短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)新與受眾接受度研究

◎何昱龍

(南陽廣播電視臺，河南 南陽 473000)

引言

本研究旨在深入探討內(nèi)容創(chuàng)新與短視頻新聞受眾接受度之間的復(fù)雜關(guān)系。通過對創(chuàng)新內(nèi)容格式、信息呈現(xiàn)技巧和觀眾特征的分析，希望揭示受眾接受度的關(guān)鍵驅(qū)動因素。此外，還將探討用戶反饋和社交媒體平臺如何促進(jìn)短視頻新聞內(nèi)容的改進(jìn)和傳播。希望本研究的發(fā)現(xiàn)將有助于更全面地理解數(shù)字時代新聞消費(fèi)的不斷演變格局。

一、短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)新

(一)多樣化的視覺元素

1.圖形、動畫和創(chuàng)意的攝影角度

短視頻新聞利用了多種視覺元素，其中包括引人入勝的圖形和動畫以及富有創(chuàng)意的攝影角度。這些元素不僅在視覺上吸引觀眾，還通過視覺創(chuàng)新增強(qiáng)了新聞敘事的影響力。例如，通過動畫效果，可以生動地展示復(fù)雜的數(shù)據(jù)和趨勢，使觀眾更容易理解。富有創(chuàng)意的攝影角度則為新聞故事增添了深度和情感。這些視覺元素讓新聞報道更具吸引力，吸引更多的觀眾。

2.提高信息傳遞效率

視覺元素的應(yīng)用有助于提高信息的傳遞效率[1]。觀眾可以通過視覺效果更深入地理解新聞故事，因?yàn)閳D像和動畫可以迅速傳達(dá)關(guān)鍵信息，而不需要冗長的文字解釋。這種信息傳遞的效率使觀眾更容易吸收和記住新聞報道中的重要細(xì)節(jié)，從而提高了新聞報道的有效性。

3.簡潔的劇本

短視頻新聞采用了簡潔而富有吸引力的劇本，擺脫了傳統(tǒng)的冗長敘述方式。這種簡潔性有助于觀眾更快地了解新聞故事的要點(diǎn)，而不會分散注意力。簡潔的劇本還使新聞報道更容易理解，無論觀眾身處何種環(huán)境。

4.視覺敘事和實(shí)時更新

視覺敘事是另一種創(chuàng)新的敘事技巧，通過視覺元素和動畫來講述故事，使觀眾更深入地融入新聞情節(jié)中[2]。此外，實(shí)時更新的技術(shù)使觀眾能夠在今天快節(jié)奏的數(shù)字環(huán)境中更容易地進(jìn)行參與和了解。觀眾可以實(shí)時了解最新信息，而不必等待傳統(tǒng)媒體的定期更新。

(二)創(chuàng)新的內(nèi)容形式

創(chuàng)新的內(nèi)容形式在短視頻新聞中發(fā)揮了重要作用，尤其是通過數(shù)據(jù)可視化和實(shí)時互動，它們豐富了新聞報道的呈現(xiàn)方式，提高了觀眾的參與度和互動性。

1.信息圖形、圖表和動畫

短視頻新聞充分利用了數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將復(fù)雜的信息以圖形、圖表和動畫等形式呈現(xiàn)給觀眾。這些可視化手段使觀眾能夠更輕松地理解統(tǒng)計數(shù)據(jù)、趨勢和數(shù)據(jù)驅(qū)動的關(guān)系。與傳統(tǒng)的文字報道相比，數(shù)據(jù)可視化更具吸引力和清晰度，能夠幫助觀眾快速掌握關(guān)鍵信息，而不必深入研究繁瑣的數(shù)據(jù)。例如，通過數(shù)據(jù)圖表，觀眾可以一目了然地看到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢，或者通過動畫演示，幫助他們更生動地了解科學(xué)原理。

