鄉村振興背景下鄉村文旅融合路徑分析

摘要：鄉村振興背景下，鄉村文旅產業要想實現高質量發展，進而推進鄉村振興，就要傳承和弘揚鄉村特色文化，充分利用當地的文旅資源，同時不斷完善文旅產業鏈。基于此，文章結合鄉村實際，首先簡要分析鄉村振興背景下鄉村文旅融合的意義，其次闡述鄉村振興背景下鄉村文旅融合過程中存在的問題，最后提出鄉村振興背景下推動鄉村文旅融合的措施。

關鍵詞：鄉村振興背景；鄉村文旅融合；路徑

文章編號：1674-7437（2024）05-0137-03 中國圖書分類號：G249.27 文章標識碼：A

目前，我國要想推動鄉村文旅產業的發展，就要從文化、人才、生態、組織架構等方面同時著手，實現鄉村文化和旅游產業的深度融合。文旅融合在推進鄉村振興方面發揮著重要作用，各部門通過深入了解不同鄉村的發展情況，進而采用有針對性的措施促進文旅融合，促進鄉村振興工作的開展。

1 鄉村振興背景下鄉村文旅融合的意義

1.1傳承鄉村文化

鄉村文化具有多樣性的特點。發展鄉村文旅產業不僅可以保護中華優秀傳統文化，還可以有效推進鄉村振興。發展鄉村文旅產業可以增強村民對本地文化的認同感，進而促使他們主動保護和傳承當地文化。

1.2實現農民增收

鄉村文旅融合工作的開展可以將鄉村地區的文化和旅游資源充分利用起來，在發展文旅產業的過程中實現農民增收。例如，在發展鄉村文旅產業的過程中，村民們獲得了更多的就業機會，可以在景區擔任導游、講解員等職務，獲得更多收入；也可以通過開辦農家樂、采摘園等形式提高自身收入水平。如此一來，村民能夠實現就近擇業，不用再外出務工，鄉村的青壯年數量也得到了有效增加，緩解了鄉村“空心化”問題，有助于鄉村振興的全面推進。

1.3形成鄉村經濟新業態

發展鄉村文旅產業可以讓第一、二、三產業更好地融合，吸引更多資源流入鄉村，進而發展更多產業，優化產業結構。例如，鄉村文旅產業的發展可以帶動服務業、手工業及制造業等產業的發展，并形成新的產業形態，調整鄉村產業結構，進而推進鄉村振興。

2 鄉村振興背景下鄉村文旅融合中的問題

2.1城鎮化沖擊，人才短缺

目前，鄉村文旅融合仍存在土地方面的沖突。隨著城市土地的擴張，鄉村與城市在土地規劃方面存在無法協調的問題。如此一來，鄉村文旅產業的發展受到了阻礙。

實現鄉村振興不僅需要經濟的支持，還需要人才的支持，但當前鄉村的人才引進工作仍存在不足，對人才的吸引力不夠強。再加上鄉村的收入有限、生活環境有待改善，相關產業的人才不愿意前往鄉村發展。

2.2相關制度落實不到位

鄉村振興背景下，制度與政策仍存在落實不到位的問題。有關鄉村文旅融合的政策存在內容不夠細化的問題，如未考慮資源分配、農民補貼等問題。這導致鄉村資源分配不合理，資金監管困難，文旅產業在發展過程中無法形成完整的產業鏈，文旅產品對游客的吸引力也不高。

2.3多元化發展動力不足

目前，鄉村多元化發展存在以下問題。第一，鄉村文旅融合過程中缺少新的發展模式，導致新興產業很難在鄉村發展。第二，鄉村地區的資源匱乏，地方政府和金融機構對鄉村地區的資金支持十分有限，不利于文旅產業的升級。

2.4鄉村資源未被充分利用

為了推進文旅融合，鄉村地區要充分利用區域內的各種資源。然而，一些鄉村并未深入挖掘區域內的文旅資源，一些傳統文化和旅游資源并未受到重視，傳統文化面臨失傳的風險，旅游資源沒有得到妥善保護，嚴重阻礙了鄉村文旅融合工作的開展。再加上法律法規不健全，很多文化和旅游資源遭到了破壞。

