融媒體時代信息技術在新聞傳播中的應用

李道順

（作者單位：合肥市廣播電視臺）

隨著科技的飛速進步，傳統媒體與新媒體的界限逐漸模糊，新聞領域步入了融媒體時代。信息技術作為融媒體時代的核心驅動力，正在新聞傳播領域發揮著越來越重要的作用。信息技術在多個新聞傳播相關領域的應用必將推動新聞傳播的深刻變革。因此，面對各類信息技術勢如破竹的發展勢頭，以及其給傳統媒體新聞傳播所帶來的挑戰，深刻理解信息技術在新聞傳播中的應用是十分必要的。

1 融媒體時代的信息技術概述

在融媒體時代，信息技術作為一種集合性概念，賦予信息超越時間和空間流動的能力，其本質是通過數字化手段對信息進行采集、處理、存儲、傳輸和應用，從而實現信息的有效管理和廣泛傳播。信息技術的特征表現在其高度的集成性、普遍的互聯性、快速的迭代性和廣泛的滲透性[1]。融媒體時代的信息技術主要包括大數據技術、云計算技術、人工智能（Artificial Intelligence, AI）技術、移動互聯網技術，以及虛擬現實（Virtual Reality,VR）技術、增強現實（Augmented Reality, AR）技術、混合現實（Mixed Reality, MR）技術等。

大數據技術是一種用于處理海量數據集的工具，這些數據集通常超出了傳統數據庫軟件的處理能力。大數據技術的核心特性包括數據的高速捕獲、存儲、檢索、分析和可視化。云計算技術是一種基于互聯網的計算技術，允許用戶按需訪問共享的計算資源池（如服務器、存儲、應用程序和服務），而非擁有本地服務器或個人設備。AI技術模擬和延伸了人類的智能行為，包括學習、推理、解決問題和自我修正等。移動互聯網技術結合了移動通信技術和互聯網技術，使得用戶可以通過智能手機、平板電腦等移動設備隨時隨地接入互聯網。VR技術讓用戶仿佛置身于一個完全由計算機生成的三維環境，能夠為用戶提供沉浸式體驗；AR技術則是將數字信息疊加在現實世界之上，創造虛實結合的環境；MR技術能夠實現物理世界與虛擬世界的無縫交互。

2 信息技術對新聞傳播的積極影響

2.1 更新傳播者的觀念結構

信息技術的迅速發展深刻地改變了新聞傳播者的觀念結構，從以往的“硬性傳播思想”逐步轉變為更具包容性和互動性的“軟性服務思想”，這一轉變主要表現在以下幾個核心層面。

一是從單向傳播到雙向互動。傳統的新聞傳播以單一、固定的方式推送信息，而信息技術使得傳播者開始注重與受眾之間的雙向溝通與互動。通過在線評論、直播問答等形式，傳播者不僅提供信息，還傾聽受眾聲音、回應關切、引導討論。二是從內容生產者到內容服務者。信息技術使得海量信息唾手可得，傳播者的工作重心逐漸從單純的內容生產轉移到了如何有效地篩選、整合并精準地將信息推送給目標受眾。傳播者運用數據分析、個性化推薦等技術手段，更關注滿足受眾個性化需求，實現從“硬推”信息到“軟性服務”的升級[2]。三是從一維信息傳遞到多維度信息服務。在信息技術賦能下，新聞傳播不再強調單純的傳遞信息，傳播者開始著眼于打造集新聞、觀點、數據于一體的信息生態系統，以更加靈活多元的形式服務受眾，滿足其多元化、深層次的信息需求。

2.2 優化新聞傳播平臺結構

在信息技術尚未廣泛應用于新聞傳播領域之前，新聞傳播平臺結構相對單一且獨立。傳統的新聞傳播平臺主要包括報社、雜志社、電臺、電視臺等，這些平臺各自傳播著特定的新聞內容，并遵循著相對固定的傳播路徑和周期。例如：報紙受限于印刷和發行周期，新聞時效性相對較弱；電視新聞雖然時效性有所增強，但在地域覆蓋和受眾細分上仍有局限性。各平臺間信息流通較少，難以實現內容的快速共享和深度整合。隨著信息技術的迅猛發展，新聞傳播平臺結構發生了翻天覆地的變化。如今，信息技術推動了新聞傳播平臺的多樣化，如網絡新聞門戶、新聞類應用程序（Application,App）、社交媒體、視頻分享平臺等新媒體的崛起，促進了新聞的多渠道傳播。

