主流媒體短視頻的困境及轉型發展路徑

◎于 芳

(消費日報社，北京 100075)

引言

信息化技術的飛速發展對于改變傳播格局有重要的推進作用，而以短視頻為代表的互聯網新媒介有效地提升了廣大媒體的工作效率，也極大地滿足了人民群眾對于個人精神和娛樂層面的需求，同時為媒體行業的發展提供了新的思路，尤其是新聞傳播領域的主流媒體借助于短視頻平臺，能夠更好地豐富自身的產品內容，創新自身的表達手段。當前，部分商業化短視頻平臺由于在產品利益的驅使下，在視頻的制作過程中出現了“盲目迎合”的情況，更有甚者，一些生活化、娛樂化的版塊出現了低俗不良的信息內容。對于廣大主流媒體來說，需要在制作和發布短視頻時，充分發揮自身對于輿論的導向優勢，以正能量為基礎，制作具有積極意義的專題短視頻，從而促進社會正能量傳播，同時有助于凈化互聯網環境。

一、當前主流媒體短視頻發展的背景

(一)具體背景

近年來，短視頻這一新興事物的發展速度令人驚嘆。在這一過程中，不僅誕生了抖音、快手等一系列的短視頻平臺，對于廣大人民群眾的日常生活也有了重要的影響。

對此，可以參考2023 年8 月29 日發布的《中國互聯網發展狀況統計報告》。截至2023 年6 月，我國網民規模已經增長到10.79 億人，這一數據相較2022 年增加了1 109 萬；在互聯網的普及率上，已經超過了75%。受此影響，互聯網的各種應用也有了較大的發展，如短視頻用戶規模已經增長到10.26 億人。這一系列數字的背后，是我國在數字化產品和相關服務上面的發展進步，也是廣大網民在數字技能和個人水平方面的進一步體現。

對于短視頻來說，雖然在發展初期其是基于“泛娛樂”功能而衍生出來的，但行至當下，視頻的內容早已超越了泛娛樂的概念范圍，涉及的方面已經囊括了人們日常的生活、教育、娛樂、宣傳、知識、營銷等多個行業的具體領域。短視頻雖然在多個領域已經得到了進一步的發展[1]，涉及的信息體量也更加龐大，但由于其自身發展初期體現出來的“基礎化”“草根化”特點，導致當前短視頻的內容出現了參差不齊的現象。例如，一些短視頻創作者為了抓住受眾的目光，在內容層面出現了獵奇、低俗、不良的元素。這對于廣大青少年來說，在個人心理認知上，由于他們所處的階段，導致他們無法客觀全面認識內容表達的含義，尤其對于內容的優劣程度缺少鑒別性，對于其背后包含的價值觀沒有正確的判斷。如果廣大主流媒體在發展過程中，只是為了迎合受眾的想法，抓住受眾的注意力，就會放棄對于受眾的正向輿論引導，不僅會喪失主流媒體代表的社會公信力，也會影響到其發揮的社會治理層面的價值。所以在這一背景下，主流媒體制作和發布的短視頻，更應該以指導人民群眾日常生活，強化對于他們在輿論層面的正確引導為目的。

(二)創作背景

專題短視頻是當前主流媒體在制作方面的重要內容，而專題短視頻在具體特點上，主要還是針對于某一個特定對象制作的一系列短視頻合集。對于對象的選擇，既可以是某個人物的相關事跡，也可以是某一群體，或者是某一具體事件或事件背后代表的領域范圍等[2]。例如，大多數主流媒體制作的新聞專題短視頻，或者為了服務廣大人民群眾日常生產生活的服務類專題視頻等。這些視頻最主要的特點就是表現出來的系列性。

除此之外，相較于普通媒體發布的內容以及其視頻的價值來說，主流媒體制作的專題視頻大多是以謀求社會效益、發掘人文精神、體現社會責任為背景的。在內容層面，不僅要反映當前社會發展的實際情況，還要結合視頻來呈現主流媒體的自身責任和擔當使命所在，因此涉及到的影響力也更為廣泛。所以主流媒體在制作專題短視頻時，不僅是為遏制當前短視頻發展中的不良風氣，更是將社會發展的主流價值融入到短視頻中，從而為相關短視頻注入靈魂，以此來保證短視頻這一領域的健康發展。

