全媒體時代地方黨報鄉村振興宣傳報道創新路徑
——以《貴州日報》為例

何華琳

（作者單位：貴州省教育宣傳中心）

2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中提出，實施鄉村振興戰略。黨的十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重[1]。《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》指出，要“舉全黨全國全社會之力，以更大的決心、更明確的目標、更有力的舉措，推動農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展”。在這樣的背景下，全國主流媒體掀起鄉村振興宣傳熱潮，各地各類黨報積極設置議題、策劃專欄、引導輿論，形成了良好的傳播效果和社會氛圍。

2021年，我國脫貧攻堅戰取得了全面勝利。新時代，作為曾經貧困程度較深的省份之一，貴州省擔負起為我國西部地區改革發展探路的嶄新使命。2022年，《國務院關于支持貴州在新時代西部大開發上闖新路的意見》強調，貴州要打造“鞏固拓展脫貧攻堅成果樣板區”，走具有貴州特色的發展之路。鄉村振興任重而道遠。

《貴州日報》是中共貴州省委機關報，在貴州省內具有堅實的群眾基礎和較強的傳播影響力。近年來，《貴州日報》不斷探索媒體融合路徑，運用《貴州日報》報紙、電子刊、“天眼新聞”應用程序（Application, App）、微信公眾號等，圍繞鄉村振興這一重大決策部署，充分發揮主流媒體在傳遞政策、回應關切、引導輿論等方面的作用，在貴州鄉村振興進程中推出大量高質量、有溫度、接地氣的新聞報道，為推動新時代貴州鄉村全面振興貢獻傳媒力量。

1 《貴州日報》鄉村振興宣傳報道的特點

1.1 上接“天線”，下接“地氣”，及時地傳遞政策

地方黨媒要真正做好鄉村振興宣傳報道，首先就要提高政治站位，堅持以黨的政策引領為基本導向，及時、準確地傳遞和解讀中央與省委省政府的重要決策部署。近年來，《貴州日報》各傳播平臺找準鄉村振興戰略實施對貴州農村改革、農業經濟發展影響的關鍵點，深刻把握貴州農業和農村經濟發展脈絡，及時跟進政策發布和政策解讀，在一篇篇報道中，把黨的政策要領轉化為群眾聽得懂、能理解的語言，發揮各類政策的指導作用。

2023年12月19日至12月20日，中央農村工作會議在北京召開。《貴州日報》在12月21日的報紙頭版和各大平臺跟進報道，刊發《中央農村工作會議在京召開 習近平對“三農”工作作出重要指示》一文，第一時間傳達習近平總書記的重要指示，分析當前“三農”工作面臨的新形勢、新挑戰、新機遇，同時闡明推進鄉村全面振興的戰略要求和主攻方向，為貴州在新時代做好“三農”工作提供根本遵循和行動指南。除此之外，《貴州日報》還緊跟中央和省委省政府的相關會議精神，刊發政策解讀和評論，及時引導輿論。例如，《不斷夯實“三農”“壓艙石”》一文圍繞貴州省政府工作報告中的“三農”內容展開解讀，指出貴州要始終把“三農”工作擺在重中之重的位置，闡明堅持農業農村優先發展推動鄉村全面振興的下一步方向和具體做法。2022年1月23日刊發的《用奮斗激情 建設美麗鄉村》一文聚焦政協第十二屆貴州省委員會第五次會議第三聯組會上政協委員的提議，就保障農村食品安全、改善農村人居環境、設立產業投資基金等“三農”問題建言獻策。2022年7月30日，刊發《省鄉村振興局局長穆嶸坤：打造鄉村振興新典范》一文，圍繞《推動畢節高質量發展規劃》等重要文件展開解讀，指出好政策來之不易，關鍵是要結合實際，把藍圖變為現實，實現在鄉村振興開新局上探新路、走前列、作貢獻。

《貴州日報》鄉村振興宣傳報道不僅將黨和國家的最新政策迅速傳遞給群眾，拉近政府與老百姓的距離，還有針對性地開展政策解讀，持續助力鄉村全面振興。

1.2 總結經驗，突出特色，層次豐富地展示成果

近年來，《貴州日報》緊盯鄉村振興中的產業發展、民生需求、生態治理等要點，總結并推廣各地在促農持續增收、改進鄉村人居環境、樹立文明鄉風等鄉村振興實踐中涌現出的新方法、新經驗、新典型，持續展現貴州牢記囑托、感恩奮進，深入實施鄉村振興戰略帶來的新變化、新氣象、新亮點。

