新媒體時代下新聞傳播創新模式探討

◎張 謙

(株洲市廣播電視臺，湖南 株洲 412007)

引言

伴隨著經濟的發展與社會的進步，網絡技術與信息技術也在持續地發展與更新。新媒體時代的到來給傳統新聞業帶來了新的沖擊，新聞傳播模式正在朝著數字化、信息化的方向邁進，人們獲得資訊的渠道與方式也變得越來越多樣化和廣泛化。因此，在新媒體時代，有關人員需要貫徹與時俱進的理念，分析新媒體時期新聞傳播方式的特征，通過新聞傳播的模式進行創新，以促進新媒體事業在激烈的市場競爭中取得更好的發展結果。

一、新媒體時代新聞傳播的特征

(一)時效性

新聞傳播最大的特征是時效性。傳統新聞的傳播模式是紙媒、廣播、電視等，而傳統媒體也始終重視和追求新聞的時效性，但是因為某些客觀原因，受眾獲得的新聞資源與新聞發生的時間仍然有一定的時間差，這些客觀因素難以避免，從而降低新聞的時效性[1]。但是新媒體時代的到來打破了這一現象，各種電子設備層出不窮，真正做到實時發布新聞，讓受眾能夠第一時間接收到新聞資訊，提高了新聞的傳播效率。

(二)開放性

在新媒體的環境中，不同地域、不同社會、不同文化背景的人群能夠無拘無束地交流與傳播信息、新聞，并且不受時空的限制，能夠在任何時間、任何地點通過互聯網溝通。傳統的新聞傳播方式以文字的敘述為主，如今則融合視頻、圖片、話題討論等多種形式，無需顧及版面是否有限、時間段是否允許等客觀因素，用戶可在微博上隨時發表新聞，而網友可通過轉載、評論等方式拓寬新聞的傳播途徑，從而構成網狀的傳播方式，使新聞的傳播更加具有開放性。

(三)交互性

傳統的新聞以單一的傳播模式為主，受眾僅能從一個方面接收到新聞信息，缺少有效的交互，這樣的單向傳播模式對新聞信息的傳播是不利的。如今，隨著電子產品的不斷開發與普及，人們擁有了更多表達自己的空間，可以通過不同的方式表達自己的意見，這就形成受眾與媒體的雙向信息傳播過程，同時也加強了人們之間的溝通與互動。這一新型的互動方式可以起到積極的宣傳作用，促進整個社會的和諧與穩定。

(四)多樣化

在傳統媒體的時代，新聞傳播的主要對象是記者、編輯等，傳播媒介比較簡單，而新媒體的出現使傳統新聞的傳播方式發生了變化，讓普通人也能夠傳播新聞，人人都能成為新聞的主要參與者，公眾能夠通過自己的眼睛去發掘身邊的重要新聞，并通過手機、平板電腦等移動終端設備，將這些信息以照片或視頻的形式上傳到網絡上，新聞傳播主體從單一的傳播方式轉變為多樣化的傳播方式[2]。在新媒體的環境中，記者也可以通過這種方式獲得更多有價值的新聞資訊和信息，進而進行深入報道，這既有助于提高他們工作開展的便捷性，又能給人們提供一個及時獲得新聞信息的更加廣闊的渠道，提高公眾對新聞的認同感。

(五)風險性

在新媒體環境下，信息傳播呈現出更快、更自由、更多樣的發展趨勢，同時也帶來新的風險。虛假、夸大等不實信息在不同的平臺上傳播和發酵，有些傳播平臺只為追求時效性，往往會忽視新聞內容的真實性。另外，在新媒體時代下，每個人都有權參與到新聞傳播和發表輿論中去，每個人都可以對一件事情表達自己的觀點，但是并非所有人都知道要遵循新聞傳播的特性，即真實性、客觀性。個別的新聞真偽難辨，新聞可信度大打折扣，使新聞的傳播充斥著不確定與風險。此外，在新媒體時代下，新聞傳播更加開放，有些敏感主題的信息也可能在互聯網上傳播，社會公眾也會利用多種途徑傳播與探討新聞信息，加之目前的技術手段尚不能實現實時監管，因此，新媒體傳播方式存在著很大的風險性。

二、新媒體時代下新聞傳播存在的問題

首先，伴隨信息的形式越來越多樣化，人們喜歡的主題也越來越娛樂化，一些新聞機構為了吸引更多的受眾，往往根據受眾的需要來設計新聞標題和內容；還有一些編輯、記者在制作新聞時，為了增加新聞的娛樂效果，對新聞的內容做出主觀刪減或選擇性報道，使新聞的真實性和可信度下降。同時，由于對互聯網平臺缺乏監督，導致大量的虛假、歪曲事實的新聞出現，對人民群眾的日常生活以及新聞媒體形象產生了不利的影響[3]。

