鄉村振興視域下鄉村旅游發展對策
——以H省Z村為例

楊 嵐

（中共許昌市委黨校）

黨的二十大報告指出，全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。鄉村興則國家興，鄉村振興戰略的實施是解決新時代我國社會主要矛盾、實現第二個百年奮斗目標和中華民族偉大復興的必然要求，具有重大現實意義和深遠歷史意義。二十大報告明確指出：全面推進鄉村振興要發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。在這一戰略中，發展鄉村旅游是發展農村特色產業、增加就業的有效手段，也是提高農民生活水平的重要產業。鄉村旅游為廣大居民提供了休閑度假的理想場所，豐富了消費者的選擇，也逐漸成為備受游客青睞的旅游方式之一。目前，各地正在積極探索適合自身發展的道路，發展鄉村旅游產業的精準規劃無疑是推動鄉村振興的重要途徑。因此，本研究以H省Z村的鄉村旅游發展為研究對象，探索推進鄉村振興的有效路徑。

一、H省Z村崖沙燕鄉村旅游的發展態勢

強國必先強農，在全面建設社會主義現代化國家的進程中，積極探索、挖掘和開發利用農村獨特的環境資源發展生態旅游產業，對于推進鄉村振興，提高當地居民的生活水平具有重要的意義。Z 村的旅游資源具有一定的開發潛質，發展現狀引人關注。

（一）Z 村發展現狀

Z 村屬H 省L 鄉，有6 個村民小組，371 戶2 100 口人，1 600 畝耕地，是個集市貿易所在地。該村坐落在潁河之濱，村的南面就是淮河最大支流——潁河，河水蜿蜒流過，風景如畫。古時是個老渡口，十分熱鬧。河岸地質松軟，是質地純凈的細沙地。沙地的北側有一堵高約6 米、東西長約200 米的沙崖。沙地和沙崖緊挨著河邊，給崖沙燕的棲息提供了理想的環境。每年春節，數以萬計的沙燕在這里筑巢繁衍，形成了群燕起舞的壯麗景觀，吸引上萬游客前來觀光。然而多年前的Z 村還是一個以農業為主的傳統鄉村。因為緊靠潁河，沙地較多，沙細質量高，村里一部分人做起了販沙的生意。由于當時村里沒有嚴格的管控措施，沿河的沙地很快被挖掘一空，河底被挖出數丈深，河岸上的沙崖遭到破壞，沙燕也變得越來越少。在國家全面推進鄉村振興的政策號召下，Z 村村民深刻意識到之前破壞生態的行為十分不利于村莊的可持續發展，抓住政策機遇，轉變發展方式，以生態文明為引領，充分發揮潁河濕地特色鄉村產業帶中心區域的地理優勢，創新思維、圍點造景，走上鄉村旅游+休閑娛樂的發展之路。Z 村以保護崖沙燕自然景觀為出發點，重點打造包含度假養生、文化體驗、攝影觀光、農事體驗等功能于一體的文旅項目，大力發展鄉村旅游和休閑農業產業。既保護了不可再生的自然資源，也為周邊游客和村民創造了休閑生活的新體驗，同時也實現了鄉村的蝶變。

為了保護崖沙燕的棲息地沙崖，Z 村將沙崖周邊的50 畝地劃為保護區，嚴令禁止砂石開采，違者重罰。在沙崖前設置游客圍欄，鋪設草坪，種植花海。如今，該村已建成了國內首家“崖沙燕濕地公園”“崖沙燕生態修復保護區”，成為遠近聞名的鄉村生態旅游新景點。為了讓游客有更好的游玩體驗，村委會還在潁河上開展了游船、竹筏等游樂項目。與此同時，Z 村還配套建設了設施完善、功能多樣的休閑娛樂區，有小火車、騎馬等老少皆宜的娛樂活動。隨著人流量的增加，Z 村拓展游玩經營渠道，建成小商品小吃街，農家手工藝品、特色小吃相繼亮相。在村中，村民又打造了康養休閑基地，有生態園、相聲小院、星空營地、河谷營地等，種植了李子樹、石榴樹、葡萄、中藥材、花卉等特色花果，供前來游玩的游客采摘、觀賞，從而提高全村的經濟收入。隨著配套設施的逐步完善，越來越多的游客慕名而來，在沙崖前觀賞沙燕，乘坐竹筏欣賞潁河風光，吃特色小吃，帶回特色農副產品。Z 村成了網紅村，游客稱贊這里是H 省的“小桂林”。僅2023年五一期間就接待游客上萬人。

