法學學術內容新媒體傳播的三大策略

易明群

隨著互聯網技術的飛速發展，新媒體平臺已經成為信息傳播的重要渠道。對于法學學術內容而言，新媒體平臺提供了一個更加廣泛、便捷的傳播途徑。新媒體平臺具有互動性、即時性、多樣性等特點，這些特點使得法學學術內容能夠更快地傳播給更廣泛的受眾，同時也為法學學者提供了與讀者進行近距離交流的機會。《中國法律評論》雜志（以下簡稱“中法評”）在2014年創刊伊始，就十分重視新媒體尤其是微信的傳播作用，并不斷優化形式，提高內容質量。在中國人文社會科學綜合評價研究院發布的《2023年CSSCI源刊公眾號閱讀榜（社會科學）》中，“中法評”微信公眾號閱讀量排名為全國社科類核心期刊第二，法學類第一。十年來中法評微信平臺對于法學學術內容的傳播策略，可以總結為如下三點：抓住新媒體發展機遇積累法學專業用戶數量；注重法學學術傳播的內容和形式創新；重視新媒體與紙刊協同發展，共同促進法學學術內容的傳播。

抓住新媒體發展機遇積累法學專業用戶數量

“中法評”在2014年3月正式出版創刊號前，即注冊了“中國法律評論”同名微信公眾號。伴隨微信用戶的爆發式增長，“中法評”抓住新媒體用戶增長的黃金期，注重抓熱點內容、學術前沿內容和加大營銷推廣力度，2016年5月7日，“中法評”微信用戶突破10萬，2018年達到20萬，2019年突破30萬，2021年初達到40萬，2023年突破50萬。十年來“中法評”微信公眾號影響力不斷擴大、用戶持續增長，成為讀者了解法學學術前沿、作者推廣學術文章、法學科研機構宣傳學術活動的重要新媒體平臺。“中法評”新媒體公眾號運營十年來，年均推送法律相關微信600條，年均閱讀人次512萬。最高峰的2019年，全年推送了720條微信，閱讀人次超過650萬，閱讀量超過1萬次的文章有76篇。推送文章的題材多樣，被近千個公號轉載。高頻次的文章推送，始終緊緊把握讀者的注意力，為中法評公眾號持續積累用戶打下堅實而廣泛的基礎。

2018年，引發全國關注的“昆山反殺案”塵埃落定，“中法評”微信公眾號推出北京大學法學院車浩教授長文《昆山啟示錄：正當防衛不是拳擊賽而是抗擊侵略》，閱讀量近6萬。2024年春節，張藝謀導演的電影《第二十條》再次引發社會對于正當防衛的廣泛關注，“中法評”重推車浩教授舊文，仍然獲得近4萬的閱讀量。關注社會熱點，約請法律專業人士撰寫評論文章，為“中法評”積累專業用戶起到了引領作用。

上海交通大學法學院鄭戈教授回憶“中法評”這十年經歷，“我們發現包括車浩在內的筆鋒銳利的作者專為公號寫了不少數萬字的長文，對熱點案件和事件進行法律分析，這些文章有些獲得了數萬乃至10萬+的閱讀量，產生了純學術論文難以企及的社會影響。我本人也有些專為‘中法評公號而寫的標‘原創的文章，其中閱讀量最大的是一篇情人節應景文《南北東西，只有相隨無別離》。與公號編輯董飛先生的合作讓我看到了他的敬業與專業，這種信任關系使我十分在意他的催稿”。這種有溫度有情懷的作者與編輯的往來，使得“中法評”微信公眾號獲得了源源不斷的優質原創文章，也極大提高了讀者的閱讀黏性，為“中法評”積累了非常多的“鐵桿粉絲”。

得益于“中法評”微信公眾號靈活的推送機制、敏銳的熱點事件把控力度以及有溫度的編讀往來，截至2024年3月25日，用戶達到57萬，用戶年均增長率超過25%，為法學學術內容的傳播奠定了深厚堅實的作者和讀者基礎。

注重法學學術傳播的內容和形式創新

早在2016年，“中法評”微信公眾號就開始推出法律類原創視頻類內容，當年共計推出視頻類內容38期，其中“法評說”聚焦社會熱點問題的法律專業評說，是法律版“鏘鏘三人行”，制作了21期。肇始于期刊“對話”欄目的視頻訪談或者對話有17期。根據騰訊視頻后臺瀏覽數據，“法評說”總計播放超過19萬次，平均每期播放9000余次；對話欄目總計播放17萬余次，平均每期播放超過1萬次，播放峰值超過2萬次（于寧：《中國律師制度的問題與建議》）。