二、主流媒體短視頻遇到的現實困境

(一)技術層面

從技術層面來看，主流媒體遇到的短視頻困境主要體現在內容、制作以及發布這三方面。

首先，由于技術思維的影響，一部分主流媒體在工作過程中過于重視技術層面的體現，從而忽略了在內容層面以及記者層面的考量。內容應該是主流媒體在短視頻創作和呈現方面的重中之重，相比之下，各類技術體現的是一種具體的手段。借助于先進的技術優勢，其目的是進一步呈現原本優質的內容，使其在傳播效果和傳播范圍上有更多的優勢。所以，內容應該是視頻的基礎所在[3]。由于技術的革新，部分主流媒體一直在追求應用新技術，卻忽略了自身長久以來發展過程中積累下來的寶貴內容資源。這一點早在紙媒時代就有突出的體現，那時已經出現了內容和渠道層面的沖突。到了互聯網時代，對于渠道和內容之間的競爭，更是涉及到了技術與內容的競爭，但科技發展不斷推動著技術革新，使得在內容的發布上面，要不斷適應技術的標準，因此，有的主流媒體將目光投向了技術的應用，忽略了內容的安排。

其次，4G、5G 技術的應用實踐為短視頻的發展提供了充足的技術保障，也讓移動終端手機成為短視頻與人們接觸的重要窗口。在行為習慣上，人們已經習慣了縱向瀏覽手機屏幕，從橫屏到豎屏的簡單旋轉，不僅重塑了傳統畫面的敘事安排，也讓敘事策略發生了重大的改變。受此影響，各大媒體在短視頻的制作上，開始從多個角度進行可視化優化，以此來滿足平臺用戶在視頻分發上面的要求，這就要求在視頻制作和編輯過程中投入更多的精力，使任務更為復雜。對于視頻編輯來說，要求他們需要有更加充足的知識和審美儲備，從而在短視頻競爭中獲得關注、青睞。所以在短視頻的發展過程中，主流媒體為了脫穎而出并滿足廣大人民群眾對于可視化體驗的要求，要針對技術應用和視頻制作，不斷提高自身能力和水平。

最后，在發布方面體現出困境。新的技術往往催生新的標準，而新的標準也會衍生出新的思維。在短視頻發布上，不同思維下的主流媒體體現出不同的特點。例如，與傳統的新聞報道相比，短視頻為了更好地滿足群眾的需求，在議題的選擇和發布方面打破時間和空間的約束，對于一些新聞素材和新聞報道，要在第一時間呈現出來。在應對時政熱點和實時報道的呈現方面，很多時候廣大主流媒體會出現滯后的情況。究其原因，主要是由于主流媒體在應對一些突發事件或時政熱點時，由于害怕出現假新聞或者擔心后續事件出現反轉，以及無法保證事件的準確性，不能在第一時間做到有效呈現或對于事件發聲。對于大眾來說，這種滯后性的新聞發布和生產模式，很容易讓他們在輿論的引導下失去對于傳統媒體的專業性的信賴。更有甚者，由于在時政熱點發布方面的局限性，造成他們在專業口碑和專業程度方面對于傳統主流媒體產生質疑。

(二)思維層面

一方面，由于思維層面的約束，與其他媒體相比，主流媒體在短視頻發展方面并不是以流量作為自身發展的主要標準。由于主流媒體所處的特殊地位，他們必須要對于整個社會發展起到正向的引導作用，在社會責任、民眾期望、主體責任等方面都有著更多的要求。在轉型發展上，這些要求給主流媒體造成極大的壓力，使他們在短視頻這一種“快節奏”的信息分發模式中，必須要投入足夠的精力去保證公信力，留給他們的容錯率也相對更低。

另一方面，主流媒體在落實層面有滯后性。在與自媒體的競爭過程中，主流媒體在行動層面還存在較大的局限性，在具體行動模式的選擇方面，仍然沒有清晰的體現。為了更好地迎合受眾，一部分主流媒體選擇了自媒體博取受眾眼球的一些手段，例如發布一些低層次的信息內容來博取關注，或者是在信息內容的篩選方面缺乏質量保證。

此外，在倫理層面，主流媒體遇到困境。得益于科學技術的發展，廣大受眾在信息的獲取方面擁有更大的自主權，這為他們在獲取信息廣泛性方面提供了充分的保證。借助于AI 大數據的優勢，能夠更加精準地描繪用戶畫像，這就使相關信息的傳播者在受眾的選擇上更加精準，借助于相應技術的支持，能夠為具體的目標用戶提供更加個性化的場景，從而增加他們的興趣。但是由于當前短視頻的高頻率傳播，造成了受眾的個人注意力被剝奪。所以對于其內容的價值引導來說，如果主流媒體沒有從倫理層面好好考量，只是借助于AI 技術優勢一味抓取流量，忽略了在倫理層面的考量，就失去了對于社會發展的正向引導作用。