2.3 創新傳播渠道與形式

從傳統媒體時代通過報紙、期刊傳播新聞，到后來使用無線電技術傳播新聞可以看出，信息技術的發展在拓展新聞傳播范圍和提升新聞傳播效率方面具有顯著作用[3]。現如今，信息技術的進步為新聞傳播提供了更多的傳播渠道。傳統的新聞傳播媒介如報紙、電視等受到時空限制，而互聯網、社交媒體等的興起，打破了這些限制。新聞機構可以通過網站、微博、微信公眾號、新聞客戶端等多種平臺發布新聞，使得新聞的傳播更加快速和廣泛。此外，信息技術的發展促進了新聞傳播形式的創新。例如，VR和AR技術的運用，可以為受眾提供更加沉浸式的新聞體驗，讓他們仿佛身臨其境地感受新聞事件。

2.4 豐富傳播內容

信息技術促使新聞報道跳出傳統新聞領域的框架，通過與科技、教育、娛樂、醫療等各領域信息的交叉融合，產生出諸如科普新聞、教育新聞等具有跨領域特色的新聞內容，豐富了新聞報道的類型和內涵。并且，新聞媒體能夠實時更新，進行長時間的追蹤報道。新聞事件一旦發生，即可通過網絡迅速傳播，隨后通過持續的跟進報道，形成一個完整的故事線和內容體系。

2.5 提升新聞傳播互動效果

在傳統媒體時代，新聞傳播的互動性受到了較大的限制。報紙、廣播、電視等傳統媒體主要采取單向傳播模式，即新聞媒體制作完新聞報道后，通過報紙發行、電波發射或電視信號傳送的方式向受眾傳遞，受眾雖能通過信件、電話等方式進行反饋，但這種互動形式相對滯后，且反饋的范圍和效率有限。信息技術提供了及時雙向交流的可能。新聞媒體可以快速收集到用戶的反饋意見和需求，根據這些信息及時調整新聞內容和傳播策略，確保新聞信息能夠更加貼合受眾需求，提升傳播效能。

3 融媒體背景下新聞傳播中應用信息技術的路徑

3.1 虛擬化技術促進新聞播出系統的現代化升級

傳統電視媒體的播出系統往往依賴大量的專用硬件設備，存在著以下問題：一是設備更新換代頻繁，成本高昂，且硬件資源閑置率較高；二是系統架構僵化，擴展性和靈活性較差，應對突發情況和業務變化的能力有限；三是單點故障風險大，缺乏有效的冗余備份和故障轉移機制，可能導致播出事故；四是維護復雜，人工干預頻繁，不利于自動化運維和遠程管理。

虛擬化技術是一種計算機軟件技術，通過在物理硬件資源上創建虛擬化層，實現硬件資源的抽象、隔離和復用。在新聞播出系統中，虛擬化技術可以將原本獨立運行在單一物理服務器上的操作系統、應用程序和數據，轉化為可在虛擬化平臺上運行的多個虛擬機實例。這樣，一臺物理服務器可以承載多個邏輯獨立的播出系統環境，顯著提高資源利用率和管理效率[4]。另外，可以利用虛擬化技術的高可用性解決方案，如虛擬機遷移（VMotion）、高可用集群（High Availability Cluster , HA Cluster）和故障容忍（Fault-tolerant, FT）等，構建冗余備份機制，確保新聞播出的連續性；通過虛擬機模板快速部署系統環境，實現一鍵啟動、暫停和恢復，簡化運維流程，縮短系統故障恢復時間。例如，濟南廣播電視臺的電視播控中心自2014年以來，從最初嘗試了解并奠定虛擬化基礎，到實踐數據庫高可用，積累虛擬化平臺維護經驗，再到當前超融合基礎架構的播出系統建設，都在努力解決播出系統的各項技術難題、提高硬件利用率、簡化運維流程、提升業務連續性，且均取得良好效果。

3.2 4K超高清技術助力新聞傳播視覺品質產生飛躍

在融媒體時代，信息技術的飛速發展對新聞傳播產生了深遠影響。其中，4K超高清技術的應用無疑是新聞視覺品質躍升的關鍵驅動力。4K超高清技術指的是分辨率達到3 840×2 160像素的超精細顯示技術，相比傳統的高清電視標準，其像素數量提升了4倍，細膩度和清晰度達到了前所未有的水平。在新聞傳播領域，4K超高清技術的引入，使得新聞畫面呈現出更為真實、細膩和豐富的視覺效果。新聞現場的細節捕捉更為精準，無論是宏觀的大場面，還是微觀的表情，都能得到細致入微的呈現，讓觀眾仿佛身臨其境，極大地增強了新聞的真實感和沉浸感。不僅如此，4K超高清技術對于新聞采訪、紀錄片拍攝以及現場直播報道等環節也產生了重要影響。通過采用4K攝像設備進行拍攝和制作，新聞媒體能夠為觀眾提供更高品質的新聞內容，不僅能滿足人們對視覺體驗的極致追求，也有助于新聞報道的細節呈現和保持畫面穩定性。此外，4K超高清技術與先進的編解碼技術、高速網絡傳輸技術相結合，能夠確保超高清新聞內容在各種媒體平臺上順暢分發[5]。例如，長沙廣播電視臺為了促進新聞傳播，根據自身播出頻道的定位、資金投入、技術維護人員的能力水平，設計出適合需求的4K超高清頻道播出系統架構，包括內容采集、制作、播出與分發能力，并逐步融入“5G+4K”超高清應用和云端業務，確保4K超高清頻道在融媒體時代高質量、安全、穩定播出。

