中華優秀傳統文化國際傳播的數智化發展與路徑思考

許敏玲 鄧濼嬈 林思彤

【摘 要】當前復雜的國際形勢和國際傳播生態，在一定程度上阻礙了中國語言文化國際傳播。創新途徑與方法，促進中華優秀傳統文化數字+轉型，對中國優秀傳統文化“走出去”意義重大。本文以近期備受矚目的潮汕非遺文化英歌舞為例，結合中華文化的數字化發展，對中華優秀傳統文化國際傳播的現狀與挑戰進行分析。在此基礎上從受眾研究、內容挖掘、人才教育等方面充分調動中華優秀傳統文化資源，促進海外民眾對中華語言文化的認同。

【關鍵詞】中華優秀傳統文化；國際傳播；潮汕英歌舞

【中圖分類號】J722.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）04—052—03

一、數字賦能中華優秀傳統文化國際傳播新形勢

伴隨著數字化時代的到來，以四微一端等為代表的新興媒介極大程度上改變著社會的發展狀態和信息的傳播形態。新興媒介在全方位全角度全層面對社會文化生態產生影響的過程當中，開始促進中華優秀傳統文化朝著海納百川、兼容并蓄和創新多元的方向轉變，并且推動著中華優秀傳統文化的發展向“數字化”方向轉型。“互聯網時代下的新媒介為優秀傳統文化類型的‘轉型提供了廣闊的空間。”①新興媒介的出現和發展突破了時空的限制，使得受眾可以隨時隨地借助先進的互聯網數字技術設備查看來自世界各地的最新信息，通過手機或者平板電腦等移動終端收看不同的文化視頻，受眾對于感興趣的內容可以通過微信、微博、小紅書和抖音短視頻平臺進行轉發分享，形成二次傳播乃至多次傳播。由此可見，數字化時代已經無時不刻不在影響著我們的生活，中華優秀傳統文化也在數字技術和互聯網的蓬勃發展下呈現出多元化的國際傳播新形勢。

（一）海外數字網絡游戲

近十年來在數字技術和互聯網發展等因素的影響下，中國的數字網絡游戲產業的發展呈現出良好向上的勢頭，海外市場的開拓也蒸蒸日上。在中國海外數字網絡游戲的發展現狀當中，以騰訊和網易為代表的手游開發商以中華優秀傳統文化為靈感來源，挖掘優秀傳統文化內涵，自主研發出具有神話色彩和民間故事韻味的武俠、仙俠和魔幻類的原創手機游戲。這些以中華優秀傳統文化元素為核心創作的手機游戲在市場上的表現令大眾眼前一亮。可見，中華優秀傳統文化文化與數字網絡游戲的結合讓開發商獲得豐厚的商業回報的同時，也收獲了大眾認同和良好的社會評價。“而在2022年第一季度手機游戲的全球收入情況中可以看到，騰訊旗下的王者榮耀以7.35億美元的收入位居榜首”②。

目前海外數字網絡游戲的發展因為其與年輕受眾的距離感最近而備受歡迎與認可，這一點對于中華優秀傳統文化的國際傳播形勢來說無疑值得肯定。但同時我們也要注意到，當下的海外數字網絡游戲在傳承與發展中華優秀傳統文化方面存在著對中華優秀傳統文化內涵理解不到位、缺乏歷史考究、商業化色彩濃厚等問題。市面上大部分的數字網絡游戲以中華優秀傳統文化為開發噱頭，不加歷史考究而簡單堆砌大量的中華優秀傳統文化符號，畫面風格和人物形象上模仿抄襲日韓和歐美游戲，在游戲內容情節方面對于中華優秀傳統文化往往一筆帶過，沒有向受眾充分展示中華優秀傳統文化的底蘊。

（二）新興數字電視綜藝

在媒介融合時代和數字化時代下，電視已經不再是傳統媒介的代名詞了，其從節目制作到藝術效果的呈現再到節目的傳播都與數字網絡技術息息相關。伴隨著近年來我國文化自信的增強和數字技術的更新迭代，體現中華民族優秀傳統文化內涵和反映社會現狀的原創類優秀文化綜藝節目進入大眾視線，被大力追捧。其中以從中華優秀傳統文化古詩詞為題材的綜藝節目《中華詩詞大會》和歷史紀錄片《河西走廊》《國家寶藏》為代表的一類優秀電視節目充分借助海外主流媒體和互聯網社交媒體平臺，輸出中國上下五千年的歷史文化，讓國際社會增進對中華優秀傳統文化的了解，提高了中華優秀傳統文化在海外傳播的知名度和美譽度，有效提升了中華優秀傳統文化國際傳播的效能。這些新興的數字電視綜藝節目是對中華優秀傳統文化的現代化創新表達和創新傳播，十分值得肯定。

