短劇何以成為年輕人的“電子榨菜”？

王曉楠 陳雪檸 袁璐

“短劇春節檔破8億”“爆款短劇編劇月入10萬”“短劇火爆橫店群演緊缺”，近期有關網絡微短劇的熱門話題不斷引爆市場，這個很多人還未體驗過的文娛消費產品，已經大有與電影、劇集等傳統影視行業分庭抗禮的趨勢，其強大的吸金能力引發空前討論。面對網絡微短劇的來勢洶洶，有人說是審美下沉，也有人說是市場的需要，短劇火熱相伴而來的種種亂象也招來輿論非議。在影視領域，很少有一個新興產業會引發這么多的爭議。

誰在為“土味”短劇買單？

即使沒有充值購買觀看，不少受眾也在各大平臺刷到過微短劇的推流和二創。以“爽感”密集著稱的微短劇，被譽為“電子榨菜”“工業糖精”。

簡單區分目前的網絡微短劇，可粗分為兩種：一種是走精品化路線的微短劇，這類作品在內容立意、制作水準上接近于傳統影視劇的微縮版；另一種是豎屏拍攝的小程序劇，以“又土又爽”的劇情吸引用戶單獨付費。有關微短劇的爭議基本來自小程序付費劇。在小程序劇市場，經常爆出一夜暴富的掘金神話，又屢屢陷入輿論漩渦。

《我居然閃婚了禁欲男神》《厲總，你找錯夫人了》，單從這些熱播劇名就不難洞悉部分小程序劇的內容和畫風。與網絡文學相似，很多微短劇都是網絡小說“高光內容”的影視濃縮版。今年春節期間被熱炒的《我在八零年代當后媽》，故事就是“穿越成為年代文男主的小后媽”的爽文，集穿越、甜寵、宅斗元素于一體制造幻夢。實際上，網絡微短劇就是網絡文學在短視頻時代影視化過程中，意外開掘到的一個龐大付費市場，兩者的草根性都很強，主攻“下沉市場”，為年輕人批量制造白日夢。

調查數據顯示，短劇的受眾女性用戶占比73%，15至29歲用戶占比64.8%。多數短劇用戶是中低收入群體，比如學生或剛參加工作的人群。小程序付費劇抓住了下沉市場這一龐大人群的消費心理，熱播榜單上，甜寵虐戀、宅斗復仇都是高熱題材。女性向的微短劇中，劇名中出現頻率較高的詞是“總裁”，“贅婿翻身”則一度成為男性向短劇最受歡迎的造夢故事。許多短劇里的主角表面上身份低微、備受打壓，實則深藏不露，故事講的都是“以前對我愛答不理，現在讓你高攀不起”。

作為業內資深人士，影視編劇汪海林對小程序劇觀察已久，在他看來，小程序劇整體質量堪憂，基本上是網絡小說的爽文視聽版，這種充滿兒童游戲感的穿越文學，塑造人物、情節構置處于低級水平，但節奏比較到位，劇中呈現的觀念，比如“有仇立馬報，每集干掉一個敵人”的劇情套路，往往刻意迎合部分受眾群體。汪海林認為，小程序劇的問題不是情節擦邊，而在價值導向上，“所謂的爽點，就是我有錢了，你沒錢；或者我出身高貴，碾壓別人。對成功的理解非常蒼白單一，劇情也直白到無所顧忌的程度。”

小短劇也要體現大情懷

微短劇選擇的劇本一般為“復仇”“穿越”“豪門恩怨”等。微短劇也可以理解為把前幾年大火的“爽文”視頻化、碎片化。離譜荒誕的劇情在微短劇中密集展現，旨在給受眾一個“情感減壓”的出口。與此同時，這些微短劇往往在各平臺推出前幾集，主要功能是介紹人物關系、時代背景，做足前期劇透，在關鍵劇情上急剎車，充分吊起受眾胃口，再加上微短劇二創，都起到了很好的推流作用。

刷劇過后的“落寞感”何來？首先是受眾在觀看過程中構建起了一個和劇中世界相似的小世界，產生了情感聯系。觀看微短劇后，“心中空空”的感覺之所以格外強烈，正是因為某些劇情與現實世界、公序良俗相差甚遠，這種從“微短劇世界”回歸現實世界的割裂感、反差感太過強烈。不等放下手機，觀眾就開始反思“這可能嗎”。