三、推動主流媒體短視頻轉型發展的路徑

其一，堅守自身專業屬性，做好創新發展。短視頻行業發展推動了互聯網視頻行業進步，但是在發展的同時，出現了視頻內容層面參差不齊的現象。所以在這一過程中，主流媒體在短視頻發展方面，為了更好地保證自身的發展潛力，需要堅持新聞媒體在生產專業內容方面的要求。尤其是主流媒體在短視頻的生產發展方面，必須要堅守自身的專業屬性，才能夠在整個行業中體現自身的優勢，從而為受眾提供更加精準專業的內容素材[4]。例如，當前一些權威的主流媒體在視頻發展方面，將自身的內容素材結合短視頻優勢，推出了各種原創節目。這些節目不僅包含了專題紀錄片、專題系列報道，還積極轉變思路，聯系其他相關部門打造了質量更高的視頻內容。這些內容不僅極大地豐富了受眾的選擇，也讓他們獲取專業的知識。所以主流媒體在發展過程中，為了做好自身轉型升級的工作，積極應對發展過程中出現的困境，要堅守自身的專業屬性，以更好的思維方式去為廣大受眾提供更加豐富的短視頻產品，從而引領他們的價值觀朝著正確的方向進步。

其二，對于內容層面，可以涉及一定的深度。與其他媒體相比，主流媒體在視頻發展過程中，除了要堅守自身的專業屬性，還要從新聞的內容層面做到深度體現。尤其是在全媒體時代的發展背景下，各個社交平臺對于自身短視頻的內容要求良莠不齊。主流媒體想要在這一過程中去體現新聞行業的產品價值，就需要立足于社會實際情況，深挖社會背景，做好有深度的話題報道。只有這樣，才能夠將報道融入到視頻之中，體現出輿論對于社會發展的影響，進而激發出主流媒體存在的價值。例如，一些主流媒體在視頻制作的過程中，通過網絡辯論會等形式，積極聯系受眾，針對一些新聞內容，邀請不同層次的受眾進行辯論和表述。其目的是借助于多個角度去發掘社會的正能量，同時做好新聞內容的深度報道。在這個過程中，詼諧幽默的風格不僅能夠改變受眾對于主流媒體在傳統視頻中的刻板印象，還能夠引領他們的思維去發掘更深層次的價值，從而形成良好的價值導向。

其三，創新產品類型，形成多元矩陣。基于當前的社會發展實際情況，圍繞著自身發展，各行各業都將目光投入到了多元化矩陣發展之中。究其原因，主要是由于單一的發展形勢已經無法適應現代化社會，對于行業發展提出了新的要求。在這個過程中，主流媒體應該意識到多元矩陣的優勢，在傳統新聞內容的生產邏輯方面做到推陳出新，積極打破傳統新聞內容的約束，在生產過程中遵循新媒體邏輯，嘗試結合不同平臺、不同渠道，制作出不同的新聞和相關產品，只有這樣，才能夠抓住受眾的心理，在吸引受眾的同時，推動自身更好地發展。因此，主流媒體在短視頻生產和制作過程中，要給予足夠的重視[5]，在保證內容優質的基礎之上，豐富產品類型，嘗試多元化品牌發展，以此來獲得更多受眾關注，收獲海量的粉絲。例如，一些主流媒體在短視頻發布過程中，圍繞著短視頻發布開展平臺化建設。在平臺中，既包含了傳統的訪談類節目，又包含了即時性的突發報道等。借助于呈現這些形式，不僅對于內容有了側重，也讓不同的受眾能夠根據個人喜好去了解相關的新聞素材。所以如果主流媒體想要在短視頻領域實現自身更好的發展，激發發展潛力，就應該不斷嘗試豐富產品類型，體現多元化，同時在產品質量上面也要有保證。

其四，彰顯跨界優勢，發掘渠道價值。主流媒體為了更好地實現自身轉型，可以體現自身的跨界優勢，在渠道發布方面，也可以給予進一步重視。例如，由于新媒體的崛起，使得人們獲取信息的渠道更加多元。不同層次、不同類型的人群獲取信息，會根據自身喜好，選擇不同的移動終端和社交平臺，而這些平臺對應的各年齡段受眾更加具體，這就為主流媒體在轉型發展方面提供了一個契機。在短視頻新聞建設方面，廣大主流媒體應當重視跨界合作的優勢，在發布渠道方面，做好同多個平臺的合作工作，同時針對不同層次的用戶，做好流量的拓展工作，借助多樣的合作模式，引導用戶給予關注，從而推動自身的發展。

四、結語

總而言之，在互聯網技術發展背景下，短視頻已經成為當前主流媒體發展的一個重要領域。廣大主流媒體要想獲得更好的發展，謀求自身更高水平的進步，就需要重視對于這方面的研究，并且積極聯系實際情況，從多個角度結合自身發展困境，做好轉型升級工作，以此體現自身價值的同時，也進一步提升自身的社會影響力，為整個社會的輿論發展提供積極正確的引導。