村民是保護文旅資源的重要力量，然而，一些鄉村并未向村民宣傳文旅融合的相關信息，導致村民們主動保護文旅資源的意識薄弱。

2.5對先進技術的應用不足

物聯網、5G、大數據等先進技術在各行各業發揮著重要作用，鄉村文旅融合活動也不可缺少先進技術的支持。文旅企業要積極擁抱先進技術，為自身的發展提供源源不斷的動力。然而，目前一些文旅企業對先進技術的認知十分有限，依然采用傳統的文旅產品開發模式，并未采用新技術對文旅產品進行創新。這一方面阻礙了文旅資源的創新應用；另一方面不利于文旅產業實現可持續發展。

3 鄉村振興背景下推進鄉村文旅融合的措施

3.1加強城鄉之間的溝通

鄉村振興背景下，為了促進鄉村文旅融合，鄉村地區可以加強與城市之間的溝通交流，形成合作關系，以便獲得技術、管理經驗等方面的扶持。

一方面，可以與城市中的文旅企業合作，學習文旅融合的經驗；另一方面，可以向城市中的經濟主體尋求幫助，不斷完善鄉村的基礎設施，提高村民的生活質量。物質需求得到滿足后，村民便會尋求精神上的滿足，如此一來，他們便會重視當地的文化和旅游資源，主動挖掘當地的文化和旅游資源，進而促進文旅融合。

在鄉村文旅融合的過程中，數字技術的應用十分重要，其可以增強游客的參與感，使游客獲得更好的參觀體驗。因此，鄉村地區可以和城市合作，以當地豐富的文旅資源為導向，利用數字技術大力發展文旅產業。例如，可以利用VR技術和AR技術打造文旅產品，為游客提供更沉浸式的體驗。此外，鄉村還可以通過線上渠道與線下渠道相結合的方式對當地的文旅產品進行宣傳，以吸引更多游客。

3.2推進政策的落實

相關部門應秉持“宜融則融、能融盡融”的思路，構建新的發展格局，將“高質量發展”作為文旅融合的目標，推動鄉村旅游產業與文化產業深度融合，讓二者協同并進，為鄉村發展注入新動力。

第一，在文旅融合的過程中，鄉村應注重保護村民的合法權益，不斷提升村民的幸福感。鄉村應積極落實上級部門發布的政策，提升當地的公共服務水平，完善基礎設施，以促進文旅融合。

第二，鄉村振興背景下，鄉村可以根據區域經濟發展的特色，合理使用國家、省、市下發的旅游專項資金，不斷完善區域內的旅游基礎設施，從而促進文旅產業的發展。

第三，落實人才培育政策，為文旅產業的發展提供人才支持，以擴大鄉村文旅產業的規模。鄉村振興背景下，有關部門出臺了一系列與培養文旅產業人才有關的政策，鄉村應積極落實這些政策。例如，通過線上線下相結合的方式為工作人員提供培訓機會，不斷提升工作人員的職業素養[1]。

總的來說，鄉村地區可以采用政策推動、項目帶動的方式，將區域內閑置的資源充分利用起來，使資源的價值得到提升[2]。在開展文旅融合工作的過程中，有關部門可以為當地歷史遺址的保護和修建提供一定的支持，讓這些歷史遺址能夠在新時代煥發新生，以吸引更多游客。此外，還可以將鄉村地區閑置的房屋開發成民宿，大力發展文旅相關產業，增加當地居民的收入。在文旅融合過程中，鄉村要有效盤活當地的鄉土文化、紅色文化資源，并挖掘傳統文化資源，改變原有的鄉村產業模式，達到讓農民增收的目的[3]。

3.3調整產業結構

文旅企業應及時與政府部門溝通，調整鄉村產業結構，立足于鄉村的區位及資源優勢，大力發展文旅產業，使文旅產業成為鄉村重要的經濟支柱[4]。

各鄉村應明確自身的發展優勢，依托當地的特色農產品發展特色農業，同時大力發展農家樂、采摘園等旅游項目，改變過去單一的產業結構。這樣一方面可以吸引更多游客前來消費，為當地農民提供增收的渠道；另一方面可以活化利用當地的文化資源，促進鄉村文化的傳承和發展[5]。