據統計，該村在景區周邊設置特色農產品專柜和攤位20 多個，開辦民宿、農家樂5 家，種植特色花卉、果樹5 000 多畝。村委采取委托經營、提供就業、入股分紅等模式，引導村民到景區項目園區務工，旺季月平均工資達5 000 元。同時，Z 村種植經濟作物也具有獨特優勢。因為沙土地種植，Z 村的小米遠近聞名、口感頗佳。在此基礎上，該村又種植了花生、小米、紅薯等，如今也成了周邊市民和游客的搶手貨。Z 村通過做大做強生態旅游，農民實現了增收致富，村民人均收入由以前的不足1 000 元增加到6 000 元，村集體經濟收入超過20 萬元，生態旅游收入占總收入的80%以上。百姓的生活越來越富裕，環境越來越優美，鄉村振興氛圍越來越濃厚。依托前期發展，該村所在鄉鎮計劃加快招商引資步伐，把臨近村嶺西王村與姚灣村段因早年潁河決口形成的700多畝蘆葦叢生、野鴨成群的天然湖泊，打造成集養老、旅游、采摘、娛樂等于一體的潁河南灣湖游園和高品質環湖康養基地，形成相互映襯的旅游網絡。

（二）Z 村鄉村旅游的發展優勢

地理位置優勢明顯。Z 村地理位置優越，交通也較為便利，多條高速和國道在這里交匯，基本形成了對外輻射的交通通道，可直接連通周邊城市客源地。其景區位于潁河濕地特色鄉村產業帶中心區域中部，與周邊輻射鏈接形成了潁河濕地旅游網絡。

生態資源特色鮮明。在鄉村振興戰略的推進下，我國的鄉村旅游成蓬勃發展態勢，但也存在品類單一、同質化嚴重、形式固化、特色不明顯等問題。但Z 村開發的崖沙燕生態旅游項目特色鮮明，加上緊鄰潁河的地理優勢，獨特的沙土地為經濟作物的種植提供了得天獨厚的自然基礎，村莊產出的多種優質農作物享譽周邊城市。Z 村的生態資源凸顯著地區特點和競爭優勢，有利于建立自主品牌和吸引更多游客。

緊扣政策成果豐碩。Z 村地方政府抓住鄉村振興戰略的政策良機，大力發展以崖沙燕為主的鄉村生態觀光旅游線路。開展調研采風、大學生研學，中小學校學生郊游、鄉村社會實踐等游學活動，提高該村的知名度。依托崖沙燕這張名片，利用“農業+互聯網”“農業+休閑觀光”等新業態新模式發展采摘旅游，帶動村民種植沙地花生、沙地紅薯等優質農作物，培育多肉等優質經濟植物。再配套集休閑、采摘、娛樂、健身、垂釣、觀光、餐飲、文化旅游、攝影觀光、農事體驗等于一體的“潁河南灣湖游園”項目，形成潁河濕地旅游網絡，客源市場巨大，發展前景十分廣闊。同時，Z 村著手培養主播網紅宣傳帶貨，傳遞出鄉村的寧靜和大自然的鳥語花香，以情懷打動人。讓游客愿意在這里遠離城市的喧囂，享受片刻的寧靜，在鄉愁記憶里回味美好的童年。

二、H省Z村崖沙燕鄉村旅游的發展困境

（一）旅游產品開發不充分，客源較單一

根據對該地旅游的調研結果，發現游客對景點可觀性的滿意度為59%。盡管該地擁有獨具特色的生態資源，但吸引客源的資源仍然相對單一。該村在開發自然資源方面作出了不少努力，借助多種形式，如文字、圖片展示、人工講解等介紹崖沙燕的生態奇觀，規劃旅游專線，配套河湖游玩、游樂設施，但目前成熟的游覽產品仍顯單一，未能明顯提升游客的游玩滿意度，前來參觀的游客大多是“一次性消費”。