2.提高信息傳遞效率

數(shù)據(jù)可視化不僅增強(qiáng)了觀眾對信息的理解，還提高了信息傳遞的效率。觀眾可以通過視覺方式更深入地探索數(shù)據(jù)，而不必依賴繁瑣的文字解釋。這種效率提高使觀眾更容易吸收和記憶關(guān)鍵信息，從而提高了新聞報道的傳播效果。

3.直播和觀眾投票

短視頻新聞通過實(shí)時互動功能，如直播和觀眾投票，提升了觀眾的參與度。觀眾不再是被動地接收信息，而是積極參與到新聞報道中。通過直播，觀眾可以實(shí)時觀看事件的發(fā)展，獲得最新的信息。同時，觀眾投票讓觀眾能夠表達(dá)自己的意見，參與新聞主題的決策，這種參與感加深了他們對新聞事件的理解和參與度。

4.促進(jìn)動態(tài)的新聞觀看體驗(yàn)

實(shí)時互動為觀眾提供了更多機(jī)會與新聞主題互動，促進(jìn)了動態(tài)的新聞觀看體驗(yàn)。觀眾可以提出問題、分享意見，甚至就特定話題進(jìn)行辯論。這種互動性不僅讓觀眾更深入地了解新聞事件，還讓他們感到自己的聲音被聽到和重視，有助于提高觀眾的忠誠度和參與度。

(三)觀眾參與與內(nèi)容創(chuàng)新之間的關(guān)系

1.整合用戶生成的內(nèi)容

短視頻新聞平臺積極鼓勵觀眾生成內(nèi)容，讓他們能夠分享自己的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)[3]。這一舉措不僅提供了更多的新聞來源，還促進(jìn)了社區(qū)感和包容性。當(dāng)觀眾參與到新聞報道中時，他們感到更加親近和被關(guān)注，這為內(nèi)容創(chuàng)新提供了更多的靈感和多樣性。觀眾生成的內(nèi)容還可以增加新聞報道的可信度，因?yàn)樗从沉瞬煌巳旱挠^點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。

2.社交分享和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)

社交分享在短視頻新聞的傳播中扮演著關(guān)鍵的角色。觀眾經(jīng)常在各種社交媒體平臺上分享他們喜歡的視頻片段和故事，從而擴(kuò)大了新聞內(nèi)容的傳播范圍。這種分享創(chuàng)建了一個強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，使新聞能夠快速傳播到更廣泛的受眾群體中。社交分享不僅是傳播工具，還加強(qiáng)了觀眾的參與感，他們可以通過分享和討論新聞內(nèi)容來參與社交互動。這種互動性進(jìn)一步推動了內(nèi)容創(chuàng)新，新聞制作者可以根據(jù)觀眾反饋來調(diào)整和改進(jìn)，從而滿足受眾的需求和興趣。

可見，內(nèi)容創(chuàng)新是短視頻新聞的基本要素，塑造了其在數(shù)字時代的吸引力和相關(guān)性。通過多樣化的視覺元素、采用創(chuàng)意敘事技巧、提升信息呈現(xiàn)以及促進(jìn)觀眾參與，短視頻新聞不斷發(fā)展，吸引了廣泛積極參與的觀眾。本節(jié)提供了短視頻新聞內(nèi)容創(chuàng)作中采用的創(chuàng)新策略概述，為本文后續(xù)部分的進(jìn)一步探討奠定了基礎(chǔ)。

二、短視頻新聞的受眾接受度

(一)觀眾需求與短視頻新聞的關(guān)系

1.滿足現(xiàn)代人對即時性信息的需求

現(xiàn)代社會節(jié)奏加快，人們對快速獲取信息的需求日益增加。短視頻新聞在這方面發(fā)揮了重要作用，觀眾可以輕松地通過短視頻更快地獲得的新聞，無需花費(fèi)過多時間。這種高效的信息傳遞方式使觀眾能夠及時了解當(dāng)前事件，提高了信息的可及性。無論是在交通工具上、休息時間還是在等待中，觀眾都可以迅速瀏覽最新的新聞，滿足他們對即時信息的渴望。

