沒有算法，不可能有“天水式出圈”

西北小城甘肅天水火出圈了，抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，天水麻辣燙訂單環(huán)比上漲近180%，近一周旅游搜索熱度暴漲186%，火得甚至讓當(dāng)?shù)厝硕疾恢搿＿^去這一年在淄博、哈爾濱上演過的火爆場景，又在天水復(fù)刻：跨越上千公里、轉(zhuǎn)了多趟車、排隊(duì)5 小時，就為吃麻辣燙。為什么是麻辣燙？當(dāng)?shù)厝四樕蠈憹M問號，要火，也是伏羲文化或者“八大碗”之類，麻辣燙何德何能？

這種困惑，像極了很多網(wǎng)上寫文章的人，一心想寫出爆款，可關(guān)注者寥寥。可突如其來，哪篇隨意寫的文章，某天突然就火了——原來是得到平臺推薦，算法敏銳地get 到文章?lián)糁泄娔硞€痛點(diǎn)、關(guān)切點(diǎn)，推薦中頂上熱搜。

文旅宣傳不也是如此？文旅局長們賣力地推介著本地最好的美食美景。可你以為的可能不是外地人以為的，你費(fèi)力宣傳的可能沒有一個擊中用戶的消費(fèi)趣點(diǎn)。一個地方等“流量”等了千年，最終完成那關(guān)鍵一躍的，可能是算法對人心人情、人間煙火的精準(zhǔn)洞察。這么說倒不是推崇“算法萬能主義”，而是說，在社交媒體時代，算法推薦在“讓一個地方被看見”上，起著重要的推介引爆作用。

每天生活在成都的人，對那種悠閑的慢生活已經(jīng)習(xí)以為常，可這些呈現(xiàn)在短視頻中的生活，恰恰是最吸引外人的。都知道重慶山城崎嶇，但天天生活在其中的人已失去感覺，直到上抖音，看輕軌穿樓而過，看洪崖洞層層疊疊，才重新獲得了一種8D 的陌生化眼光。淄博、哈爾濱、天水的網(wǎng)紅故事中，也都寫滿了這種“陌生化”再發(fā)現(xiàn)的視角反觀。天水更是如此，麻辣燙哪里都有，為何天水靠這個火上熱搜？算法顛覆著你的認(rèn)知，你并不一定最了解自己所在的城市對外人的吸引力在哪里，看似冰冷的算法，洞若觀火，明察秋毫，能第一時間捕捉到外人某個有群體代表性的驚奇、驚羨、驚嘆的目光，感受到用戶的心跳和輿論水溫，然后在推薦中讓這種心跳形成共振共鳴。

算法視角，是一種我們的日常所陌生的超脫視角，它以超脫的目光對一個地方的旅游資源進(jìn)行著創(chuàng)造性的再發(fā)現(xiàn)和再生產(chǎn)。網(wǎng)紅城市的變遷史，就是一部算法對城市的再發(fā)現(xiàn)。

算法推薦的另一層超越在于，它超越了傳統(tǒng)的傳播框架，形成“普通人給普通人推薦”“普通人聽普通人勸”的傳播路徑。在傳統(tǒng)路徑中，一個地方是怎么被廣為人知的呢？他們走紅的故事中，少不了一雙精英的獨(dú)特眼光。比如，徐霞客的游記之于黃山，沈從文的美文之于鳳凰古城，李白的絕句之于廬山。

人人都有自媒體，普通人不需要別人的“嘴替”而可以自己去表達(dá)，算法推薦打破了過去那種名人中心機(jī)制，普通人發(fā)現(xiàn)一個地方看起來普通的事物，激起共情，算法捕捉到這種普遍情感，在擴(kuò)散中成就一種不普通。麻辣燙本是生活中再普通不過之物，無數(shù)普通人自己主導(dǎo)著這場成就一個地方的傳播盛宴，讓普通成為“不普通”。

算法推薦的辭典中沒有大城小城、一線二線，只有人間煙火，美好生活。算法其實(shí)并不神秘，它背后是無數(shù)普通人追求美好生活的熱望，算的是快樂，追的是活法，普通與普通相遇、匯聚、共鳴，形成一種強(qiáng)大的托舉力量，讓那些看似普通的生活和地方成為頂流。

（摘自“吐槽青年博士”微信公眾號，蘿卜葉子圖）