（二）景區設施不夠完善，游客停留時間較短

調研發現，游客對景區的交通、配套服務設施以及景區環境的滿意度相對較低。外部方面，景區地理位置較偏遠、交通不夠便利，與周邊旅游專線缺乏有效連接。內部方面，景區環境和硬件設施相對陳舊，主要問題包括配套廁所數量不足，周邊生活設施不完備，如售賣食品和飲料的商店數量有限等。這些因素制約了Z 村生態旅游的發展。

（三）從業者素質不夠高，服務滿意度較低

調查數據顯示，景區從業人員中占比最高的為40 歲以上的村民，大多數僅具有初中及以下的文化水平，中高等教育背景的從業人員相對較少。景區人員的專業程度相對較低，缺乏統一的管理與培訓，甚至在旺季時出現秩序混亂的情況，損害了景區形象，影響了游客的旅游體驗滿意度，導致景區服務水平不夠理想。

（四）宣傳力度不夠，市場融合度較低

從客源地分析來看，Z 村景區的游客主要來自市區、縣城附近的周邊地區，而中、遠距離游客相對較少。游客的停留時間通常為半天，較少有全天停留的情況。客源主要是以家庭為單位的散客，組織力較弱，穩定性較差。在客源年齡結構方面，學生游客和中老年游客占比較大，而青年游客較為稀少。這表明Z 村的旅游宣傳未能有效影響周邊城市年輕人的出行偏好，使得該地難以成為年輕人旅行和團建的首選目的地。同時，這也反映了沙燕旅游產品開發得不夠充分，景區宣傳力度不足，不利于景區的長期發展。因此，迫切需要加大宣傳力度，拓展客源市場，以促進景區的可持續發展。

（五）政策認知有限，村民積極性較低

調研結果表明，大部分村民對于鄉村振興戰略的了解并不充分，對于鄉村生態旅游在推動鄉村振興方面的作用認知有限，因此難以理解和把握各項惠民政策。Z 村村民對村內景區開發工作的支持程度不高，參與意愿也相對較弱，甚至多數人只持觀望態度，沒有積極參與的意愿。一些村民認為，崖沙燕的生態景觀從小就見慣了，沒有什么特別之處，沒有吸引力，對生態旅游項目開發缺乏信心，擔心可能存在投資風險。此外，由于家庭負擔沉重、家庭成員間的依賴性較高，受到傳統觀念的影響，村中部分婦女不愿意拋頭露面參與旅游服務工作。這些因素共同影響了村民對旅游發展的態度和參與程度。

三、H省Z村發展鄉村旅游的路徑優化

（一）合理運用政策搞好發展規劃

國家政策的支持為鄉村旅游發展提供了良好的發展空間和廣闊的前景。黨的二十大指出，要始終堅持農業農村優先發展的基本原則。目前，各級政府出臺了一系列扶持政策，包括財政資金補貼、稅收減免等，用于支持鄉村旅游項目的建設和發展。首先，該村可主動爭取政府對鄉村旅游建設項目的專項資金和補貼，加速推進已完成規劃的潁河南灣湖游園和高品質環湖康養基地的建設，迅速形成周邊聯動的旅游產業帶，建立鄉村旅游產業聯合體，促進鄉村資源的協同共享，建立區域性的鄉村旅游發展合作機制，推動整個片區的鄉村旅游發展。其次，要合理利用農村土地制度改革成果和金融政策的支持。農村土地制度改革使農民可以以農地入股或流轉的形式參與鄉村旅游項目，提高土地使用效益。金融政策支持提高了金融機構對鄉村旅游項目的信貸支持比例，降低了融資難度，可促進項目的順利推進。最后，合理運用政策中的人才支持，挖掘當地資源特色。結合當地獨特的人文風俗和自然風貌，借助政策上的人才支持，打造特色鄉村旅游路線，拓展鄉村旅游的項目賽道，確保與其他地區的特色旅游內容有明顯差異，保持穩步發展。這不僅有助于吸引更多游客，還能夠推動當地旅游業的可持續發展。