3.3 依托高清播控平臺提升新聞傳播實效

在融媒體時代背景下，信息技術的革新與發展對新聞傳播產生了深遠影響，高清播控平臺作為這一變革中的關鍵技術載體，在提升新聞傳播實效性方面扮演著至關重要的角色。依托高清播控平臺，新聞媒體能夠實現對新聞內容制作、發布及反饋的全過程精細化、高效化管理，進而提升新聞傳播的時效性和影響力。

首先，高清播控平臺能夠以其先進的數字化、網絡化技術，顯著提升新聞生產效率。平臺下的文件化播出整備系統，使得新聞素材得以迅速上傳、轉碼、審核，并通過智能化的工作流程實現與播出系統的無縫對接，極大地縮短新聞從采集到發布的周期。其次，高清播控平臺具備強大的播出控制與應急機制，運用高可靠性的數據庫技術、智能監播系統以及基帶IP調度管理系統，能夠在保障播出安全的同時，實時監控新聞節目的播出狀況，及時發現并解決潛在的技術問題。特別是在重大新聞事件報道中，平臺能夠實現多通道備份播出，確保突發情況下新聞內容的持續穩定傳播。再次，通過字幕播出系統的智能化聯動，可以根據新聞內容的變化實時調整字幕信息，增強新聞播報的準確性。最后，平臺支持多格式、多通道輸出的特性，有助于新聞機構適應融媒體時代多元化、個性化的需求，從而更好地服務于廣大受眾，實現新聞傳播效能的最大化。

3.4 立足多元信息技術優化傳播模式

在融媒體時代，信息技術的迭代升級為新聞傳播模式的優化提供了廣闊的空間，特別是當涉及直播這一實時、互動性強的傳播模式時，多元信息技術的應用顯得尤為重要。首先是5G通信技術。5G憑借其超高速率、低延遲的特點，突破了直播過程中的數據傳輸瓶頸，實現了超高清視頻流的實時傳輸，使得新聞直播畫面更加流暢、清晰，同時為VR/AR直播、全景直播、4K/8K超高清直播等新傳播形式奠定了技術基礎，增強了觀眾的沉浸式體驗。其次是云計算與邊緣計算技術。云平臺具有海量的數據處理與存儲能力，使得新聞直播能夠快速部署、彈性擴展，降低運營成本；邊緣計算則能減小數據傳輸距離，實時處理直播產生的大量數據，有效保證直播內容的快速分發與播放質量。再次是大數據與人工智能技術。基于大數據分析，新聞媒體能夠把握用戶偏好，實現新聞直播內容的精準推薦；而人工智能技術則廣泛應用于語音識別、圖像識別、自動剪輯、智能導播等領域，自動化程度的提升使得新聞直播更加高效，同時智能算法輔助下的互動環節，如虛擬助手、實時問答等，增強了觀眾參與感和互動性。最后是媒體直播與社交媒體深度集成。觀眾可以通過多屏互動技術，在不同設備間切換收看，并實時發表評論、分享觀點，形成線上線下交融的新聞社區，提升新聞傳播的和影響力。

4 結語

隨著信息技術的迅猛發展，傳統媒體與新媒體的界限逐漸模糊，形成了融媒體的傳播格局。在這一時代背景下，新聞傳播不再局限于單一的傳播渠道和形式，而是呈現出多元化、互動化和個性化的特點。信息技術的不斷創新為新聞傳播提供了前所未有的可能性。大數據、云計算、人工智能等先進技術的應用，使得新聞采集、編輯、發布和傳播更加高效、精準和便捷。同時，社交媒體、短視頻、直播等新形式的出現，也為新聞傳播提供了更廣闊的舞臺和更豐富的形式。

文章通過對融媒體時代信息技術的全面審視，揭示了其對新聞傳播產生的深遠影響與革新力量。信息技術不僅更新了傳播者的思維架構與操作模式，而且重構了新聞傳播平臺體系，使之更為立體化、多元化。從傳播手段層面來看，信息技術的深化應用極大地豐富了傳播形式和內容，使新聞信息呈現更為生動、準確且及時。隨著技術的持續迭代，新聞傳播必將迎來更多元、智能、高效的嶄新階段。