其次，在資本競逐下，一些微短劇投拍過度模式化、情節簡單化、題材同質化，粗制濫造。讓受眾一邊觀看，一邊輕松找出無數槽點。這讓受眾在刷劇后更是感覺浪費時間、浪費感情。第三，一些微短劇創作者挖空心思，無所不用其極。有的鼓吹炫富拜金，有的宣揚以暴制暴，有的故意販賣焦慮，頻頻沖撞受眾的三觀。

其實，微短劇也不乏視角獨特、制作精良、匠心獨運者。2023年，在各大社交平臺與短視頻平臺霸榜的微短劇《逃出大英博物館》，在抖音平臺播放量超2.4億人次，網友好評如潮。其作者“煎餅果仔”“夏天妹妹”，通過微短劇在各平臺實現快速漲粉。這部微短劇能火，不僅是故事、制作、熱點的綜合效果，創作者還將短劇視頻的潛力進行了極大發揮。

更為重要的是，《逃出大英博物館》有更高的視野和格局，就像人民文娛評價的那樣，“小短劇也有大情懷”。與此同時，隨著網絡文藝“出海”勢頭強勁，微短劇也實現了“揚帆出海”。由網文改編的《贅婿》《斗羅大陸》等劇集登陸海外主流視頻網站，在上百個國家和地區產生廣泛的影響。這些微短劇不僅擺脫了“唯流量”的束縛，也讓我們看到微短劇的巨大市場，以及微短劇在構建家國情懷、講好中國故事方面的積極作用。

2023年被稱為“微短劇付費元年”。當下的微短劇市場，似乎正處在一個十字路口，一方面是爆發式增長，另一方面是急需擺脫野蠻式生長。既要看到微短劇在文化推廣、情懷構建、電商直播方面的巨大推動力，也要勇于摒棄感官與情緒投機，讓微短劇在更具價值內涵、更有審美情趣和更能時尚表達的方向上持續發力。

如果掌握流量密碼的微短劇，既有“短”的殼，又有“精”的核，是不是會有更多《逃出大英博物館》誕生和出圈？

網絡微短劇爆火亟須完善監管

在流量與收益狂飆的同時，微短劇也暴露出諸多問題。

“很多劇宣傳的時候用‘擦邊內容吸引人，真是辣眼睛，最怕孩子刷手機的時候看見。”不少家長很是擔憂。記者在多家平臺上搜索看到，在內容上，部分微短劇的確存在低俗、庸俗、擦邊的現象，情節經常圍繞著豪門復仇、霸總嬌妻、黑道斗毆等展開。尤其是在自媒體推廣中，這些鏡頭往往作為“賣點”被截取為“高光”片段，令不少人感到不適。

此外，與長視頻不同，大量微短劇采用的是付費訂閱的模式，類似于網上連載的小說、漫畫。這類劇集需付費觀看，而且價格不菲。

記者在一家平臺的“微劇吧”小程序中看到，多數劇集只能免費試看前幾集，后續需充值虛擬貨幣“看點”才能解鎖，每集需150個看點，消費者可充值9.9元至199元不等來獲取看點。以一部93集的劇為例，付費集數為78集，折算后需充值99.9元才能全部看完。

讓人擔心的是，這些微短劇平臺僅依托于小程序運營，一旦跑路，消費者想要追回充值金額十分困難。

“當時充值的時候說是年卡，沒用幾個月徹底找不著了。”市民小溫的轉賬記錄顯示，他在一款小程序中曾充值了365元，后來小程序無法使用，至今未能退款。

在業內看來，與傳統的影視劇行業相比，微短劇缺少收費規范及行業標準，也缺少透明的定價機制和市場監督，使得這一行業正出現“劣幣驅逐良幣”的現象，對新業態的監管仍待繼續完善。

今年全國兩會期間，微短劇成為多位政協委員關注的焦點。中國國家話劇院院長田沁鑫認為，微短劇部分內容制作粗糙，需要加強思想立意，真正讓觀眾喜聞樂見。

中國外文局亞太傳播中心特別顧問王眾一也表示，在微短劇發展初期就應抓住機遇做好規范引導，推動行業高質量發展，并對年輕人的價值觀形成良好引導。

來源：淄博日報 北京日報