經(jīng)濟(jì)緊縮 全球電視節(jié)目交易市場尋求新定位

田英

今后，人們參加交易會是為了尋找資金和潛在合作伙伴，或者更早參與項目。

法國戛納電視節(jié)春季電視片交易會（下簡稱MIPTV）于4月8日至10日舉行。如今，全球電視行業(yè)交易市場都處在轉(zhuǎn)折期，由于付費電視總體營收在持續(xù)減少，流媒體發(fā)展增長放緩及用戶訂閱數(shù)量達(dá)到上限，電視行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境呈現(xiàn)緊縮態(tài)勢。

面對這些挑戰(zhàn)，也為了應(yīng)對來自其他展會及那些全年都能展示大量最新信息的平臺的競爭，今年的MIPTV進(jìn)一步精簡流程，但仍然保留了兩項重磅市場前瞻活動——戛納春季紀(jì)錄片交易會（MipDoc）和戛納電視節(jié)節(jié)目模式交易市場（MipFormats）。這兩場活動今年照舊在MIPTV正式開始之前的兩天舉辦。其間，三部曲電影公司（Trilogy Film）創(chuàng)始人道恩·波特（Dawn Porter）發(fā)表主題演講，并發(fā)布了一份有關(guān)編劇作品現(xiàn)狀和制作趨勢的報告。

今年MIPTV上共有135家參展商亮相位于戛納電影宮的主會場，包括總部位于巴黎的聯(lián)盟娛樂公司（Federation Entertainment）、德國貝塔電影公司（Beta Film）及派拉蒙全球等。NBC環(huán)球此次在MIPTV上展映了由湯姆·漢克斯擔(dān)任旁白的系列自然紀(jì)錄片《美洲》（The Americas），并提供了與英國廣播公司（BBC）共同委托改編的旅游真人秀競賽節(jié)目《神秘終點站》（Destination X）的案例研究。

不過，節(jié)目價值越高，制作成本也越高。湯普森發(fā)現(xiàn)，模糊了有劇本內(nèi)容和真人秀界線的節(jié)目形式，近期不斷涌現(xiàn)。如英國制作公司All3Media的《逆襲者》（The Underdog）、日本TBS電視臺重啟的《阿周真人秀》（Joe Schmo Show）、日本電視臺的《片場嫌疑人》（Suspects on the Set）、英國獨立電視臺的《絕命派對》（A Party to Die For）和《財富大酒店》（The Fortune Hotel）等。總體來說，這類節(jié)目制作要素包括：擁有明星陣容，具備富有懸念的神秘元素，拍攝場景堪比熱播劇《白蓮花度假村》（The White Lotus），做到精致又有真實質(zhì)感。顯然，要緊跟這一趨勢，無疑需要大量投資。

湯普森認(rèn)為，“買家希望以更低的成本獲得高制作價值的內(nèi)容，而傳統(tǒng)廣播電視公司和流媒體平臺如今秉承的宗旨卻是少而精，希望購入制作精良的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。”湯普森還表示，“無劇本類節(jié)目近期也面臨著和影視劇類似的問題，那就是需要制片人‘帶資進(jìn)組，能夠拉來一部分投資。如果要創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的無劇本內(nèi)容，那制片人必須找到足夠多的投資人。”

湯普森和MIPTV主題演講人道恩·波特，顯然都從近期的趨勢中看到了未來電視交易市場可能扮演的新角色，“今后，電視節(jié)目交易市場不再僅僅是新節(jié)目模式和內(nèi)容的展示平臺，人們參加交易會是為了尋找資金和潛在合作伙伴；人們更想達(dá)成交易，建立更多關(guān)系網(wǎng)，或者更早參與項目。電視節(jié)目交易市場在促進(jìn)聯(lián)合制作方面，大有可為。”

道恩·波特還強(qiáng)調(diào)，“我們必須比以前更努力、更精明、更有性價比地工作。交易會必須為與會者提供具體的信息、建議和人脈。”

新型真人秀備受關(guān)注

《神秘終點站》是一檔戶外游戲真人秀，原版節(jié)目由Geronimo公司創(chuàng)作，于去年2月在比利時VTM頻道首播，播出期間始終占據(jù)同一時段收視第一，前8期節(jié)目占據(jù)同時段42%的市場份額。節(jié)目中，10名參賽者搭乘一輛車窗全部被遮擋的神秘大巴，穿越歐洲，前往一個秘密目的地。路上，大巴車的車窗會隨機(jī)變透明，參賽者需要把握機(jī)會關(guān)注車窗外迅速掠過的地點，估算自己的位置。此外，參賽者還需參加多樣體能挑戰(zhàn)比賽，獲勝者可以獲得最終目的地的關(guān)鍵線索。每期節(jié)目結(jié)束，大巴停下，參賽者要在地圖上標(biāo)記自己所處的位置，猜測結(jié)果距離答案地點最遠(yuǎn)的人被淘汰。最終，進(jìn)入決賽并第一個找到目的地的參賽者，會贏得巨額現(xiàn)金獎勵。

此前，NBC環(huán)球與BBC聯(lián)合委托制作的真人秀《背叛者》（The Traitors）已播出兩季，大獲成功。這檔引人入勝的競賽節(jié)目是今年最受國際歡迎的節(jié)目模式之一，被稱為英國版“狼人殺”。在《背叛者》中，22個互不相識的素人參賽者聚集于蘇格蘭高地的一座城堡內(nèi)，在這些“忠誠者”中間隱藏著數(shù)位“背叛者”，目標(biāo)是刺殺其他參與者。如果“忠誠者”找出“背叛者”，就可以分享12萬英鎊獎金；如果“背叛者”堅持到最后，也將贏得全部獎金。這檔節(jié)目融合了心理競技策略和高質(zhì)感畫面，同時激發(fā)了流媒體平臺和傳統(tǒng)電視公司的興趣，可以肯定的是 ，對這一節(jié)目模式的探討，將貫穿今年的多場電視行業(yè)會議。

K7 Media咨詢公司的分析師克萊爾·湯普森總結(jié)，“《背叛者》和英國廣播公司最近重新制作的新版《角斗士》等節(jié)目告訴人們，吸引不同年齡層的觀眾并非不可能。這些節(jié)目引發(fā)了廣泛關(guān)注，讓不同年齡段的人坐下來一起觀看，網(wǎng)絡(luò)上的討論度也居高不下。觀眾每周定時收看某一檔節(jié)目的行為，在當(dāng)下已經(jīng)越來越少見了。為什么這類節(jié)目能達(dá)到這個效果？這是最有分析價值的一點。”