2018年“中法評”微信公眾號又開始嘗試與其他平臺合作線上直播，何家弘教授民歌演唱會暨《司法證明方法與推定規則》中英文版新書發布會，觀看人數超過100萬次。此外，直播過的主題還包括：“2017年中國商法十大事件與商法年度人物”“人工智能與中國法律新時代”“巨變將至？中美貿易戰及世界貿易體制的變革”“探問區塊鏈：機遇、風險與法律”等。

如果說上述推送是充分利用微信平臺的各種拓展功能，吸引讀者關注，聚焦于學術傳播的內容創新，那么在純專業法學學術文章的推送形式上的精心和匠心，則凸顯“中法評”一心為作者服務，為讀者著想的辦刊理念。“中法評”微信公眾號在推送法學學術文章的時候，關于手機端的微信界面呈現，有三大推送法則。

一是風格統一的樣式。公眾號推送的法學學術內容整體顏色與紙刊相近，主界面都是“中法評紅”。文章推送風格基本統一，辨識度高。

二是化繁為簡的標題。學術內容在微信推送時，力爭把專業嚴肅的文章標題改得通俗易懂，增加標題可讀性，與讀者形成情感共鳴，吸引讀者點開瀏覽。

三是張弛有度的正文呈現。學術專業文章字數通常過萬，在手機上閱讀很考驗讀者的耐心。“中法評”微信推送時，沒有簡單照搬原文的段落架構和標題層級，而是重新編排，打破紙刊文章單一的線性閱讀體驗。例如，文章重新分段，不同層級的標題利用空間和顏色來做區分，避免長文閱讀容易帶來的疲勞感；放置作者照片，增加學術內容的親和力；相關專題文章以超鏈接的形式集合在文后，便于讀者擴展閱讀；某些文章請作者錄制音頻講述寫作背景。這些新媒體的獨有的呈現方式，絲毫無損法學學術內容的專業性，反而大幅提升了法學專業學術文章的可讀性和傳播性。

新媒體與紙刊協同促進法學學術傳播

新媒體平臺與紙刊各有優勢，二者相互補充、相互促進。為了實現新媒體與紙刊的協同發展，“中法評”微信公眾號注重做好了以下四個方面的“共享”。

一是內容共享。期刊上發表的專業文章均在“中法評”微信公眾號推送，在擴大期刊文章傳播面的同時還極大提升了文章影響力。清華大學法學院何海波教授稱之為“中法評”的“獨門暗器”。他總結為：傳統刊物的文章靠用戶訂閱，有多少人訂閱就有多少閱讀量；在數據庫時代，學術文章靠讀者查閱多少下載量才有多少引用量；而到了新媒體時代，學術文章靠推送，有多少點擊量才有多少影響力。“中法評”期刊借助微信公眾號強大的專業用戶基礎，可以保證學術文章得到最大范圍地傳播。“中法評”專業學術文章的平均閱讀量在3000左右，遇到社會熱點議題，專業文章的閱讀量通常破萬就是例證。

二是讀者共享。“中法評”微信用戶多為法律相關人員，讀者覆蓋面極為廣泛，涵蓋立法、司法、執法和法學研究人員。相當規模的專業用戶數量保證了法學專業內容的有效傳播。每每遇到重大立法事件，在“中法評”刊發的重要立法建議文章，“中法評”微信公眾號都會第一時間推送，傳遞到立法機構；而立法機構的重要立法解讀，也會通過微信公眾號及時轉達給司法從業人員。

三是品牌共享。“中法評”期刊和微信公眾號有著一致的視覺形象和標識等元素，品牌辨識度高度統一。除了刊發“中法評”原創文章，“中法評”微信公眾號推送的都是品質優良的法律相關內容，優質的內容展示成為期刊和微信公眾號共同的特質。此外，“中法評”微信公眾號本著為法律共同體服務的理念，推送各種法學學術會議議程和綜述、發布學術活動動態、宣傳期刊作者出版的學術圖書，凡此種種，無不樹立起“中法評”良好的品牌形象，贏得更多作者和讀者的信任。

四是渠道共享。每年4·23世界讀書日、12·4全國憲法日等重要時間節點，以及幾個大的電商促銷日期，“中法評”微信公眾號都會發布優惠購刊信息。同時，微信公眾號也會不定期地整理并推送作者為“中法評”期刊以及微信公眾號撰寫的文章合集，以及優先推送期刊作者出版的圖書，轉發期刊作者在其他媒體上發表的文章。

作者系法律出版社《中國法律評論》執行主編