同時我們也應該發現中華優秀傳統文化憑借新興數字電視綜藝節目成功實現國際傳播的背后，離不開尊重和保留中華優秀傳統文化的精華，以創新的形式和年輕輕快不失莊嚴感的表達滲透人們的生活，讓人們內化于心，外化于行。電視節目作為家家戶戶耳濡目染的社會語境傳播媒介，承載著平衡傳統與現代的使命，是有效傳播文化價值觀的工具。 但這些中華優秀傳統文化為創作元素的現代數字電視綜藝節目要想真正留的久、傳的深、播的廣，依然需要不懈努力，繼續創新更加優質符合時代潮流的節目形式，把中華優秀傳統文化真正傳播開來，向世界傳遞中華優秀傳統文化智慧。

（三）藝術數字文化電影

近年來電影作為藝術的重要傳播形態在市場一片看好的背景下，不斷保持高速發展的態勢。將中華優秀傳統文化作為劇本的靈感來源，展開人物IP刻畫的藝術數字電影在電影市場上獨樹一幟。在以中華優秀傳統文化作為內容創作和元素使用的電影當中，神話小說和民間風俗類的劇本占據了大量篇幅，例如幾乎每年都可以看到以四大小說之一的《西游記》為改編創作的電影系列上映，但近年出圈獲得觀眾與市場認可的佳作極少，根本原因還是在于劇本單薄、特效制作浮夸，一味追求高票房而忽視了真正的中華優秀傳統文化內核和藝術的實質。

但2019年春節檔期上映的《流浪地球》電影不僅打破了人們以往對于科幻題材電影的認知，而且使人們在感受高質量數字化科幻藝術電影的同時也體會到了中華優秀傳統文化的獨特魅力。也正因為《流浪地球》聚焦于中華優秀傳統文化中的愚公移山精神，向觀眾展示了中華民族在面對自然災難時萬眾一心的團結、不屈不撓，眾志成城才能成功抵御災難的中華優秀傳統文化精神內核，觸動了觀眾的內心深處，獲得口碑票房雙贏。這也揭示了中華優秀傳統文化現代數字化國際傳播的另外一種可行性通路，即把中華民族文化和民族精神的基本內涵與現代的藝術文化電影創作相融合，你中有我，我中有你。《流浪地球》系列電影的成功和收獲的海外傳播成績在一定程度上也反映出中華優秀傳統文化也正在以藝術數字文化電影的新方式對外展示，是實現跨文化國際傳播的又一嘗試。

可見，以中華優秀傳統文化作為創作靈感和元素的藝術數字文化電影在制作和知名度方面都有所提升，但其市場口碑和國際傳播能力仍然有待提高，需要重視中華優秀傳統文化的核心內涵和尊重藝術創作的本質。同時《流浪地球》系列電影的海外傳播優異成績也讓我們看到了中華優秀傳統文化在數字化時代下依然具有旺盛的生命力和良好的國際傳播能力。

二、潮汕非遺英歌舞的數智化資源與國際傳播

（一）潮汕非遺英歌舞的數智化資源

1.英歌舞信息資源數據化

非遺優秀傳統文化的信息文字資源的存儲，是傳承保護非遺優秀傳統文化的重要手段。隨著經濟發展與科技進步，數字技術與媒介種類日益多樣化。英歌舞的龐大資料庫，如英歌舞隊建設、英歌舞的音樂、不同地域英歌舞的舞蹈特色以及有關英歌舞的調研數據等，都可以通過數字技術儲存到云端，建立英歌舞數據庫，實現信息的永久性、可靠性保存，并能進行高速傳輸和云端共享。目前，中國非物質文化遺產網已實現了英歌舞的相關數據以及傳承人的基本情況等數字資料的云端保存與共享。同時通過上傳及分析相關數據及新聞報道，可以針對英歌舞的受眾群體、傳承方式甚至不同國家地區對其的態度認同進行大數據分析，從而針對不同地域、不同人群地進行不同方式、不同內容的傳播。

2.英歌舞資源可視可感化

數字化為英歌舞舞蹈的影像資源提供了更多的傳播渠道，也擴大了英歌舞的傳播方式與范圍，為非遺文化拓展了無限空間。2019年9月，首部以英歌舞為主題的電影登陸全國院線，影片將炫酷的街舞技巧與傳統英歌舞元素巧妙融合，讓大眾重新認識英歌舞。2022年，酷狗上線優秀傳統文化數字藏品非遺借新技術“穿越時空”，酷狗平臺限量發售“潮汕英歌舞圖鑒”系列，短短幾分鐘內就被搶購一空。進一步借助VR技術、人工智能及融媒介，通過不同感官的全方位開發、人工智能傳承人的探索，突破時、地、人的限制，實現多渠道及技術手段的非遺文化傳承。