2.信息可視化和簡化

短視頻新聞通常采用信息可視化和簡化的方式，將復(fù)雜的事件和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為易于理解的內(nèi)容。觀眾無需深入研究冗長的報道或解讀復(fù)雜的數(shù)據(jù)表格，而是可以通過視覺和簡潔的敘述迅速了解關(guān)鍵信息。這種信息可視化提高了信息的消化速度，使觀眾更容易理解和記憶新聞報道。

3.滿足觀眾的信息需求

觀眾不僅追求娛樂，還渴望獲取有價值的信息。短視頻新聞成功地找到了平衡點(diǎn)，通過提供信息豐富的內(nèi)容來滿足觀眾的信息需求。觀眾可以在短時間內(nèi)了解新聞事件的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，而不必深入閱讀長篇報道。這種信息的即時可用性增強(qiáng)了觀眾的新聞意識。

日本經(jīng)營之神7-11創(chuàng)始人鈴木敏文在《零售的本質(zhì)》一書中告訴我們：零售的本質(zhì)，就是徹底地站在用戶的角度去思考和實(shí)踐，通過銷售產(chǎn)品、服務(wù)，來滿足用戶的需求。他認(rèn)為：無論是新零售還是零售新時代、零售新環(huán)境下，零售的形式和工具會發(fā)生變化，但是零售的本質(zhì)永遠(yuǎn)不會發(fā)生改變。

4.吸引觀眾的注意力

在短視頻新聞中，娛樂因素被視為一種吸引觀眾的手段，使他們更愿意觀看并參與新聞報道。通過視覺創(chuàng)新、引人入勝的敘事技巧和有趣的呈現(xiàn)方式，短視頻新聞能夠在保持信息性的同時，提供愉悅的觀看體驗(yàn)。觀眾不再感到觀看新聞是一項(xiàng)乏味的事情，而是一種愉悅的活動，提高了他們對新聞的參與度。

(二)觀眾特征與接受度的關(guān)系

1.年齡的影響

年齡是一個重要的因素，影響著觀眾對短視頻新聞的接受度。年輕觀眾通常更傾向于互動性強(qiáng)、視覺吸引力大的內(nèi)容，他們更容易接受采用多樣化視覺元素和創(chuàng)新敘事技巧的短視頻新聞，更愿意在數(shù)字平臺上分享和評論新聞內(nèi)容，積極參與討論。

2.性別的影響

性別可能對觀眾的新聞接受度產(chǎn)生影響。某些主題或報道可能更受同一性別觀眾的歡迎，而不同性別觀眾可能對新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式有不同的喜好。然而，這種影響因觀眾的興趣和個體差別而異。

3.地理位置的影響

觀眾的地理位置會影響他們對短視頻新聞內(nèi)容的接受度。不同地區(qū)的觀眾可能對不同的主題和事件有不同的興趣和關(guān)注。地理位置可以影響觀眾與新聞內(nèi)容的共鳴，因?yàn)槟承┑胤娇赡芨菀着c特定主題或事件產(chǎn)生聯(lián)系。

(三)觀眾態(tài)度和反饋的關(guān)系

1.即時反饋的重要性

觀眾在短視頻新聞平臺上的評論和點(diǎn)贊是提供即時反饋的重要途徑。評論不僅反映了觀眾的參與度，還提供了一個討論和互動的平臺。觀眾可以在評論中分享自己的看法、提出問題、補(bǔ)充信息，這有助于新聞報道的深入和拓展。評論為觀眾提供了表達(dá)不滿或不同意見的機(jī)會，促進(jìn)了多元化的觀點(diǎn)交流。

2.點(diǎn)贊作為反饋指標(biāo)

點(diǎn)贊在短視頻新聞平臺上起到了重要的反饋?zhàn)饔谩Ｓ^眾通過點(diǎn)贊來表示對特定內(nèi)容的贊同和歡迎程度。點(diǎn)贊數(shù)量可以作為評估新聞內(nèi)容受歡迎程度的指標(biāo)之一，有助于制片人了解哪些主題或形式受到觀眾的青睞，還可以增強(qiáng)內(nèi)容的可見性，吸引更多觀眾的關(guān)注。

