小豬佩奇樂園落戶上海

陳淑蓮

近日，亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園項目正式官宣落戶上海崇明區長興島。該項目作為目前全球范圍內規模最大的小豬佩奇戶外主題樂園，規劃占地面積290畝，投資額超24億元，預計將于2027年建成開業。

《小豬佩奇》動畫片自2015年引進中國后迅速走紅，如今已是中國的知名IP。該樂園是繼上海迪士尼樂園、樂高樂園之后，第三個落戶上海的大型國際IP戶外主題樂園，備受業內關注。

據了解，小豬佩奇主題樂園的主體部分將深度還原《小豬佩奇》動畫片中各式場景，并結合上海的地方元素進行開發創作。此外，該項目還將配備獨立的小豬佩奇主題酒店，以提供一站式娛樂、住宿及餐飲零售體驗。

小豬佩奇主題樂園能否延續上海迪士尼樂園的帶動效應，撬動區域產業經濟影響？

上海崇明區地處長江入海口，由崇明、長興、橫沙三島組成。根據《崇明區長興鎮國土空間總體規劃（2021—2035）（含近期重點公共基礎設施專項規劃）》，至2035年，小豬佩奇主題樂園官宣落戶的長興島將打造成為世界先進的海洋裝備島、上海的生態水源島和獨具特色的景觀旅游島。

上海師范大學旅游學院副教授劉德艷對《中國新聞周刊》表示，長興島長期以來缺乏一個重量級旅游吸引力項目。華東師范大學城市發展研究院院長曾剛也表示，引進世界領先的主題樂園一直是很多專家反復建議、崇明區領導追逐的目標。

圖/小豬佩奇戶外主題樂園

中國主題公園研究院院長林煥杰接受《中國新聞周刊》采訪時說，自2016年上海迪士尼開園后，上海許多區縣都在嘗試引進國際品牌主題樂園。據他了解，崇明區和小豬佩奇方面已經進行了長時間的合作談判，但由于疫情影響，這個項目直到現在才宣布正式落戶。“崇明區的想法是通過引進國際品牌來增加游客流量，促進當地經濟和交通發展。”他說。

灼識咨詢研究數據顯示，2023年中國樂園經濟市場規模接近600億元，預計在各類活動助力下，到2028年規模將突破1100億元，中國將成為未來幾年世界主題公園的“主戰場”。

越來越多的城市正通過引進知名主題樂園IP帶動當地文旅產業及周邊配套業態發展。首寰文化旅游投資有限公司副總經理姚斌在2024旅游業高質量發展大會上曾指出，按照相關測算，1元的主題公園消費將拉動10元到15元的上下游產業消費，而大型主題公園的人均消費一般可達數百甚至千余元，這對于拉動地方經濟增長具有重要的引擎作用。

不過，具體到小豬佩奇主題樂園，位于美國佛羅里達州的小豬佩奇樂園是世界首個獨立的小豬佩奇樂園，于2022年開放。網上不少網友對該樂園的評價是“小而精”“尤其適合低齡寶寶”。也正因此，林煥杰認為，小豬佩奇主題樂園主要針對較小年齡段的消費群體，與迪士尼、環球影城等全年齡段的項目相比，這種項目的消費客群屬于被動消費群體。由于孩童沒有經濟能力，并且受到上下學和家長工作的時間限制，要實現常態化運營并保證客流量有一定困難。

與此同時，小豬佩奇主題樂園投資高達24億元，如何實現收支平衡為業內所關注。林煥杰以一座投資20億元左右的主題公園為例，假若每年能夠保證200萬至250萬人次的客流量，門票價格在230元至240元，可能需要8至9年才能夠回本。

尤其是上海及其周邊游客已經游玩過上海迪士尼公園，對主題公園的期望已經很高，所以小豬佩奇主題樂園從硬件建設到軟件服務都必須達到相應的水平。