（二）英歌舞的國際傳播

英歌舞的數智化資源為其國際傳播打下了堅實的基礎。通過層出不窮的數字技術手段，將英歌舞以不同的形式進行國際傳播。依托已有的潮汕非遺英歌舞數智化資源，建立潮汕非遺英歌舞文化傳承和保護網站，將英歌舞的相關理念進行再創造來推進實踐，借助網站提升國際傳播的效果。根據數字技術分析不同的國外受眾人群，根據不同人群的喜好，制造不同類型的英歌舞短視頻。2020年4月，廣東潮籍青年朱曉鵬以英歌舞為題材創作的手繪動畫《英歌》先導片在網上獲得超10萬點擊量，勾起了不少海內外潮人的鄉愁，也讓英歌舞的魅力再次得以展現。設計和拍攝的視頻可以通過Instagram和YouTube等國外熱門平臺進行傳播。2022年12月，泰國帕那尼空縣相關負責人、當地英歌隊與廣東普寧富美青年英歌隊，利用數字技術開展了線上交流會。兩地年輕的傳承人彼此相約新春互訪，共同推動英歌舞的傳承與發展。英歌舞的國際化傳播不僅對潮汕英歌舞的發展有一定的推動作用，并且進一步弘揚中華優秀傳統文化。

三、中華優秀傳統文化國際傳播的數智化發展路徑

（一）基于大數據的受眾分析與內容更新

中華優秀傳統文化國際傳播與海外推廣通常以傳播者的內容設計為出發點，鮮少考慮不同受眾在文化內容、推廣手段及傳播渠道的不同需求。近年來，大數據算法及分析技術的提升給予了我們新的思考與可能。通過大數據進行受眾分析，形成標準的用戶畫像，可以更精確地了解到不同年齡段、國別、祖籍地的受眾對于不同傳播內容的反饋。2017年起，短視頻的火爆入場造就內容領域的急劇變化與發展，同時促進了許多公域流量平臺的誕生與私域流量平臺的革新。基于大數據的受眾分析與內容分析為中華優秀傳統文化的國際傳播提供了直接的、明確的參考。基于個推大數據，形成相應數據分析報告。同時結合不同受眾線上、線下行為，研究不同年齡階段、國別、祖籍地受眾基本屬性、生活形態以及行為特征。對不同受眾喜愛的主流媒體、文化內容進行個性化定制，使其進一步增加對中華優秀傳統文化的興趣與文化認同感。

（二）基于多模態融合的傳承通路設計

多模態融合及人工智能技術的發展已成為當前文化傳播的研究熱點。不同于傳統的單一領域傳播模式，多模態融合的傳播模型可同時對圖像、語言、文本和視頻等內容的處理，基于聯合、協同、編碼解碼架構實現信息轉換和融合。多模態融合在文化傳播與推廣方面的優勢及作用突出，是一個典型的多學科交叉領域，已逐步成為研究熱點。多模態融合模型與云數據的支持、人工智能技術的發展，使文化傳承打破了時間及空間的限制、突破了人腦及人體的極限。文化的主體是人，文化卻可以通過圖像、語言、文本和視頻等多種形式傳承下來。我們不再恐懼文化傳承人的離開導致某一領域的中華優秀傳統文化的消亡，每個文化領域都可以基于多模態融合設計新的傳承通路，甚至能擁有云端智能傳承人，更好地實現全社會、全方位的中華優秀傳統文化傳承。

（三）基于數字+文化傳承的多領域人才教育

以往各地域優秀傳統文化能實現海內外傳承并不斷發展，很大程度上得益于堅守當地文化的本地人。而現今優秀傳統文化的推廣與傳播需要大量知識型、技術型人才。本地人對于該地域優秀傳統文化的理解有先天優勢，其本身就是很好的語言文化載體。本地文化機構通過與高校、智庫、研究所、技術公司進行合作，實現本土人才與多領域人才的協同培養是傳承文化及實現文化的海內外傳播的有效途徑。

注釋：

①馬中紅.新媒介與青年亞文化轉向[J].文藝研究，2010（12）.

②佚名.2022年第一季度手游收入出爐：《王者榮耀》狂賺46億[EB/OL].[2022—04—06].https：//www.163.com/ dy/article/H492CRBS051191D6.html.

參考文獻：

[1]劉瓊，劉桂鋒，盧章平，等.中華文化數據庫：緣起、漸序、匯聚——基于黨的二十大報告中關于“文化強國”和“數字中國”的思考[J].情報科學，2023（7）.

[2]韓泉葉，張耀民.中華優秀傳統文化數字化與框架體系探索[J].陜西開放大學學報，2023（1）.

[3]郭艷.數字化賦能推進文化自信自強[N].中國社會科學報，2023—02—02.

[4]匡文波，張曉妍，匡岳.變局中的中華文化國際傳播及其數字化路徑分析[J].對外傳播，2023（4）.

[5]翟慧霞.中華文化數字化國際傳播的路徑探索與思考[J].傳媒，2021（19）.

基金項目：本文系廣東省科技創新戰略專項資金立項項目：“育”見力與美——潮汕英歌舞融入海內外青少年教育的可行性研究（項目編號：pdjh2022b0338）。

作者簡介：許敏玲（1998—），女，漢族，廣東普寧人，本科，韓山師范學院，研究方向為民俗文化、教育；鄧濼嬈（2002—），女，漢族，廣東清遠人，本科，韓山師范學院，研究方向為語文教育、地方文化；林思彤（2001—），女，漢族，廣東汕頭人，本科，湛江海關，研究方向為網絡與新媒體。