2023年印度電影市場領漲全球的原因與前瞻

支菲娜 寸曉涵

2023年，印度繼2022年后再次成為全球恢復最好的電影市場，也是全球唯一一個票房超過2019年歷史高點的電影市場，全球市場份額有所提升。印度電影市場的復蘇，除行業本身的活力之外，也與其人口高基數、高增長和經濟復蘇曲線呈正相關關系。隨著主要語種電影質量和影院觀影體驗繼續提升、二線城市和三線城市市場建設不斷推進，未來幾年印度電影產業仍將持續向好。

一、基本擺脫疫情傷疤，多項指標增長

2023年，印度電影產業多項指標上漲，行業生機勃勃。

全年票房1222. 6億盧比（約合14. 70億美元），同比增長14. 94%，比票房歷史高點的2019年（1094. 8億盧比，約合15. 35億美元）還高出0. 67%[1]。（見表1）至2023年末，美元兌盧比匯率相對其他貨幣略為平穩，比2019年末上漲了16. 63%[2]。印度電影市場未受匯率損失的影響，在全球占比從2019年的3. 63%提升至2023年的4. 34%[3]。

除票房收入外， 2023年印度電影市場還有逾750億盧比的綜合收入。全年含票房綜合收入1970億盧比，同比增長了14. 53%[5]。

生產方面， 2023年印度生產了各語種電影逾2000部[6]，跨越20多種語言。印度電影產量一直位居世界首位，近年來更是維持在年產量1900—2500部的高位。隨著視效大片在市場上獲得熱烈反響，高新技術格式電影和后期工作室正在得到政府的進一步資金支持。

上映方面，印度是全球影院電影上映量最高的經濟體。2023年，印度影院上映各語種原聲和譯制影片1796部，上映量僅次于2019年的歷史高點。（見圖1）直接在流媒體平臺發行的電影數量有所減少，只有57部。[7]，同比2022年下降了45. 71%。

主要語種電影的上映量多有復蘇。尤其是北印度語系的印地語，和南印度達羅毗荼語系的泰盧固語、泰米爾語、馬拉雅拉姆語、坎納達語這幾種語言的電影，復蘇明顯。（見表2）

影院及銀幕建設方面，疫情期間，印度約有1500—2000家影院關閉，其中尤以單廳影院為多[10]。但至2023年末，印度有銀幕9742塊，達到歷史高點，增速為3. 84%。（見圖2）按照印度人口14. 29億人計算，每塊銀幕覆蓋146684人，影院觀影對印度人而言仍是較為奢侈的消費。

票價方面， 2023年，印度平均票價為130盧比（約合1. 56美元[12]），同比增長9. 24%，也是多年來的高點。依靠電影票價的提升、而不是依靠人次的增長，推高總票房達到歷史高位。票價提升的主要原因，除物價有一定上漲外，還與大片上映的數量較多、質量較高有關。

觀眾方面，全年觀眾9. 43億人次，同比增長5. 72%。雖較2019年的10. 30億人次還有一定差距，但復蘇趨勢明顯。（見圖3）主要源于印度觀眾本身就有較高觀影熱情，疊加疫情之后民眾觀影心理需求更高。按照印度人口計算， 2023年印度人均觀影0. 66次/年[13]，與其他電影大國的人均觀影頻次相比還有不少增長空間。但如果按印度人口城鎮化率約36%、城鎮人口規模5億人[14]計算，人均觀影約2次/年，相對高頻。

海外發行方面，有339部印度電影在海外38個國家/地區發行，涉及對象比上年增長了5個。（見表3）海外市場有190億盧比（約合2. 28億美元）的票房收入，同比增長30億盧比、增幅 18. 75%[16]。海外市場的票房收入占印度電影海外綜合收入3. 37億美元的67. 66%，占其本土票房收入的15. 50%，顯示出印度電影有較強的國際競爭力。

二、依托宏觀環境發展，市場長期向好

印度電影市場快速復蘇的外部環境原因，主要有如下幾個：

一是投資信心方面，印度宏觀經濟全面向好，使資本市場有更多的底氣和投向可以流入電影行業。印度經濟長期保持增長態勢，且疫情逐漸受控后，繼續維持高速增長。2023年，印度國內生產總值達293. 30萬億盧比（約合3. 53萬億美元，相當于中國國內生產總值的約20%），比2019年增長了44. 20%，是全球增速最快的主要經濟體。（見圖4）

[11]數據來源： FICCI-EY。

[12]數據來源： ORMAX MEDIA，按照國家外匯管理局2023年12月29日0點外匯牌價匯率折算。

[13]根據聯合國發布的2023年印度人口預測數據14. 29億人計算。

[14]國家信息中心.關于印度人口紅利的研判分析[EB/ OL] . （2023-01-13） [2024-05-14] . http： / / www. sic. gov. cn/ sic/81/456/0113/11778_ pc. html.

[15]數據來源： ORMAX MEDIA。另， FICCI-EY的相關統計來源于Comscore，分別為15. 60、14. 60、3. 87、4. 18、9. 94、9. 00億人次，與ORMAX MEDIA的統計結果有所不同。

[16]數據來源： FICCI-EY。

[17]數據來源： FICCI-EY。

[18]根據印度國家統計局每年發布的國民收入第一次預先估計（FAE）、第二次預先估計（SAE）新聞稿中公布的GDP現價數據整理。

[19]印度數據來自印度全國家庭健康調查（NFHS-5），中國數據來自中國人口與發展研究中心。

[20]聯合國兒童基金會印度.關鍵數據[ EB/ OL] .[2024-05-14] . https： / / www. unicef. org/ india/ keydata.

[21]聯合國經濟和社會事業部. 2022年世界人口前景[EB/ OL] . [2024-05-14] . https： / / population. un. org/ wpp.

[22]數據來源：韓國數據來自韓國統計局；中國數據來自民政部；日本數據來自日本總務省統計局；美國數據來自美國人口普查局；法國、德國數據來自歐盟統計局；印度數據來自世界銀行。

[23]數據來源：印度中央統計局（CSO）價格統計部門（PSD）。

[24]數據來源： FICCI-EY。

[25]數據來源： ORMAX MEDIA。

[26]數據來源： ORMAX MEDIA。

[27]數據來源： ORMAX MEDIA。

[28]數據來源： ORMAX MEDIA。