文旅IP期待“長線”操作

一頓燒烤，一個冰雪大世界，一碗麻辣燙，就能帶火一座城，淄博、哈爾濱、天水等這些新晉的網紅城市，依靠著數字互聯和用戶生產內容的去中心化，迎來出圈機會，吸引一撥又一撥游客前往。其他文旅城市能否也復制這種出圈道路成為下一個“網紅”？“網紅”城市如何將短暫的熱度轉化為持久的品牌影響力，長線操作思維可供參考。

首先，城市要提前為文旅經濟布局。以天水為例，早在2022年，該市政府就開始布局打造“千山萬水·就愛天水”文旅品牌，天水為此拍攝了文旅宣傳片，舉辦了地方美食節、攝影大賽、特色文旅農康商品展覽、文旅資源招商引資推介會等活動。有了前期的鋪墊，天水市在流量優勢出現時就能迅速搶抓出圈機遇，組織舉辦天水麻辣燙“吃貨節”，集中開展各類文藝匯演、民俗非遺展演、文旅資源宣傳推介等多項主題活動，這些活動頻上熱搜，備受關注。

其次，要提前準備“話題事件”撬動出圈起點。西安的“不倒翁小姐姐”“大唐不夜城”，重慶的洪崖洞夜景、哈爾濱的“南方小土豆”“凍梨擺盤”，天水的“建議全國普及甘肅麻辣燙”視頻，無一例外都由一個新奇的事件引發關注并收獲了流量，而這些“話題事件”背后，是充分利用了算法推薦的規則。當地文旅部門往往會尋找網絡達人一起制作各種有關當地文旅的視頻內容并廣泛投放，而大量的內容視頻在互聯網上傳播收獲了曝光量，讓有網感的網紅捕捉到了話題“火苗”，也開始自發制作關于當地旅游的內容。經過幾番醞釀，在算法推薦下，這樣的視頻很容易被熱門視頻平臺前置到用戶首頁，再加上網紅知道大家喜歡看什么，這樣的視頻會吸引大量網民觀看、點贊、轉發，在算法的“滾雪球”機制下，相關話題迅速發酵，出圈就此實現。

再次，要打造個性化的城市標簽和城市IP。一座城市短期的走紅可能憑借一場傳播事件、一個熱門景點帶來的流量，但要把流量變成“留量”，就要想辦法把流量擴展至當地美食文化、歷史文化、休閑旅游等方面，并且以更加完善的服務保障、良好的基礎設施、健全的醫療衛生體系、嚴格的物價管理制度等增加旅游供給，提升服務品質，全力打造消費新熱點、新場景。以西安為例，作為老牌網紅城市，一方面持續用豐富的旅游資源和歷史文化底蘊吸引游客；另一方面，一直不斷進行文旅創意和城市特色標簽打造，立足大唐文化，打造了“大唐不夜城”“長安十二時辰主題街區”等一個又一個獨具特色的城市IP，讓“不倒翁小姐姐”“穿漢服回長安”“盛唐密盒”等屢屢出圈，始終吸引公眾注意力。

在萬物互聯互通的當下，文旅產業的發展思維也應改變。以“延鏈、補鏈、強鏈”的思路推動文旅產業鏈式發展，以做強本地旅游生態鏈為基礎，一并打造文娛演出產業鏈、文化創意產業鏈、會展經濟產業鏈、賽事經濟產業鏈和出版發行產業鏈等相關產業鏈，還可以和區域內其他文旅城市“牽手”向未來，實現資源共享、市場共享、品牌共享、客源共享，以區域協同發展振興文旅產業。

讓城市變“網紅”再到“長紅”，需要的是長期的規劃，持續的發力，細節的完善和更有前瞻性的布局，唯有用“久久為功”的精神下足“繡花功夫”，打通內生造血系統，建設人無我有、人有我好、人好我新的城市文旅環境，才是城市文旅實現長遠發展的治本之策，從而形成“一業興”帶“百業旺”的文旅大產業發展新格局。

（作者單位：群眾雜志社）

責任編輯：朱瑾