其次，因為新媒體時代的新聞傳播具有明顯的時效性特征，在新聞事件發生之后，只有最先報道的媒體，才會受到更多人的關注，所以有些新聞機構盲目追求新聞的時效性，而忽視了新聞的真實性與可信度，這不僅會影響新聞在人們心中的權威印象，還會對社會造成一定的負面影響。

三、新媒體時代下新聞傳播創新模式

(一)提煉具有價值的新聞

首先，新聞媒體要持續提高自身的社會可信度，以質為本，堅持做有深度、有價值的新聞，給人們提供真實的新聞資訊，讓人們的判斷力在無形中得到提升。

其次，要把握好新聞的主要內容，在新聞編輯工作中，相關人員要深度挖掘新聞的價值，并分析產生的社會效果，給人們提供健康、正面的新聞信息，避免給社會的和諧發展帶來負面的影響。此外，新聞工作者在搜集素材、撰寫新聞時，要分析新聞事件的真實性和價值，對于具有較高傳播價值的新聞事件，可以持續跟蹤。

(二)新聞收集和編輯創新

新聞信息的收集與編輯是新聞傳播的關鍵環節。因此，新聞機構要在新聞傳播創新的過程中，改進新聞信息的采集、編輯等流程。

第一，在新媒體時代，新聞工作者要拓寬獲得新聞信息的途徑，認真分析社會大眾的關注點，從多個方面發掘新聞素材[4]。與此同時，要按照發展趨勢、人民的新聞信息需求等方向，有目的地編輯和收集相關新聞信息，從而滿足人民群眾對新聞信息的需要。

第二，要按照真實性的原則來編輯新聞，確保其時效性。在新媒體時代，要把人人都是新聞傳播的主體這一特征充分地利用起來，以達到拓寬新聞傳播渠道、提升新聞傳播效果的目標。

第三，隨著大眾傳媒質量的提升，人們也具有相應的新聞傳播和社會責任意識。因此，人們對身邊發生的新聞越來越感興趣，他們可以通過相應的論壇、微博等平臺來發布新聞信息，而新聞工作者只需要將這些信息整合起來，對新聞的真實性進行鑒別評判，再將其發布出去，通過這種方式來挖掘素材，可以讓新聞資源變得更加豐富，從而提升新聞的傳播效果。

(三)創新新聞報道方式

在傳統媒體向新媒體轉型的關鍵時刻，社會也在飛速地發展。在這種情況下，新聞機構要跟上時代的步伐，改變落后僵化的理念，在新聞報道方式上進行創新。只有這樣，才能在新媒體的環境中生存與發展。新聞工作人員要用發展的眼光去看待新聞傳播相關工作，在工作中不斷地學習、改進自己的工作方式。在新媒體時代下，確保新聞的客觀性和真實性是新聞報道的首要要求，新聞工作者在報道新聞的時候，需要運用獨特的語音表達、圖像等方式，或者與視頻進行適當結合，給新聞增加新的要素，既能客觀地報道新聞事件，又能得到人們的高度評價，同時也能增加新聞的趣味性。

(四)將新聞傳播與新媒體相融合

面對新媒體時代給傳統的新聞傳播方式造成的種種影響，新聞機構需要做出相應的創新，確保新聞信息的真實性和可靠性，以滿足受眾的要求，從而增強新聞的時效性。新媒體和傳統媒體都有各自的優點，所以在創新新聞傳播模式的過程中，需要把這兩種傳播方式結合起來，提煉出新媒體中的時效性和互動性，讓新聞的傳播范圍更廣；而像報紙、電視這樣的傳統新聞媒體，則具有更強的權威性，需要采取比較嚴格的管理手段，以保證新聞的真實性。比如，將現代科技運用到新聞傳播中，利用微信和其他手機APP 等工具，擴大新聞的傳播渠道。針對某些重要的新聞事件，要由權威性較高的新聞機構成立新的部門，對新聞事件進行采訪、加工和制作，再將其通過網絡等媒介進行發布，以視聽相融的形式實現新聞的傳播，使新聞的真實性和權威性得到進一步的提升。

此外，有關記者可以通過開放的網絡社交平臺處理各種信息，通過微信、客戶端等方式接受公眾的意見，從而了解公眾對新聞報道的看法，并且可以有效地提高新聞的影響力和關注度。在新聞消息發出之后，廣播和電視媒體經常會收到大量的反饋，有關人員可以通過滾動字幕等形式，在電視節目的屏幕下面播出反饋信息，鼓勵受眾和記者進行深入討論，從而產生二次發酵。