3.情感共鳴的重要性

短視頻新聞通常會引發(fā)觀眾情感上的回應(yīng)，觀眾會對新聞內(nèi)容產(chǎn)生共情、憤怒、喜悅、啟發(fā)等不同的感受。這些情感反應(yīng)可以深刻地影響觀眾的態(tài)度和觀點(diǎn)。例如，一篇觸動人心的報道可能會引發(fā)觀眾的共鳴，促使他們更積極地參與社會議題或支持特定行動。

4.利用情感反饋改進(jìn)內(nèi)容

了解觀眾的情感反應(yīng)有助于新聞制作者更好地把握觀眾需求，創(chuàng)作更具有影響力的內(nèi)容。如果觀眾對某個話題表現(xiàn)出情感，制片人可以進(jìn)一步深入報道該話題，以滿足觀眾的興趣和需求。此外，情感共鳴可以增加觀眾的參與度，因?yàn)樗麄兏锌赡茉谏缃幻襟w上分享和討論觸動他們情感的內(nèi)容。

由此可知，短視頻新聞的接受度受到觀眾需求、特征、態(tài)度和反饋的影響。通過認(rèn)識到快速獲取信息的重要性和教育、娛樂之間的平衡需求，新聞制作者可以更好地調(diào)整內(nèi)容，吸引觀眾。此外，了解人口統(tǒng)計因素和數(shù)字素養(yǎng)如何影響接受度，有助于更有針對性地創(chuàng)建內(nèi)容。分析觀眾反饋，包括評論和情感反應(yīng)，可以不斷改進(jìn)短視頻新聞的制作，最終提升其接受度和影響力。本節(jié)闡明了觀眾與短視頻新聞之間的關(guān)系，為本文后續(xù)部分對這一主題進(jìn)行全面探討奠定了基礎(chǔ)。

三、研究結(jié)果與討論

(一)內(nèi)容創(chuàng)新與受眾接受度關(guān)系分析

1.創(chuàng)新內(nèi)容對接受度的積極影響

分析結(jié)果顯示，短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)新與受眾接受度之間存在強(qiáng)烈的正相關(guān)關(guān)系。多樣化的視覺元素和創(chuàng)新的敘述技巧吸引了觀眾，提高了參與度和信息保留率。創(chuàng)新的內(nèi)容格式(如數(shù)據(jù)可視化和實(shí)時互動)增強(qiáng)了整體觀看體驗(yàn)，使其更具吸引力和可訪問性。這一積極影響表明，內(nèi)容創(chuàng)新是受眾接受的關(guān)鍵驅(qū)動因素。

2.創(chuàng)新可能引發(fā)的挑戰(zhàn)

內(nèi)容創(chuàng)新具有許多優(yōu)點(diǎn)，但也帶來了挑戰(zhàn)。創(chuàng)新的快速發(fā)展有時會讓觀眾感到不知所措，難以跟上不斷變化的格式和敘事技巧。此外，在高度視覺化和快速發(fā)展的內(nèi)容環(huán)境中，保持準(zhǔn)確性和可信度可能會成為一個挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)強(qiáng)調(diào)了在創(chuàng)新和可靠性之間取得平衡的重要性。

(二)受眾特征對接受度的影響

1.教育水平對受眾接受度的影響

通常在接受新聞時，受教育水平較高的觀眾更具有批判性思維和信息評估的能力。他們經(jīng)過更多的教育培訓(xùn)，更容易識別和評估新聞報道中的偏見、不準(zhǔn)確信息以及潛在的虛假信息。這使他們成為更為挑剔的新聞消費(fèi)者，更能夠辨別真假，從而形成更為準(zhǔn)確和全面的看法。高教育水平的觀眾更有可能參與有意義的討論，積極參與事實(shí)核查，從而有助于保證新聞的質(zhì)量和可信度。

