游客來廣西旅游，有利于助推廣西壯族自治區鄉村旅游朝著積極方向發展。

人民生活水平提高，休閑放松需求增加。隨著我國經濟的快速發展，人民生活水平得到極大提高，但許多上班族工作壓力較大，城市生活壓抑，環境質量低，生活幸福感低，因此選擇在假期前往鄉村旅游景區放松娛樂，呼吸新鮮空氣，這種需求在未來將會持續增長。未來隨著鄉村振興戰略的深入推進和鄉村旅游的快速發展，鄉村將會成為高質量休閑放松娛樂的新陣地。

威脅（Threats）。區內外其他景區的競爭，廣西區內旅游景點豐富，柳州工業較為發達，以柳州工業博物館為代表的工業文明和桂林、南寧為代表的文化名城吸引著大量游客。鄉村旅游一方面受到區內各著名旅游景點的競爭，另一方面廣西距離東亞、東南亞較近，國際旅游較為熱門，這在一定程度上與廣西鄉村旅游形成一定的競爭關系，使得廣西鄉村旅游處于不利地位，導致廣西區內鄉村旅游游客一定程度上流失。

旅游資源的破壞性開發和污染、不可抗力因素的沖擊。一方面由于廣西為喀斯特地貌，生態環境承載力較低，容易在發展鄉村旅游時造成不可抗力的污染或者損害；另一方面由于整體國民旅游素質還有待提高，亂扔垃圾的現象屢禁不止，鄉村居民環保意識薄弱，都在一定程度上對鄉村旅游的可持續發展造成威脅。

鄉村振興視域下廣西鄉村旅游發展策略

改革創新，探索鄉村旅游發展新模式。積極引導鄉村旅游市場化、產業化發展，推進鄉村旅游與生態旅游、休閑度假等其他旅游產品的融合，鼓勵鄉村旅游與農家樂餐飲、農產品銷售、影視等不同產業間的融合發展。在開發旅游景區時，要努力做到實事求是，一地一方案，一地一特色的發展新模式，開發前做好旅游模式的評估和創新，做到與時俱進，把握鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展的新機遇。

規劃引領，推進鄉村旅游景區建設。在鄉村振興戰略背景下，需要從長遠發展角度提前規劃設計鄉村旅游發展示范區，不斷加大資金投入。做到有序開發，合理建設，不斷完善相應基礎設施，提升鄉村旅游景區的服務質量和服務水平，為旅客提供便利。同時，應合理制定鄉村旅游和城市景區發展的協調機制，避免彼此之間的惡性競爭，應加強各景區的聯合發展機制，促進各旅游景點的良性發展。此外應加強當地特色人文景點的挖掘，發揮其文化熏陶的育人作用，要對廣西區內各鄉村進行統一規劃，努力發展特色鄉村旅游，盡量做到因地制宜，獨具特色。

宣傳推廣，開拓鄉村旅游客源市場。隨著抖音、快手、小紅書等互聯網平臺的興起，傳統媒介在一定程度上已無法滿足宣傳推廣要求。因此，在發展鄉村旅游時，應緊跟時代發展趨勢，積極拓寬鄉村旅游渠道，鼓勵游客在互聯網平臺分享鄉村旅游的美景和趣事，做到連鎖宣傳作用。同時積極因地制宜開展特色旅游文化節等活動，例如，廣西北海的合浦海洋文化節，擴大了當地旅游影響力和知名度，吸引國內外游客，不斷開拓鄉村旅游市場。

強化管理，加強鄉村旅游隊伍建設。鄉村旅游的持續健康發展，離不開人才隊伍建設、培訓和管理。要加強對旅游從業人員的培訓和教育，提高人文素養和專業水平，為廣西鄉村旅游發展輸出更多優秀人才；完善鄉村旅游干部隊伍建設，提升基層干部管理能力和管理水平，努力培養出一批能為廣西鄉村旅游獻言獻策，盡心盡力的高素質干部隊伍；加強鄉村旅游區村民思想文化教育，提升鄉村居民的思想境界和文化素養，提升村民服務意識，展現良好風貌。

綠色開發，促進鄉村旅游可持續發展。鄉村旅游的生存之本就是土地與自然資源，因此，如何協調各個利益主體需要，使其在生態環境承載力的約束下實現可持續發展，就成了鄉村旅游發展的首要任務。廣西喀斯特地形為廣西鄉村旅游開發提供了有利條件，但喀斯特地形脆弱、不可修復，也成了廣西鄉村旅游發展的瓶頸。為此，廣西必須樹立綠色發展理念，走綠色發展之路，推動廣西鄉村旅游業的可持續發展。

大力發展鄉村旅游是推進鄉村振興戰略深入實施和美麗廣西建設的重要舉措。只要進一步提高認識，理清思路，認清方向，遵循旅游業發展的規律，通過若干年的不懈努力，廣西鄉村旅游必將達到一個新高度，為廣西社會的發展做出新的更大的貢獻。

（作者單位：桂林電子科技大學）