鄉村振興，基礎靠教育。2024年1月23日，《貴州日報》整版聚焦人才培養、產教融合、鄉村振興，推出《深化產教融合 賦能鄉村振興》《創新人才培養模式 助力鄉村振興》等文章，深度報道遵義職業技術學院深化產教融合、校企合作的典型做法，以及結合鄉村種植、養殖、農機、文創等產業的發展需求，對相關專業結構調整和布局，大力推廣高校服務鄉村產業和經濟發展的成果經驗。

2023年，貴州紀檢監察機關采取“長牙齒”的硬措施，把監督重點放到保障促進鄉村振興上來。《貴州日報》各平臺迅速跟進，報紙以整版報道貴州各地專項整治鄉村振興領域不正之風和腐敗問題的典型做法，聚焦安順市、黔西南州、黔南州在糾治影響鄉村振興政策落實的突出問題和懲治損害群眾利益的腐敗行為等方面的經驗成果。同時，“天眼新聞”微信公眾號同步跟進，發布《貴州通報7起鄉村振興領域不正之風和腐敗問題典型案例》《@貴州廣大群眾發現身邊不正之風和腐敗問題可掃碼舉報！》等文章，傳統紙媒和新媒體平臺雙向發力，多維度、立體化地展現治理經驗和成果。

《貴州日報》關于鄉村振興的宣傳報道亮點突出，層次豐富，充分展現了貴州在鄉村振興實踐中的成果經驗和地方特色。這些報道一方面可以為相關部門完善鄉村振興政策提供多元化、針對性的參考依據，另一方面有助于讓更多的社會公眾認識和理解鄉村振興戰略實施的意義，為貴州“三農”建設營造較好的輿論氛圍。

1.3 聚焦典型，講述故事，聲情并茂地引領價值

典型報道在傳授經驗、樹立楷模、傳播主流價值、引導社會風尚中發揮重要作用[2]。近年來，貴州在實施鄉村振興戰略相關實踐中涌現出許多先進人物和先進事跡。《貴州日報》大力聚焦典型，做好做活做全“三農”領域典型報道，為推動貴州鄉村全面振興營造良好的輿論氛圍，同時也對鞏固拓展脫貧攻堅成果、提升鄉村產業發展質效、保障農村社會安定有序具有重要的意義。

一方面，《貴州日報》持續用好紙媒，聚焦典型做深度報道。鄉村振興，關鍵在人，關鍵在干。2022年11月18日，《貴州日報》推出“深入學習貫徹黨的二十大精神”系列特別報道《鄉村振興穩扎穩打 內涵顏值雙雙提升》，整版聚焦大學畢業返鄉的海雀村村委會副主任朱躍花、“讓苗族文化活起來”的都勻苗花溪莊園主人陳青等人物的典型事跡，從鄉村振興戰略實施過程中的不同側面切入，以人為本地展現貴州鄉村振興發展之路上的累累碩果。另一方面，《貴州日報》善用新興媒體，多管齊下拓展報道形式。如2023年3月6日，“天眼新聞”微信公眾號發布《花式出圈！貴州各地文旅局長“席卷”而來》一文，文章圖文并茂，前后穿插4條文旅局長的宣傳短視頻。在視頻中，貴州各地文旅局長親自出鏡表演“絕活”，結合當地文化旅游資源，展現貴州鄉村旅游特色。超“燃”的扮相、動感的音樂激起受眾的好奇心和探索欲，受眾紛紛留言“最牛文旅人”“最美多彩貴州！”“思想的解放、文旅的創新”“貴州需要這樣的宣傳”等，起到了較好的傳播效果。

《貴州日報》各平臺聚焦人物、講述故事，通過文字、視頻等，多類型、多角度地展現鄉村振興各領域的人物事跡，成功塑造了眾多不怕困難、艱苦奮斗、敢于創新、勇于爭先的貴州人形象，充分展現出貴州在鄉村振興實踐中興產業、聚人才、重文化的良好風貌。這種潤物無聲的價值引領，能夠在一定程度上引起受眾的內心共鳴，在優化社會風尚、引領主流價值、傳播社會正能量上具有一定作用。

2 《貴州日報》鄉村振興宣傳報道的創新路徑

進入全媒體時代，新媒體技術的不斷進步，給鄉村振興宣傳報道也提出了新的要求。結合近年來互聯網快速發展帶來的行業變化，《貴州日報》必須積極融入全媒體發展大潮，多維拓展報道形式，貼心服務老百姓，不斷提升鄉村振興宣傳報道的影響力、引導力、傳播力。