2.數(shù)字素養(yǎng)在受眾接受度方面扮演著關(guān)鍵角色

隨著數(shù)字技術(shù)的普及，數(shù)字素養(yǎng)成為一個至關(guān)重要的因素。具備數(shù)字素養(yǎng)的觀眾更能夠有效地使用短視頻新聞平臺，了解和適應(yīng)新媒體環(huán)境。他們更具備技術(shù)能力，可以輕松瀏覽和參與多種數(shù)字媒體。除此之外，數(shù)字素養(yǎng)包括對信息的理解和評估能力，使受眾更有能力評估內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可信度，更加警惕虛假信息。他們更有可能在社交媒體上參與討論，分享觀點(diǎn)，以及對虛假信息提出質(zhì)疑，從而促進(jìn)公共輿論的形成和信息的傳播。

3.教育水平和數(shù)字素養(yǎng)是受眾特征中兩個重要的因素，對受眾對新聞的接受度有深遠(yuǎn)的影響

高教育水平和數(shù)字素養(yǎng)的觀眾更可能成為有意義的新聞消費(fèi)者，更容易識別和抵制虛假信息，以及積極參與信息的傳播和辨別。因此，新聞媒體和信息傳播者應(yīng)該考慮受眾的這些特征，更好地滿足他們的需求，提高新聞質(zhì)量，促進(jìn)公眾對事實(shí)的理解和認(rèn)知。

(三)用戶反饋與短視頻新聞內(nèi)容改進(jìn)

1.評論和點(diǎn)贊

用戶反饋是制片人改進(jìn)短視頻新聞內(nèi)容的重要依據(jù)。評論和點(diǎn)贊提供了觀眾對內(nèi)容的直接見解，反映了他們的喜好和關(guān)切。制片人可以借助這些反饋來微調(diào)內(nèi)容，解決觀眾的問題，澄清信息，并不斷改進(jìn)報道的質(zhì)量。這個迭代的過程不僅使內(nèi)容更符合觀眾的期望，還加強(qiáng)了制片人與觀眾之間的聯(lián)系。觀眾感到他們的聲音被聽到和重視，這有助于建立更高的觀眾忠誠度。

2.社交媒體平臺的作用

社交媒體平臺在擴(kuò)大短視頻新聞的影響力和傳播方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。觀眾經(jīng)常積極分享他們喜歡的內(nèi)容，這有助于內(nèi)容的傳播和推廣。社交媒體還是討論的中心，觀眾可以在這里表達(dá)自己的觀點(diǎn)、提出問題，參與有意義的辯論。短視頻新聞內(nèi)容制作者可以利用社交媒體平臺的力量來擴(kuò)大受眾群體，并促進(jìn)更廣泛的對話。通過社交媒體，制片人可以與觀眾更密切地互動，收集反饋，并更好地了解他們的需求。

可見，用戶反饋是改進(jìn)短視頻新聞內(nèi)容的寶貴資源。制片人可以借助評論和點(diǎn)贊等反饋來不斷提高報道的質(zhì)量和相關(guān)性，社交媒體平臺也為內(nèi)容的傳播和互動提供了渠道。通過有效地利用用戶反饋和社交媒體，短視頻新聞可以更好地滿足觀眾的需求，建立更緊密的觀眾關(guān)系，并提高新聞報道的影響力和可持續(xù)性。這種協(xié)作和互動的過程使短視頻新聞成為更具吸引力和有價值的新聞傳播方式。

四、結(jié)語

這項(xiàng)研究揭示了內(nèi)容創(chuàng)新、受眾特征和受眾接受度在短視頻新聞背景下的復(fù)雜關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了為滿足現(xiàn)代新聞消費(fèi)者不斷變化的需求而持續(xù)適應(yīng)和改進(jìn)的重要性。隨著短視頻新聞繼續(xù)塑造媒體格局，這項(xiàng)研究為進(jìn)一步探索和理解這一充滿活力的領(lǐng)域奠定了基礎(chǔ)。