全域文旅的發展應始終秉持文旅融合的理念，文旅企業應增強旅游業發展與文化傳承的協同性、系統性以及整體性，通過整合資源的方式，為文旅融合增加新動能，進而促進鄉村地區的發展。文旅企業可以通過全域營銷構建全域服務系統，并以全域服務系統為依托，打通鄉村文旅產業鏈。第一，文旅企業可以通過將鄉村地區的農業文化和旅游資源相結合的方式，以牧家樂、農家樂或特色民宿等形式，實現展示當地的特色資源；也可以對區域內的峽谷溶洞、山間壩子、激流飛瀑等自然地貌進行開發利用，讓游客與大自然近距離接觸，感受與城市不同的自然風光。第二，在促進文旅融合的過程中，鄉村需以產業振興為目標，以實現鄉村的全面振興。在此期間，鄉村需要借助文旅企業的力量，為鄉村振興工作注入活力，讓當地的文化旅游資源得到充分利用，并妥善保護當地的非物質文化遺產、文物古跡、傳統村落等。

3.4完善旅游基礎設施，開發文旅產品

在促進文旅融合的過程中，鄉村應秉持“綠水青山就是金山銀山”的理念，將“綠色”作為文旅融合的底色，不斷完善鄉村地區的旅游基礎設施。

各鄉村應完善指示牌、飯店、公用衛生間、停車場等配套設施，同時積極開發集農業觀光、農耕體驗、休閑度假等于一體的文旅產品。同時，還要整合個人、企業、政府的資源，全力打造文旅品牌，利用品牌效應吸引更多游客。

第一，為了促進鄉村文旅融合，文旅企業應該根據鄉村旅游行業的發展情況，開發多元化的旅游產品。在開發旅游產品的過程中，要注重游客的個性化需求，以確保鄉村文旅產品符合當前的市場需求。

第二，各鄉村可以加大對當地旅游資源的挖掘力度，并充分利用這些資源開發新的旅游產品。例如，在傳統節日期間推出與當地習俗有關的旅游產品，讓游客深入感受當地的風土人情。此外，旅游企業還可以在旅游產品的營銷方式上下功夫，通過全新的營銷模式吸引游客。

第三，在開發旅游產品的過程中，旅游企業還應注重引導村民與游客進行互動，同時加大對服務人員的培訓，以便為游客提供更加有針對性的服務，讓游客能夠獲得更好的旅游體驗。

3.5注重數字技術的應用

在鄉村文旅融合的過程中，旅游企業應樹立正確的思想觀念，同時應用數字技術開發文旅產品，將旅游資源以全新的形式呈現出來，加深游客對旅游目的地的印象。同時積極開發線上反饋渠道，方便游客及時表達意見和建議，以規范工作人員的行為。

第一，要想推動鄉村文旅產業的發展，就要應用數字技術提升鄉村文旅產品的吸引力，打開鄉村發展的新格局。

第二，文旅企業要提高對互聯網平臺的重視程度，依托網絡平臺宣傳文旅產品，有效拓寬文旅產品的宣傳渠道。同時積極打造鄉村文旅IP，樹立品牌形象。

第三，采用線上線下相結合的宣傳方式，擴大文旅產品的受眾范圍。同時積極開發數字管理平臺，通過互聯網對工作人員的行為進行監管，提高服務質量。

4 結束語

綜上所述，鄉村振興背景下，鄉村文旅融合應堅持因地制宜的原則，讓村民都能參與其中，形成合力，共同促進文旅產業的發展。同時，鄉村還應加強與城市的合作，推進政策的落實，調整鄉村產業結構，完善旅游基礎設施，開發文旅產品，以真正實現文旅融合。

參考文獻：

[1]俞秀紅，張建徽.鄉村振興背景下江寧美麗鄉村文旅融合發展路徑[J].南方農機，2023，54（22）：108-111.

[2]楊怡凡.產教融合背景下鄉村振興人才培養路徑研究[J].特區經濟，2023（10）：136-139.

[3]高利娟.鄉村振興背景下鄉村文旅產業高質量融合發展路徑探賾[J].中共濟南市委黨校學報，2023（05）：49-52.

[4]沈愛燕，馬沁.文旅融合背景下鄉村旅游高質量發展路徑研究[J].旅游與攝影，2023（19）：23-25.

[5]田婷婷，劉彤.文旅融合背景下鄉村旅游高質量發展路徑探究[J].旅游縱覽，2023（19）：145-147.