2.1 運用“文本+”，拓展報道方式

《貴州日報》的新聞報道以文字呈現為主要表現形式。單從文本來看，它是具有多元意義的存在，傳播者應當結合傳播環境選擇最適宜的呈現方式，使之意義最大化[3]。根據第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，互聯網普及率達76.4%[4]。新聞報道要想更好地融入老百姓，就必須融合當下主流的傳播方式，運用“文本+”，將新聞報道內容進行多樣化呈現。一是大力開拓網絡新聞報道，在鄉村振興報道中摒棄單一的數據呈現方式，采用餅狀圖、柱狀圖等方式直觀化呈現相關內容；同時，合理運用短視頻、條漫、小游戲等，讓新聞更加便于理解；二是紙媒適度與新媒體結合，運用二維碼鏈接，讓受眾“掃一掃”即可觀看多樣化的信息，包括音頻、視頻、動畫等；三是聯合“兩微一端”（微博、微信、客戶端）進行策劃，開展“鄉村振興”打卡活動，給予受眾一定的積分獎勵，培養受眾閱讀深度報道的習慣。這些做法不僅可以擴充文本內容和傳播渠道，也能讓受眾更加便捷、迅速地獲取資訊，不斷增強受眾的黏性。

2.2 滿足需求，貼心服務群眾

“吃透上情、了解下情、摸清底情，才能用通俗易懂、充滿感情的語言，寫好寫活鄉村振興的事情。”[5]鄉村振興宣傳報道要想更好地吸引受眾，提升傳播力和影響力，就必須深入基層，瞄準農村的人和事，堅守“人”在宣傳報道中的主體地位，深入群眾，了解群眾，服務群眾。無論在任何傳播平臺，貼近群眾都不是一句空洞的口號。一是要為群眾謀利益，針對老百姓可能存在的利益受損問題展開調查研究報道，促進科學發展，讓群眾增收、農業增效。二是要為農村謀發展，要了解農民歡喜什么、憂愁什么，不斷挖掘農村發展中的“亮點”，寫出群眾喜聞樂見的鄉村振興宣傳報道。三是要為群眾服務。在報道內容中，不僅要真實反映實際發展中遇到的問題，還要為群眾提供他們真正需要的信息。例如：提供政策法規方面的信息等；提供國內外種植業、養殖業等方面實用的新技術、新品種、新理念；提供一段時間內農產品最新的價格、需求、銷售渠道等信息，幫助老百姓搭建產銷對接渠道，把鄉村振興新聞宣傳真正做到老百姓心坎兒里去。

2.3 立體定位，打造均衡議題

鄉村振興是系統性工程，鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興應統籌發展，缺一不可。地方黨報在鄉村振興宣傳報道中，要立體定位，打造均衡議題。面對選題的多樣性，地方黨報一方面應定期對鄉村振興宣傳報道進行復盤總結，仔細觀察研究幾大議題和新聞點分布情況，對議題設置中需要改進的地方作出及時調整，為新聞從業者尋找新線索，提供思路。另一方面，每個地區的實際發展重心不同、特色不同，地方黨報在文化產業類報道、典型人物報道等方面的側重點也不同，應當因地制宜地結合地方特色挖掘新聞素材，在均衡議題的基礎上，突出宣傳側重點和亮點，讓受眾感受到鄉村建設是在有條不紊、層次分明地推進，更好地促進鄉村振興宣傳報道走深走實，更有針對性地推動具體實踐。

3 結語

實施鄉村振興戰略是一項長期的歷史性任務。黨的十九以來，全國各級各類黨報在鄉村振興報道中發揮著主流媒體的引領作用。《貴州日報》作為貴州省內最具代表性的黨報，在鄉村振興系列宣傳報道中上接“天線”，下接“地氣”，及時地傳遞政策；總結經驗，突出特色，層次豐富地展示成果；聚焦典型，講述故事，聲情并茂地引領價值，充分展現了貴州在鄉村振興實踐中興產業、聚人才、重文化的良好風貌，為貴州鄉村全面振興營造良好的輿論氛圍。面對新時代、新形勢、新挑戰，地方黨報應積極融入全媒體發展大潮，運用“文本+”，拓展報道形式；滿足需求，貼心服務群眾；立體定位，打造均衡議題，不斷提升鄉村振興宣傳報道的影響力、引導力、傳播力，推動鄉村振興不斷取得新成效。