(五)充分發揮新聞引導價值

新聞的內在價值不僅在于其內容的時效性與準確性，更需要對新聞的本質進行挖掘與提煉，讓公眾能夠清楚而直觀地把握住新聞的要點。在新媒體時代，人們認識到新聞傳播互動的價值，更愿意通過各種網絡平臺和媒體表達自己的看法和見解。從新聞中得到的意見，可以分為正反兩種。因此，在新聞傳播和新聞內容方面，有關部門需要采用科學、有效的方法來突出新聞事件的引導性，防止因為一味地追求收視率而加入許多消極的信息，要把新聞的健康發展貫穿到新聞事業的發展全過程。

在新聞傳播過程中，有關人員要對有價值的新聞事件進行深入報道，保證向公眾報道與社會發展、國計民生等息息相關的重大事件。同時，要想從源頭上保證新聞事件的有效傳播，就需要有一種正確的思維方式，才能有效地進行價值類新聞信息的傳播，充分地將新聞事件的導向和正能量效果充分發揮出來，讓人們的生產和生活受到積極的影響[5]。在對新聞傳播方式進行創新的前提下，需要堅持原則性和深度性的原則。對于社會上發生的新聞事件，記者和編輯都要有一定的主觀判斷和辨別能力，避免在隨后的新聞傳播過程中，出現不實的輿論或失真的報道，要對新聞事件有客觀的認識，以負責任的方式為公眾提供新聞。除此之外，要想從本質上提高新聞報道的總體品質和水平，就需要大力培育和引進高素質的專業人員，建立一套科學、完善的新聞人才培訓方案，為新媒體時代的發展貢獻自己的力量。

(六)加強現代技術應用

新聞傳播方式要想符合當前的社會和經濟發展的需要，需要不斷地強化應用現代先進技術，讓自媒體與新聞報道有機融合，并注重創新現代科學技術。

首先，需要充分利用新媒體環境的優勢，發揮它具有的移動性、便捷性和有效性，新聞機構可以從微博、微信等新聞平臺著手，建立一個獨立的自媒體傳播模式，用比較獨特新穎的自媒體名稱來吸引受眾群體，同時也給人們提供一個互動的網絡平臺，讓他們可以表達自己的看法。

其次，要將新媒體與新聞傳播平臺進行靈活的整合，建立全新的新聞傳播平臺，確保新聞傳播價值最大化。此外，還需要專業人員來運營自媒體平臺，對價值高、深度大的新聞事件進行持續追蹤，并在相應的自媒體平臺中進行報道。同時，新聞報道在發表前，需要對其真實性進行嚴格的審核。對發掘出具有較大社會價值及意義新聞事件的記者，要給予一定的獎勵，鼓勵他們去發掘更好的新聞，這不但有助于新聞傳播方式的創新，而且可以有效地提高信息傳播的效率和質量。

(七)把握受眾的閱讀習慣

隨著人們的生活節奏越來越快，社會新聞的數量也越來越多，這就導致人們難以迅速地找到自己需要的新聞。所以，在發布新聞的時候，需要符合受眾的閱讀習慣，從而讓受眾在最短的時間內獲得自己需要的信息。

首先，將新聞按時間和種類分門別類地發布，讓人們可以快速地找到自己需要的內容。其次，為了使人們更快地理解新聞報道的中心內容，編輯人員可以設置簡單的標題，引導人們觀看，這樣可以縮短人們查找新聞的時間，也可以在新聞的最下面加入相關的新聞報道，給人們提供更多的信息，從而拓寬新聞的范圍。

(八)創新評估系統

在新媒體環境下，要不斷完善評估體系，在評價體系中引入大數據，從而有效分析受眾需求與輿情態勢。大數據的出現加速了許多傳統新聞機構的整合進程，為新媒體的發展提供了堅實的后盾[6]。科學、合理地分析數據可以為決策者提供依據，使新聞更加準確，更好地滿足受眾的需要。將大數據技術應用于評估與管理體系中，能夠及時分析輿情，評估受眾對新聞的關注度，以展示新聞傳播的規律與特征。通過分析大數據，可以為改善新聞傳播方式、提高新聞品質、創造出更具吸引力的新聞提供借鑒。

四、結語

綜上所述，隨著社會、經濟、科技的不斷發展，新媒體的興起和普及極大地滿足了人們對新聞工作的多元化要求。在新聞傳播領域中，新聞工作人員要對新聞事業的發展現狀有清醒的認識，要充分意識到變革與創新新聞傳播方式的重要意義，在新聞節目和新聞形式上持續創新，把握新時代的發展契機，加強應用現代技術，主動探索、創新、求真，使新聞事業跟上時代的步伐，促進其健康、可持續發展。