（二）注重保護與開發并重

在開發鄉村旅游資源時，必須充分還原鄉村原生態的獨特魅力，避免出現同質化現象。Z 村的崖沙燕旅游生態資源具備獨特的優勢，在開發旅游資源的同時，務必注意對崖沙燕生活環境的生態保護。一旦破壞或濫用資源，可能導致沙燕不再選擇這里作為棲息地，從而流失獨特的旅游資源，所有規劃和發展也將付之東流。在有效保護和高效利用旅游資源的同時，應努力保留鄉村原有的風貌，避免過度開發。這樣，游客在游覽的過程中能夠充分享受鄉村的自然之美，同時被鄉村獨特的生態資源所吸引。

（三）關注需求，提供全方位旅游體驗

鄉村旅游具有豐富的內涵，游客對提供的旅游服務和產品有多樣化的需求和期望。只有確保需求和供給之間良好匹配，才能促進旅游產業的穩定發展。因此，提高鄉村旅游開發的精準度是確保項目成功的關鍵因素。對鄉村旅游項目中的目標客戶要充分重視，進行詳盡的市場調研，了解目標客戶的需求、喜好和行為。這包括對目標市場的特征、消費能力、旅游趨勢等的深入了解，以確保鄉村旅游項目與市場需求相匹配。另外，要區分目標客戶的群體性特征，明確定位鄉村旅游項目。由于不同的定位會吸引不同類型的游客，故需對各個領域、各個年齡層次的游客進行分類，提供個性化、定制化的服務，以滿足不同客戶的特殊需求。這包括提供個性化的旅游路線、定制化的活動安排等。再者，可從游客的角度出發，設計具有吸引力和獨特性的旅游體驗。參與式農業活動、文化體驗、特色美食等都可以包括在內，以滿足游客的多元化需求。例如，舉辦崖沙燕旅游節、蜜薯采摘節、農民豐收節等主題活動，開展農家美食大賽、民間競技、村民文藝匯演等文旅活動，或提供休閑垂釣、騎馬射箭、民俗體驗等田園游藝娛樂項目，為游客提供全方位的鄉村旅游體驗。采用這樣的方式，不僅能促進鄉村旅游產品的創新，還能擴大旅游品牌的吸引力和影響力，使游客在感受沙燕獨特魅力的同時，愿意留下并繼續體驗田園風光的自然之美。

（四）完善配套設施，提升周邊服務水平

在鄉村旅游中，完善配套設施和提升周邊服務是發展的基礎。首先，可以考慮增設旅游專線，加強車站與景區之間的便捷接駁，進一步提升景區的交通便利性和游客集散中心功能。其次，需全面更新和完善景區的接待設施，鼓勵當地村民積極參與餐飲、民宿、紀念品一條街等與旅游相關產業的建設和經營。在基礎設施改造建設方面，應集中進行旅游指示牌、木棧道、景觀臺、水利設施、田園景觀和休憩座椅等設施的建設，改建和新建旅游廁所。最后，注重對景區從業人員的統一培訓，提升專業服務水平。通過這些舉措，大力提升游客的整體體驗滿意度，增加他們在景區內的停留時間，從而更好地推動鄉村旅游的發展。

（五）農商旅融合，強強聯手提升品質

鄉村旅游具有一業帶百業、一業興百業旺的特點。在鄉村旅游開發中，可以借助農商聯合發力，形成全新的發展格局。當前景區以沙燕生態旅游項目為主，可借助崖沙燕生態旅游的發展勢頭，積極打造集觀光、休閑、采摘、垂釣于一體的田園旅游綜合體。擴大特色作物的種植規模，提升種植質量，使游客能夠品嘗到更多優質的產品，并為游客提供充足的采摘和購買機會。同時，可以推出景區形象紀念品，鼓勵村民制作具有本地特色的手工藝品和農副產品，既滿足游客的觀賞需求，也增加游客的購物體驗。這樣的綜合發展不僅有助于提升鄉村旅游的品質，也將為當地經濟帶來更多的發展機遇。